如何推广企业文化范例【4篇】

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企业文化推广【第一篇】

关键词消费文化；企业文化

一、解析消费文化

消费社会学不但把消费看成行动，而且把消费看成是一种文化。从社会学角度看，消费不仅是可观察的行为，他同时还包括不可观察但却可以理解的价值，信仰和想象。

所谓消费文化，就是伴随消费活动而来的，表达某种意义或传承某种价值系统的符号系统。它是在消费活动中呈现出来的行为和物品符号体系。消费符号不同于一般意义上的满足需求的自然性，功能性消费行为，它是一种体系、表达、提现或隐含了某种意义、价值或规范。消费文化还可以进一步区分为三个方面的内容：物质消费文化、规范消费文化和表现消费文化。这三种文化在现实中是相互交叉重叠在一起的，难以截然分开。

二、解剖企业文化

（一）企业文化是什么。这个问题争议颇多，不同的人对企业文化有不同的理解。约翰。科特教授和詹姆斯。赫斯克特教授认为，人们谈到企业文化时“通常是指一个企业中各个部门，至少是企业高层管理者们所共同拥有的那些企业价值观念和经营实践”。威廉。大内认为，企业文化就是由传统氛围构成的公司文化，它意味着公司的价值观，诸如进取，守势或灵活，这些价值观构成公司员工活力、意见和行为的规范，管理人员身体力行，把这些规范灌输给员工并代代相传。我国著名经济学家、清华大学魏杰教授认为，所谓企业文化，就是企业信奉并付诸实践的价值观念。也就是说企业信奉和倡导，并在实践中真正实行的价值观念，就是企业文化。企业文化是无形的，但并非虚无缥缈，而是有许多具体的内容。我个人比较认同魏杰教授对企业文化的定义。企业文化是社会文化的一个重要分支，也有其独特的构成要素。

（二）企业文化的构成要素。（1）物质文化。所为物质文化，是指以客观物体及其相应组合为表现形式的文化。它由企业的物质环境、生产设备、最终产品与包装设计等构成。由于物质文化的表现形式相对直观，容易“触摸”，所以物质文化也被称为“表层文化”。比如，日本的丰田汽车表现出的是“省油”“小型”“质量可靠的文化”；IBM电脑表现出的是经典、可靠、性能优异的文化；而地摊上的“小物件儿”表现出的则是廉价、小巧的文化――他们大多很好玩，或者看起来很实用，也很便宜。（2）行为文化。是指全体员工在各行行为与活动中表现出或创造出来的文化。它是由工作行为、文体活动、人际关系以及对外的公共关系行为等要素构成的。他是属于“浅层文化”。（3）制度文化。是指企业各种规章制度为载体的文化，主要由企业领导体制、组织机构和管理制度等构成。（4）精神文化。是指在内外环境的影响下，企业在长期的生产经营过程中形成的精神成果和文化观念。

三、从消费与文化的角度谈发展和推广企业文化的作用

通过以上对消费文化和企业文化的解析，可以看出消费文化与企业文化有着一脉相承的联系。简单说消费文化是企业文化的发展基础，主体的消费文化影响着企业文化的建设，而企业文化反映着消费文化。消费文化会影响消费者的行为选择，那么企业文化的对内对外传播对企业的发展也有重要的作用。

（一）为企业的发展创造良好的社会环境。企业文化的对外传播是把企业的价值信念、企业的员工形象、企业的产品和服务，向社会公众广为传播，让最具评价力的社会公众来充分认识自己的文化，推进企业的发展。企业这一特殊的社会组织，不可能脱离社会而独立存在，需要进行对外传播活动。其中企业文化的传播更是其重要内容。准确完美的对外展示传播本企业的文化，最终在社会公众中留下一个美好的印象，塑造兼具文明度、知名度和美誉度于一体的企业形象，对企业发展至关重要。

（二）为企业创造文化品牌。把企业的产品信息与文化信息紧密结合在一起，赋予产品或服务以文化的内涵，通过对外传播，给社会公众留下美好的印象，得到社会公众的尊重，在公众感受独特文化同时，对企业的产品和服务产生信任感，使得企业的产品成为著名品牌。比如海尔“真诚到永远”的理念传播，创立了独特的海尔文化品牌。

（三）以文化的感召力影响社会――企业是社会生活最重要的组织形式之一。优秀的、健康的企业文化必然具有社会感召力，赢得社会公众的认可和尊重。

（四）统一员工思想，指导员工行为。良好的企业文化可以引起企业的员工的共鸣，是大家的思想逐渐统一到企业文化的要求上来。以美国微软公司为例，尽管员工遍布全国各地，由于有统一有效地企业文化，加上比尔。盖茨的个人魅力、公司完善的信息系统以及媒体不断炒作的影响，是公司的信息与精神可以以最快的速度传达到世界任何一个角落。

