化妆品广告禁用语汇聚（优推4篇）

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化妆品广告禁用语【第一篇】

“萃取天然中草药精华”“纯植物元素无添加配方”“让您的肌肤宛若新生”……您是不是早已习惯了以上这些在化妆品广告中几乎用滥了的广告词?而一旦这份《化妆品标签标识禁用语清单》在今年7月份正式生效，类似广告都将面临违规风险。

记者查阅这份“禁用语清单”发现，其一共列举了9大类的禁用语，“包括但不限于”200多个具体的字眼或词汇，涵盖范围相当广泛。

第一条就是，适应症、医学、药学等医疗术语被首先禁用，光是这一大类就列举了上百个词语。如“止脱”“生发”“净斑”等标示适应症的词语，“医生”“中医”“抑菌”“消毒”等医学相关词汇，“汉方”“古方”“秘方”“复方”“中草药”“荷尔蒙”“抗生素”等药学专业词汇，以及“基因”“因子“干细胞”“干扰素”“红血丝”“黑眼圈”“药妆”“毛细血管”等“高科技”字眼，均被纳入禁用之列。

此外，明示或暗示医疗作用和效果的用语，如“活血”“排毒”“益气”“调节内分泌”等也不能用。医学名人的姓名，如“神农”“扁鹊”“华佗”“南丁格尔”“白求恩”之类的也不能用。“肤螨灵”“皮炎平”等已经批准的药名更是不能用。

同时被禁用的还有虚假夸大用语，如“复活”“新生”“微整”“激活”“抗疲劳”““纯天然”“无添加”“有机”等等，更不要说“丰胸”“燃脂”了，甚至连“瘦”这个字眼都属于“虚假夸大用语”。此外，与产品特性没有关联，容易给消费者造成误导的词语同样被列入禁用，如“智能”“冷效应”“养分修复”等。

另外，这份清单还特别指出不能超氛围宣称产品用途，如特殊用途化妆品不得宣称超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释，非特殊用途化妆品也不得宣称特殊用途化妆品的作用。

然而，记者随即走访线下零售卖场以及查阅线上购物网站却发现，绝大多数的“禁用语”仍然在被广泛地使用，并且其中不乏众多国际国内的知名品牌产品，雅芳、玉兰油、美素、丸美、婷美、美肤宝、伽蓝集团、环亚集团等品牌无不“中枪”。

比如，今年来大量兴起的国产品牌非常喜欢走“植物”“中草药”“纯天然”“无添加”路线，随便就可举出很多例子，如“汉方spa”“古方中药焕肤系列”等。一些强调自己专业线背景的品牌喜爱使用“修复”“再生”等标签，如“雅芳新活再生霜”“美素日夜珍宠肌活再生能量水”等。致力于耕耘抗衰老市场的品牌和产品则更倾向使用“新生”“至尊”“复活”之类标签，如“玉兰油新生塑颜系列”“丸美白金至尊眼精华”“婷美复活草水活修护霜”等。

更有一些企业的主打概念也成尽如了“禁用清单”之列，如伽蓝集团“3d皮肤细胞模型”，丸美集团旗下的“丸美细胞活性眼部多元细胞修护素”，美肤宝旗下的“汉方精粹舒润洁面膏”等。更有在此前由国际知名高端化妆品品牌兰蔻发布的“高清微整”系列产品被全线下架一事，也是由于“高清微整”这一中文标识“涉嫌虚假宣传”。国际国内知名品牌尚且如此，更多不知名的小品牌的宣传用语就更是五花八门、良莠不齐了。

尽管很多消费者认为这样一份“禁用语清单”的出台可以让自己在购物过程中“少被忽悠”，但在化妆品行业内却有不少人士对于这份“禁用语清单”表示担忧。“不光是企业的文案策划、广告宣传以及包装设计等都需要更换，有的企业甚至连整个品牌和产品定位都要推倒重来。”广东省日化商会的一位负责人如此表示。

这并非危言耸听，因为此前已有案例出现过。早在2014年4月1日，新《有机产品认证管理办法》正式审议通过后，“有机”一词被正式禁用，受此影响，瑷露德玛、韩后等定位于“有机产品”的化妆品均就此改弦更张，所有产品包装、广告中的“有机”二字均被悄悄抹去，品牌形象也随之调整。

