包装设计创新【精选4篇】

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包装设计创新【第一篇】

如今物质文明与设计多样化的飞速发展使得商品的包装设计花样颇多，而生态环境不断恶化却是地球正面临着的严峻考验，这对于人类社会而言将是要面临的最大挑战。从“低碳环保”的设计理念出发，找到了一条原生态包装设计的传承与创新发展之路，这条路就是通过正规而叉系统的分析来呼吁人们重视“低碳环保设计”，并且以“低碳环保包装设计”为理论基础，在原生态包装中回归自然、勇于创新、完善整个原生态包装的产业链，只有这样，原生态包装设计才能走上可持续发展之路。

关键词：

“低碳环保”的设计理念 包装设计

中国分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）07-0032-02

一 低碳环保理念注入原生态包装

1 低碳环保理念下的原生态包装

在原生态包装设计中，要让包装本身满足它的功能要求的同时兼顾节约的设计原则，还要符合“保护环境，节省资源为核心”的环境保护和资源再生的要求，这种低碳环保的设计理念正在影响着原生态包装的发展，换句话说，这种理念引领着原生态包装设计发展的新方向。

原生态包装设计未来发展的主旋律是环境保护和资源再生的倡议。它符合低碳设计理念顺应原生态包装的发展需求，但要真正做到，并不容易，因为既不能与现代社会的科学经济发展相脱离，那对于包装设计的层次来说是一种后退，也不能无视自然环境的恶化，那对于环保包装设计来说也就没有了意义。在这种情形下，对于原生态包装领域而言，最需要的就是创新，那么也就是说原生态包装领域全新的变革时代来临了。

2 低碳环保理念注入原生态包装发展现存的问题

低碳环保理念注入原生态包装，是包装设计与制作行业的发展趋势，但是包装行业中对研究原生态包装设计方面的人才比较缺乏，这成为了发展原生态包装产业的制约因素。另外，由于低碳环保包装设计产品成本偏高而制约了原生态包装产业的发展。而且低碳环保的原生态包装的发展主要是以高科技为支撑，有能力发展原生态包装设计的国家并不多，所以在技术的投入和研究上整体仍处于落后水平。

低碳环保的原生态包装设计理念相对滞后。原生态包装设计理念追求的是人、自然和社会这三方面的平衡关系，在包装过程中注意的是经济的高速发展与环境保护之间的平衡关系，然而人们对事物的认知在层次和程度上具有一定差异，造成发展低碳环保的原生态包装设计理念滞后性的原因是理念上的无法预知性、水平上的不均衡、人类行为的不确定性。

原生态包装设计摄入低碳环保理念时忽视与本土特色的相互融合。在低碳设计理念的影响下，在全球化进程的不断加速与世界经济不断发展的前提下，各个国家、地域、民族的原生态包装都在迅速发展，连带着也相互融合了不同民族的文化，然而由于西方在技术的先进程度上和资金、人才的投入方面优于其他地区，所以西方的原生态包装在设计方面也优于其他地区，然而人们在接受西方先进的包装设计文化的同时也受到西方包装设计文化的冲击，在这种强大的冲击中，许多设计师逐渐迷失了本土原生态包装绿色环保设计文化的特色，然而发展原生态包装的现实可行的方法是把握住我们本民族的设计特色，同时紧跟原生态包装设计的发展脚步，将传统与现代相融合，将民族与时尚相融合，发扬本土特色的传承和创新，只有这样才能使原生态包装设计的发展之路更加顺畅。

3 低碳环保理念注入原生态包装的作用

首先，低碳环保注入原生态包装理念的发展被有效带动。原生态包装设计所承载着的实用价值、环保价值和文化价值等，对低碳设计理念下原生态包装的传承与创新的设计不仅起到了促进作用，也深入传播了低碳环保包装的设计理念。

