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校园策划书【4篇】

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校园策划书【第一篇】

一、活动目的

1、现场大型活动配合促销以增加销量,保障经销商的出货率,提高经销商主推品牌的信心;

2、在节假日饮料市场销售旺季时,从终端上提高“音量”,打压其它品牌的声音,占领阵地;

3、加强学校和企业的联系与合作,增加和知名企业的了解;为企业更多和更好地争取和维护校园市场奠定基础;提高企业在校园市场上的知名度和影响力;

4、通过特殊通路与分销通路的整合传播来扩大本次促销的影响度;

5、配合企业的下一步营销计划;

6、形成一定的社会效应,同时实现企业的社会效益和经济效益。

二、市场分析

(一)、总体市场分析

1、饮料市场竞争状况:目前的饮料市场,碳酸饮料以可乐、柠檬、橙味汽水为主;水饮料则分纯净水、矿泉水、蒸馏水、天然水、太空水、活性水、富氧水、离子水等五花八门的品类;茶饮料有冰红茶和冰绿茶;果汁饮料以橙味为主打,葡萄味、番茄味等也有不同的细分市场;近年来,由于人们对饮料消费越来越追求天然、健康,强调饮料对人的调节机能,饮料界的新宠“新鲜果汁饮料”正日益成为饮料发展的主流趋势。

2、果汁饮料兴起,带来果汁饮料广告盛行。运用广告打品牌,是中国企业的看家招数了。不过随着竞争的日益激烈,中国市场的营销情形已悄然改观,既往的操作——包括广告,也到了该换思路的时候了。

3、无论各大果汁饮料品牌相互间斗得多厉害,某种程度上大家都应该感谢鲜橙多,是鲜橙多的“多C多漂亮”打开了果汁饮料的市场,启动了一个品类的成长。回到20xx年,经历了可乐、饮用水和茶饮料大战,中国的饮料业已进入了竞争性营销阶段。新时期营销的成功,已很难通过满足消费者需求的方式来实现,而是来自于针对竞争对手的争夺。而在这一层面上,走出成功一步的就是统一鲜橙多。

(二)、校园市场分析:

1、大学生消费观念分析

(1)、前卫,时尚新潮,易于接受新事物,对新产品的接受能力快,易受周围的消费环境影响。

(2)、他们有一定的资金支配权,消费水平较高。

(3)、消费领域广泛,既囊括价格低的日常消费品,如饮料、方便面、啤酒等,又有中档的消费品,如mp

3、服装等,还有价格昂贵的高档消费品,如手机、数码相机、手提电脑等。从低到高的价格商品,大学生都是一个潜力巨大的消费群体。

(4)、大学时代养成的消费习惯,比较固定,即使毕业离开学校环境都不易改变。

(5)、所以,占领了大学市场,不仅是占领了现在,更是占领了未来。

2、大学生对果汁饮料的消费特点:

(1)、大学生对各个价位的果汁饮料都有相应的消费能力。

(2)、并且校园内学生在喝过了可乐等碳酸饮料后,更愿意选择以新鲜和补充维生素为主要特色的果汁饮料,所以产生了果汁饮料的巨大消费市场。

(3)、统一鲜橙多校园的广告语是“多C多漂亮”,应该说一开始其目标消费群体是年轻时尚的女性群体,而发展到如今,果汁饮料消费在校园里男女群体上的细分并不明显,很多男生也选择果汁饮料。因此可以看出大学生就是统一鲜橙多的主要目标市场。

3、统一鲜橙多的目标消费群体是年轻的群体,他们追求时尚,喜欢体验新鲜;而大学生市

场正是占这一群体的核心市场。

4、南京高校众多,也是各大饮料商家的必争之地。但是纵观以往饮料商家的校园促销,前期也取得了一定的宣传效果,但是由于他们促销方式单调,不注重后续跟进宣传,因此最终并未达到的占领学生市场的目的。可见,饮料商家的校园促销在方式选择和后续跟进上的重要性。据此,特别策划本校园推广活动。

三、推广主题:

“统一鲜橙多,多喝多漂亮”校园专场推广活动

备用宣传语:“新鲜、营养共分享,漂亮、健康有保证”

四、活动时间

20xx年6—7月

五、活动地点

南京主要高校(具体待定)

六、活动组织机构

活动主办单位:统一集团

活动承办单位:南京常喜传媒

七、推广亮点

极限运动表演、

校园歌手现场PK、

校园漂亮宝贝秀场——邀请校园MM现场走秀、

DIY大比拼

互动游戏

爱心活动

八、活动内容

1、宣传:

发动学校学生会,根据各学校不同情况,制定宣传方式。

本次宣传必须结合统一鲜橙多的广告理念“多C多漂亮“,海报、传单的设计都必须紧紧联系大学生的心理。把广告语阐述为“新鲜、营养共分享,漂亮、健康有保证”,以情感来打动学生。

(1)、我们计划在学校的宿舍区、海报张贴区等人流集中的地方张贴统一鲜橙多的海报;

