广告设计教案优推4篇

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广告设计风格【第一篇】

中图分类号：J524 文献标识码：A

广告摄影作为视觉传达的重要组成部分，必将遵循视觉传达设计的思想理论，与视觉传达设计思想有着并行不悖的理论依据。

广告摄影是一门以现代科学技术为基础，影像文化为背景，视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影。是一门设计和制作能用于平面广告中的图片技术与艺术。就广告摄影的属性而言，广告摄影具有商业性、形象性和表现性等特点。

广告摄影属于商业活动，它不以摄影师的创作思想和个人表达为目的，也不以艺术表现为目标，甚至不以审美为唯一目的。它是一门商业的艺术、以传播广告信息为根本动机，以广告受众群体的需要为根本目的，关注广告传播的效果与影响。所以它不是纯艺术的摄影，而是带有商业特征的摄影艺术。广告摄影如不具备信息价值，或者所传递的广告信息不清晰、不准确，亦或传播效果不佳都将无法完成促进商品销售的任务。正如《视觉艺术鉴赏》一书中所提到的“广告的目的在于使观赏者对他当前的生活方式萌生不满，但并非使他不满意社会的生活方式，而是使他对此中自己的生活方式感到不满。广告示意：假若他购买广告推销的商品，生活便可望改善，它向观赏者提供了一项改善现状的选择。”广告摄影的商业性特征必将带有明确的功利性特征。

除了广告摄影的商业性特征外，形象性、表现性也是广告摄影的另一重要特征。在表达形象性方面，图像比文字有着更强的表现力。根据测试资料显示：图像在表现形象性方面比文字强85%。从认知学的角度来看，摄影图像是与肉眼所能感知的客观真实相当接近的视觉传达方式。不同年龄、不同文化背景、不同民族、不同地域、不同的人都能几乎无障碍的理解所传达的信息内容。图像是真正的无国界语言。因此，广告摄影在宣传商品或服务信息时交流的障碍很小。眼见为实的经验告诉人们的是信息内容的真实性和可信性。具体的、逼真的图片总比其他传播方式更加生动和感人。华贵新潮的时装、速度与激情碰撞的汽车、璀璨夺目的珠宝、泡沫升腾的香槟都可以通过广告摄影得以淋漓尽致的表现。由于广告摄影能真切、形象地表达广告内容，所以广告总是那样感人、吸引人。

随着广告摄影艺术的发展，现代视觉传达设计理论的介入与影响，加之新兴技术的运用，使得广告摄影不仅有着极强的形象性，更是具有了广阔的表现空间，其表现性已经远远超出了人类肉眼的视野范围及视觉经验。这一重大变革使原本抽象的事物变得具体、可信且具有艺术性。

20世纪以后，由于广告摄影技术的进一步完善，广告摄影从过去的比附于“纯”艺术的理念逐渐透出原始的设计意识。正如20世纪初被视为广告摄影经典著作的刘易斯教程提出的广告摄影新标准如是说“照片和想要表达的意思均要清晰明白。无论从摄影的质量还是表达方式上看，广告照片都应具有一种力量，富有想象力、引人注目、使人难忘。照片所要传达的观念或想法应该一目了然……凡是没有用的东西都应该从照片中删去，不过，引人注目本身并非所有广告照片所需求的，很多时候，对于一个特定意思的表达方式才是广告的魅力所在。有时为了使广告更加漂亮悦目，就需要添加些色彩、边饰、空白和手写字之类的东西。”由此可以看出，当时的广告摄影已经具备了一定的商业性和表现性特征，而趋向脱离“纯”艺术的评判标准。