其次，手工工艺的创新性发展被有效带动。从原生态包装的发展种类来看，无论是植物类、陶瓷类、纸质类还是布帛类的包装，都在当今机械化大发展的背景下采用自动化的机器生产，逐渐忽视了手工艺这种传统的表现手法。但是，传统手工艺的介入可以使原生态包装具有独特的地域或民族特色，在提高原生态包装设计自身价值的同时，也必定会对手工工艺的创新性发展起到促进作用，这也是传统手工艺在当今现代包装形式中确实存在着的不可比拟的优势。

最后，对广泛传播本土民族文化起到促进作用。低碳环保理念下的原生态包装设计具有丰富的民族文化，因此，它在带动地域经济发展的同时也促进了本土文化的传播。

二 低碳环保理念下原生态包装的传承与创新设计

1 低碳环保理念下原生态包装的传承与创新设计新万向

在低碳环保理念下原生态包装设计的发展势必是追随保护环境的脚步的，因此，包装材料的选择上就要注重天然、绿色、健康、环保等。特别是原生态包装，它更是将天然的生态材料的作用发挥到极致。原生态包装通过不破坏原材料的原生态和天然功能来呈现它最原始的形态，主要选用废弃后便于循环利用或能在自然界中自行降解的材料，既降低费用又节省资源。

原生态包装的内在因素也要符合绿色环保的设计理念。在低碳环保设计理念的影响下，原生态包装开始在简约之中创造美，具体包括简单的包装结构设计，力求素雅的色彩搭配和古朴的技法表现，还有更加天然趣味的体现。这种简洁明了的设计及表现手法，正好能将商品的信息有效的传递给消费者。

2 关于原生态包装的传承与创新设计的实例分析

红梅火柴（如图1、2）是来自日本设计师面出薰的设计，他将火柴变成了正含苞待放的一朵朵最惹眼的红梅――那是一根根天然的小枯枝，在头上抹上火柴用的发火剂，便完成了这一灵动的点睛之笔。面出薰提出的这个火柴方案，把天然的小树枝顶部涂上了可燃物，这一理念的特别之处在于，这些小枯枝回归泥土前被赋予了一个另外的最终角色――火柴。而当我们仔细去看时，树枝的形状在审美上也十分悦人，简洁的黑白两色包装盒跟形态各异的树枝相得益彰，自然气息尽显无疑。

无印良品的产品包装（如图3、4、5）虽然简朴却散发着新鲜空气般的清爽气息，标签、吊牌也是按照这样的宗旨进行设计的，追求的是超脱于流行的自由感、对普通事物的打磨、还有像新鲜空气一样的舒适感。标签和吊牌的颜色选择米色及胭脂红，米色与无印良品包装主色牛皮纸色相称，胭脂红取自标志标准色，文字方面选用常用的英文字体H elvetica以及与之相协调的简洁的日文字体，整体设计非常简洁，信息传达非常直接、明了。

斯洛伐克设计师Michal Marko设计的一款环保包装设计（如图6）称其为绿植食品包，是一种用于快餐之类的包装。它是采用可生物降解的材料制成，最大的亮点在标签上，撕下标签就能够看到贴在背面的植物种子，将种子放到加了泥土的餐盒里面，加以照料不久就能长出一片郁郁葱葱的绿色来，在这个包装的使用过程中，它仿佛就是具有生命的个体，能与消费者进行情感交流，让低碳环保的理念由此进入到大众的生活中去。

福建原生态茶包装（如图7、8），简洁的米白色和牛皮纸色，以及黑色的古朴字形，自然中带着可爱，这款茶包装的特色在于用烙印点的方式在包装袋的表面形成字体，这种表现手法不禁让人有―种返璞归真的冲动，简单的配色、选材和设计手法在整体上就带给Nil-种古朴可爱的自然感受。

3 原生态包装传承与创新设计的前景展望

包装设计创新【第二篇】

关键词：包装设计创新；知识产权

在最早的时候，包装属于一种自然现象，其发展了二百多年，为了满足商业不断发展的要求，包装变成人造的形态，其创新的速度越来越快。我国的经济发展迅速，我国的商品拥有了和世界上别的国家的商品一样的竞争力，伴随而来的是包装业发展的第三次高潮的来临，资源的供不应求以及环境的不断改变，冲击以及影响了包装生产的所有流程以及包装产品的生命周期。因此拓展思维，快速的对产业构成以及增长方式进行调节，需要认识到到第三次包装浪潮的巨大影响力，需要转变理念，进行创新。

