品牌管理制度_品牌管理制度条例通用4篇

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公司品牌管理制度【第一篇】

第一条 制定目的

为了严格执行本公司_____的规定，维护本公司品牌严肃性，建立完整统一的企业形象，提高公司的市场信誉和整体竞争力，规范本公司的品牌使用，特制定本规定。

第二条 品牌的范围

1.公司字号、cis系统、商标、产品名称、名人等公司专有名称；

2.标识、标准字、标准色等标准形象；

3.产品包装、电视广告、展览会、展台等展示形象和门店装饰、墙体车体广告、灯箱等户外形象等应用于公司运作中各个环节的形象标识部分。

第三条 品牌使用的申请程序

1.使用本公司品牌须提前填写_____申请表，写明使用理由和使用单位或个人；

2.填写完毕后将申请表递交本部门_____审阅；

3._____主管审批后，转呈_____部签批备案；

4._____部签批后，即可使用。但必须接受_____部的监督使用。

第四条 品牌的使用范围和使用标准

一、使用范围

1.本公司享有品牌的所有权和使用权；

2.本公司授权使用的_____分公司享有品牌使用权；

3.本公司指定使用的_____分公司、_____处、_____店和_____商享有品牌使用权。

4.在_____所辖区域内不准授权其他任何单位使用本公司品牌。

二、使用标准

1.严格按照总公司_____手册的要求使用。

2.品牌的标准形象必须按照规定尺寸和颜色进行制作。

3.各分公司在适当时候可根据当地实际情况，向总部申请制作_____手册。

第五条 品牌管理策略

一、制定科学实施方案

从制定公司商标战略和策略入手，搞好公司形象策划，制定科学的实施方案。

二、提高产品质量

本公司生产销售部门须始终抓住质量这个根本，稳定和不断提高产品质量。

三、信息管理

1.扩大销售区域，建立信息网络；开拓国际市场，并相应地进行商标国际注册。

2.注意积累各种资料，分类保存。

四、做好广告宣传

突出商标的广告宣传，把有限的宣传费用用足、用好。

五、健全管理机构

建立健全包括商标管理在内的工业产权（或知识产权）管理机构，建章立制。

第六条 法律责任

1.品牌的授权使用必须签订品牌许可合同书，最高使用期限一年，并缴纳一定的品牌使用费。协议期满，应及时重新续签，否则，视作侵权。

2.本公司所有部门和个人必须按照品牌使用申请程序执行，否则将酌情给予行政处分和经济处罚。

3.严禁任何人和任何单位私自使用和制作本公司品牌；一旦发现，将给予及时取缔，造成严重影响的，本公司将追究法律责任。

4.严禁任何人和任何单位诋毁、损坏本公司品牌，一旦发现，本公司将依法追究责任。

5.严禁任何人和任何单位以任何形式模仿或剽窃本公司品牌，一旦发现，本公司将依法追究责任。

第七条 附则

本规定经_____核准后实施，增设修订亦同。

本规定最终解释权归_____。

公司品牌管理制度【第二篇】

甲方：

代表：

地址：

电话：

乙方：

代表：

地址：

电话：

为维护当事人合法权益，根据《中华人民共和国民法典》及有关法规，甲乙双方经友好协商，签订本合作协议并共同遵守。

甲方授权乙方使用甲方________老字号品牌及其产品代销，销售区域不限，商标所有人为甲方。产品标准由甲方协助乙方制定并由乙方负责备案，使用乙方配方、生产登记证、厂名、厂址。

1、乙方应保证月销量不低于________吨，年销量不低于________吨。自=

2、合作协议签订时起，给予乙方________个月市场启动期，________个月后仍未达到目标销量者，甲方有权单方面终止协议。

3、甲方保证提供的产品质量符合企业标准和国家有关法规。对由产品引发的质量事故负责。

4、甲方负责乙方产品配方的调整，由乙方自行采购除预混料以外的其他原料并组织生产。甲方负责乙方产品包装物、宣传品、标签的设计，由乙方自行制作。

5、乙方在使用甲方品牌的过程中有义务帮助甲方进行品牌推广并且要维护甲方的品牌形象，不得做有损甲方品牌的事。

1、甲方按公司统一定价优惠______%向乙方提供安能系列预混料，乙方每次订货量应不少于______吨，订货应提前______天，且应在订货时按约定价格将货款汇入甲方帐户。在甲方收到货款后______个工作日内自行提货。

2、若需甲方送货，甲方将按实际价格收取运费。订货后已生产的产品，必须由乙方负责在______日内提货，否则扣发乙方每吨______元的返工费，因返工所消耗的原料、包装物等另外计价由乙方承担。

乙方应向甲方交纳保证金一万元，于签订协议时缴纳，如果乙方在生产经营中出现质量事故、对甲方品牌信誉造成不良影响，甲方有权扣除保证金。如果无上述情况发生，于合作期满、乙方使用完或销毁所有与甲方品牌有关的包装物、标签后退还。本协议解除后，乙方不得继续以甲方合作伙伴的名义开展业务。

