广告设计教案【优推4篇】

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平面设计广告【第一篇】

一、色彩的生理功能

人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。

我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点：

1.色彩的强弱感。一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。

2.色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。

3.色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。

以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。

二、色彩与心理

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系，而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。

包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。

色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。

三、广告设计的配色规律

1.主色调的确定

如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。例如：化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。

2.广告色彩感情规律的应用

在色彩喜好倾向与广告设计方面，色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。

（1）年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多系好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。

（2）民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我过就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。

3.广告中色彩的注目性

广告色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围，色彩的流行趋势时刻在改变，人的眼睛却已见怪不怪，几乎可以接受任何对色彩的处理方式。

插画广告设计【第二篇】

1网络广告中语义表达的特征

网络文化环境的特殊性

网络最基础的生存环境，叫作网络文化生态环境。网络广告的生存一定要适合其文化环境。网络文化的状况是根据网民的素质、需求形成的，具有一定的特殊性。例如淘宝，通过购买和卖出行为，实现网络互动、贸易互动，这就是购物带来的网络文化环境。又如被网络炒作出来的凤姐、犀利哥，现实中均为常人，但在网络中经过特殊文化包装，就成为“传奇人物”，这都是网络文化引发出的现象。网络有网络的语言模式，有些语义不来源于现实，因此造成特殊的语言环境。网络让人摆脱现实生活中固有的行为标准，其营造的独特语境随着网络文化的发展而发展。网络广告的语义表述必然首先要适应其语境的变化及发展，这是网络文化环境的特殊性造成的。

接受理论与网络受众

西方教育界曾对“接受理论”，即“接受美学”尤其关注。它发源于古希腊“解释学”，与语义表达意义相近。“接受”的核心是指从受众出发，从接受出发。解释学科的教育目的往往是找出一套合适的规则和方法，以达到对语言和文献准确无误的理解，即是教育对被教育对象主动性的体现，而被教育对象因各种视野的局限造成接受的错误或不足，成为了解释学自身重大的缺陷，因为最高价值体现于被教育对象的吸纳性，如果没有“接受”，那么一切教育活动则都会成为无效劳动而失去意义。网络广告的受众分布于不同年龄层、不同文化背景的人群。每一类人群对事物的认知不同，语义的传达就会出现倾斜，这正是与接受理论共同面对的问题；读者的接受活动受自身条件的限制，也受文化范围的影响。很多网络广告设计让人无法理解，这是由于脱离受众的固有经验而造成的，因此，必须根据受众群体，区分广告内容的受众面，分析广告目标受众的年龄、生活习惯，规范其阅读范围。通过专业调查，完全可以根据数据掌握网民对事物的评判标准倾向哪个阶层。在了解了中国网民对网络的认识和态度后，可以对现实网络广告内容进行提倡和舍弃。

网络广告强大的互动性

点击和呈现的过程就是互动的行为体现，其强大的互动性质在于人们对预览行为进行的交替变化。网站管理员对“游客”的“观光”行为进行反馈，使得“游客”在得到回应后产生互动行为，无论是手动操作还是编程后计算机的自动反馈，都是互动的科学性表现。交互性是网络媒体最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。相比其他媒介，互联网赋予了消费者更多的直接与广告主进行互动的活动，进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的，以及一对一的信息反馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地作出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，快速地实现交易过程。早期的网络广告对于用户的无滋扰性也使其成为适应互联网营销环境的一个优点，但随着广告商对于用户注意力要求的提高，网络广告将逐渐发展为具有强制性和用户主导性的双重属性。

2网络广告语义的表现形式

网络广告的语义表达属于平面设计语义范畴，二者设计语义的最终目的相同，但表现形式不同。与之相比，平面广告的局限性更大，受印刷工艺、材料、静态表现等诸多因素的限制，网络广告则具有突破性的优势，尤其是动态所带来的感官上的变化，以及声效赋予的更丰富的情感，使其语义表达更加准确。然而，网络广告也受限于技术平台，必须在特定的能力范围内表现。所指的特定范围受网民阅读能力的影响，在显示屏面前呈现的静、动态设计语言需给予读者时间去接受和理解。符号是网络广告语义表现的重要形式，符号语义的形成依赖于符号形式这个物质载体，图形符号形成的最初形态是以与外在事物类似为原则的象形和指示。随着人类生存体验和文化积淀越来越丰富深厚，象征性图形符号开始产生并逐渐多元化，人类所使用的视觉元素内涵和表情开始剥离空间环境和自然物象本身，越来越具有独立性、抽象性和文化经验特性。符号语义从单纯的图像和指示作用发展到象征语言的表达，从单一符号诉求发展到组合符号创意，图形符号语言超越了传统意义的内容，包含了感觉、意象、概念等多层内涵，具有更广泛的意义。

