咖啡活动营销策划方案（实例）精编5篇

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咖啡广告策划书1

一、封面设计

策划人：张猛

指导老师：杨艳

广告策划对象：蓝山咖啡

时间：-5-23

二、主体

1、前言

随着经济的发展和人民生活水平的提升，消费者和消费市场日渐成熟。人们的追求也不断的提高，咖啡不再是贵族的专属品了。人们在休闲和娱乐时，也会喝上一杯咖啡，这代表了一种社会的进步、代表了人们在满足温饱时会追求更高的精神需求。蓝山咖啡虽然是咖啡中的极品，价格相比较贵，但是这更体现了社会的发展。咖啡并非人们生活的必需品，如何贴近消费情感和消费心理，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场，将成为决定市场胜负的关键。

2、分析

休闲娱乐时，喝杯咖啡，会让人心情愉悦；苦中又有甜的味道，会忍你体会到人生的真谛……

3、广告定位

价格有中高档，适合所有人群，主要是小资人群。

4、广告亮点

夏天，蓝能给人浪爽的感觉，所以以这个颜色作背景，冰块更是夏季不可缺少的元素，展示出好看美味的咖啡样图来“色诱”顾客，给每种样式的蓝山咖啡取一个有寓意的名字。

5、宣传媒介

可以通过四大传媒（电视、广播、报纸、杂志），时尚杂志是在年轻女性中比较受欢迎，在杂志中插此广告效果会好，户外广告、pop广告、网络广告等来宣传。主要是网络，年轻人群是网民的主流。

三、附件

蓝山咖啡是世界上最优越的。咖啡，且产量较少，物以稀为贵。蓝山山脉位于牙买加岛东部，因该山在加勒比海的环绕下，每当天气晴朗的日子，太阳直射在蔚蓝的海面上，山峰上反射出海水璀璨的蓝色光芒，故而得名。

风味香味十分浓郁，有持久水果味。

颗粒较饱满。

建议烘烤法中度烘烤。

咖啡的好处

1、提神醒脑。

咖啡因性味辛香芳醇，极易通过脑血屏障，刺激中枢神经，促进脑部活动，使头脑较为清醒，反应活泼灵敏，思考能力充沛、注意力集中，提高工作效率；可刺激大脑皮肤，促进情绪、判断力和记忆力提高。

2、强筋骨、利腰膝。

咖啡因能使肌肉自由收缩，增加肌腱力量，降低运动阀，增加身体的灵敏度，提高运动功能。

3、开胃主食。

咖啡因会刺激交感神经，刺激胃肠分泌胃酸，促进消化、防止胃胀、胃下垂，及促进肠胃激素、蠕动激素，使快速通便。

4、消脂消积。

咖啡因可加速脂肪分解，增快身体新陈代谢率，增加热能消耗，有助减脂瘦身。

5、利窍除湿。

咖啡因可促进肾脏机能，排出体内多余的钠离子，提高排尿量，改善腹胀水肿，有助减重瘦身。

6、活血化瘀。

咖啡所含的亚油酸，有溶血及阻止血栓形成，增强血管收缩，促进血液循环，缓解血管扩张的头痛，尤其是偏头痛。另促进静脉回流，有润泽肌肤，使肌表恢复弹性，预防心血管疾病。

7、熄风止痉。

咖啡可增加高密度胆固醇，加速代谢坏的胆固醇，减少冠状动脉粥样化、降低中风机率。

8、喜悦颜色

少量的咖啡令人精神兴奋，心情愉快，抛开烦恼、忧郁、纾解压力，放松身心。

9、肺定喘

咖啡因会促进交感神经，抑制副交感神经，避免副交感神经兴奋而发作气喘病。

读书破万卷，下笔如有神。上面就是山草香给大家整理的5篇咖啡活动营销策划方案，希望可以加深您对于写作咖啡策划的相关认知。

咖啡商业策划书2

1、咖啡行业历史背景及现状分析

咖啡――世界三大饮料之一，一个西方的舶来品，在中国确是家喻户晓，有着极为深远的历时背景和现实意义。咖啡、西餐的真正兴起，应该是从20世纪90年代末开始的。其发展速度之快，在短短十来年时间内，达到了前所未有的行业繁荣。现在随着改革开放经济蓬勃的发展，有着大批的外商和白领长期处在高节奏、高效率的工作和生活加之于受西方文化的种种因素，造成了这个咖啡销量不断上升。故咖啡消费主要群体也就是外商、白领、旅游者和居家百姓。 的调查表明：咖啡终端销售市场一依次为：咖啡及西式快餐连锁店、星级酒店、西餐厅。其中咖啡馆及西式快餐连锁店主要由上岛咖啡、星巴克咖啡、真锅咖啡，麦当劳、必胜客，这些连锁店平均每月销量在吨，占％，其次星级酒店每月平均销量在吨，占％，西餐厅平均每月销量吨，占％。随着时代的发展和人们生活理念的进一步改变，咖啡业也在以一种迅猛的速度发展。

