闾丘薇露实用3篇

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闾丘薇露1

论文摘要:凤凰卫视被受众认知之初就是与陈鲁豫、吴晓莉、窦文涛这些名字联系起来的，甚至受众对这些主持人的认知已经超过了凤凰卫视本身。在学界，这种现象被成为传媒明星制。文章从明星制的源头入手，从凤凰卫视的品牌建立的角度剖析凤凰卫视的明星制战略，并对其意义进行多层次的梳理，企图发现更多值得我国省级卫视借鉴的地方。

在电视传媒日益蓬勃发展的今天，全民娱乐已经成为口号，电视节目主持人和记者开始不仅仅存在于电视节目当中，而是作为个体走入公众的视线，他们的节目风格、形象特色、个人生活等等都成为公众关注的焦点。

在这种潮流下，许多媒体把主持人和记者推到前台，像对于影视歌星一样进行包装，塑造一种固定的、有个性的形象，以此形成自己的风格。在明星制的道路上，是凤凰卫视为走向产业化的中国媒体品牌建设提供了一种可资借鉴的范式。他以传媒明星为核心战略手段，用推出和包装名主持人、名记者来推动栏目的发展，利用观众喜爱和支持的明星主持人、记者来占据固定的收视人群，从而在频道品牌形象的塑造和扩张上取得很大的成功。

一、凤凰卫视对于传媒明星制的实践

1996 年3 月31 日，凤凰卫视正式启播，由“今日亚洲”和“香港卫星电视”各占45%，中国银行旗下的华颖国际集团持有另外的10%，三家共同组建凤凰卫视有限公司，经营原来“香港卫星电视”除台湾地区以外的中文节目，刘长乐担任董事局主席和行政总裁。凤凰作为香港惟一一家全部用普通话24小时昼夜播出的电视台，“易帜”之后，在风险巨大、竞争激烈的电视传媒市场，开始寻找一条独特的求生乃至取胜之路。以“三名战略”（名主持人、名评论员、名记者）为主要特色的“明星制”就是凤凰卫视在媒介市场增强竞争力的重要战略手段。

明星制是20世纪初在好莱坞逐渐形成的一种以强调演员（明星）为主，电影本身或其他要素为辅的商业手段，以此来获得更多的观众。它以明星为中心，剧本创作、词曲创作、服装设计、营销推广、传播宣传等都围绕明星进行，让明星成为大众关注的焦点，运用明星的影响力吸引更多的消费者。

凤凰卫视根据“传媒明星制”不遗余力地打造明星主持人，他们按照成熟的市场化操作方法来协调节目和主持人，选择不同的明星包装路线。

首先，凤凰卫视不遗余力的增加主持人曝光次数，让主持人获得观众的熟悉感和亲近感。凤凰卫视为每个主持人量身定做宣传片，在每天的节目当中播放，加深观众的印象；同时，还为主持人安排各种公共活动，让主持人多贴近观众。此外，凤凰卫视还借助其它媒体对自己的主持人进行宣传，它1998年开通互联网站，让名主持人、记者和评论员的信息随着网络广泛传播；2000年创办的《凤凰周刊》专门开辟一个固定栏目《凤凰频道》，介绍凤凰最新资讯，刊登名主持人、记者和评论员的手记，充分满足了观众读者对于明星的求知欲。

其次，凤凰卫视对主持人进行包装，凸显主持人个性，量身打造符合主持人风格的节目。在凤凰卫视，主持人的个性被发挥到极致。例如陈鲁豫拥有邻家女孩般的亲和力，她主持《新闻早班车》，开创了中国电视“说新闻”的前例，而《鲁豫有约——说出你的故事》给了她一个发挥自己独特人格魅力的舞台，让每一个被访问者都有宾至如归的感觉，于是访谈总是充满既有深度又充满细节。又如穿长衫的杨锦麟在传统文化氛围里，用现代化的电脑来介绍资讯，言辞犀利、幽默风趣，给观众留下深刻印象，他主持的《有报天天读》获得2003年“中国年度新锐电视节目奖”。