短、频、快的视觉符号

视觉符号要短，频率要高，播放速度要快。因为广告并非阅读书刊，常常被人一瞥而过，人们对广告的阅读习惯使得短、频、快成为语义传达的重中之重；市场的竞争越来越激烈，广告务必要在最短的时间内，给予读者最高的关注度和最快的理解路径。如“广告”与“包装”的关系，广告能将人们吸引过来即是成功，它只是负责完成市场营销的一个环节，而“包装”才是让人们选择消费的动机。短、快的视觉符号其理念依然是表达简洁易懂的设计语义，是针对消费需求而决定的。当人们看到越来越简洁的图形和文字表现时，这正是网络广告中设计的进步和提高。搜狐首页见图1。它的主版式传统，文字信息量大，阅读相对吃力，而位于中间的定向式动态广告，图形明确、文字量小。左右两侧的图形，通过一个背景图，以对联广告的模式呈现，通过色彩对比及几个文字符号准确地传达了其语义。中间动态广告栏在短短数十秒钟内传达了许多信息，其“妙招”体现于短、频、快的特点。新浪首页见图2。左侧蹦出的插播式广告也属于网络广告，虽然带有强制性，但广告内容仅是“用手机看体育新闻”，让读者瞬间抓住最简单的信息，如此一来，由强制传播所带来的反感度也降低了。右侧的视频广告是新闻和体育内容，一般在电视上也同样可以收看，但此类广告在千篇1律的文字网页中出现，显得十分抢眼，见图3。新浪和搜狐使用的是同版式的设计，顶部为用户登录和搜索栏，中段为横向导航栏，往下为纵向新闻信息栏，但相比新浪首页，搜狐首页版式设计更加清爽，原因在于文字间距及文字大小的比例，以及色彩和整版留白的空间关系，这些设计中微小的细节使短、频、快的语义传达有着很大程度的分别，这便是设计师对语义的理解和考虑带来的不同结果。事实上，平面设计者的设计能力及文化素养对网络广告有着十分重要的影响。设计者要根据内容的文化性质对网页进行设计，例如商铺类的广告，就得“给足”广告版面中图形的空间，图片的布置能给人一种琳琅满目的感觉。

对平面视觉语义的辅助

网络广告中新媒体技术对语义表达的影响很大。新型网络媒体技术既能产生互动性又能强化创意表现力，用得好则提升语义表达的诉求，用得不好则可能干扰其语义表达。例如动画和音频效果，让单一的平面广告设计具有了感情色彩的语义表达，同时也对动画和音效制作提出了要求和条件，它们的效果直接影响到网络广告语义的准确性。

基于互动技术的网络广告的趣味性

网络广告的互动性与技术紧密相关，要增加网络效益并提高趣味性，重点在于互动性技术能否让受众提升对网络广告的关注程度。设计师在网络广告设计时应关注互动技术的发展动态，学习新的技术，让网络广告创意得到进一步突破。阿迪达斯官方网站首页见图4，首页版式由动画形式慢慢拼合而成，将鼠标移动至任何一个黑色块面时，方块会随着鼠标移动的方向而离开，展现出新的图片，整个版面焕然一新，见图5。整个预览过程富有动感，从这一网页中人们获得的不只是商品信息，还有操作过程中亲自将谜底一一揭开的兴奋与成就感，这样的设计提高了广告的趣味性。

3结语

网络广告设计使得网络广告日益流行化、大众化，这是设计师最基本的使命。网络广告设计的语义表达应做到既有艺术性又有实用性。在这一发展过程中，语义表达的呈现模式及其演变趋势尤为重要。网络广告的目的是要不断创造有品质的商品及视觉信息，而最终的目标是让视觉符号做到准确而美观的传达与创新。设计语义的准确性就是一切目标的开端和结尾，网络广告的发展离不开技术，更离不开语义表达这条永恒的准则。