(2)、在学生宿舍区派发宣传彩色传单;

(3)、利用校视联的大学强势栏目《大学动态》栏目宣传和各大校园电视台宣传。

2、前期准备

(1)、销售代表与经销商上报本销售区域内的促销活动计划,包括时间、地点、场地、促销内容;

(2)、营业部及校方审批;

(3)、广告部根据各线路汇总情况,统一安排计划并书面答复,知照代理商;

(4)、活动前一天,促销人员、道具到位,晚间,安装。

3、内容安排

(1)、现场促销活动内容

街舞、主持人介绍介绍活动情况及呼吁大家踊跃参与。

极限运动表演、校园歌手现场PK、校园漂亮宝贝秀场——邀请校园MM现场走秀;

DIY大比拼——2名参与者在限定的时间内用统一鲜橙多的空瓶完成一件作品,由现场观众评判获胜者。获胜者将获得奖品。

煽情小品、互动游戏活动、销售、咨询、等。

(2)、爱心活动计划

我们协会在学校内一直有从事爱心活动的传统。每学期我们都会开展一系列的爱心活动,例如旧物募捐、贫困地区图片展等来活跃校园文化。

我们在活动结束后的2个月份计划开展一个书籍募捐活动,收集毕业生不用的书籍,然后捐给贫困地区开办乡村图书馆。

我们希望可以把这个活动与统一的促销活动结合起来。

我们计划给每位捐赠者赠送小礼品,礼品由统一公司提供。

把爱心活动与商业活动结合起来,可以降低活动的`商业味,容易被学生接受,也更容易融入校园文化。

同时,该活动可以体现统一公司对爱心活动的支持,提升统一公司回报社会的公益形象。爱心活动初步安排

募捐场地:具体待定

募捐日期:具体待定

日工作时间:12:00——14:00

16:00——18:00

周六、周日:9:00——18:00

届时我们会为爱心募捐活动进行一系列的宣传,相信会获得良好的社会效益。

(3)、互动游戏:

1、速饮比快

比赛规则:含纸杯,喝饮料比快

2、喜干杯

比赛规划:两人拿饮料相距4米蒙眼,吹一声哨子互相走进一步,三次后干杯,成功干杯为赢

3、锵镪三人行

比赛规划:两组三人六足比赛,拿4杯饮料,两边各一杯,中间各一杯,先到终点为赢

4、其它小游戏

名称、规则等

九、推广活动监控

为了使本次推广活动活动更能适合客户的需要,需要销售代表大力的配合,同时为了产生更大的效果,将安排以下的办法监控活动的执行:

1、每次促销活动进行中,安排一名工作人员到场监控活动的全过程执行情况;

2、将制作代理公司、销售代表、经销商共同确认的活动效果评介表,并以此确诊活动的执行完整性;

3、每次活动至少准备4张照片存档备查,分别反映活动的全景、舞蹈、极限运动表演等环节;

4、每次活动礼品消耗数量提供详细报表;

5、人员到场情况提供准确的合影及签到表;

十、费用预算(略)

十一、活动效果预测

1、快速增加消费者对本次促销活动的理解、提高活动的影响力、直接促进南京地区销量的上升;

2、提高品牌终端曝光率,饮料行业首次以贴近大学生、公益为背景的营销方式,增加目标消费者对品牌的偏好度,有助于品牌形象的提升。

3、活动形式与内容参与感强,实现品牌与消费者互动,加大关注度;

4、促销活动主题明确,持续时间长,力度大,活动新颖,影响深远。

校园策划书【第二篇】

一、活动背景:

随着现代社会的发展和科学技术的日趋进步,社会越来越需要大批的优秀人才。需要德、智、体全面发展的综合型人才。我院做为一个高等专业教育型学校为社会输入了大批动手能力强、操作技术过硬的学生,这也是湖南城建职业技术学院能够声名远播的重要原因之一。然而随着网络技术的发展的外来文化的影响,网吧这一新生事物在最近几年时间里呈几何级发展着,各大高校周围的网吧如雨后春笋般涌现出来,使大学生的业余生活变得枯燥、乏味,完全被网络游戏侵占,整日沉迷于网络,严重阻碍了大学生身心健康的。发展,给社会增添了种种不良的影响:同学之间交流、交往的时间减少,人们宁愿与一个陌生人倾诉,也不愿和他亲近的人谈心。更有甚者,竟沉溺于“网恋”之中,幻想于“传奇”、“魔兽”、“大话”等网络游戏,这难免会把游戏中那种杀戮和血腥,为利益而牺牲一切的恶习应用于社会中,从而导致他们对社会世态扭曲,充满厌恶和放肆,无疑后果不堪设想。

据统计,我院附近分布数家网吧,而在上课期间,尤其是晚自习期间,网吧人数暴满。可想而知,在周末,泡网吧的同学会通过各种便捷的途径去上网,有些同学还彻夜未归……椐初步统计,周末去图书馆看书的同学只有全部人数的1%不到,对此,我们认为丰富大学生的业余生活是一件亟许需解决的大事。因此,在校庆和奥运会来临之际,在校园文化艺术节期间,举行一场”心随舞动”大型舞会,以活跃全院学生的课余生活。