广告摄影真正拥有设计意识应该在20世纪20年代以后。俄国的构成主义、法国的装饰艺术、德国的包豪斯都对那一时期的广告摄影产生了重大的影响。德国由于受传统艺术束缚较小，广告摄影的现代视觉传达设计理念便启蒙于此。包豪斯设计学校率先提出了现代设计的理论――“扬弃传统、注重新材料与新工艺达到艺术与技术的新统一”。这一现代设计思想也是包豪斯的办学主旨。时任包豪斯教员的摄影师莫霍利・纳吉遵循了包豪斯的设计理论，倡导了以照片拼接和光画（一种将实物置于感光纸上直接成像的技术）为主要形式的“新视觉运动”。在广告摄影理念上，不强调真实再现被摄物体，而是更注重传达某种意念。包豪斯的办学宗旨和提出的设计理论就是早期的现代主义设计理论。由于受到纳粹的迫害，包豪斯被迫关闭。随着包豪斯的教员们流向世界各地，包豪斯的早期现代设计理论也在全世界范围得以广泛传播。

20世纪三四十年代，瑞士设计师H・B・麦特把广告摄影作为视觉传达的新方法展开了探索。他继承了纳吉的创作形式与风格理念，并付诸实践。在视觉传达领域中，他的行动影响了许多设计师和广告摄影从业者。后来发展成那一时期的主流风格――“瑞士设计风格”，其建立的新的设计理论即“让视觉传达设计发展成为一种基于数学思想的艺术”，追求摄影画面各个构成要素的对比和互补关系的平衡。那一时期的广告摄影师们都以“瑞士设计风格”指导自己的广告摄影创作。最终促成了广告摄影脱离了“纯”艺术评判标准的指导，成为了现代视觉传达设计理论评判标准指导的一部分。

“瑞士设计风格”以后，在美国兴起了表现主义广告摄影风格。此类风格的广告摄影作品多用暗喻、双关的手法传达出对比、幽默、离奇、荒诞的强烈的视觉效果。表现主义的设计理论强调“为了成功吸引观众，必须使一般的、平常的东西成为特殊的、离奇的形象”。

20世纪50年代以后，广告摄影又出现了“意象主义”新样式。“意象主义”不追求广告对象的精确形象，而是利用视觉形象传达抽象的概念。这种概念形象是广告摄影划时代的新发展，是视觉传达表现主义理论在广告摄影中的进一步发展。

20世纪60年代以后，诸如“广告媒介评论模式”、“广告营销策略”“广告管理的理论与实践”“广告心理学”等新的广告研究成果的诞生与推广应用，使得各个国家、各个地区的广告摄影在相互碰撞中产生了融合与发展，广告摄影整体上超越了民族与地域的界限，呈现出一种具有现代特色的“国际主义视觉设计风格”。这种风格的倡导者们认为视觉传达是一门艺术，并影响着社会经济、文化的发展和人类的生活方式。他们抱着强烈的使命感，极力推崇在设计中集体协同创作。那一时期的广告摄影作品都体现了“设计领域没有国界、设计要运用现代视觉语言、实现国际水平”的设计思想。

“国际主义视觉设计风格”的创作方式在很大程度上获得广泛认可的同时，也不可避免地削弱了广告摄影作品的个性。从而在20世纪70年代中期以后，“后现代主义视觉传达设计风格”向“国际主义视觉设计风格”提出了挑战，赢得了大批反对程式化的、过于严肃的设计方式的设计师的拥护。他们的作品带有很强的主观表现性，强调趣味、随意。这种风格的作品在美国、法国最为流行。

21世纪以后，随着计算机图像处理技术的成熟与完善，广告摄影师的任何一个设计设想几乎都可以通过计算机图像处理技术加工获得。在当今的广告摄影市场，创造力的价值被普遍认同，使得广告摄影师的创造力得以空前的体现，加之广告摄影的商业性特征，也使得广告摄影师在满足委托方意愿的前提下尝试不同的风格。故在当今的广告摄影领域中已经很难再找到一种主流的视觉传达设计风格与理论。如何实现广告摄影的商业性与创意成为了现代广告摄影师们追求的目标。

参考文献

[1] 林路。广告摄影[M].上海教育出版社，2008.

[2] 邵大浪，蒋斐然。广告摄影与摄像[M].高等教育出版社，2013.