再次，凤凰卫视充分利用各种宣传手段和机会推销主持人。传媒明星的成功不光需要良好的外星、风度和亲和力，还离不开必要的宣传。如让名主持人、评论员等在各地大学进行演讲，扩大在知识分子群体中的影响力；对于刚刚出名的记者进行强势推广，如闾丘露薇从巴格达采访回国后，立刻被安排与网友聊天、接受其它媒体访谈、出版采访手记等等一系列活动，闾丘露薇立刻成为家喻户晓的“战地玫瑰”。

在“明星传媒制”的影响下，吴晓莉、窦文涛、陈鲁豫等一批具有良好的亲和力、具有个性特色的主持人脱颖而出；闾秋露薇、鲁宇光等一批具有敬业精神的高素质记者为人们所熟识；曹景行、阮次山等一批具有良好知识背景，阅历丰富的评论员走入人们的视野。凤凰卫视在搞好节目策化和创作的同时，通过科学地包装和宣传推出名记者、名主持人，使聚集在这些名人身边的观众成为稳定的收视人群，成功打造了一批具有广泛影响的名牌节目，提升了传媒的核心竞争力。凤凰卫视。并且这些名人成为频道品牌的象征和外延，丰富了品牌内涵，能迅速提升综合竞争力。

二、塑造品牌形象——传媒明星制作用的凸显

一个良好的媒体品牌形象，不是各类节目的简单相加，而要依靠融为一体的节目和记者、主持人，他们通过自身的个性特点为节目注入无可替代的、有较高辨识度的特色，形成独特的节目风格，吸引固定的收视人群，得到观众的肯定和喜欢。

明星制的推行很大程度上让观众有机会接触到比频道宣传理念、节目口号更为生动和丰富的“代言人”，这些名记者、名主持人与栏目紧密相联，一起构成了整个频道的统一形象，对提升频道核心竞争力起到了很大的作用。

在整个电视媒体市场，各个电视台都非常重视节目主持人的作用，但是像凤凰卫视一样对主持人进行全方位的包装、多层次的锻炼，属于先例。在凤凰卫视，这一群电视的台前工作者获得了集体成功，不仅得到了观众的关注与追捧，而且获得了自由发挥潜质的宝贵机会。他们在激烈的竞争和巨大的压力中无数次地激发自己的潜能，无论是记者还是主持人都不再是单一的工作，而是采编播一条线全部掌握。这些实力的提升对于他们在同行中赢得竞争有着非常重要的作用。

另外，高贵的职业道德以及专业的职业素养使他们获得了无数的荣誉和尊重。1998年1月，吴小莉被《中国青年报》评为“年度十大时尚人物”，同年9月，她又被《亚洲新闻》评选为五十位“当今您最应该认识的中国重要人物”之一。1999年，窦文涛以在《时事直通车》和《锵锵三人行》中的出色表现在《新周刊》中当选“年度节目男主持人”。同年12月，刘长乐因为带领凤凰卫视的卓越成就被《华声月刊》评为99年度“十大华声人物”之一。2004年，闾丘露薇被《新周刊》评为“最佳电视记者”，2003年获得《中国妇女》“时代人物奖”。

明星制的推行不仅为个人赢得了荣誉，也提升了凤凰卫视作为品牌的竞争力和价值。1999年，美国《财富》杂志刊出国际知名的盖洛普调查公司“中国对品牌的认知”的调查显示：凤凰卫视被选为国内最知名的品牌之一，与“麦当劳”齐名；2001年，北京美兰德信息公司公布的一项调查显示：凤凰卫视被观众认为是“最具影响力的商业华语卫视”；％的观众认为"凤凰卫视是国内最受欢迎的境外媒体"； ％的观众认为“凤凰卫视是正在走向世界的国际媒体”。 转贴于