还有业内人士透露，其实这样一份“禁用于清单”最终不会起到多大作用，因为“中国文字太博大精深了，你禁了这些词，马上可以换用另一些词，甚至自己生造出一些新的词语出来，而产品本身却仍然没有任何改变。”比如，“禁用语清单”不让用“换肤”，那就改为“焕肤”“焕颜”;不让用“新生”，就改为“新活”“鲜活”;不让用“美白”，就改为“祛黄”“亮肤”“皙白”“臻白”;不让用“汉方”“中草药”，就改用“太极”“国粹”或者直接上各种中草药本名。

这个说法也有例证，如众所周知的以“中国风”定位的品牌佰草集、相宜本草，查阅其产品序列就会发现，几乎没有一样产品的名称涉及禁用语，但传达出的产品信息和品牌定位却一目了然。如佰草集的“新逆时抗皱精华”“菁萃原液·凝时焕亮(白芍)面膜”“太极·吐故纳新·臻白还幼精华”，相宜本草“红景天幼白系列”“芍药皙白系列”“古方今酿·八白雪肤系列”等。

1. 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。

2. 李医生：我的皮肤护理专家!

3. 欧莱雅：你值得拥有

4. 雅芳：雅芳，比女人更了解女人。

5. 玉兰油：肌肤与你，越变越美

6. 大宝：大宝天天见

7. 丁家宜：外防晒，内美白，美白防晒一起来!

8. 东洋之花：还原天然成分纯净、安全而高品质的护肤力量，给予肌肤内外兼具的，时尚而健康的美。

9. 雅漾：告别敏感，重塑肌肤天然屏障!

10. 雅诗兰黛：如果你再十六年前用上雅诗兰黛的护肤品，十六年后你的皮肤会像十六年前一样嫩。

11. 兰蔻：年轻在基因里，一触即发!

12. 欧莱雅：你值得拥有

13. 倩碧：清洁，清理皮层，水油平衡!

14. 植村秀：美丽妆容，始于完美肌肤!

15. 娇韵诗：以最健康有效的产品，满足每个女人的最大梦想

16. za姬芮：活力za，跃动升辉

17. 美即面膜：停下来，享受美丽!

18. vov面膜：无论你性格开朗、热辣还是温柔婉约，vov都能让你美到极致!

19. 兰芝：让肌肤嫩得可以滴出水!

20. 贝佳斯：borghese cosmetics，borghese makeup，and borghese skin care for the v consumer!

21. 佰草集：蕴天地之润，生肌肤之津!

22. 玉兰油：肌肤与你，越变越美

23. 资生堂：炫亮色彩，源自shiseido!

24. 妮维雅：妮维雅——能给肌肤最温和的呵护

25. 薇姿：薇姿，健康肌肤的源泉

26. 旁氏：美，如你所愿，旁氏

27. 露得清：强生旗下品牌。强生广告语：因爱而生

28. 相宜本草：内在力，外在美

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化妆品广告禁用语【第二篇】

新《中华人民共和国广告法》已于2015年9月1日起施行。淘宝网根据新《广告法》及《价格法》、《商标法》、《反不正当竞争法》等法律法规的规定，结合淘宝网卖家实际经营情况，请卖家仔细阅读以下内容，避免和防范行政执法及民事诉讼的法律风险。若卖家违反前述法律法规规定，将会被执法部门处以数额较大的罚款，并有可能被消费者起诉而承担民事责任。

审议内容

一、所有类目商品适用的相关要求：

（一）不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语。

一、巅峰、顶峰、最新发明、最先进等。

（三）不得在商品包装或宣传页面上使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌；不得使用或者变相使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

（四）不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；也不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

（五）医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明；不能利用未满十周岁的未成年人作广告代言人。

（六）除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

（七）广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

（八）在促销活动中，请谨慎使用“原价”字样，“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。

（九）经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动，应当准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被比较价格真实有依据。否则构成价格欺诈行为。