广告设计【第二篇】

关键词：广告分析；造型因素；探讨

在广告设计发展过程中，传统艺术对广告设计产生了潜移默化的影响，因此，广告设计中出现了许多中国元素，这不仅丰富了广告的设计内容，还推动了广告业的进一步发展。随着广告业的发展，越来越多的元素被运用在广告设计中，不仅让广告设计随着时代的变化而变化，与社会的发展同步，具有时代性，还使广告设计内容被赋予了现代元素新的美感，也让现代广告设计更加贴近人们的生活并备受关注。

一、广告设计的造型因素特征

1.广告设计造型因素的时代性

随着经济的快速发展，越来越多的现代元素被运用在广告设计中，与之前的广告设计相比，现代广告设计的内容具有时代性。就中国的年画形式的广告而言，在以前的年画中，有“喜庆有余”、门神、八仙、福禄寿喜等不同类型的宣传年画，还有故事年画；在新中国成立后，年画中出现了表现少数民族同胞的人物画，也有表现人民解放军与群众之间鱼水情的年画；在社会经济迅速发展的今天，又出现了关于“中国梦”的年画形式的广告，各种各样的表现“中国梦”的年画、壁画形式的公益广告出现在城市和农村中，为人们的生活增添了新的气息。从年画内容的变化可以看出，广告设计的造型因素会随着社会的变化而变化，具有一定的时代性。

2.广告设计造型因素具有地域性

不同的地域有各自的文化特色，因此文化具有地域差异，广告设计鲜明地体现了这一特点。广告设计的目的是传播信息，让更多的人、更多的地区了解本民族文化。因此，在设计的过程中只有尊重不同地域的文化，才能让各地区的人友好交往。如，红色在我国一般作为喜庆的颜色，是吉祥色，但是，在一些国家，红色代表战争、血腥。因此，同一件事物在不同地域的人的眼里寓意不同。

3.广告设计具有功能性

在商业不断发展的情况下，广告设计与商业紧密结合，具有强大的功能，能够促进商业的发展。在销售越来越贴近人们生活的情况下，广告设计能够引导消费，从而提升企业的经济效益。广告设计不仅是企业的一种促销手段，还是信息传播的载体。如旅游广告设计，某一旅游胜地的游客数量往往与广告设计宣传息息相关，如果某一景点的广告宣传做得比较好，则该景点不仅能吸引大量游客，还能带动当地相关企业的发展，促进当地旅游产业链形成。

二、广告设计中造型因素的具体案例分析

1.北京奥运会平面广告

中国传统艺术图形元素多种多样，具有浓厚的文化特色，被广泛运用。如，为了传达“新北京、新奥运”的理念，2008年的北京奥运会会徽以篆体的“京”字呈现，刻画出了舞动的人的形象，也体现了北京奥运会的与众不同。除此之外，还有《和祥五洲》广告设计，将世界地图用祥云填充，用五彩祥云将全球各大洲表示出来，喻示了全球的祥和。祥云是中国传统文化元素，将其运用在奥运会广告设计中，体现了我国奥运会的特色。

2.彪马系列运动广告

彪马是国际著名运动品牌，在运动领域占有一席之地。从它的广告词中可以看出，它推行的理念是年轻人的一种态度，“NothingIsPossible”（无足轻重的可能），更体现了生命的活力与运动的张力，也是对生活的一种情怀。当然，彪马系列的广告设计也是一种营销手段。彪马的品牌拥有大胆的设计，主要彰显个性与自信。彪马在提升经济效益的同时，也产生了社会效益，从而体现了其创设理念。彪马的广告设计不仅有设计图案进行宣传，还有利用明星效应的宣传活动，从而丰富了彪马系列运动广告的内容。

