基层宣传存在的问题及解决措施建议
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基层治理是国家治理的基石，乡镇街道、农村社区是社会治理的最后一公里，在维护社会稳定、落实方针政策、切实服务群众方面的作用不可忽视。而宣传作为国家政策传达的喉舌、舆论斗争的利剑，可以说其开展情况关系到人心向背，分量不可谓不重。但是就目前而言，基层宣传仍然存在种种问题。在新形势下如何顺应发展趋势，查找问题、改进措施以做好基层宣传工作至关重要。
一、基层宣传存在的问题。
中国是一个下沉及其广泛的国度，不同地方社会实际情况截然不同，在经济发达地区，宣传配备的人力物力财力相对充分、服务对象愿意配合，而偏远地区则受限于现有条件，各方工作开展都存在更大困难。但总的说来，各地都存在的共性问题有以下几点。
1.思想上重视程度不够。
基层工作任务重、压力大，因此基层干部往往更加重视上级加压更重、矛盾更加突出、效果更加显著的业务工作，宣传是“务虚”的，短期内难看到成效，甚至宣传工作的好与坏在短期内、在表面上的区别和影响不大，致使部分领导干部意识不到其重要性，认为宣传似乎只是“锦上添花”“歌功颂德”的表面功夫，而忽视了宣传在改造群众思想行为上潜移默化的作用，更忽视了宣传工作的艰巨性。认识上的偏差导致了工作积极性不高，在日常中往往只是口头上重视、行动上轻视，给宣传工作的开展带来困难。
2.行动上落实措施不够。
一是宣传范围不够广泛，宣传党的思想理论及国家宏观方针政策时，也多是机关单位和各个党支部“自娱自乐”，多采用报告会、座谈会、专家讲课等方式进行“填鸭式灌输”，没有真正下沉到群众中去。二是宣讲形式单一，多采用报告、演讲形式，宣传载体单一，多采用拉横幅、贴海报、发传单、播放LED方式营造氛围，对群众而言均属于被动接受，内容难以入脑、入心。这背后的原因是唯业绩论、唯指标论等不良风气蔓延，忽视了宣传是一个长期工程，是一项艰巨任务，上级部门追着要工作成绩，下级单位只好出此下策，甚至编数据、造业绩。
3.内容上深入挖掘不够。
上级单位、宣传部门准备的宣传资料多是党政方针、讲话精神、时政热点等，讲书面语、官方话，站位高、情怀深，但是不够通俗易懂，不够贴合本地实际，在接地气方面有所欠缺。真正适合基层群众的资料相对较少，不能完全满足人民群众的需求。
4.队伍上人才配备不够。
宣传工作其实更需要优秀人才引领，但是基层难以留住优秀人才，一方面基层自身条件不佳、待遇不强，难以吸引优秀人才，另一方面宣传处于弱势地位，宣传人才的选拔、培养和任用都排在靠后位置，导致宣传队伍人才缺乏。
5.经费上保障力度不够。
正如前文分析到，思想上对宣传工作不够重视，由此产生了系列问题，其中最直观的体现就是导致没有足够的经费保障。宣传是一个大盘，无钱难办事，经费短缺会限制宣传的深度广度，从而达不到预期的宣讲效果。
二、做好基层宣传的重要性
宣传工作的服务对象在基层，工作主体在基层，任务落实靠基层。“思想不牢，地动山摇”，时代赋予宣传工作新的历史使命，要求宣传工作者走进基层，引领群众提高认知，引领干部提升修养。只有用先进的思想、正确的理论引导舆论，传递正确的价值观，营造良好社会氛围，人民群众才能更好地发挥主观能动性，齐心协力推动经济发展，共同参与推动社会进步。
三、解决措施建议
1.建立健全保障机制。
一方面，要更加强调宣传工作的重要性，在制定年度工作计划和考核目标时适当加重宣传工作所占比例，在财政支出上要把宣传工作经费纳入本级财政预算，要根据财政收入、宣传任务轻重等结合本地实际按比例投入。另一方面要把宣传当一个长期工程来抓，松紧结合，“松”抓宣传成效，考虑到“文以化人”、“成风化俗”需要“慢工出细活”，允许宣传短时间内不出效果，“紧”抓宣传工作的开展方式、参与人数、落实情况，确保基层单位不敷衍塞责。
2.加强人才队伍建设。
人才青黄不接是基层现状，为此应提高政策待遇以引进专业人才，抽调村(社区)优秀人才，发掘本土人才，敢于启用热心奉献、有所特长的群众，并通过培训加强整体素质，整合社会资源配齐一支高素质的宣传队伍。要团结一切力量，充分发挥基层党组织、志愿者、各类社团协会的服务作用，发挥乡土文化能人、非物质文化遗产传承人的参与作用，形成社会大宣传的局面，推动基层宣传工作蓬勃开展。
3.挖掘利用现有资源。
一要深入基层，一方面调研群众实际需求，关注群众所思所想所盼，找出群众真正关心的内容，另一方面从群众生活中挖掘宣传素材，选树身边典型，丰富宣传内容。二要创新宣传形式，将宣讲内容融入到歌曲传唱、节目演出中，变说教式宣传为互动式宣传，用当地话讲，让本地人说。三要充分利用载体，投放宣传资料时要考虑到各个年龄阶段，根据主要宣传对象的年龄选择以抖音为代表的的互联网平台、以电视广播为代表的传统传媒平台、以电话短信口口相传为代表的线下平台;在印制宣传物料时少制作单调宣传单，多印制有实用价值的宣传品，如挂历、购物袋、小扇子等，最大程度保证宣传覆盖面和宣传效果。