乙方由于非质量原因要求退货须在产品保质期内提出，并承担退货运费和产品处理费。由于甲方原料采购、生产加工、装卸作业等工作失误造成的产品质量事故，退货运费和产品处理费由甲方承担。

甲乙双方任一方违约，违约方应向对方承担违约责任，并承担相应的经济赔偿。

1、甲方任何人员与乙方达成的口头协议，均无法律效力，本协议加盖甲方协议章或公章后方可生效

2、如遇上述条款未尽事宜，双方可协议或补充。补充协议与本协议具有同等法律效力。

3、双方因履行本协议发生争议，由______人民法院管辖。

4、本协议有效期自______年______月______日始至______年______月______日止。

5、本协议一式______份，双方各执______份。

甲方（签章）：

代表人（签字）：

______年______月______日

乙方（签章）：

代表人（签字）：

______年______月______日

品牌管理制度【第三篇】

1、品牌维护，是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌市场地位的一系列活动的统称。品牌维护是品牌管理的一项重要工作。

2、集团系统各单位、各分公司必须站在战略的高度维护集团品牌形象。要求全体员工都必须具备强烈的品牌意识，并有意识的用自己的实际行动来塑造品牌形象，为品牌的建设添砖加瓦，并且为维护品牌而约束自己的言行，为品牌承担责任。

3、树立全员品牌意识，即每个员工都是品牌建设者和维护者；每个员工的业务活动和社交都是品牌工作的一部分；每个员工都必须了解恒大，热爱恒大，做恒大品牌的宣传员。

4、树立全时品牌意识，即每个员工时时刻刻都代表恒大品牌；每个员工不管身在何处何时，都是恒大品牌的一名形象代言人，都必须表现企业的风采、风貌，准确体现恒大的品牌精神。

5、树立全责品牌意识，即以责任为品牌的核心内涵和价值，将责任体现在产品上、工作上、言行规范上，体现在处理各自公共关系以及媒体关系上。

6、房地产是高度资源整合的行业，产品是一个整合的过程和系列链条，因此，通过整合资源达到产品质量最优化，是维护品牌的。核心，集团系统各单位、各分公司务必整合各类资源，共同维护恒大品牌。

7、产品质量是整合的核心：是企业经济和行业责任的基本要求，是企业诚信活动和结晶的载体，是在市场和社会立足的根本；集团系统各单位、各分公司要加强对所有合作单位在设计、主体施工、景观园林、装修、配套、物业服务等整个链条的诚信合作。在与建筑设计公司、工程建筑商、专业装修公司、园林公司、营销代理公司、广告公司、物业管理公司以及各媒体合作单位等合作者及利益相关者合作中，严守合同约定，严格履行义务。

8、对各种合作资源整合后的监管，是维护产品和品牌形象的重点。各个合作环节管理部门和员工要强化监管的职责，形成规范化、标准化、细致化的工作体系，做到没有任何漏洞和忽略；合作商代表恒大工作直接或间接面对消费者和公众，是恒大员工的延伸，他们的言行会相当程度的影响公众对恒大品牌的认识和评价；让合作商了解和尊重恒大品牌，树立恒大品牌思想意识，努力让所有利益相关者都成为恒大品牌建设者和宣传员。

9、服务是保障，必须对全社会承诺和负责。没有服务，没有好的诚信的细心的服务，品牌其实等于零；公司全员都必须重塑服务意识，强化各系统各环节的服务言行和服务管理，并进一步形成具体监管措施，引导和管理所有合作商在恒大产品、活动各链条上的服务理念和质量。

10、保护品牌是关键。诚信、服务、责任，是对品牌最好的保护，集团系统各单位、各分公司每个部门每个员工都必须从保护品牌的根源做起，狠抓诚信，服务、责任三大环节，防微杜渐，保持高度的品牌敏感，发现任何品牌危机苗头，必须严格按照品牌管理办法和流程加以汇报、处理；在保护品牌方面，没有个人利益，没有个人理由，没有任何条件，没有任何轻重之分：保护，就是全面的保护，就是细致入微的保护，就是滴水不漏的保护，包括在品牌危机和品牌伤害事件发生后，全员一心，不折不扣的为保护品牌而行动。