1.我国包装设计现状

二十世纪七十年代后期，国内的包装设计逐渐开始成熟起来，在全国各地陆续创建了很多包装装潢企业，在这个时候，民间出现了很多交流包装装潢设计的活动，接着出现了很多的行业组织，类似“中国工业美术协会包装装潢学会”的机构陆续出现了很多。这些组织以及开展的活动都大大推动了包装行业的快速发展，越发多的企业把焦点放到了包装上来，其不单单有利于包装行业的发展，也让包装业出现了很多的弊端，比如：市场上出现了虚假以及过度包装，设计员没有市场观念只是单纯的进行设计模仿。要改变此种情况，就要大力发展行业创新，将新的理念以及文化融入到包装设计中，是我们目前急需要做的事情。

2.包装设计的革新

在设计中，创新起到承前启后的作用，其能让销售取得更好的成绩。创新设计对信息进行有效的传达、提现商品的质量、新颖特别，也能在某种程度上体现对商品的市场定位，同时提升顾客的购买欲，其中融入了非常深刻的设计理念。

进行人才培训、培训拥有创新发展意识以及创新能力的高素质的人才，是包装设计培训走向全球，面向未来的发展方向。关注对包装设计人才的培养，包装设计教育，在最快的时间内培养更多的人才，是发展创新国内包装设计的重中之重。

3.保护包装设计的知识产权保护

现阶段，业内侵权行为非常泛滥，一些比较好的设计常常会受到这样那样的模仿等，很多的著名企业都遇到过这种问题。针对泛滥的侵权行为，包装设计业急需要找到相对解决办法。

保护包装设计的知识产权保护的方式

建立包装设计保护的服务平台

包装行业组织能有效的使用此平台对整个行业内的企业的知识产权进行有法律保护的注册，统计、整理而且创建信息库，对知识产品的保护情况进行进行公开，对行业内的知识产权保护信息进行不断的完善，方便企业了解。不单单方便快捷的服务了企业，也为建立包装行业有关政策、建立行为标准、增强行业管理提供了坚实的基础。

完善包装行业知识产权保护的管理体系

使用次体系，对无形资本进行整合，有利于优化整合行业结构，建立健全行业组织知识产权管理体系，增强企业协作的保护知识产权措施，有效的规避企业之间的侵权行为。

发挥包装行业协会的特有作用

中国包装技术协会是获得政府核准创建的首批包装行业机构，有效的促进了行业的前进。在保护知识产权上，行业机构的集群优势就体现了出来，其能解决单个企业没有办法解决的难题，促进了会员企业对国内市场的占领以及对外国市场的进军，全面提升了其在市场上行的抗压能力，参加全球竞争。

包装设计的知识产权保护方法

申请外观包装设计专利

一般而言，对于专利权人而言，希望可以得到专利保护。当然要想得到专利权的保护，需要以公开发明为代价，主要为了利用专利权取得更多的效益。要想实现效益，首先需要科学使用。企业拥有专利的使用权，由此可在销售、生产过程中，进行许可销售、生产和使用，这一环节和过程受到国家的保护。我国曾经在《专利法实施细则》中的第2条第3款中明确规定，要想实现专利的设计，就需要对产品的图案和形态进行有机结合，并除此之外，还需要制造美感，结合图案的形状和颜色，具备一定的美感，进而创造出，具有工业设计感的应用设计。

对包装装潢画面予以著作保护权利

一方面而言，我们所说的包装装潢设计并非单纯意义上面的美化，更重要的是能主动对信息进行传输，从而达到提高销售的目的。平面设计是产品包装设计最主要的内容，包含产品的名称、品牌、条形码、颜色、文字介绍、图像等，以上所述的要素中，涵盖了诸如此类的包装装潢设计。这些要素具备了独特的个性，尽管这类图像具备可以复制的特性，但当他在完成指出，就已经拥有著作权，受到法律的保护。针对某些新颖独特，拥有创新意识的包装设计，能利用我国的著作权法来进行保护。