（五）突出企业的特色。良好的企业文化一定要有自己的特色，否则我们就不需要煞费苦心的创建自己的文化。正如日本的丰田汽车和英国的劳斯莱斯汽车，虽然都是高质量的汽车，但他们都在一定程度上代表着各具特色的企业文化。因此，良好的企业文化可以使不同的企业产品相互区分开来，便于消费者识别和选择。

四、结语

在一个消费文化主导的市场经济活动中，构建一个良好的企业文化已成为每个企业应注意的问题。同时也是建立一个管理制度所必不可少的重要组成部分。研究和探索企业文化建设，对于提升现代企业管理品位和加强思想政治工作，具有十分重要的现实意义。在现代化企业管理中，生产力是企业的“硬件”，企业文化是企业管理的“软件”同时体现“硬件”与 “软件”的组合因素。现代企业只要注重文化建设新理念，把握文化建设新特征，就赢得了科学管理的主动，就抓住了企业管理的根本。针对以上对企业文化作用的分析，我认为建立和完善企业文化的过程是一个永无休止和调整的过程，企业文化的建设永无休止。

企业文化推广【第二篇】

企业文化建设，是企业建设和发展的重要组成部分，对于提高企业的市场竞争力有极其重要的作用和意义。加强企业特色文化建设，不仅能够极大地调动企业发展的凝聚力和团队力量，而且能够提高企业的形象和气质，促进企业管理的优化和提升。广清高速，在时代的发展和推动下，提出广清特色企业文化建设的目标和宗旨，旨在提高广东交通的阳光运作，促进企业服务社会的优质高效，保障交通的畅通，以科学化、规范化、标准化、人文化的企业文化建设推动企业的和谐发展，完善企业文化建设体系，提高企业的核心竞争力。本文拟从广清特色企业文化建设的必要性出发，分析当前特色企业文化建设的发展现状，针对性地提出具体的解决方法和运作方案，推动广清企业特色文化建设的发展。

关键词

特色企业文化；企业发展；广清；文化建设

企业文化建设作为企业发展的重要组成部分，对于企业的人才培养和企业的经营管理意义重大，是企业形象塑造和企业良性发展的重要推动力量和基础。广东省高速公路有限公司广清分公司，作为高速公路运营企业，明确提出建设特色企业文化的目标，旨在推动企业的和谐发展，改善企业员工的工作和成长环境，进而提高企业发展的凝聚力和向心力，实现企业的高水平管理目标，树立有责任、有担当的企业形象。特色企业文化建设，是保障企业长远发展的重要基础，也是提高企业竞争力的必经之路。广清企业提高特色企业文化建设，是高速公路建设和管理的必然需要，也是企业持续发展的源源动力。那么，为什么一定要建设广清特色企业文化？广清特色企业文化的建设现状如何？如何提高广清特色企业文化的水平，推动企业的和谐发展？

一、广清特色企业文化建设的必要性

1.是广清企业管理的重要目标长期以来，广清分公司管理层极为重视企业管理，作为企业管理的重要组成部分，企业文化建设自然也得到了极大的关注，并将企业文化建设视为决定企业兴旺发达的第一要素，全力贯彻“一路畅行”的服务理念，全面推进企业文化建设，包括企业制度学习、企业特色管理、企业学习氛围、企业服务品牌等。广清企业的文化建设，不仅仅关注表面的制度建设，更是从理念上深入企业管理的重要性，渗透到每一个岗位，每一个员工，让企业认识到企业管理的重要意义，深切感知企业文化建设的重要意义。在广清特色企业文化建设中，深化理念创新，落实组织创新，精细化制度管理创新，科学化激励体系创新，以推动企业的可持续发展，形成特色的企业文化建设，促进企业的和谐发展。

2.是广清企业发展的内在需求广清企业在长期的发展过程中认识到，企业要发展，一定要具备足够的市场竞争力，这就需要加强企业管理特别是企业文化建设，即建设特色企业文化是企业发展的内在需求。加强企业特色文化建设，践行企业核心价值观，能够传承并发扬企业的文化精神，凸显鲜明的广清特色，有助于服务品牌的传播，为广清的可持续发展提供充分的发展空间，提高广清的知名度和可信度，形象鲜明的、良好的、有品质感的企业形象，奠定较高的市场地位，形成强大的市场竞争力，保持企业的良性发展，为企业的稳定经营和安全运营提供充足的空间和发展潜力。

