网站推广策划书【最新4篇】

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网站推广方案【第一篇】

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、出国留学、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

总体的经济形势　　 总体的消费态势　　 产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？

是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

(3)市场的文化背景，

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2.市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系　　 产品的营销中间商与企业的关系

3.市场概况。

(1)市场的规模：

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期中的变化　　 未来市场规模的趋势

(2)市场的构成：

构成这一市场的主要产品的品牌　　 各品牌所占据的市场份额　　 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么？

未来市场构成的变化趋势如何？

(3)市场构成的特性：

市场有无季节性？　　 有无暂时性？　　 有无其他突出的特点？

4.营销环境分析总结。

(1)机会与威胁　　(2)优势与劣势　　(3)重点问题 消费者分析 (4)第一范文网提供帮助

1.消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性

2.现有消费者分析。

(1)现有消费群体的构成： 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入　　 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布

(2)现有消费者的消费行为： 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数 购买的地点

(3)现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知 对本品牌的指名购买程度 使用后的满足程度 未满足的需求

3.潜在消费者

(1)潜在消费者的特性，

总量　　 年龄　　 职业　　 收入　　 受教育程度

(2)潜在消费者现在的购买行为：

现在购买哪些品牌的产品？

对这些产品的态度如何？

有无新的购买计划？

有无可能改变计划购买的品牌？

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，

潜在消费者对本品牌的态度如何？

潜在消费者需求的满足程度如何？

4.消费者分析的总结。

(1)现有消费者，

机会与威胁　　 优势与劣势　　 重要问题

(2)潜在消费者，

机会与威胁，　　 优势与劣势　　 主要问题点，

(3)目标消费者，

目标消费群体的特性　目标消费群体的共同需求　　 如何满足他们的需求？

三、产品分析

1.产品特征分析。

(1) 产品的性能有哪些？

产品最突出的性能是什么？

产品最适合消费者需求的性能是什么？

产品的哪些性能还不能满足消费者的需求；

(2)产品的质量，

产品是否属于高质量的产品？

消费者对产品质量的满意程度如何？

产品的质量能继续保持吗？

产品的质量有无继续提高的可能？

(3)产品的价格，

产品价格在同类产品中居于什么档次？

产品的价格与产品质量的配合程度如何？

消费者对产品价格的认识如何？

(4)产品的材质，

产品的主要原料是什么？

产品在材质上有无特别之处？

消费者对产品材质的认识如何？

(5)生产工艺，

产品通过什么样的工艺生产？

在生产工艺上有无特别之处？

消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？

(6)产品的外观与包装，

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？

产品在外观和包装上有没有缺欠？

外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？

外观和包装对消费者是否具有吸引力？

消费者对产品外观和包装的评价如何？

(7)与同类产品的比较，

在性能上有何优势？有何不足？

在质量上有何优势？有何不足？

在价格上有何优势？有何不足？

在材质上有何优势？有何不足？

在工艺上有何优势？有何不足？

在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？

2.产品生命周期分析。

(1)产品生命周期的主要标志

(2)产品处于什么样的生命周期

(3)企业对产品生命周期的认知

3.产品的品牌形象分析。

(1)企业赋予产品的形象，

企业对产品形象有无考虑？ 企业为产品设计的形象如何？　　 企业为产品设计的形象有无不合理之处？　　 企业是否将产品形象向消费者传达？

(2)消费者对产品形象的认知，

消费者认为产品形象如何？

消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？

消费者对产品形象的预期如何？

产品形象在消费者认知方面有无间题？

4.产品定位分析。

(1)产品的预期定位，

企业对产品定位有无设想？

企业对产品定位的设想如何？

企业对产品的定位有无不合理之处？

企业是否将产品定位向消费者传达？

(2)消费者对产品定位的认知，

消费者认为的产品定位如何？

消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗？

消费者对产品定位的预期如何？

产品定位在消费者认知方面有无问题？

(3)产品定位的效果，

产品的定位是否达到了预期的效果？

产品定位在营销中是否有困难？

5.产品分析的总结。

(1)产品特性，

机会与威胁　 优势与劣势　　 主要问题点

(2)产品的生命周期

机会与威胁　　 优势与劣势　　 主要问题点

(3)产品的形象，

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

(4)产品定位，

机会与威胁

优势与劣势

主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1.企业在竞争中的地位。

市场占有率

消费者认识

企业自身的资源和目标

2.企业的竞争对手。

主要的竞争对手是谁？

竞争对手的基本情况

竞争对手的优势与劣势

竞争对手的策略

3.企业与竞争对手的比较。

机会与威胁 优势与劣势 主要问题点

五、企业与竞争对手的广告分析

1.企业和竞争对手以

往的广告活动的概况。

开展的时间　 开展的目的　 投入的费用　 主要内容

2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

广告活动针对什么样的目标市场进行？

目标市场的特性如何？

有何合理之处？

有何不合理之处？

3.企业和竞争对手的产品定位策略。

4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，

诉求对象是谁

网站推广策划【第二篇】

一、前期调研分析

1、创建博客网站所遵循的一般原则

（1）系统性原则。创建者要提供设计方案，还应充分了解用户的一些基本情况，并将其需求等要素融入到网站建设方案中。

（2）完整性原则。博客又称为网络日志，是一种大众化的网络载体，它是一种由个人管理、不定期张贴新文章的网站，应该为用户提供完整的信息和服务：网站的基本要素合理、完整。网站的内容丰富、有效。网站的服务和功能适用、方便。网站建设与网站运营维护相衔接、支持。

（3）友好性原则。博客网站的友好性包括以下几个个方面：对用户友好——满足用户需求、获得用户信任。对网络环境友好——适合搜索引擎检索、便于积累网络资源。对经营者友好——网站便于管理维护、能提高工作效率。