明星制在赢得了丰富的无形资产之后，也为凤凰卫视带来了巨大的经济利益。凤凰卫视多年来致力于培养、打造全面的优秀的电视人，这些名记者、名主持人和评论员将自己的职业命运紧紧地和凤凰卫视联系在一起，他们的才能、声望和名气就是凤凰卫视宝贵的隐形资源。这一切也给它带来了丰厚的经济收益，在吸引广告客户的过程中，凤凰卫视主持人团体成了极大的竞争优势。他们的群体形象健康、积极、向上，是新潮、时尚、高质量产品和公益活动李想的代言人。通过这一群体的吸引力，凤凰卫视在广告市场上更容易得到信任，被更多的客户优先考虑，带来了越来越高的广告到达率。

三、提升竞争力——传媒明星制作用的升华

凤凰卫视自创业之初充分发掘自己的人力资源，走明星制的路线，以接近于明星包装的方式打造名记者、名主持人，成功地建立了栏目品牌，塑造了良好的频道形象，提升了综合竞争力，在短时间内成为一个享誉海内外的电视媒体。

名主持人和其代表性的节目使凤凰卫视拥有丰富的电视产品，满足了各阶层受众的需要，使凤凰卫视品牌深入人心。如新闻节目《凤凰早班车》、《凤凰午间特快》、《时事快报》、《有报天天读》等等，从早到晚播出新闻，满足了需要得到时事资讯的受众；访谈类节目《鲁豫有约》、《名人面对面》等等，是知识分子阶层的最爱；时事评论类节目《锵锵三人行》、《时事开讲》、《文涛拍案》等等，既讨论了时事，又给出了很多言论观点；还有青年人最喜欢的娱乐时尚类节目《娱乐风暴》、《完全时尚手册》等等。这些节目与它们的主持人陈鲁豫、吴小莉、许戈辉、窦文涛等等，相互成就，共承一脉，代表了凤凰卫视的形象。

名记者的敬业精神和专业精神为凤凰卫视赢得了良好的国际口碑。伊拉克战争中，凤凰卫视女记者闾丘露薇冒着生命危险进入战争前线进行报道，得到宝贵的第一手新闻资料，她的独家报道成为华人的骄傲。凭着这种专业精神和敬业精神，她被世界称为“战地玫瑰”。 [1]凤凰卫视也因此在全球华人中进一步树立了权威，打破了西方媒体对信息的垄断，让中国人第一次有了机会借助华语媒体来审视这场战争。西方因此有报道称凤凰卫视是“中文的CNN”。[2]

第三，名主持人、名记者的良好社会形象使凤凰卫视赢得更多的信任与尊重。如凤凰卫视当家花旦吴小莉，不仅在主持专业领域获得了很高的成就，而且将原有的名气延伸到公益事业的领域。2000年她成为第三届“饥饿30”慈善筹款活动的“爱心大使”；2001年她又当选为二十位“环球20世纪最具影响力世纪女性”之一。她的社会名气和地位当然不仅仅是个人的，她时刻代表着凤凰卫视。2002年“中国最受尊敬企业”评选揭晓，凤凰卫视名列前十名。[3]这些充分证明了凤凰卫视的良好形象深入人心。

随着市场经济的观念日益渗透到中国社会的各个方面，电视媒体也逐渐被纳入市场营运的轨道，传媒行业的竞争日益激烈，媒体之间的竞争从某种意义上来说就是品牌的竞争，传媒明星制很快成为电视传媒在品牌传播过程中的核心战略手段。

凤凰卫视通过推行传媒明星制，成功地打造了一批观众熟悉和喜爱的名主持人、名记者，以及许多著名的节目。它通过正确的栏目定位、受众定位和品牌定位，以及不断更新的传播思维成功地打造出了凤凰卫视的频道品牌形象，在激烈的市场竞争中走在了前列。