3.是促进广清和谐发展的必然选择广清的发展，离不开企业管理的稳定和优质。创建特色企业文化，能够为企业的和谐文明建设奠定基础。党的十七大精神落实了科学发展观和和谐社会的发展理念，并渗入到社会生活的各个方面。广清企业的发展以和谐为目标，是和谐发展为宗旨，全面贯彻企业和谐发展理念，结合公司的实际发展现状，深入展开特色企业文化建设，以全面有效地展示企业风貌，打造良好的企业形象，以深入人心的广清特色企业文化奠定企业的市场地位，进而推动企业管理水平的不断提高。不断贯彻和谐发展精神，有助于提高企业员工的积极性、主动性，以更高的思想道德素质和文化水平服务企业，服务大众，促进企业工作的顺利展开，提高企业服务品牌的曝光和传承。

二、广清特色企业文化建设的现状

1.广清企业文化建设已初具规模在长期的发展过程中，广清企业的文化建设已经形成了一定的规模和体系。从艰苦创业阶段、锐意创新阶段发展至今，已经进入科学创优阶段。在不同的发展阶段，广清都从实际出发，真正落实企业文化建设理念，并在探索中完善企业管理方式，提高企业管理的运营模式，优化文化建设体系。特别是在锐意创新阶段，广清致力于管理创新，全力打造企业管理新面貌，重新归纳总结了企业文化建设的理念和精神，并定义了企业发展愿景，旨在完善企业文化体系建设，以更优质的服务回馈社会，力争成为行业风向标，提高广清的市场地位和核心竞争力。广清在企业文化建设的过程中，形成了一定的文化建设认知，以前瞻性的规划构建符合企业自身发展的文化理念，立足长远，构建科学化的文化建设体系，并针对重要的企业文化活动成立专门的组织机构，以真正落实特色企业文化建设。

2.广清企业文化建设已形成一定的文化体系发展至今，广清企业文化建设已经形成了文化体系，明确了广清发展的文化品牌，形成了“路广风清，幸福同行”的文化建设理念，旨在创建宽广通畅、安全便捷的优质交通服务品牌，营造开放自由、高效优质的服务环境，以高质量的服务标准回馈社会，以和谐的文化建设回馈员工，推动企业的可持续发展，不断强化企业的管理水平和服务能力。广清企业文化建设体系，确立了企业员工的工作使命和企业管理的历史使命，为员工的不断发展创造机会和发展空间，为广大客户创造价值，回馈社会，为社会不断创造价值，奠定企业可持续发展的基础和动力。广清企业文化体系建设，立志提高企业的发展速度，使之成为行业的领军者，以一流的企业文化建设、一流的企业管理水平建设成为高质量的管理运营团队，以创新引领未来，以品质追求卓越，以和谐追求共赢。

3.广清企业文化建设还有很大的发展空间在历经21年的发展过程中，广清企业文化体系建设，形成了包括企业精神、和谐价值观在内的文化精神和文化理念。在企业文化建设过程中，为了真正落实文化体系建设，调动员工的积极性和主动性，为企业管理提供内在动力。公司有计划地开展文化节活动，加强员工对企业的品牌认知、对企业服务内容的了解，强化企业特色管理文化建设，形成制度化、科学化的管理方式和文化建设。企业更是大力开展企业文化建设宣传活动，以调整企业文化假设理念，实现管理文化传承对接，建设独具特色的广清企业文化，实现资源共享，品牌对接，文化建设的科学化。

三、建设特色企业文化，促进企业和谐发展的方法和措施

1.加强广清文化整合和传承当前，进一步提高广清特色文化建设水平，推动企业的和谐发展，就需要加强知道，提高企业文化的传承和创新，整合现有的文化建设资源，吸取其他文化建设的经验和教训，并能够取其精华、去其糟粕，形成独特的文化建设认知，平衡文化建设的规范化和品牌性，推动企业的和谐发展。广清文化创新，一定要与企业发展的实际紧密结合，开展专题化文化调研，对现有的文化建设基础、文化发展环境、文化发展方向进行剖析和挖掘，以发展创新的眼光来看待企业文化建设，形成更具时代感、更具创新性的文化建设体系。

2.规范化广清文化建设体系广清文化体系建设，一定要做到科学化、规范化，突出广清的文化特点和企业个性，充分展现广清的文化特色，构建符合企业形象的文化建设，形成核心的企业文化宣传理念，全面贯彻核心价值观，形成一致的企业文化理念。核心价值观的建设要不断完善企业的核心文化体系，并深入员工的思想，提高企业的凝聚力，推动企业的可持续发展。