（4）简单性原则。在保证网站基本要素完整的前提下，尽可能减少不相关的内容、图片和文件等，使得用户以尽可能少的点击次数和尽可能短的时间里获得需要的信息和服务。

（5）适应性原则。博客网站的功能、内容、服务和表现形式等需要适应不断变化的网络环境，网站应具有连续性和可扩展性。

2、网站建设基本流程规范

（1）制定网站规划方案，包括网站预期目标、状况分析、网站栏目结构、用户行为分析及内容规划、网页模版设计、网站服务器技术、网站运营维护等基本内容。

（2）网站技术开发、网页设计。

（3）网站测试。

（4）网站发布和推广。

（5）网站维护及管理。

（6）网站设计对不同浏览器具有兼容性。

二、网站的功能定位

1、个人博客网站的基本功能和内容

（1）与互联网络实现无缝链接。

（2）具有信息发布、信息分享和管理功能。

（3）详细的个人介绍。

（4）详细的联系方式。

（5）具有较强的互动性。

（6）相关的联系和服务信息。

（7）在线服务信息。

（8）持续更新的信息。

（9）相关网站链接管理功能。

三、网站技术方案

（网站设计和制作中所采用的技术）

特效功能。

2、使用各种常用行为。

3、调用javaScript 。

4、具有一定的动态效果。

5、运用页面布局技术(DIV+CSS)。

四、网站内容规划

我的个人博客网站大体上包括以下内容：我的圈子，我的相册，我的音乐，最新动态，实时互动等模块，各模块简介如下：

1、我的圈子简介：

（1）介绍我和博客创建的同学，把同学加到我的网页中并对每个人做详细的介绍，形成一个同学录一样的子页面，在这里边每个人都可以书写个人的兴趣爱好。

（2）个人简历。首先是详细的自我介绍，然后加上个人简历，以便更多的人了解我。

2、我的相册简介：

因为只要有QQ号的几乎都有自己的空间所以我可以加个超连接，连接到我的Q空间、我的相册：

（1）设计个人的相册

（2）朋友的相册

（3）贴图，如果发现好的图片我收集起来可以和广大朋友共同分享。

3、我的音乐简介：

这个模块主要包括：

（1）国内最新流行的音乐

（2）日韩最新流行的音乐

（3）欧美最新流行的音乐。

4、最新动态简介：

（1）网站公告

（2）站内新闻

5、项目互动简介：

（1）请你留言，通过这个模块可以实时交流。

（2）博客论坛。

五、网页设计

首页的设计简述为了使我的的首页美观生动、吸引人。在我的首页我还添加了形象开头动画页面，在页面上首先映入你眼帘的是美丽的图片在它的上面我添加可透明的FLASH动画，这样会使网页具有动态美感，加上合理的颜色搭配，动听的背景音乐。无论是从视觉、听觉还是感觉上都是一个不错的博客网站。在网站的右上角我还插了滚动字幕，这样可以让浏览着第一时间了解我本站的最新动态。在网页的右下角是我的网站的名称，通过点击它就可以进入我的主页。

1、 网站名称：博客组团

2、 网站LOGO:

3、 网站作用：让别人了解我、认识我。