4.结语

我国加入世界贸易组织之后，国内的市场经济正在持续加剧，竞争逐步激烈，与此同时，社会的发展变化，导致越来越多的国家加入到中国市场之中，以期在中国市场之中，占据一席之地，这一时期的是中国，全球化发展越加明显。企业以及设计员目前最急需要做的是加强商品设计创新，提高设计水平。我们同时也要关注知识产权的发展，知识产权只有和时代的发展相匹配，才能完成保护知识产权的目的，同时促进创新设计的发展，两者之间是相辅相成的关系。（作者单位：江西陶瓷工艺美术职业技术学院）

参考文献：

[1] 黄丽珍。外观设计与知识产权保护[M].北京：知识产权出版社，2002

包装设计创新【第三篇】

关键词：首饰包装；可持续；创新设计

随着经济与设计的繁荣发展，人们对珠宝首饰的需求不再仅停留于保值增值的层面，而是逐步提高了对品牌整体设计、品质与体验的要求。由于珠宝首饰的设计附加值空间比较大，设计师们便将目光聚集于首饰设计，而此时首饰的包装设计领域却显得有些寂寥。优秀的首饰设计如果能搭配有不俗的包装一同呈现在消费者面前，那必定能给市场带来更多惊喜。

1首饰包装的作用

首饰包装是指首饰在流通过程中，为保护产品、方便储运、促进销售，依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称。由其定义可看出首饰包装的首要任务就是保护、存贮产品。珠宝首饰产品体积较小，做工精细，长期暴露于空气中可能会引起氧化变色，属于娇贵的商品。因此正规厂家所生产的此类包装内部都有质地柔软厚实的衬垫以及用来固定产品的挂钩或凹槽，大多有加盖来阻隔空气。

对于珠宝品牌来说，包装设计是促销及品牌宣传的一个重要环节。消费者购买了价格不菲的珠宝首饰商品之后，内心总是希望能用相匹配的容器来盛装他们的心爱之物，无论是自用还是送礼，都能感受到一种精致体贴的关怀。不少人会因为喜爱包装设计而钟情于某个品牌，精美特别的包装设计亦能给产品加分。

对消费者有着强大吸引力的除了珠宝首饰的保值功能外，还有装饰美化的功能。一些包装对于首饰来说还可起到展示陈列的作用，无论是在柜台橱窗，还是在购买者家中，优雅独特的包装配合着赏心悦目的首饰，必将给人带来的不一样的视觉体验。

2首饰包装的现状

我国现代珠宝首饰设计开始于20世纪90年代，整体起步较晚，与首饰配套的产品还没有引起普遍重视，相关附加产业的跟进也不到位。目前首饰包装行业虽已形成初步规模，但是品种单调、缺乏新意，有些包装还有粗制滥造的嫌疑。尽管一些新材料，诸如树脂、P V C、P U仿皮、各种新型纸张被运用到首饰包装设计中来，但是大多数设计的样式还停留在十几年前的小盒子阶段，结构和功能都未曾改变。国内除少数几家大的珠宝首饰企业外，大多首饰生产商和经销商通常直接购买包装成品，长期以来没有专门的首饰包装设计生产厂家，首饰包装和礼品包装搀杂在一起，这样虽然能有效降低成本，但造成首饰产品和包装在形状、风格上的错位。市面上也有一些精致漂亮的首饰盒，风格上以民族风为主，样式花哨，一般作为工艺品贩售，消费者可随心选购。这类首饰盒做工考究，但是其重量体积不便于携带，设计格调可能也与市面上大部分珠宝首饰格格不入。还有一些简洁大众的集成式首饰盒，功能区分明显，可分区放置常用的各类首饰，不过通常不可拆分，体积大，不适合携带，另外其文化新意也不足。