作者：杨明朗 毛方驰 单位：南昌大学

第2篇

1网络广告概述

时尚个性式表现

时尚元素在网络广告中的影响日趋显著。时尚元素作为一种视觉艺术，便利了人与人之间的交流，在时尚设计中蕴含着这个时代的特点。时尚具有实时性，随着生活质量的提高，人们更加注重生活品质，时尚设计是人们所推崇的，能契合时代需求的方式。网络广告是新兴的广告形式，而广告中不可缺少的就是广告的时尚化设计。基于品牌形象、购买需求，大众的消费观决定了设计师要注重时尚个性的设计。

古典唯美式表现

古典唯美式表现多带有明显的民族文化感，是一个民族的情感心理、思维模式、审美感情和文化理念的表现。如图1-3-3《可口可乐》广告，这则广告主要讲述可口可乐的发展史，从原始社会的壁画中提炼的可口可乐的形状，随着历史的发展，可口可乐的品牌影响力深入人心。古典唯美设计应用在《可口可乐》的网络广告中，使消费者了解到可口可乐品牌的历史演变过程，古典美与产品的结合，宣传了企业的品牌形象，也在内心契合了受众的需求。

2.网络广告与时尚文化

时尚文化

时尚，源自“fashion”，时尚的英文翻译有很多种：“Fad时尚，一时流行狂热，一时的喜好”、“mode方式，模式，时尚”、时尚就是前沿、先锋、潮流，“vogue时尚，时髦，流行，风行”、“Fashion方式，流行，风尚，时样”。从古至今，时尚存于每个人的生活，时尚影响着每个人以及他们生活的方方面面。时尚文化，顾名思义，是在一定政治、经济形态下，特定文化的发展、存在形式，它具有前瞻性、创新性、活跃性。时尚文化总是与大众媒体紧密联系，大众媒体承载着时尚文化的宣传、传播。新时期的时尚文化是指流行在青少年中间的娱乐活动及其产品和消费方式，重在表现宣扬个性、展现自我，包括街舞、涂鸦、街头篮球、动画漫画、音乐风格等，伴随着时尚文化的服饰、餐饮、网络产品，甚至语言、行为都被新一代青少年追捧，同时也蔓延到中年和少年，形成他们的生活风格和文化形态。

时尚文化与网络广告的关系怎样将时尚文化体现在好的创意和设计表现上，是网络广告作品是否成功能否打动受众的关键。

创意方面

网络广告作为一种广告形式，日益广泛的融入社会生活中，也成为促进市场经济发展的一种手段。网络广告的竞争水平和信息传播的优劣，在很大程度上取决于网络广告创意的好坏。网络广告从最初的图、文、声、色彩等形式，传播更多的感官信息。受众能够从中体验到产品形态。设计者应该从企业文化的角度出发，注重广告的创意内涵，而不是一味的追求其丰富的外在表现。《2013土豆映像节》这则宣传片，利用北京当地文化“皮影”结合北京乐器，来表现土豆映像节举办地点北京的文化，从内容来看，从拍摄的人到卡通人的过度，并加入皮影元素（如图2-2-1），以时尚的形象、意境吸引使其产生视觉冲击力和美的联系，引起情绪的波动和精神的愉悦感。这则广告主要在创意设计方面结合时尚文化，从而广告信息转化为感受美欣赏美的过程。如今广大受众更注重生活品质感和完美性，追逐时尚，追求新意设计。创意是网络广告的核心，时尚文化是网络广告的重要构成，要将两者融合，使时尚文化更深层次的反应在创意上面，只有具有创意的。

设计表现方面

根据上文描述的网络广告中常见的设计表现方式：可爱卡通、时尚个性、古典唯美这三种设计表现。在这些设计表现中，我们可以看出时尚文化在这三者之间的重要作用。首先从可爱卡通手法来说，可爱，是一种审美时尚。随着时代的迅速发展和技术的进步，可爱卡通设计也不断赋予新的内容，尤其具有丰富内涵的时尚文化，可爱卡通的网络广告也因此容易观赏和记忆。时尚个性的网络广告，更多的是在时尚文化的影响下，宣扬自我，从而被当代人所吸引和接纳。

3.网络广告设计中的时尚化表现手法

简洁色块

简洁色块的概述

物体在自然环境状态下，色彩总是丰富多彩的。受到固有色、光源色、环境色等不同因素的影响，显示出的是千姿百态的色彩。在创作过程中将色彩进行归纳总结，通过对物体纷繁复杂却又细微的色彩变化进行归纳、提炼、总结、归类、简化，使用简洁的色块突出画面，从而突出主题。