4、 网站规模：因为是个人博客网站，以团队平均每人做1个页面的数值来建立网站，所以规模不大。由6个网页页面组成。

5、 网站目标客户：学生及青年朋友。

6、 网站特色：我的博客网站受众一般为学生，所以在色彩上和设计风格上追求学生的口味，以校园的学习和生活为主题，在内容上的特色表现为：

（1）内容标准化与个性化。

（2）充分体现互动性。

（3）内容实用性。

（4）多媒体技术专业性。

（5）网站平台延展性。

7、 网站的宣传标语：展示自我，分享快乐。

8、 网站的风格及配色方案：

网站标准色：整个网站以橙黄色为主基色，配以黑白色，我认为配这种色代表年轻人的激情。

9、 网站标准字体：在字体上我主张采用默认字体，因为这种字体无论在那种浏览器上都能正常显示。所以我采用系统默认字体。

10、 网站的栏目设计（画出栏目结构图）：

主页布局示意图

子页示意图

六、网页测试

博客网站在本地和服务器有无图片和动画无法显示或链接失效等情况。

七、网站发布与推广

通过广泛发布邮件信息获得第一注意力，有效加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一。加注搜索引擎既要注意措辞和选择好引擎，也要注意定期跟踪加注效果，并做出合理的修正和补充。通过确定博客形象、宣传标识、口碑传递、公益活动、市场调查、相关单位机构合作等，并且切实履行承诺，在活动中宣传网站形象，获取忠实访客和同行的口碑，是推广网站的重要办法，也是汇聚博客人气的最直接办法。博客社区是博客网站的核心，大力营造博客活动社区，推陈出新的倡导文化建设、开辟博客生活新时尚，吸引用户眼球。

网站推广策划书【第三篇】

前言

网络是企业进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有利于企业树立自己的网上品牌，对企业的长远发展，企业文化，企业品牌建设都有非常重要的意义，并且根据权威机构统计预测：20xx年全球互联网用户已超过5亿。到20xx年将达到15亿；中国20xx年互联网直接收入为8亿美元；到达20xx年全球商业的一半将在网上进行。互联网正改变着经济，改变着人们获取信息的方式，企业如果不及早投身网络经济大潮，必将被淘汰。

网站主要内容包括：企业介绍、项目介绍、企业员工、企业风采等内容，企业网站主要定位于企业形象宣传、企业介绍、项目介绍等内容。随着公司经营的不断深入、规模不断的扩大，对企业风站的需求不仅仅满足于对企业形象的宣传，如何通过企业网站为企业的准客户、客户提供更多、更好的服务、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通过企业网站了解到更快捷、全面的项目信息，将是本次网站建设的目的之所在。

第一章客户需求分析

客户现状

我们面对面的交流。只有充分了解了企业的需求，在行业中的地位，优势资源，优势产品，销售状况和一些不足等各方面的信息，我们才能为您"量身订做、量体裁衣"，建设好这个窗口。