如今，消费者对包装的要求已经提升到情感需求的层次，不合心意的包装只能经历惨淡短暂的一生，从珠宝店到家中，随即被丢弃，或者被遗忘在某个积灰的角落。对于珠宝商来说，品牌自带包装的丢弃即是错失了一个后续服务的机会，消费者最终会只记得珠宝本身，而遗忘品牌的文化信息。对于消费者来说，对首饰自带包装的不满可能会蔓延到首饰的品牌，毕竟珠宝首饰的存放依然需要合适的场所，只能再去购买更好的包装。如此折腾一番，原有的包装成为垃圾，造成浪费，甚至污染，消费者还需花钱再去购买一个未必最佳的包装。若珠宝商在销售前就考虑好售后存贮展示的问题，预先设计好符合品牌文化氛围与视觉特征的包装，那么避免了浪费与麻烦，笔者预期消费者的满意度也能有所提高。

3首饰包装的创新方向

就目前市面上品质较好的首饰包装来看，大多色调统一，做工考究，规格大小有一定的要求，设计风格符合品牌的文化特色。例如Tiffany的包装都是大面积蓝色底加上白色丝带，这种配色给品牌带来了清新纯洁的感觉。而Cartier的经典红色系包装更多地带来了尊贵的质感。这些已有的大品牌包装成功案例积累着历史的精华发展至此，必有值得我们借鉴的地方，但是在设计发展如此快速的今天也显得稍欠创意。2012年举办的上海国际奢侈品包装展延续着“环保与创新”这一主题，也显示了未来包装设计的趋势。珠宝首饰的包装设计将更多地关注资源的合理利用、材料的回收降解等方面，目标是进行可持续的创造。笔者思考了如下可创新的方向：

（1）材质运用与接合方式。首先一旦考虑到回收与降解，那么自然材质必定是最好的。自古以来，竹木、纸张等素材在勤劳智慧的中国人手中演变出的无限可能为包装的材质提供了最朴实的灵感。运用这些古老的材料，在设计上加入当代的特色，对于传统文化的承接也能有所帮助。当然新型的环保材料也适合于首饰包装，使用这类素材或许更加突出的是时代感与科技感。在接合方式上，最省力的是使用无害黏胶，更加巧妙的或许是那些快要失传的古老手法。这些纯物理的连接方式总是令人惊叹于先人的智慧，并且比单纯的粘合更加精巧，更加有助于显示珠宝首饰品牌自身的品质。

（2）文化内涵与情感体验。知名的珠宝商总是乐意将品牌与历史文化联系在一起，以此提升品牌的价值与吸引力，例如，Van Cleef & Arpels的“爱情”与“梦想”。目前在市面上也有不少带有主题文化特色的首饰品牌，例如新光旗下品牌“SU素”主打的东方风情。首饰的文化主题也可以体现在包装上，以达到统一格调的目的，能增强品牌的视觉印象，更彻底地传达出其文化内涵。天然的玉石金珠带有自然界的灵气，因此人们在购买、赠送、佩戴首饰时，通常也借此来传达珠宝的美好寓意。创新的包装设计可以帮助促进这一美好情谊的表达，留住生活中点滴的幸福。电视剧中总有求婚时将戒指藏匿于蛋糕或冰激凌中的桥段，何不设计蛋糕戒指盒，比喻藏在甜蜜中的婚姻。时尚杂志的广告大片总爱将天然宝石放回自然环境中去拍摄，何不将首饰包装设计得更富有自然气息一些，让人们有更多的机会体验自然的美好。

（3）功能的可持续扩展。传统的首饰包装皆为独立小匣子状，通常是一次成型，不能再改变格局，加大了再次利用的难度。为了增加其实用性与再用性，或许可以尝试模块化的组合首饰盒，就像乐高积木玩具那样，由基本模块组合而成。这类小盒子可以独立存在，也可以由消费者DIY拼合成为较大的首饰箱，这样既便于分开携带，又便于集中收纳，还增加了动手体验的乐趣。在细节方面，也可以精心设计一番以解决一些常见的问题，诸如，细链容易打结，可做垂挂式结构或者螺旋状分割来防止链条纠缠。

4结语

随着经济的发展，人们生活品质的提高，消费者对珠宝首饰的设计需求将会渐渐延伸到对首饰包装的需求上，目前首饰包装中存在的众多问题，需要设计师们在仔细观察市场现状和实际的使用情况之后，抓住实用、环保的关键，对首饰包装做出可持续性的创新改良。

参考文献：

[1] 全宁。情感化在首饰包装设计中的体现[J].艺术与设计（理论），2009（12）.