注释

[1] 李志坚。 《透过荧屏看凤凰——解密凤凰卫视的成功之道》，传媒人网。

闾丘薇露2

说主持：

巧妙定位细谈真谛

陈鲁豫到天津参加一个活动，天津的观众热情地和她打招呼，表示特别喜欢她在《鲁豫有约》中的主持风格。陈鲁豫听了微笑着说：“我很本色，生活中是什么样，电视上就是什么样。我的聆听、专注都是自然地流露。要走进对方的内心世界不是件容易的事，但真诚是武器，信任是基础。采访过程中，我能感受到对方希望我如何引导他，使他产生倾诉的欲望，同时让观众产生共鸣。一旦观众的心灵被触动了，无论他笑了、流泪了，都是真情实感的流露。真实才会打动人心……”

谈到主持风格，陈鲁豫首先说明那是“本色和自然地流露”，寥寥数语，便通过“本色”和“自然”两个词巧妙地告诉人们――我时刻都在以“真”示人。紧接着她在点出访谈类节目的难点在于“要走进对方的内心世界不是件容易的事”的基础上，道出了做好这类节目的真谛――“真诚是武器，信任是基础”，并作了详细解读，最后陈鲁豫告诉大家，只有“真实才会打动人心”。陈鲁豫始终强调一个“真”字――做人要真、待人要真、主持中用情要真，没用一个溢美之词便把自己的主持风格定位在了人人都喜欢的“真”上，可谓巧妙之极。

回指责：

言简意赅掷地有声

2008年5月12日，震惊世界的汶川大地震发生后，陈鲁豫立即赶到灾区进行采访，但当录制的节目播出后，一些人提出了质疑，说她的一举一动都很做作，有的甚至说她“跑到灾区的边缘秀几分钟就走了，这不是给灾区的公路添堵吗？这不是给灾区添麻烦吗？这个样子真像旅游的！”

此番言语出在国难发生后人人都想为灾区人民实实在在做些应有贡献之时，对陈鲁豫伤害很大，很快她在一次接受媒体采访时作出了回应：“树欲静而风不止。我，谨小慎微地做人做事，可外界无聊的声音却总是不断，我有些烦了。老虎不发威，你当我是HelloKitty！我仍然做我的事，平静、坦然。”

陈鲁豫开宗明义“树欲静而风不止”，这种表态，既言简意赅，又非常巧妙，言外之意非常明确――这些人是没事找事！继而进一步说明，虽然“我谨小慎微地做人做事，可外界无聊的声音却总是不断”，区区“无聊”两个字，便把无端指责划入了“另类”。紧接着陈鲁豫掷地有声地发出警告：“老虎不发威，你当我是HelloKitty！”她这一句对俗语“老虎不发威，你当我是病猫”的变化使用最为精致，既保留了此话的原有意蕴，又嵌入了现代元素，大大增加了语言的感染力。同时，此话还充分展示了她这个一向以温婉著称的小女子非常刚毅的一面，并以调侃的方式表达出了对无端指责的蔑视，义正词严中透着大气，可谓点睛之语，给听者留下了极为深刻的印象。

议评价：

直抒心声亲近质朴

陈鲁豫在事业上取得令人瞩目的成就后，一提到他，人们经常会有意无意地称她是“女强人”，但对这一“称号”，陈鲁豫一直不愿接受。一次，一位记者在采访她的过程中称她是“女强人”，她马上说：“我特别不喜欢大家叫我‘女强人’，非常抗拒，这个称号很不女性化，很可怕。现在我是管理着一个团队，但我最怕管人，那种板起脸来批评人的姿态，我学不来，也做不到，因为那样很不优雅，我不喜欢让人觉得不优雅。”

面对自己不愿接受的“女强人”称呼，陈鲁豫先是直言：“特别不喜欢大家叫我‘女强人’”，接着用“不女性”“板起脸批评人”“不优雅”等词勾勒出了一副强势女人的脸谱，然后说出了自己抗拒这种称呼的理由：“不喜欢让人觉得不优雅。”整个回答，直爽、坦诚，言语间使人看到了一个率真的陈鲁豫。其中对理由的说明最精彩，给人一种略带小女孩儿气的认真劲儿，听起来好像与她的年龄不符，实则颇具亲近感，会使人有一种邻家女孩在和自己说心里话的感觉。陈鲁豫如此质朴的谈话风格，怎能让人不喜欢她！