二、食品类目商品除适用第一条的要求外，还需注意以下要求：

（二）广告不得使用与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传食品具有治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。例： 对…… 疾病有预防和治疗的作用；具有加强和调节心肌，扩张血管，增加冠脉血流量，改善心脏活力，降低血压胆固醇，软化血管等作用……、抗肿瘤……、让肿瘤患者走向康复……等。

（三）不得明示或暗示可替代母乳；不得使用医疗机构、医生的名义或者形象；食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

（四）食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

1、增强免疫力；

2、辅助降血脂；

3、辅助降血糖；

15、减肥；

16、改善生长发育；

17、增加骨密度；

4、抗氧化；

5、辅助改善记忆；

6、缓解视疲劳；

7、促进排铅；

8、清咽；

9、辅助降血压；

10、改善睡眠；

11、促进泌乳；

12、缓解体力疲劳；

13、提高缺氧耐受力；

14、对辐射危害有辅助保护功能；

18、改善营养性贫血；

19、对化学性肝损伤的辅助保护作用； 20、祛痤疮；

21、祛黄褐斑；

22、改善皮肤水份；

23、改善皮肤油份；

24、调节肠道菌群；

25、促进消化；

26、通便；

27、对胃粘膜损伤有辅助保护功能。

（五）保健食品不得进行以下宣传：

1、表示功效、安全性的断言或者保证；

2、涉及疾病预防、治疗功能；

3、声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

4、与药品、其他保健食品进行比较；

5、利用广告代言人作推荐、证明；

三、化妆品类商品除适用第一条的要求外，还需注意以下要求：

（二）化妆品广告不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据； 举例：肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光采等语句。

（三）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能不得虚假夸大；

（四）化妆品广告不得宣传医疗作用或者使用医疗术语；

（五）化妆品不得以他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用。举例：使用消费者数人的对比照片来说明产品疗效；引述×××教授、专家的介绍，以教授、专家的名义使人误信效用。

化妆品广告禁用语【第三篇】

一、第一品牌、、、独一无

二、全国第一、一流全国x大品牌之

一、奢侈、至尊、巅峰、优秀、资深、领袖、王者、之王、冠军

二、万能、领航、耀领等

全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；滋阴补阳；壮阳；消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏；无斑；生发止脱；减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒；消炎；抗炎；抗敏；防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度；镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发；防癌；抗癌；祛疤；降血压；防治高血压；治疗；改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞；除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭；美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显效果；丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活；伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；失眠；刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状；细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称；雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素；药物；中草药；中枢神经；细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤；妊娠纹；皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。

对…… 疾病有预防和治疗的作用、具有加强和调节心肌、扩张血管、增加冠脉血流量、改善心脏活力、降低血压胆固醇、软化血管等作用……、抗肿瘤……、让肿瘤患者走向康复……等。

1、增强免疫力；

2、辅助降血脂；

3、辅助降血糖；

4、抗氧化；

5、辅助改善记忆；

6、缓解视疲劳；

7、促进排铅；

8、清咽；

9、辅助降血压；

10、改善睡眠；

11、促进泌乳；

12、缓解体力疲劳；

13、提高缺氧耐受力；

15、减肥；

16、改善生长发育；

17、增加骨密度；

18、改善营养性贫血；

19、对化学性肝损伤的辅助保护作用； 20、祛痤疮；

21、祛黄褐斑；

22、改善皮肤水份；

23、改善皮肤油份；

24、调节肠道菌群；

25、促进消化；

26、通便；

27、对胃粘膜损伤有辅助保护功能。

14、对辐射危害有辅助保护功能；

化妆品广告禁用语【第四篇】

与“最”有关：

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化。

与“一”有关

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯

一、第一品牌、、、独一无

二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国x大品牌之一等含义相同或近似的绝对化。

与“级/极”有关

国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致等含义相同或近似的绝对化。

与“首/家/国”有关

首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、xx网独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质。

与品牌有关

大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。

与虚假有关

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精准。

与权威有关

老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家xx领导人推荐、国家xx机关推荐、使用人民币图样（央行批准除外）

与欺诈有关涉嫌欺诈消费者

涉嫌诱导消费者

与时间有关

迷信用语

带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。

7、防癌；抗癌；

８.祛疤；降血压；防治高血压；治疗；

１０.除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭；

22、皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。