包装设计创新【第四篇】

关键词：价值观；商业性包装；系列化设计

中图分类号： 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2011）13-0199-03

在发达的商业经济活动中，商业价值通常是摆在“消费市场”上来判断及评估它的商业经济价值力，然而它的经济价值力总在上市后才见其成果。商业性包装的价值如何能很好地得到体现，与其包装设计的优劣密切相关。包装设计人员应多了解市场，参与调研；接触社会，设计出与时代合拍的作品，这样才能适应时代潮流，才能更有利于消费者接受。因此，商业性包装如何在竞争激烈的市场上占领一席之地，就成为我们探讨的课题。

因为高效率的商业视觉运作，引发了公众对视觉信息的狂热需求。“人要衣装，物要包装”是一句经常听到的响亮的口号，说明包装与人们的生活密切相关，它以有形的手段传达出无形的吸引力。在原始社会，原始人用兽皮制衣、烧制陶器等，就已初步形成了一种包装意识了。随着生产的发展，人们逐渐用竹木、泥土、植物的根茎和动物的皮壳等天然材料，因地制宜，量材施用地制作了各种包装物品。如传说因纪念大诗人屈原而产生的粽子，人们用箬叶与彩线包裹糯米，不但形成了独特的食品造型，而且在蒸煮中把箬叶中天然香气自然地渗入到糯米中，这一传统包装的形式与内容高度和谐一致，至今仍为广大群众所喜爱 [1]。

现代包装与古代包装有着明显的差别，在包装材料、包装技术方面更有日新月异的变化，现代的包装设计是一门集商标、广告、展示及推广等相关内容于一体的综合艺术，包装装潢艺术与包装技术的应用，对于商品的流通起着举足轻重的作用。本文试从商业性包装系列化设计的特点、优点、条件、表现形式等方面浅析其价值观。

一、系列化包装设计的特点

系列化包装是指那些具有鲜明风格，且在整个风格系列中，每件包装各有独自的特色，是根据包装整体效果而设计制作的具有一定相同因素而又多数量的成系列的独立作品或产品。如酒的包装具有传统、喜庆的风格较多；而化妆品的包装则给人以清新、淡雅的风格等。商业性包装因常需直接面对各式各样的消费大众，因此直接承受来自于“人”的压力，需要与人作沟通已是相当困难，何况还要与众多各式各样的人沟通。如今的消费者欣赏情趣和生活方式变得越来越个性化、多样化，甚至每个家庭成员之间的爱好都各不相同。这样一来，如果商业性包装不根据消费者的个性化、多样化需求来设计，是很难在市场上获得成功的。现在已进入一个个性化产品的时代，这也要求包装设计要与产品的特点相适应。通过包装设计来反映消费者因技术革新和社会变迁而产生的理性和情感要求 [2]。现在的消费市场千百万化，生活水准的提升，消费者自我意识的抬头，又需面对众多国内外的同类竞争厂商，因此，想期盼消费者的青睐，并非是件容易的事。而系列化设计的产品是生活与美学相结合的产物，许多企业为了竞争市场的一席之地，让顾客了解、认识、接受自己的产品，在产品生产上都呈“系列化”、“多样化”发展趋势。系列化设计是要求在某一主题或某一类风格前提下进行多款式成系列设计，系列化包装主题是该系列产品的核心，主题是某一个系列格式造型，设计思维也是设计作品中有关元素构架组合，并通过包装形式表现出的核心内容和价值取向。

实施系列包装设计时，就须启发多种思维方式，或以一种锁链式的，环环相扣，递进式的线性思维和形象思维互相渗透；或以一种发散思维和动态思维；或以一种开放式思维和逆向思维来完成设计。系列化形象的创造是在多种思维的融汇整合中经分析、综合、判断、确立后逐步完善形成的。