品牌管理制度【第四篇】

第一章总 则

第一条 为加强公司品牌管理，确保品牌资产保值和增值，塑造金世源良好的品牌形象，保护企业信誉，特制定本制度。

第二条 本制度中的品牌内涵包括公司名称、商标、徽记。

第三条 本制度根据中华人民共和国《公司法》、《商标法》和国家有关法规，结合本公司实际情况而制定。

第四条 本制度所称公司名称是指经工商行政管理部门批准注册。

第五条 本制度所称商标是指经工商行政管理部门批准注册的艺术图形和商标名称。

第二章 品牌管理机构

第六条 公司品牌的管理机构包括公司总经理办公会和公司办公室。

第七条公司总经理办公会是公司名称、商标和徽记管理的最高决策机构，其职责包括：

(1)审批各部门关于金世源名称、商标、徽记的使用申请；

(2)审批各项金世源名称、商标、徽记管理制度；

(3) 审批金世源品牌发展规划；

(4) 审批金世源品牌年度推广计划；

(5) 对相关金世源品牌的各项重大事项进行决定。

第八条 公司办公室是公司名称、商标和徽记管理的执行机构，在总经理领导下开展工作，其职责包括：

(1) 制订和修订金世源名称、商标、徽记管理制度，并监督执 行；

(2) 组织制订金世源品牌发展规划，组织制订金世源企业品牌年度推广规划；

(3) 组织制订金世源品牌宣传推广规范，并对各部门的宣传内容进行审核；

(4) 组织进行品牌资产评估；

(5) 组织对品牌相关重要问题的研究；

(6) 管理金世源名称的注册、变更等事务；

(7) 管理金世源商标的注册、保护、续展、使用和转让等事务；

(8) 组织对涉及金世源商标侵权的维权活动。

第三章 公司名称、商标、徽记的使用管理

第九条 凡使用公司名称、商标、徽记的单位，必须提出书面申请，报公司办公室。公司办公室要对申请单位的资格、声誉、产品质量水平、质量管理和质量保证能力进行严格的审查，提出意见，报公司总经理办公会审批。

第十条 公司总经理办公会审批通过的申请，由公司办公室在法律顾问的协助下，草拟并组织签订公司名称、商标、徽记的使用授权协议，协议中要明确规定授权方和被授权方的权利和义务。

第十一条 经公司批准成立的分公司，允许称“公司××分公司”，并使用公司的商标和徽记。

第十二条 取得使用公司名称、商标、徽记资格的单位，必须在批准的产品上按照规范的名称、规定的格式使用公司名称、商标和徽记。

第十三条 除公司同意的单位外，使用公司的名称、商标、徽记的单位，必须按时给公司交纳品牌管理费用。对于不按时交纳品牌管理费用的单位，公司可以根据授权协议规定，取消对该公司名称、商标、徽记的授权。

第十四条 使用公司名称、商标、徽记的单位，必须接受公司的监督检查，对于不接受检查或严重违反公司宣传规范的'单位，公司可以根据授权协议规定，取消对该单位使用公司名称、商标、徽记的授权。

第四章金世源品牌推广管理

第十五条 公司办公室是金世源品牌推广的管理部门，负责企业品牌的广告推广，对公司各部门品牌广告推广方案进行审核。

第十六条 公司办公室是金世源对外宣传的管理部门，组织开展公司的对外宣传工作，对公司各部门对外宣传内容进行审核。

第十七条 公司办公室和其他部门在工作中要保持紧密的协调，参加对方所举办的相关工作会议，保证公司品牌推广和对外宣传工作协调、有序进行。

第十八条 公司办公室制定企业品牌推广计划，并组织实施该年度内企业形象广告、企业品牌推广活动。

第十九条 公司办公室开展企业形象广告工作时，在金世源发展战略的基础上，必须充分调研公司各部门的需求和意见，与各部门密切协调，使本办工作能够切实对各部门的工作起到促进作用。

第二十条 使用金世源商标的单位，可以根据本单位的营销需要自主开展产品品牌广告工作，制定本单位产品广告推广计划，并组织实施。

第五章品牌推广流程

第二十一条 品牌推广流程包括金世源品牌推广计划编制流程、部门单位企业品牌推广申请审核流程。

第二十二条 金世源企业品牌推广计划每年制订一次，所有编制工作自前一年度的11月着手准备，在计划年度的1月15日前完成。

第二十三条 金世源品牌推广计划编制流程如下：

(1) 公司办公室发出品牌工作会议准备通知；

(2) 公司各部门准备对企业品牌广告推广的具体要求、建议、设想；

(3) 公司办公室组织召开相关各方参加的工作会议，充分讨论各方对企业形象宣传的需求和建议，最终确定当年公司品牌推广工作内容；

(4) 公司办公室根据会议讨论结果制订金世源广告年度企业品牌推广计划提案；

(5) 总经理办公会审议金世源年度企业品牌推广计划提案，并做出审议决定；

(6) 公司办公室根据总经理办公会审议决定制订金世源年度企业品牌推广计划正式稿。

第二十四条 公司部门单位企业品牌推广申请审核流程如下：

(1) 部门单位就营销工作中出现重大的企业品牌推广需求向公司办公室提出预算申请和宣传方案；

(2) 公司办公室审核预算申请，并出示意见；

(3) 公司总经理审批预算申请；

(4) 公司办公室组织方案内的企业品牌推广活动，或授权申请部门单位组织方案内的企业品牌推广活动。

第六章

品牌推广方案审核流程

第二十五条 金世源品牌推广方案审核流程如下：

(1) 使用金世源商标的部门单位提出产品广告宣传方案；

(2) 公司办公室审核部门单位的广告宣传方案，并出示意见；

(3) 公司办公室对方案进行备案；

(4) 部门单位执行品牌推广方案，组织广告宣传活动。

第七章附则

第二十六条 本制度由公司办公室起草和修订，经由总经理审批后发布。

第二十七条 本制度自发布之日起施行。

第二十八条 本制度由公司办公室负责解释。