客户理想中的企业网站

全面树立企业网上形象

通过网站吸引更多的准客户

为现有客户提供更好的服务

建立产品展示订购系统

建立动态发布项目信息

保持领先的市场地位；

建立完善的网上服务与跟踪系统

第二章网站定位与内容规划

企业网站定位

我们将把建设的网站定位于：展现企业形象、拓展网上营销、着力网站宣传

该定位的具体含义为：

1、通过网站来达到全方位展现企业形象、综合实力的目的，大力打造影响力，让网站成为宣传企业形象的全新基地；

2、通过同上特色栏目全方位、及时的开展网络营销，并通过客户留言版和客户反馈系统获取部分准客户资料。

网站内容规划

本次建设的网站主要内容规划如下：

、 网站首页

网站首页是企业网站的门户，简洁、大方、加载速度快是网站首页的关键要素。网站主要规划的内容有：

公司快讯店面信息最新新闻商品译站

企业邮箱入口

全文搜索工具

在线调查

企业形象flash

友情连接

网站流量统计分析

、公司简介

公司简介是集中展示企业形象的栏目，风格一致，体现出大企业的风范。其主要包括以下小栏目

公司简介

经营理念

发展战略

企业风采

、新闻动态发布系统

最新动态栏目主要用来发布企业新闻，公司动态、消息等。通过最新动态栏目可使客户对公司最新的发展动态，产品信息、人文文化、最新消息等信息有一个及时的了解。此栏目，可让客户在线实时管理，发布新闻，删除新闻，更改等

公司快迅

图片新闻

、产品实时发布系统与在线订购系统

产品类型、型号分类、详细内容

与会员系统相结合，强力推出在线订购系统

产品发布实时更新

在线招商，合作代理

、企业留言系统

美观，大方，与网站风格天成一体。无需注册，有回复。通过相互直接的交流，能够为您找到潜在客户，和一些市场信息。

发布留言

查看留言

、服务信息

通过后台发布，所有服务的其本信息，呈现在网站“服务信息”栏目里。

通过关键字搜索，通过产品搜索都可随时方便的`查看服务信息。

、人才中心

目前很多企业都利用公司网站平台发布招聘信息，这样不但可以充分利用现有资源，同时比传统的职业服务中心更具有实时性、互动性等优点。诚聘英才栏目主要设置以下内容：员工风采

在线招聘

、联系我们

公司地址、电话、传真、网址等等，通过精心编排，能展现出大公司的风采。

独领行业巨头的气势。

网站技术标准

首页flash动画严格控制在100k之内，保证5-6秒钟能完成下载

网站所提供的资料准确，错字率在%以下

需建设数据库的资料及时输入数据库，亲保证数据能被正确调用；

搜索引擎登录在网站建设竣工后三个工作日完成

网站服务器完全稳定，加入防黑客攻击系统，确保网站抵制病毒、黑客的攻击，保证网页能被正常浏览。除不可抗力因素（如电信局停电、chinanet传输中断等等）；企业级电子邮件系统能正常收发

页面准时上传

第三章网站设计制作明细表

网页设计制作明细表

项目内容

网站首页设计创意普通标准形象页是网站的欢迎页面，包含了网站名称、企业标志、形象图片、宣传文字、栏目导航条等要素，是制定网站整体风格和突出企业形象的重要页面，主要通过flash动画展示。

精美创意

门户型

静态页面制作支持和以上浏览器

logo设计用于网站上的企业形象标志

banner广告条标准gif型468x60像素、6帧以内gif动画

标准flash型468x60像素、6秒以内flash动画

图片处理java动态效果常规效果选用

gif动画6帧以内，按客户提出的设计要求制作

flash动画具备交互功能的演示动画

卡通动画flash动画

反馈表接受访问者的意见，意向等

计数器可直接让您了解到网站的访问量

企业论坛bbs委托制作，风格和整个网站统一；支持多用户多专题模式；可显示电子签名档），邮局大小（100m）

方案2：企业动态网站

具体内容：采用网站管理后台，手工页面设计。含首页flash动画。电子商务系统，商品驿站。(体现企业文化)可自由管理网站。投资资金：空间大小（500m），邮局大小（100m）包括一个网络推广服务，3721网络实名。在网站建成之后，达到一定的访问量，会被google、baibu、3721等搜索引擎收录。