二、系列化包装设计的优点

突出商品个性的重要手段在于产品有自己独立的品牌，对促销有很大的好处，能有效地占领市场，展示自己的优势，当代的包装设计师们已努力在说明表现产品的个性，表现产品与其他同类产品的差异性，以引起消费者的兴趣 [3]。在强调个性化的同时，国际市场上采取系列化产品的形式，把商标、构图形式，色彩统一化，使购买者一看就知道是哪一家工厂生产的产品或哪一类的商品，更加深了消费者的印象，这就是突出商品个性的一种重要手段。

系列化的产品不仅在视觉上给人以美的次序性感受，而且在展示中突出了品牌形象和产品风格，便于人们认识和提供了多种选择的优质服务。

在现代社会多选择要求中，随着认识能力和技术手段的迅速发展，人们开始具有了系统的眼光、手段和思维能力。系列化的设计产品所表现的优越性也使系列化思维设计近年来得到迅速的发展，并在设计领域中占有越来越重要的地位。在竞争激烈的买方市场上，广告的诱导和说服可以帮助企业产品争取买主的保证，相信广告主言之有理，从之有利，促成购买的决定。市场上不同品牌的系列化包装产品，在货架上或专柜中，都以整体系列化形式陈列和展示，以重复、强调、变化细节的系列化节奏，产生出强烈的视觉感染力和刺激性，均比单件包装的效果要强得多。

三、系列化包装设计的条件

首先要了解一项商品的利益（benefit）在哪里？它的购买者在哪里（where）？它的使用者是谁（who）？其次必须要先知道对谁（消费者）说什么（商品好处）（why）才来考虑怎么说（how）（系列包装设计），如此才能言之有物，才能深入进行。

另外，系列包装设计同样必须具备包装的三大功能：

1.保护功能。对包装来说，保护商品是第一位的，包装材料从过去的天然性材料发展到今天的玻璃、纸材、塑料以及(阿拉文库☆)金属材料、复合材料等，不仅具有防腐、防潮、抗压、抗震等保护，而且还有透明或半透明，色泽或心理变化等外观审美功能，为包装造型、结构的设计变化开辟了新的天地。

2.便利功能。要便于生产、便于运输、便于仓贮、便于销售、便于使用（规格、尺寸、形状、重量、开启方法等等），还必须注意便于废弃后的再处理。

3.商业功能。不仅要求包装在超级市场上能直接起到无声售货员的作用，而且在有营业员的商店里也要醒目地将信息传达给顾客，起到引导消费的作用。例如产品的名称、牌号、容量、质地、使用方法等以促成消费者的购买行动。目前系列化包装设计的重点放在商业性包装方面，以扩大提高商业价值和竞争能力，因此商业功能尤为重要。

四、系列化包装设计的表现形式

主要通过构成包装的各要素体现出来。归纳有以下几点：

1.形态系列化：包装容器的造型（内外层）及结构相同，在图形、文字、色彩、大小等方面作适当变化，系列化包装形态高矮、方圆、胖瘦、大小，错落有致，既有整体感又各具姿态变化，活泼诱人。符合现代消费者对包装的多样化、个性化、便利化的要求。

2.图形系列化：好的图形设计能跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。但设计过程中要注意准确的信息感；要注意鲜明而独特的视觉感受；要注意健康的审美情趣；还要对不同的地区、国家、民族的不同风俗习惯加以注意；同时又要注意适应于不同的性别、年龄等消费对象。图形比文字更形象、更具体、更直接，其“一图顶万言”的传播效能，是沟通世界的“世界语”。因此，图形系列化中所采用的图形不管是立体图形还是非立体图形；是照片还是手绘；是具象图形亦或是抽象图形；归纳还是夸张等，设计所用图形相同，单图形可在各个包装上作位置、大小、色彩的变化，包装容器、外形也可作适当变化。