二、活动的意义和宗旨:

1、活动意义:丰富大学生校园文化生活,营造现代文化气氛

2、活动目的:让周末生活多姿多彩,为在校同学们提供交流聚会的机会,增进同学交流、交往、拉进人与人之间的距离,从而达心灵的沟通

3、活动宗旨:相约城建,舞动青春。

三、活动开展时间、地点及资源需要:

1、主办单位:院团委学工保卫处。

2、策划承办单位:学生团体联合会。

四、工作安排:

(一)院团委宣传部。

负责舞会前期宣传(如:张贴海报、发放传单等)、会场布置(标准:营造一种随意、柔和、温馨、浪漫的气氛)、舞会互动

(二)院团委组织部。

负责调派人员,配合宣传部会场布置,配齐舞会所需器材:如音响、彩灯、装饰灯、气球等

(三)外联部。

负责联系各个需要的工具器械及相关工作人员(如各协会有意假如者)联系兄弟院校给予帮助

(四)纪检部。

负责会场各项保障工作:会场卫生、纪律,保障会场安全、清除周围隐患处理临时或应急事件及相关环节的检查工作,舞会开始和结束时的引领工作

五、舞会的具体程序:

1、舞会形式:以交际舞为主,期间穿插部分游戏和群体舞,如兔子舞、蹦迪、劲舞。

2、蹦迪或劲舞不能超过十五分钟,但有必要穿插进去,因为舞会本身是一种极具亲和力的交流方式、穿插这些节目可使比较内项的同学也参与近来。

3、舞会参与人数为180人左右。

4、舞会具体流程:

19:00之前工作人员到场。

19:00———19:15参与者到场。

19:15———19:25布置会场。

19:25舞会开始。

21:45舞会结束。

21:45由工作人员清理会场。

附录:

(一)前期宣传:

1、印发400份宣传单分发到每个班级和宿舍。

2、一条横幅挂在十字路口。

3、在男女生宿舍楼前挂大型的海报。

4、在教工宿舍楼教学楼和实验楼贴小型纸。

(二)舞会筹备:

1、由院领导出面邀请舞蹈老师或会跳交际舞的老师教会大约20个同学跳交际舞。

(三)舞会所需设备及工作人员:

1、场地——体育馆。

2、音响——音控室。

3、工作人员:

(1)由院保纪部负责每场舞会的秩序和安全并负责检查门票。

(2)宣传部负责每次海报的摆放和张贴。

(3)全体工作人员负责每次舞会的卫生。

(4)保纪部负责海报和设备的保管。

(四)舞会参与对象:

全体在校学师生。

校园策划书【第三篇】

-前期宣传,报名

-饮食健康知识竞赛

-主食大pk

-对战蔬菜

-落“汤”鸡

奇迹在心中暨颁奖

典礼

4.活动简介:

通过举办饮食健康知识竞赛、主食大pk、对战蔬菜台、落“汤”鸡、奇迹在心中的活动。励志让同学们了解营养,健康!

l健康知识大pk:

校园策划书【第四篇】

让在校大学生了解雷柏产品的优越性,方便学生选购高质量的产品,提高雷柏产品在校园内的知名度和影响力,增加雷柏产品的。市场占有率。

二、活动优势

众所周知,广东工业大学学生众多,大学城各高校间交流频繁,各高校的学生都会穿梭于学校,由此产品销售空间大,并且广工男生占大部分,在电脑耗材方面需求量尤为可观,特别是现如今使用的电脑基本是笔记本电脑,为了保护电脑,大多数人都会选择外接键盘和鼠标,再加上雷柏产品性价比很高,宣传活动必然会给学生指引良好的选购方向,也会给贵公司带来不错的经济效应。

三、活动形式

1、前期宣传活动

外联部工作人员将于广工的四个饭堂前派发宣传传单;

时间:12:00~13:00(人流高峰时段);

在四个饭堂前的宣传栏张贴海报,对雷柏产品进行长时间的深度宣传时间:可以连续持续多天。

2、现场摊位活动

现场展示雷柏展品(可以由工作人员讲解电脑保养知识,以及雷柏产品的优越性),派发产品介绍传单;

现场体验雷柏产品:由雷柏公司提供样品供学生体验对比,让学生更好的了解到雷柏优良的品质;

现场团购:拟定一份团购表,感兴趣的同学现场留下联系方式,团购报名。(其他活动方式可由贵公司提出,共同商榷);

时间:11;30~18:00;

地点:广工东区女生宿舍前(靠近饭堂及宿舍,该处人流量大,方便学生前去咨询)一到四个摊位。

四、人员安排

1.现场活动工作人员由雷柏公司提供;

2.外联部在活动期间将安排至少两人进行协助,派发传单,维持秩序等工作。

五、费用细则

一个摊位1000元/天

派发一千份宣传单300元

单幅海报张贴50元/天

(您好,具体执行方案可以再做商榷)

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