3.麦当劳广告宣传

麦当劳作为一个跨国企业，在广告设计中以品牌广告设计为主，主要是为了建立与消费者的联系。因此，麦当劳的广告设计在我国不断出新。麦当劳的广告宣传设计主要以动态的画面呈现在观众的眼前，让观众在动感画面中加深对麦当劳的印象。随着社会的发展，麦当劳的广告宣传因素也发生了相应的变化，明星开始出现在广告画面中，如谢娜、陈奕迅、王力宏等。明星代言成为麦当劳广告宣传的一大特色。明星代言可以运用明星的人气提升麦当劳品牌的人气指数，是一种可取的宣传手段。麦当劳的广告宣传内容可以被归纳为四大部分：第一部分是以社会现象为主的社会篇；第二部分是以情感温馨浪漫为主的浪漫情怀篇；第三部分是以“童真”为主题的儿童乐园篇；第四部分是将中国传统习俗与西方麦当劳快餐文化相结合的传统习俗篇。这些广告涉及我国方方面面的文化元素，因此，有助于麦当劳获得广阔的市场和广大的消费群体。

三、结语

广告设计包含了许多文化因素，它既是一种新的创意，又是一种文化的应用和展现。广告设计不仅具有时代变化性，还具有地域差异性，随着社会经济的发展，广告设计又成为一种商业促销手段。为了让中国的广告设计发挥作用，设计者就要在广告设计中灵活运用中国元素，将其与世界设计潮流相结合，创造出民族性与世界性并存的广告作品。

作者：宋小静 单位：河南工业职业技术学院

参考文献：

[1]王锦绣。吴冠中绘画图形语言研究及其在平面广告设计中的应用。广西师范大学硕士学位论文，2014.

广告设计【第三篇】

关键词：探究；广告设计；创意

一、广告创意的来源

1.创意的概念和本质

在当今经济发展的大潮中，创意在人们的生活中无处不在，广告设计作品中到处可以找到创意的影子。创意就是创造新意，就是为了达到广而告之的目的而创造的主意，是寻求新颖别致、奇思妙想的某种独特的构思、意念。“创”就是独创、创造，“意”即意境、意念、含义。简单地说，创意就是对某一主题表现的奇特想法。创意的本质就是创新、改变和颠覆。门德来教授在阐述创意的本质时说：“创意要善于以所要表达的意思来联想，善于在看似毫无关系的事物之间寻找某种可以使它们连接的因素，即相似性（相似的关系及相似的形态），然后，利用设计与议案把它表现出来。”创意的基础是广告设计者具有善于观察的眼睛，因为观察是分析、研究、判断、想象和艺术创造的依据和前奏。

2.创意的来源

良好的创意能够引起消费者的共鸣。当然，良好的创意并不是一朝一夕就能获得的，创意是综合的思维开发的过程。广告创意是指整个广告作品的创作活动，是指从广告策划到广告制作的一系列活动，是一个复杂的思维过程。成功的广告创意需要综合各种因素，因此，创意的来源并不是单一的。广告创意要以新颖、独特为原则，要赋予广告信息最有吸引力的亮点。创意的内涵就是创造。所谓创造，就是对经验的判断和创新。离开了创造性思维活动，就无所谓创意。思维活动包含两种类型：其一为发散性思维，它是从一个起点出发，提出各种解决问题的设想。这种思维方式最为普遍，可以出现很多创意的点，不会使思路进入死角。其二为逆向思维，这种思维方式是比较活跃的，它是从相反的角度思考问题，容易达到出其不意的目的。人与人之间和事物与事物之间存在不同程度的关联性。人们通过联想可以对抽象的概念进行图形化处理，而图形又是世界通用的视觉符号，通过图形可以进行视觉传达。依据事物之间联系的不同，广告中运用联想的原理，主要有接近联想、连续联想、相似联想、对比联想和颜色联想，这些联想为设计者提供了简便且有效的广告设计方式。