网站推广策划书【第四篇】

目前很多企业在做的网络推广这一块，都出现了一个通病。那就是花钱的网络推广肯定会比免费的要轻松的很多，至少在工作量上是这样的，甚至于收益也肯定会比免费的强出百倍。问题就出在不知道该怎么做好免费的网络推广，常用的网络推广〖〗方法也许并不适用于所有推广者，对有独特需要的推广者而言，选择性的做好推广策划比较好，如果什么推广方法都试上一试，其效果肯定好不到哪去。

针对现在网络推广的一些不良形势，我们就要装备以下五大神器了：

1.软文推广

1篇软文，一条外链，四处转载，推广蔓延率高。

关于软文推广，不必天长地久，只需朝朝暮暮，我真的不想再说太多，大家都知道它的重要性和可行性。简单的步骤：

1)首先工作就是找到那些你能想得到的各种平台，去注册

2)接下来就是找准平台里的发布板块

3)最后就是准备文章了(友情提示：原创性，可读性，用户体验)

关于软文的写作我也提一下，“一个中心，两个基本点”是所有软文写作的重要原则。也就是我前天提到一个“用户体验”为中心，两个基本点也就是制造需求和引导消费。以it软件行业为例，用户体验就是平台软件开发的成本、精力、使用产品的感受。反之，离开了用户感受，你的情感再真实，思维再严谨，也很难使顾客的需求变的迫切。制造需求和引导消费是软文的目的和宗旨，也是软文写作的细节把握。

只需这样写与发，反反复复，日日夜夜，各种循环。最多两个月，要是你想没有几万个外链都难，你的网店，你的营销平台会快速的成为网络最热门的词汇。

2.问答推广

有问有答，用户感受，尽收眼下，推广可行性强。

提到问答，就会想到百度知道、搜搜问问、新浪爱问这些问答网站。挖好你要推广产品网站的关键词去回答别人的'问题或者发起问题，或者自问自答。问答营销做得好，能达到短期内聚集人气的目的。

3.博客、论坛推广

博客论坛，只要一开，可信度高，信息量大，推广凝聚性强。

软文要有发表的地方。一个是发到论坛，文章站，一个是发到博客里。发到博客里有个好处，不会被乱删。

注册几十个几百个论坛，每个论坛注册几十个帐号，把签名设为自己的网店。发表热门内容，自己顶自己帖子。注意换马甲，发布有争议性的标题内容。好的标题是论坛推广成败的关键因素。这里说的论坛是指泛论坛，包含留言本、论坛、贴吧等等一切网民可能聚集的地方。

4.邮件和即时聊天工具推广

保住老客，迎接新客，合适信息，传达明确，推广稳定性高。

非预期邮件推广法：用专业的邮件群发工具，上网批量搜集电子信箱地址，然后群发。邮件标题要“规范”，别让网民误以为是垃圾邮件。

qq群推广法：用几十个qq，每个qq加入几十个群，每天发一遍网店。即使排除不在线的qq用户，效果也不容低估。要忍辱负重，不怕被踢。另外就是在qq群是是可以发群邮件的，例如你可以把你的网店里的精彩内容在邮件中推荐。这是免费推广中最具即时性的途径。

5.联合推广

交换链接，互帮互助，你来我往，推广省事性高。

以友情链接、网店推荐、网店排名等方式，与其他网店形成联合推广。

这是免费推广中不怎么常用的，毕竟你又不花钱，又有哪些知名的网站愿意与你交换链接呢所以你也只能找那些与你网站排名、权重差不多的网站来联合了。互相帮助嘛，何乐而不为之呢

网络推广方式还有很多很多，花钱的推广，谁都会做，也没什么挑战性。如果选择了免费的网络推广，你就要好好利用以上五大神器了，装备的好，你就能在互联网世界的推广战役里取得胜利。神器也不是样样都要具备的，选择一样最适合你的，你才能发挥它的推广力度，否则只会“事倍功半”。祝大家推广企业网站都顺利！（以上内容来自互联网，由中国成信消费服务网 整理发布）