简洁色块在网络广告中的应用

在网络广告中运用简洁色块，艺术的处理点、线、面的关系，表现出一种极强象征性和时尚感，同时也有极强的节奏感和韵律感。简洁色块可以是规则图形组成或者不规则图形拼接而成，可形成一种趣味性、层次感、空间感。色块色彩的选择，首先从色彩的种类而言，红、橙、黄、绿、蓝、紫、白这些都是可以运用的色彩。这些色彩可以是以单一的方式出现，也可以用两种或两种以上的色彩搭配来排列组合，使整个布局体现整齐划一的美。从冷暖色调整、对比色块的设计、同类色块的设计来表现时尚感。

简笔插画

插画的定义、历史及发展

插画，西文统称为「illustration」，源自于拉丁文「illustraio」，有照亮之意，意思是通过插画可以使文字意念表现得清晰明确。插画艺术的发展有着其深远的影响和内涵。插画的历史最远可以追溯到世界最古老的插画洞窟壁画。而现代插画最早是在十九世纪初随着报刊、图书而发展而来。在二十世纪五六十年代达到其鼎盛时期。之后插画受到抽象表现主义画派的影响，从具体变为抽象。然而到了70年代，插画又回归写实风格。随着社会各个领域的插画的应用，插画艺术既丰富了我们的视野，还带给我们无限的想象。而伴随商品经济的发展，插画艺术进入商业时代，推动经济的发展。插画的表现手法多种多样，不仅在平面、雕刻等领域，更重要的是应用到计算机网络的商业广告上。如今的插画更加注重时尚元素的运用，正是由于这种时尚，使插画的风格在现在的社会得到广泛认同。

简笔插画的技法

简笔插画多用黑白灰线条来夸张概括物体形态，也可运用彩铅、马克笔、材料、肌理等来表现。之后通过扫描在电脑上，从而进一步设计、创作。

简笔插画在网络广告中的应用

简笔插画通过图案表现形象，恪守审美与实用相统一的原则，注重简单的线条，形态的清晰明快，制作的方便。插图是一门世界通用的“语言”，分为人物设计、动物设计、商品形象设计。时尚化插画应用在网络广告中，用设计画面表现一种时尚理念和时尚态度。或者广告画面能够出现引领时尚潮流的人或物的插画，或者是通过时尚潮流的事物来获取灵感绘制出现代感和时尚感的画面。这种简笔插画所呈现的是风尚和流行元素，并结合企业文化理念，使得网络广告不仅仅宣传了产品企业，同时也引领时尚潮流。

像素画

像素画的概念、历史及发展

像素画是一种极其抽象的艺术表现形式，简化图像需要把握最关键的图像结构。像素画图形设计不断丰富设计者的创造思维和创作形式，由此产生出新的视觉语言，同时扩充了当代艺术设计的外延，使艺术与技术结合，同时使艺术融入更多学科。这些风格简洁、形象鲜明、主题突出的艺术形式具有较强的视觉表现力和冲击力。像素画通常用于早期计算机和视频游戏或手机游戏。像素图由于占空间小，颜色少，所以在最初阶段的电子计算机时代，就用来制作标准的图片模式。创作过程要求非常精细严谨，当然也很辛苦漫长。随着设备显示的高清化，像素画已经逐渐进入历史，但拥有复古情调的艺术家们不会就此放弃这种挑战性的创作的，像素风格已经在艺术广告或杂志插图或包装领域流行起来。

像素画在网络广告中的应用

像素画也完成了从艺术性到实用性和艺术性结合的转变，并且成为多媒体画面设计的最佳选择。萨凡纳艺术设计学院的学生Bang-yaoLiu制作了一个名为《deadline》的拼接动画，主题是一个作者的截稿生活，在面壁的白墙上动态更换着不同的像素画。这则像素画网络广告可爱、时尚、创意新颖，受众在欣赏此广告的过程中能够得到情感共鸣。今后的设计中，设计者要注重简洁色块、简笔插画、像素画的时尚设计，将这些具有艺术特色的个性化设计，以多元的创造方式表现在网络广告中，以此吸引受众，使网络广告更具有艺术性和趣味性。