评“东家”

坦诚率真实实在在

陈鲁豫因思维敏捷、口才出众，赢得了“东方奥普拉”的美誉。多年来，她从部级电视台到区域性的香港凤凰卫视这一举动，一直是人们议论的话题、媒体记者关注的焦点。2010年《鲁豫有约》进驻安徽卫视后，一次接受采访时，有记者问她：“你先后在中央电视台和香港凤凰卫视工作过，能不能谈一下这两个单位有什么不同？你对凤凰卫视怎样评价？

陈鲁豫听了略一沉思后回答：“央视是我起步的地方，央视的特点是非常大气，无论规模，还是硬件、软件、人员，都是国内其他电视台无可比拟的，是每一个电视人十分羡慕的地方。凤凰卫视是适合主持人发展的，纯商业运作，电视台想方设法要把主持人推出去，认为主持人就是凤凰卫视的品牌形象，主持人好则电视台品牌好，两者是水涨船高的关系。在凤凰卫视做主持人发展空间很大。主持人只要有鲜明的特点、个性，都会有一个很好的发展。”

对于过去和现在的两个“东家”有什么不同这样一个敏感问题，陈鲁豫坦诚以对，开口一句“央视是我起步的地方”，先真切表达了自己对中央电视台的感恩之情，言外之意非常明确――我是一个有情有义之人。随后陈鲁豫列数了中央电视台的优势，“非常大气”“无论规模，还是硬件、软件、人员都无可比拟”“十分令人羡慕”，这些定性语言精准、贴切，把中央电视台的地位描述得非常到位。接着她说出凤凰卫视的运作模式――通过塑造主持人形象塑造电视台品牌形象，“主持人好则电视台品牌好，两者是水涨船高的关系”，至此，陈鲁豫没用任何对比性语言，便把两个电视台的根本不同说得清清楚楚。最后，陈鲁豫直言不讳地说出自己对凤凰卫视的评价――“在凤凰卫视做主持人发展空间很大，主持人只要有鲜明的特点、个性，都会有一个很好的发展”。陈鲁豫的整个回答，简洁清晰、实实在在，充分体现了她实事求是、率真务实、善于理性思考的优秀品格。

谈比较

形象生动充满睿智

闾丘露薇和陈鲁豫同为香港凤凰卫视的著名主持人、“当家花旦”，因此经常有人在采访陈鲁豫时，想方设法让她谈对闾丘露薇的看法。一次，一位记者看了陈鲁豫的新书《心相约》后，采访时向她提出一个问题：“我也看过闾丘露薇写的书，她的书都是写工作的，很大气，你的书跟她的有什么不同？”

陈鲁豫回答：“世界上的人就像一个树上的两片树叶，没有完全一样的。人不一样，经历就不一样，写出来的东西自然也不一样。我和闾丘露薇是好同事，也是非常要好的朋友。我们在工作上相互支持，相互学习、相互鼓励，生活上相互关心、相互照应。”

就同样一件事情与同行进行比较，是一件比较难的事，说多说少都不是。

闾丘薇露3

盘点一下当今一线女主持人的表现，一定程度地，也代表着民意。

倪萍

倪萍现在的出镜率要远远低于10年前。但每逢央视超大型活动，依然少不了她，说明她在这一行的分量。央视规定：不支持自己的主持人出演电视剧，因为这个缘故，还导致了几个一线主持人的辞职。但倪萍就演了，而且是在台里的理解和支持下演了，这更证明了她在大牌云集的央视主持人的超然地位。倪萍的优点是正常情况下的举止比较符合全民的审美习惯。“大姐”、“好媳妇”形象深入人心。缺点是碰到别的年轻主持人驾驭不动的，需要高文化结构支撑的节目，她也同样应付不来。最要命的是，她有时还爱玩幽默。可那幽默太硬，能把上帝刺跑。