二、广告创意的原则

在现代平面设计中，广告创意在表现技法和媒体的选择上呈现出多元化的趋势，常常运用突破常规的材料、色彩和图形元素寻求创意的独特魅力与创新。广告创意并不是任意妄为或者天马行空地臆想，设计师要想获得成功的创意，创造出有视觉传达能力的广告设计，就必须遵循一定的原则。首先，广告创意应该坚持独创性原则。任何一则广告设计要想获得消费者的好感和信任，都应该有独一无二的特点，而独创性就意味着要将自己的创意和别人的创意区别开来。没有独创性的广告设计作品难以获得广告主和消费者的青睐。广告作品要想吸引人们的眼球，并让人们产生好感，就必须具有独创性。其次，广告能否使信息准确无误地传递给消费者，关键在于其是否具有沟通性。优秀的广告设计创意中充满尊重、理解和关爱。广告设计者应该用真情实感打动消费者，与消费者建立平等、尊重的关系，让消费者认识到自己是消费行为的主体，从而刺激消费者的消费欲望。因此，广告设计者进行创意时必须注重消费者的体验并进行情感上的沟通，努力获得消费者的信任，最终促成消费者的购买行为。最后，广告创意要遵循审美性原则。随着经济的发展，人们的眼光也不断提高，审美意识和审美情趣发生了翻天覆地的变化，对美好事物也有了自己的理解和要求。广告作品要想产生深远的影响，就应该成为一件艺术品。优秀的广告作品具有感染力，能够使消费者产生心理共鸣，给人以美妙的视觉享受。虽然设计界对广告创意的概念存在争议，但广告创意在广告设计中的核心地位是难以动摇的。广告大师伯恩巴克说：“广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。”“一个广告如果没有创意就不称其为广告，只有创意，才赋予广告精神和生命力。”由此可见广告创意的重要意义。

作者：胡水堂 单位：河北美术学院传媒学院

参考文献：

[1]张翔，罗洪程。广告策划。中南大学出版社，2003.

插画广告设计【第四篇】

关键词：视觉传达设计；插画广告设计；应用

一、引言

在插画广告的设计中，视觉效果的传达是设计工作中的重点，为了能够更好地凸显出广告的内容，又能够吸引到观众的目光，利用良好的视觉效果，达到广告宣传的作用，是广告设计的核心工作之一。在此基础上，针对视觉传达设计在插画广告设计中的应用进行了探讨。插画艺术属于当下新型的一种绘画艺术，许多插画都是以漫画的形式出现在大众面前，其整体的画风更加的亲切、柔和化。另外，还有一些写实的插画，凸显出的一种自然、和谐的效果。在插画艺术的设计中，种类变化多样，这完全取决于创作者的个人风格取向。随着插画艺术的不断兴趣，广告行业也看中了插画艺术的独特性和创意性，引入了插画艺术在广告设计当中，形成了一种新的广告宣传形式——插画广告设计。在插画广告设计的过程中，视觉效果的传达尤为的重要，为了能够更快地吸引到群众的目光，视觉效果既要个性、独特，同时也要符合主题，直击群众的内心，给大众留下一个深刻的印象。所以，在插画广告设计的过程中，可以通过色彩、排列、布局、构造等多个方面，来提高插画广告的视觉传达效果，大大提高插画广告设计的质量。

二、插画艺术介绍

插画艺术是现代绘画艺术中不可缺少的一部分，在市场中更是受到了广大年轻人的喜爱。插画艺术是一种短期、短篇的绘画艺术，与传统的绘画相比，插画的设计要更加的简易，在简易的线条中突出主题，传达实际的艺术理念。插画的风格分为许多种，目前不少的创作者也通过自身对于插画艺术的理解，创作出了不同的插画风格，促使插画在年轻人的市场中广受欢迎。插画艺术展现了绘画工艺的个性化、创意化、自由化，任何人都可以通过自由绘画的形式，创作出属于自己独特风格的插画作品。随着广告业的不断发展，插画也开始进入了商业时期，将插画作品与广告宣传进行融合，使得广告宣传效果变得更加的亲切化，同时也吸引到不少年轻人的目光。大部分的插画作品都是记录自己的生活，将生活中的一些美好场景，美好事物，利用绘画的形式记录，使得记忆中的场景变得更加的生动化、有趣化，同时也极具感染力[1]。