4．结论

广告设计教案【第三篇】

关键词广告文案 教学创新 广告实践

文案创作能力是广告实践操作中的重要能力之一，是将优秀的广告创意转化为实际广告作品的重要环节。广告文案课程作为与实践联系密切的广告专业主干课程，却在实际教学过程中存在着诸多问题，教学效果也难以满足目前行业需求和行业水准。笔者结合多年教学实践和教学思考，对当前广告文案课程教学中存在的问题进行分析，并结合来自广告实践的启发，从贴近广告行业实际的角度，提出了切实可行的教学创新方法。

一、广告文案课程教学中的问题

1.课程认识不明

在大部分院校广告专业的课程设置中，无论广告学方向，还是广告设计方向，都开设有广告文案类课程。从课程地位来看，广告文案与广告策划创意同属于专业主干课程；从课程性质来看，与平面图形设计等同属于实务性课程。但由于广告学科综合性强，课程多元化，再加之教师引导不够，导致学生对广告文案课程存在不同程度的不成熟认识或者缺乏应有的重视。①广告学方向的学生认为毕业后从事的是策划创意工作，文案无需深入；设计方向，大部分教师在教学中忽略了文案与美案的关联性，导致广告设计方向的学生缺乏对文案课程的基本重视，影响了学生学习的热情。

2.教师配备不当

广告文案课程配备的师资背景存在着两极分化，有的教师是中文学科背景，文字和文学功底深厚，却缺乏系统和规范的广告知识，讲课的方式和角度无法满足广告实践运作的需要。而另一种情况正好相反，教师虽是广告专业科班出身，却又欠缺文学方面的素养，无法从写作技巧和文学修辞上对学生进行细致的指导。②

3.教学内容脱节

目前广告文案课程的教学内容一般按照三个体系进行安排，有的教师按照文案创作的步骤，有的按照文案创作的结构，还有的按照文案创作的文体。实际从广告文案在实践中的运用来看，文案的文体创作是运用最多的，学生需要熟练掌握各种文体的文案创作，甚至需要掌握某些行业文案的创作。由于广告公司的行业细分已经越来越明显，很多文案岗位都是专为某一行业服务的，如地产行业、烟酒行业等。因此从实践要求来看，目前高校广告文案教学内容的安排还需要进一步调整。

4.教学研究滞后

广告文案课程的教材也是教学内容的重要参考，但广告文案类教材也存在诸多问题。这些教材中，有的注重纯理论介绍，广告案例很少；有的是理论不足，堆砌案例，成了广告文案汇编；还有的是在广告文案写作教材中讲很多广告学概论的知识，冲淡了写作理论；有的把文案写作与广告创意糅在一起。③此外，关于广告文案教学研究的成果也不甚丰富，广告文案类课程也很少申报省级精品课程和国家精品课程。

二、广告实践对文案课程创新的启示

分析以上广告文案教学中存在的问题，其根本原因还在于作为一门与广告实践联系密切的实务性课程，未能引入实践的视角。要改变广告文案教学的现状，就必须确立广告实践需求的目标导向。

1.结合实践标准

结合实践标准，不仅有助于帮助教师检验教学效果，也有助于学生明确学习目的，激发学习兴趣。从目前广告公司招聘的人才标准看，一个策划专员必须具备良好的文字功底和综合性的文案创作能力；一个文案专员必须熟练掌握各种文体的文案创作方法并有所侧重，如平面类广告公司着重于平面类文案创作能力，影视类广告公司着重要求解说词创作和分镜头脚本创作的能力；而一个设计专员要求具备一定的文案鉴赏能力和基本的文案创作水平，能够对文案专员提供的文字素材进行一定的运用和修改。这些实践标准的引入将有助于改变目前广告文案课程培养目标不明确、缺乏针对性的情况，尤其对广告设计方向的教学有所帮助，能够培养出更符合当前平面类设计公司需求的设计人才。

2.引入实践方法

虽然高校擅长教学，但广告公司也在实践中不断摸索着职业培训和职业教育的方式和方法，这些方式和方法也同样适用于高校的文案教学。

第一，经典练习法。此法是目前4A公司用以提高文案、美案专业水平的培训方法之一，即分解一则作品中的文字部分和视觉部分，要求文案专员根据视觉部分进行文案创作练习，或者要求设计专员根据文字部分进行视觉创意训练。这一方法可以分别在广告学方向和广告设计方向的课堂中进行操作，其优势在于，创作针对性强，评价有参照系。但要注意，不能以原作品的风格局限学生的创作空间，并要进行深入点评，帮助学生发现问题与不足。