3.营造企业员工共进退的企业文化氛围广清文化体系建设，一定要营造良好的企业文化氛围，强化企业员工共进退的思想，提高企业与员工的风险共担意识，让企业员工利益共享、团结协作。应该将这种意识深入贯彻到企业员工的思想理念中，提高企业的凝聚力，让员工养成良好的职业操守，敬业奉献，与企业同甘苦、共命运，推动企业的和谐发展。

总之，加强企业特色文化建设时展的要求，是企业自身发展的必然需要。建设特色企业文化，不仅能够提高企业的管理水平和管理能力，而且能够树立企业形象，提高企业的市场竞争力。广清企业在长期的发展过程中，认识到了企业文化建设的重要性，并提出了具体的企业文化建设目标和方向，旨在促进企业的可持续发展。但是，当前广清在企业文化建设的过程中，还有极大的上升空间和发展潜力，只要我们认识到广清企业文化建设的重要性并针对性地提出具体的解决方案，就能够强化广清特色文化体系建设，为企业的可持续发展提供强大的推动力量。

参考文献

[1]池莉。浅谈加强企业文化建设的有效途径[J].才智，2010(24).

[2]霍发军。浅谈如何加强企业文化建设[J].民营科技，2011年10期。

企业文化推广方案【第三篇】

为了全面展示公司员工的风采，对内传承企业精神，对外传播公司企业文化，进一步推进公司品牌建设，增强企业的核心竞争力，特制订本方案。

（一）、目的

1、公司期刊是企业文化推广的载体，也是企业文化的外部形式。企业文化的演进过程，很大意义上是企业对自身历史和未来的不断阐释和描绘的过程。而这种阐释和描绘不可能仅仅停留在口头传播的形式上，它必须以文字的形式“固化”，才能持续并广泛传播。企业期刊是伴随企业文化演进的一个舞台，也是企业文化演进的一个历史记录。

2、期刊对内是宣扬企业文化，让员工逐渐了解并融入，日益形成恒亚的文化氛围，提高员工凝聚力；同时让公司员工共同参与，了解公司，这是品牌建设的内部工作；通过员工的认同，以员工之口对外宣传公司形象。

3、期刊对外除了宣扬企业文化外，更直接地宣传了企业。通过期刊内容，宣扬公司项目动态、员工风采，打造并提升企业美誉度，也是公司品牌对外宣传的一个有效途径。

（二）、期刊的宗旨定位

1、对外树立企业形象，营造良好的外部环境。

2、对内宣传公司文化，展示公司的优秀风貌，吸引优秀人才等。

（三）、版面规划及基本内容

1、刊首：

1）、刊首寄语：创刊号为发刊词或总经理致词，以后每月可根据公司的新举措（政策）或行业的新动向，适当的发表看法或提出问题，对员工起到思想上的引导或激励作用（每期1篇）

2、资讯

2）、公司动态：即公司新闻，公司内部发生的重大事件的报道，或是公司新出台的对员工有益的新政策的报道等（每期多则新闻稿或图片新闻）

3、企业文化

3）、企业文化活动：对公司计划开展的企业文化活动进行报道宣传（包括已实施落实的和下月计划实施的),为公司每月过生日的员工刊登祝福（每期1篇）

4、员工天地

4）、向一线员工致敬：由于公司行业的特殊性，应体现公司对一线员工的强烈关怀与尊敬：由一线员工自由撰稿，内容可体现员工日常生活，投稿时需提供相应图片（每期一则）

5）、团队风采：以图片展示为主，辅以简单的文字说明，展示各部门的风采，并烘托出愉悦的生活，开心的工作这一主题（每期多张图片）

5、健康广角

6）、养生之路：注重实用性的养生知识介绍，尤其是食疗保健、运动等（每期1篇）。

6、员工随笔

7）、提倡员工的原创稿件，话题不限（涉及员工工作及生活感悟、旅游情趣、情感历程等），只要是员工的亲身经历或感受且思想积极健康的即可（每期3-4篇）

（四）、出版周期：1个月，每月的第一个星期内出版。

（五）、稿源渠道

1、充足的稿源是报纸的保证，主要由公司员工供稿、提供线索、优秀国内外文章摘编等方面入手解决问题；

2、员工自觉投稿：提倡原创，文体、字数不限，投稿对象、投稿时间不限；

3、约稿：主动与文笔良好的员工约稿；

企业文化推广【第四篇】

《金果香》

——金果茶业形象歌曲策划方案

周龙然

一、策划缘起

金果茶业，生机盎然。

作为崛起于巴山楚水的新兴绿色企业，其年轻的治企团队、创新的开拓精神、睿智的市场意识、明确的发展方向，一路走来都广受业界关注、赢获多方支持。近年以来，在企业以蓬勃态势稳步发展的时日，人们注意到金果企业不断投身公益、回报社会，践行着企业的社会责任。这恰恰是一个注定会卓有建树的企业所应该具备的，也自然地为企业文化建设累聚了魅力积分。而企业文化建设，正是金果茶业与壮大企业实力相提并论的长久夙愿。