三、插画的种类

（一）传统书籍插画

插画是从传统的书面插图演变而来的，在过去的一些小人书、故事书中，都可以看到各种各样精美的插画作品，这些插画的作用在于，丰富书籍的内容，将读者带入到书中的情景中，更好地展示出书中的内容。传统的书籍插画主要是以内容为主，利用插画的形式，辅助文字进行场景构建，让读者在阅读的过程中，能够体会到一丝趣味性。在当下的书籍中，也有许多插画作品在其中，其目的也是与传统书籍插画相同。

（二）商业插画

商业插画主要是应用在商业中，利用插画来吸引消费者的目光，达到宣传广告的效果。商业插画主要是依照产品本身的性质而设计的，不同的宣传目的，所设计出的插画内容不同，要更加贴切于市场。商业插画属于模板化、模式化的插画版图，设计者必须要依照市场审美、产业需求等因素，来进行插画的创作设计。相比较传统的书籍插画，商业插画更加注重盈利性，必须要确保插画的内容以及呈现出的效果能够达到宣传的作用[2]。

四、视觉传达设计在插画设计中的重要性分析

视觉传达设计事实上就是一种视觉的直观呈现设计，人们在欣赏任何一个事物时，都是从视觉上接收到第一冲击，然后形成心灵上的共鸣。为此，视觉传达的目的在于，给人一种直冲心灵的视觉感受，让人不自觉地被吸引。插画广告设计是目前比较流行的一种广告形式，融合了插画设计的效果在其中，使得广告设计变得更加的有趣化。广告本身是一个盈利性的行业，在广告宣传的过程中，主要是以吸引消费者目光为主，达到宣传推广的作用。所以，在插画广告的设计中，视觉传达设计相当的重要，为了能够更好地给消费者营造出良好的视觉效果，在设计时，必须迎合市场的发展情况，以大众审美为主，设计出符合商业主题的插画广告，大大提高视觉宣传的效果。视觉传达设计最为重要的在于，给消费者留下一个深刻的印象，所以，插画广告设计必须是以视觉冲击为主，或者是以感同身受为主，这样能够激发出更多消费者的共鸣。在视觉传达设计中，色彩的应用、版面的布局等，都是设计的关键要素，为了能够更好地凸显出实际的视觉效果，在色彩应用的过程中，主要分为同色系设计、撞色系设计。同色系的设计能够给人一种较为舒适的感觉，柔和且宁静，没有任何的杀伤力，能够受到更多人的喜欢。而撞色系设计更加考验创作者对于色彩的把控，色彩是最容易吸引观众，但是也是最难迎合观众审美的。所以，在撞色系的设计中，必须要精准把控色彩的适合性，这样才能够通过巧妙的配色设计，吸引到更多的人，尤其是年轻人。因为，当下的年轻人对于创意性、设计性的事物十分的感兴趣，所以，利用撞色设计来实现视觉传达的效果，更加能够凸显其个性，把握住年轻人的目光。在版面的布局中，不同的布局所呈现出的效果不同，从市面上一些新型的插画设计或者广告设计来看，主要分为两种形式的布局类型，一是苹果式的简易风，二是元素众多的重叠风。简易风的布局给人呈现出一种舒适、简约的感觉，这种风格的设计，更加受到文艺青年、白领等人的喜欢。而重叠风就是利用多种元素，在版面的布局变得更加的丰富化，这类布局的风格比较受年轻人的欢迎。

五、视觉传达设计在插画广告设计中应用策略研究

（一）引导审美取向

在视觉传达的设计中，引导观众的审美取向十分的重要。由于插画广告设计工作的主要目的在于，利用视觉的宣传效果，让消费者的审美与设计审美一致，传达一种不一样的美学体验。在插画广告设计中，虽然主题是确定的，但是形成的审美效果则是自主发挥的。为了能够更好地达到宣传推广的目的，在商业插画广告的设计过程中，必须要以引导审美为主，充分掌握市场的审美取向，综合实际的需求进行审美设计，这样能够大大提高宣传的效果，从视觉上逐渐改变人们的审美取向，达到更好地宣传目的[3]。