第二，收集分享法。广告大师李奥贝纳在谈到其创意才能时说：“创意秘诀在哪里？就在我的文件夹和资料剪贴簿内。”④目前很多4A广告公司为了给策划、创意、文案人员提供源源不断的素材，每周都有创意简报出台，简报汇集了国内外最新的创意资讯和经典广告作品，全体人员通过会议形式进行分享交流。这种训练方法同样适用于文案教学。教师可以引导学生以小组分行业的形式大量收集文案素材和文案作品，以班级为单位建立行业经典文案作品汇编。并要求学生认真学习，分享心得，交流观点。这一方法有助于学生前期的积累，为后期的鉴赏与创作做好铺垫。

3.进行实战作业

广告文案创作能力的提升光靠课堂作业练习是不够的，尤其是创作速度和创作水准。通过实战任务进行训练，效果最为明显。如果课程进度安排允许，教师可以参考与结合企业实训和专业竞赛。

第一，企业实训项目。企业实训是一种与企业具体需求相结合、周期短、创作目标明确的项目。教师可以根据自身资源，选择恰当的企业进行合作。笔者在2008级广告设计方向的文案课程中，就将一周的课程设计安排成了企业实训，与武汉卓越科技有限公司进行合作，要求学生完成企业10周年司庆的特刊文案创作和美案设计。初期学生与企业方进行交流、了解企业具体需求，中期分组完成企业命题，并在最后出色地进行了任务提报。这种高强度、有一定压力和挑战的企业实训十分有助于提升学生的文案创作效率。

第二，专业竞赛项目。随着金犊、学院、大广赛等专业赛事在高校广告学子中的推及和开展，专业竞赛也成为了教师们引领学生进行实战作业的最佳选择。和企业实训相比，专业竞赛除了有明确的任务导向外，还能让学生们根据自身的特点和兴趣进行选择，给学生提供了更广阔的创作空间。同时，也能让学生们在全国乃至全世界这样一个比较体系里检验学习效果，开阔视野，提高创作水平。

广告文案课程作为一门和广告实战密切联系的课程，必须要引入实践视角，只有这样才能逐步解决目前文案教学与文案实践需求存在的脱节问题，从市场出发培养人才，让高校的广告文案课程更好地服务于学生就业和广告公司人力需求。

注释：

①②郑伶俐。广告文案写作教学改革探讨[J].南昌教育学院学报，2010（7）.

③许椿。广告文案写作研究与教学的又一成果——评郭有献的《广告文案写作教程》[J].广告人，2008（4）.

广告设计范文【第四篇】

关键词新媒体；商业广告；设计；传播

在新媒体环境下，消费者对商业广告的认识方式有了很大的改变。在传统的商业广告模式中，消费者在商业广告信息的认识上注意力比较集中，但是在新媒体环境下，商业广告的传播出现多元化的发展，分散了消费者的注意。在这种环境下，消费则需要通过不同的媒介才能完成对商业广告的认识。

1新媒体环境下的商业广告设计的特点

1．1设计内容具有较强的互动性新媒体环境下，信息的互动性在很大程度上被加强，人们在生活中不再只是商业广告信息的被动接受者，其能够从多种角度对信息进行选择，从而参与到了广告信息的处理过程当中。在新媒体环境下的广告信息传播中，广告设计人员和消费者，消费者和广告载体之间的联系被加强，他们之间的联系形成了一种新的信息沟通方式。因此，在新媒体环境中的商业广告要重视互动设计，保证消费者能够参与到广告设计当中。1．2具有较强的个性创意在当前社会，消费者呈现年轻化的趋势。他们的消费观念是时尚、个性自由，在这种消费理念的指导下，消费者的消费习惯发生了很大的改变。为了满足消费者新的消费要求，提高商业广告的效果，现代的广告设计应该面向消费者进行个性化的广告设计。1．3设计人性化特点商业广告设计的目的是为了满足众多消费者的需要，所以商业广告的设计要更多的体现消费者的需求。在新媒体环境下，商业广告要以人性化的设计理念为指导进行商业广告设计，在广告的设计中把人的情感、想象等因素融入到广告中，才能更好的，满足消费者需求，使消费者在广告中得到内心的满意。1．4设计多元化特点在新媒体环境下，商业广告设计的多元化特点主要表现在两个方面的内容上，一个方面是广告的载体上，载体的多元化主要是指广告的表现形式多元化。另一个方面是广告中的文化内容多元化。为了适应广告设计多元化的要求，在新媒体形势下的广告设计中应该综合运用多种媒体，这样才能保障广告设计能够向人们群众传递出更好的信息和不同的文化符号。