09年来，企业管理者计划推出阶段性企业文化建设项目，笔者应邀为金果企业先期创作、制作、推出一首行业歌曲。作为成长于恩施本土的文艺策划人，除了对企业管理团队的治企理念、企业发展的良性势头深为钦佩之外，同时也视宣传推介家乡企业为应尽之责，便欣然应允，萌发了创作激情。

二、主题诠释

综合考量金果企业的发展方向与前行步伐，本案将金果茶业之歌仍定位在品牌宣传为主、企业理念为辅的思路上，从金果企业和金果产品的契合入手，使之具有宣传产品和推广企业的双重功效。将歌曲定名为《金果香》，直奔主题地代言“金果”品牌，宣传“金果”企业， 唯美地诠释金果茶业“企业受青睐、产品受欢迎”魅力格局。该作品既是企业形象歌曲，更是产品广告歌曲，这是金果企业现阶段文化包装的最佳定位。

三、风格定位

该作品摒弃落套的口号歌曲创作手法，唯美地、艺术地展现企业的品牌魅力。

歌词仿佛是在写远隔天涯的恋人深切的相思，却句句不离那片茶园，那片山岗。精心描摹的那份思念，那份热爱，何尝不是天下茶友对金果茶香的浓情密意。

考虑后期音乐电视摄制的画面需要，本案歌曲风格定位与著名企业广告歌曲异曲同工，唯美、抒情、曼妙、动人。并不直接歌唱企业产品，却在精美故事的描绘中，呈现出企业、产品醉人之美。文中也巧妙地提及了“家乡茶”、“那片山岗”、“共品尝”、“金果飘香”等词句，是艺术歌曲中的软广告手法。

金果企业目前的发展阶段虽未达到著名企业文化建设的层级，但在企业文化理念的追求上，必须具有前瞻的、高远的视野。

四、词稿曲谱

金果香

周龙然 词曲

花儿开放，鸟儿歌唱

滴绿的季节最惹人思乡

那道小河，那片山岗

梦绕魂牵是谁的模样。

一杯家乡茶

品不够山高水长长

满眼金果香

相思的人儿啊，还在老地方。

走遍天涯，故土难忘

那片山寨就是思念的方向

谁的身影，浮现眼前

像那月儿挂在温馨梦乡

一段故乡谣

唱不够深情有多长

金果飘香时，

醉人的甜美啊，等你共品尝。

五、应用范围

该作品采用分步制作、逐步成型的方式完成，最终成品为企业歌曲音乐电视作品。适用于多种媒体宣传推介之需要。

1、网络：制作歌曲MV的网络视频版，在公司网站长期挂榜推广，于国内网络媒体多方、广泛推介。结合企业形象片、专题片、企业活动视频等，进行动态更新、宣传推广。

2、电视展播：借助企业与本土电视媒体的长期合作关系，作为音乐电视单曲在电视媒体长期展播，或于产品推广重要时段在各级媒体集中推广。亦可作为企业各种专题片、形象片的主题歌，贴片播出。

3、商务推介：可广泛应用于企业商务推介、产品展会等活动中，与企业宣传片一道宣传展播，更可与企业推介片一道制作光碟赠品，面向客户及社会友好人士发放推广。

4、其它方式

该作品也可适用于企业员工学唱、企业文艺活动及地方性文艺汇演等等。

六、推广步骤

该作品推广采取整体策划、分步实施的方式完成，大致分为音乐制作演唱录音、企业员工推广学唱、网站背景音乐、春节档期演艺推广、音乐电视拍摄制作、完成作品集中推介等6个步骤。分步进程为：

20__年9月至10月，制作歌曲音乐，完成歌手录音及混音制作；同期企业网站提供歌曲试听，启动相关企业文艺新闻宣传；

11月内，进行歌曲MV拍摄细案策划；

12月，歌曲春节档演播策划，于各级电视媒体春节联欢晚会演播。

20__年3月，启动歌曲MV摄制，同期启动相关企业文化建设新闻推介；