（二）彰显个性特色

个性化的突出是广告设计中的重要，广告本身就是具有盈利性的，所以，在日常的设计过程中，必须要凸显其个性，让观众能够通过风格，了解到品牌。在一般的商业插画广告设计中，部分是进行品牌的宣传，也有是产品的宣传，在这些的设计中，必须要保证其个性化，这样能够较快地吸引到消费者的目光，更是能够在众多的品牌中脱颖而出。个性化的风格不仅能够给消费者留下一个深刻的印象，更是能够通过风格记住一个品牌，这就是广告推广的作用。任何一个品牌级的宣传，视觉传达的效果必须要达到个性和突出，从视觉上给予消费者暗示，促使更多的人能够留下一个深刻的印象。从一些市场知名的品牌设计来看，大部分知名的品牌设计，都有自己明确的风格，所以，在插画广告的设计中，同样也需要提高个性化的特色，使得品牌的风格具有一定标识性[4]。

（三）加深消费者视觉印象

视觉印象是品牌给消费者留下的第一印象，目前的插画广告设计十分的流行，为了能够更好地满足广告宣传的效果，在进行插画设计的过程中，可以通过视觉传达的设计，来加深消费者的视觉印象，给予消费者一定的视觉冲击，这样能够更好地达到广告盈利的效果。在加深消费者视觉印象的过程中，可以通过色彩的搭配、版面的布局等，进行视觉的印象设计，促使观众留下深刻的印象。尤其是在色彩的搭配上，明艳的颜色能够快速抓住消费者的眼球，而柔和的颜色能够让消费者感到舒适。而在颜色的决策上，完全取决于品牌的性质，若品牌本身主打的就是创意、个性，那么采用明艳的颜色进行插画广告的设计，这样能够使得效果变得更加好。而品牌主打的是低调、内涵，则可以采用柔和一点的颜色，使得整个插画的画面变得更加的和谐，让消费者有种想要亲近的感觉[5]。

（四）统一设计风格

统一设计风格是最为关键的工作，由于商业广告的目的就是为了吸引更多的消费者，所以，在统一品牌的插画广告设计中，必须要有一个代表个人风格、代表品牌形象的风格元素在其中，这样才能够更好地给消费者树立明确的形象。例如，在一些大牌奢侈品的插画设计中，同样也沿用了品牌本身的风格在其中，无论内容如何变化，消费者依然能够从插画的设计中找到品牌影子，这就是在视觉上给予一定的提示，凸显出品牌本身的风格。设计的多样化能够给消费者一些新鲜的感觉，但是无论如何变化，如何更新创新，但是原本具有标准性的风格和元素是不能被取代的，不然则会降低了视觉宣传、广告推广的效果[6]。

六、结束语

插画艺术是目前比较流行的一种绘画艺术，在广告设计的过程中，为了能够凸显出广告设计的特色，利用插画艺术进行广告设计，能够吸引更多消费者的注意。在实际的设计工作中，必须要确保几项主要的元素，分别为色彩、布局、风格等，这些是明确插画内容的关键。视觉传达设计在插画广告设计中的作用相当之大，为了能够更好地达到广告推广、内容传达的效果，在当下的应用中，可以通过引导审美取向、彰显个性特色、加深消费者视觉印象、统一设计风格等多个方面，来进行设计优化，促使插画设计能够达到最佳的宣传效果。

参考文献：

[1]田恬。插画艺术在视觉传达设计中的应用[J].工业设计，2019(06):96-97.

[2]高梦琳。商业插画在平面广告设计中的应用研究[D].北京林业大学，2019.

[3]郭燕龙。插画艺术在平面设计中的视觉语言研究[D].内蒙古师范大学，2014.

[4]秦岐。色彩在现代商业插画中的应用研究[D].河北工业大学，2015.