2新媒体环境下的商业广告设计

2．1户外广告在一些人的观念中，户外广告是传统的广告设计方式，不适应新媒体商业广告设计的发展，这种观念是错误的，不利于新媒体形式下商业广告设计的发展。在事实上，户外广告的形式是随着社会的发展而不断的发展的。在现代社会上，户外广告的形式得到了极大的创新，其中出租车、地铁、公交车等广告都是户外广告的创新发展形式。在户外广告设计中，主要的影响因素是广告线路的确定。在现代社会，随着信息技术的发展，对户外广告的线路进行确定的时候可以运用GPS技术，这样就方便了户外广告设计工作的开展。2．2图文广告在新媒体形式下，信息交流和共享的主要平台是网络。在商业广告的发展过程中，网络技术被广泛的应用，并且对商业广告的发展带来了很大的改变。网络技术给商业广告带来的改变主要有两个方面，一个方面是使商业广告突破电视报纸等领域的限制，另一个方面是使人们能够更快的得到广告的信息，同时还能使人们参与到广告的设计之中。总体来说，网络技术的应用使商业广告的效益得到了很大成度的提高。在新媒体环境下，传统的广告设计模式已经不能满足商业广告的发展需求，在这种情况下富媒体广告得以发展，并在人们群众中得到广大的好评。富媒体广告的基础是传统的广告设计，与传统的广告设计不同的是富媒体广告对现代的媒体进行了整合，在富媒体广告中，文字和图像等内容能够很好的结合在一起，这种特点使富媒体广告具有更强的表现力和表现效果。在多媒体环境下，商业广告的形式主要可以分为两种，分别是图像广告和文字链接广告。其中图像广告又可以分为四种，分别是旗帜广告、矩形广告、弹出式广告、浮动式广告；文字链接广告又可以分为三种，分别是搜索引擎广告、在线互动游戏广告、邮箱广告。这些不同分类的广告在投放方式上也有着很大的不同。

3新媒体环境下商业广告传播研究

对于商业广告而言，其传播的有效性取决于其传播的质量，而不是取决于其传播的数量，对于广告传播质量有着直接影响的因素是媒体的策划和组合。其中，媒体的组合传播主要是指通过媒体把广告的信息传达到消费者心中，传播的方式需要是简单的，容易接受的方式，同时对信息的传播还需要通过多次的传播、重复的传播、全方位的传播，在媒体的组合传播中媒体的预算可以达到最低，投资的回报可以达到最大。对媒体组合传播的效果产生影响的因素主要是观众的注意力，为了使传播达到最佳的效果我们可以通过多种方式对观众进行广告信息传播。当然，媒体的组合运用在广告传播中不仅具有充分发挥各个媒体的优势与特点、拓宽广告信息覆盖面、弥补单一媒体有限覆盖面的缺陷等方面的优点，还可以使品牌的知名度得到提高。在广告信息传播中，媒体的组合方式可以是视觉媒体与听觉媒体的组合，可以是瞬间媒体或长效媒体的组合，还可以是大众媒体与促销媒体的组合，这些组合方式都能够在很大程度提高广告的曝光率和影响力。在商业广告的传播中，对于企业来说最理想的传播方式是用最少的广告预算得到最大的经济收益。所以，在进行广告传播的过程中，应该综合对广告的产品的市场目标、市场策略、广告媒体策略等方面的因素进行综合的考虑，以此为基础对各种媒体进行科学的搭配，保证广告的目标能够实现。在新媒体环境下，媒体的范围不断的被扩展，在这种形势下，对于广告媒体的选择应该打破传统的广告媒体选择的局限，把广告传播中充分利用新型的媒体吸引观众的注意，实现广告传播的目的。

4结语

近年来，新媒体发展的速度不断的加快，为企业的广告传播媒体提供了更加多样化的选择。企业要根据媒体时代商业广告设计的特点，采用科学的方式对商业广告进行设计，同时还要通过高效的传播方式进行商业广告信息的传播，为企业经济效益的实现做好保障。

参考文献：

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［2］谢玉．新媒体环境下广告设计的特性研究［D］．西安：西北大学，2010．

［3］舒怡，郭开鹤．新媒体环境下的商业广告设计传播［J］．现代传播：中国传媒大学学报，2014，36(10):157～158．

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