3.色彩系列化：色彩以它神奇的力量把大自然装点得多姿多采，以它无限的美好和丰富与我们的每一天相伴，慰藉着我们的心灵，带给我们以美的感受和视觉美感的愉悦。在文字、图形、色彩三大要素中，色彩最具视觉冲击力，是销售包装的灵魂。色彩是最能迅速传达信息和表情达意的，它能直接左右着人们的情绪，唤起人们的情感联想。中国人研究色彩，注重人文因素。顾颉刚在《五德始终说下的政治和历史》一文中阐述了阴阳五行学说对古代中国产生的深刻影响：“五行是中国人的思想律，是中国人对宇宙系统的信仰；二千余年来，它有极强的势力。”根据中国哲学的“阴阳五行”把青、赤、黄、白、黑定为五方色，并与方位、季节、、味觉等联系起来，可见其色彩的重要性。包装的色彩系列化是指包装的色调系统相同，在形态、图形、编排上作适当变化。如五金类产品的冷色调系列，给人以坚硬、牢固感；食品的暖色调系列，给人以香甜、新鲜感；化妆品的清新、淡雅的色调系列，给人以高贵、优雅、柔美的感受；而医药用品以简洁的冷色调系列为主，给人以环保、安全、健康、稳定，具有一定的可信度。

4.文字系列化：文字形象设计在包装设计中是一个重要的环节。文字设计包括中文、英文（汉语拼音）两种。一件商业性包装可以没有图形，但不能没有文字。文字是传达销售包装信息必不可少的。文字的字体处理不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的因素。因此，包装的文字系列化是指包装的主体文字字体设计相同，具有独特的个性与时代感，在包装形态、色彩编排上可作适当变化。

5.编排系统化：包装的各版面编排形式相同，或居中或倾斜，或旋转、发射等，包装形态、图形、色彩等作适当变化。

6.材质系列化：按材质分可分为木箱包装、纸盒包装、玻璃包装、塑料包装、硬性包装、软性包装等。硬性包装如钉板箱、瓦楞纸箱、塑料箱、玻璃瓶、金属罐等；软性包装如纸袋、编织袋、塑料薄膜袋、铝箔袋、蒸煮袋、多层袋等。如啤酒的罐、瓶之类要用不易变形的材料，并使之具有遮光能力，采用密封性的构造来保证啤酒的质量。在设计过程中采用相同的材质、质感、纹理等，在包装大小、外形编排等方面作适当变化。

7.综合系列化：把前面所划分的类型中两种或更多结合运用的系列化包装设计。强调个性，追求共性，这正是辩证唯物主义的最好体现。我们所做的虽是商业性包装设计，但必须以人为本，双方应以很客观的方式来沟通，而沟通的重点当然要放在“人”的立场上来讨论。消费者是人；生产过程也靠人；客户是人；设计更是人；故应当满足各层面的“人”的需求，这样商业性包装的价值才能最好地在“消费市场”中得到体现。新材料、新工艺不断问世，不同材质表面的不同肌理效果也不断得到重视，如木纹、大理石纹、植物纹样的视觉肌理，使人产生一种亲切感。另外，几何纹理的肌理使人感受到机械的美感和高科技的魅力。材质的肌理能使人产生视觉触感和触觉的视感，创新的包装材料与包装技术的运用，对于商品的流通起着举足轻重的作用，商品的包装已成为市场竞争的有力武器，知识经济时代，在商业文化的强势话语下，包装设计从业人员必须多了解市场、参与调研；必须设计出与时代合拍的“绿色设计”作品才能让消费者接受，以适应满足经济时代的要求。我们的生活需要系列化设计，系列化设计服务于生活，系列化产品美化生产，系列化产品的情趣将创造全新的生活观念和生活方式，所以系列化包装设计作为科学与技术相结合的产物也是当代文化的象征。包装设计的观念随着时代的进步正发生着日新月异的变化，设计的超前引领着商品经济的进一步繁荣。既有多样的变化美又有统一的整体美的系列化商业包装设计，其价值也将在这个“消费市场”中得到更好的体现。

参考文献：

[1]高中羽。包装与设计[M].沈阳：辽宁美术出版社，1987：6.

[2]李彬彬。产品设计与消费者心理[M].南京：江苏教育出版社，1994.