敬一丹

到目前为止，内地还没有超过敬一丹的新闻主持人。这是敬一丹的成功。但这成功也带来了副作用――镜头前的敬一丹越来越中性化，也越来越不会笑了。严肃的新闻栏目，女主持人是不是就非要淡化性别色彩，搞得像个女干部？这有待探讨。

吴小莉

好久没见吴小莉了，偶尔能从某个地方台的插播片段中复习一下。自从搬了家，就再也收不到凤凰卫视。这倒引起了我的怀念。因为吴正是我说的那种“不太像女干部”的新闻主持人。

许戈辉／鲁豫

这两位在各台综艺节目里时常露面。许戈辉反应极快，有时还有点傻傻的，但并不烦人。鲁豫稍微内敛一点，带一点俗气，当然这并不影响她的访谈类节目做得比同样“带点儿俗”的杨澜出色。

王小丫

这两年的电视公主。她是和撒贝宁一起被推出来的。撒贝宁我不喜欢，感觉有点浮。王小丫呢，每次看完转天我都可能再问别人：“那个叫王小丫，她长什么样？”

和晶

如果没有离开《实话实说》，和晶的排名可能要靠前些。这说明像我这样的观众是很世故的、很喜新厌旧的。不过如果和晶名次上窜六位，那么《实话实说》就有可能继续下滑六位。所以，我个人对和晶现在的排名比较满意。当然，与此同时我还认为：和晶是能干的。如果做对话类或文化类栏目，应该不会比杨澜差。

沈冰

时势造英雄，时势也可以造花旦。沈冰和李响是这几年足球热催生的最大的两位花旦。两人起点也很像，一开始都不懂球。但结局却不一样，李响看透了中国足球的蒙昧，沈冰则在闹懂了比赛规则之后，“升段”成一个普通球迷。不管怎么说，沈冰的出现，得感谢刘建宏，是他觉悟到了体育主持人这个行业，应该像演艺界靠拢。她只是一个“演员”罢了。沈冰没彻底改行，是聪明的。

徐俐

徐俐的风格也是偏中性化的。但她的中性化让人的注意力能直接注入进新闻，而忘记挑剔别的。要是再过10年，而徐俐再比现在年轻5岁，她会不会成为中国最出名也最主流的新闻主播？很可能。但问题遗憾就遗憾在没有“如果”，央视新闻播出观念的传统、大众收视习惯的惰性，加上徐俐所供职的栏目播出时段和自己的年龄，这些都成了她没能大红的原因。

闾丘露薇

严格地说，获过“复旦大学首届校长奖”的她应该只是凤凰卫视的头牌记者之一。但一次车臣人质事件，令她成为华语战地记者和新闻行业的表率。长相平平的闾丘，用她具有高度国际水准的工作热情与效率，吓了男同胞一大跳。正经新闻就是要这样来做。不知道各电视台的工头们想过没有，你那些不言不语的黄脸婆部下中，说不定藏着另一个没露峥嵘的闾丘露薇呢。

李霞

有一阵纸媒体在猛炒李霞普通话不标准。其实这都是外行。在电视主持人里，新疆人李霞的港台版“国语”已经算比较内地化了。李霞的问题在于成名后表现欲增强，而年龄也在变大，可她话也越发说得罗嗦。莫非这类职业，其实质真是帮大家浪费时间的？

李湘

地方台的小魔女命遭各地传媒的“情感洗劫”，个中奥妙多多，李湘身跨传媒与演艺界，当然不会不知。而作为娱乐主持，李湘的问题在于眼下如何转型：耍宝的小魔女长大了！人们会再喜欢一个作妖的小媳妇吗？当然，也许李湘对未来的设想是想成为第二个杨澜。可现在的杨澜难道就很成功吗？

周涛

“倪萍二世”取代不了“倪萍一世”，却很可能被“一世”的特点遮没掉个性。问题是，周有自己的个性吗？谁能说说周涛刚出来的时候个性在哪儿？

汪文华