2、企业说明----大学生群体分析

年龄：18—25

特点：在中国，大部分大学生经济来源主要来自于父母，他们拥有较高的知识文化水平，有区别于其他群体独有的价值观。他们追奇求新，尊重个性，紧跟潮流，渴望独立，寻求刺激，却又带有些许怀旧，希望获得成就感、归属感和安全感。

价格定位

精准企划在做咖啡产品价格测试时并没有界定每瓶咖啡的容量，目的就是要了解消费者认为每瓶咖啡产品最适合的价格定位是在哪个价格区间，从而为咖啡产品的价格定位提供消费者需求的数据支持。 调查结果显示，消费者认为每瓶咖啡价格在31-50元的选择比率最高，达到%；其次是认为每瓶咖啡的价格在51-100元最适合的比率为%；选择在30元以下的占%；认为每瓶咖啡的价格在101-150元的消费者选择比率为%；选择其它价格区间的消费者比率很少。从调查数据中我们可以得出，消费者认为每瓶咖啡价格定在31-100元之间都是适合的。该项消费者需求的调研数据是咖啡生产企业为每瓶咖啡产品进行价格定位的重要依据。

18-25岁消费者认为每瓶咖啡产品最合适的价格

在18-25岁的消费者中，有%的比率认为每瓶咖啡的价格定在31-50元之间是最适合的；认为每瓶咖啡价格定在51-100元最适合的消费者比率为%；认为每瓶咖啡价格定在30元以下最适合的消费者比率为%；其它价格区间的消费者选择较少。

收入越高的消费者对咖啡产品价格的接受程度相对也越高。 价格定位符合消费者需求才是硬道理

不管是咖啡产品还是其它产品，价格定位的正确方式是根据消费者对该类产品的价格接受程度来定价。比如每瓶咖啡定价多少钱的策略是要先了解消费者认为每瓶咖啡最适合的价格，再根据消费者对每瓶咖啡价格的接受程度来确定每瓶咖啡的容量；而不是根据每瓶咖啡产品的容量来决定产品的价格。咖啡产品的价格定位既不是越高越好，也不是越低越好。价格定位只有符合消费者需求才是硬道理。

3、部门设置与职责

店长：

1. 负责咖啡厅成败责任的经营者。

2. 对外为咖啡厅的代表人。

3. 参与营业活动的执行者。

4. 甄选、训练、激励咖啡厅人员的领导者。

5. 维持咖啡厅营运正常运作的管理者。

6. 了解顾客与竞争者动向的信息收集者。

7. 传递总部和分店之间信息的传播者。

8. 推动组织学习与知识管理的教练。

9. 解决咖啡厅危机与人员冲突的问题处理者。

10. 寻求市场机会与创新的企业家。

行政人事部 负责人：

活动：安排在校艺术设计等专业大学生来做兼职，每周五晚安排一名绘画专业的学生给客人免费画肖像；每周六晚安排钢琴、小提琴演奏；每周日晚安排业余模特走秀。薪水按小时计算。

开业营销策划活动方案3

一、活动时间

20__年7月

二、活动地点

__集团广场

三、参与人群

本次活动参与人群约为200人，主要由以下人员构成： 集团领导、公司员工、特邀嘉宾等

四、活动目的

通过喜庆、热闹的搬迁庆典，展现__集团的企业规模和实力。

五、活动流程

六、流程规划：

1、嘉宾签到

活动开始前半个小时，嘉宾入场签到。舞狮表演队在现场配合迎宾，营造现场氛围，到访喜宾由礼仪小姐引导，经红毯步入场内，到“签名墙”签名并写上祝福，随后引领至嘉宾席就座。

2、开场舞

外请专业舞蹈队，表演一支富有活力动感的西班牙舞蹈。

3、司仪开场

主持人介绍出席活动的所有到场领导、嘉宾。

4、舞狮采青

5、领导致辞(2人)

邀请两位集团领导进行简短的讲话。

6、嘉宾致辞(1人)

邀请一位政府重要领导致词。

7、剪彩、揭牌仪式

主持人感谢领导讲话并邀请相关领导、嘉宾为集团搬迁庆典进行剪彩、揭牌仪式。随着领导剪刀落下，全场礼炮齐鸣，现场一片喜庆欢腾之象，寓意乔迁大喜、财源广进！

8、回顾展望

回顾__集团一路走来的历程，选择2—3名不同时期加入公司的员工，各自分享一件我与幸福共成长的感人事迹。展望未来，全场共同放飞代表希望与未来的气球，祝愿公司及每位员工前程似锦，共享幸福。

七、庆典小组安排：

1、秘书组：庆典资料和发言稿的撰写，以及请柬的制作及发放。

2、礼仪组：负责指引来宾进入会场以及发放纪念品、协调会场次序和大会现场的礼仪工作等。

3、会务组：会场的布臵、物品的摆放、来宾的到场情况的把握以及来宾的座次安排。

4、摄影组：全程记录本次搬迁庆典活动。

5、保安组：公司保安负责会场的安全和保安工作，在确保没有安全隐患的情况下组织开展庆典

6、后勤组：负责后勤保障、设备器材、庆典用品、食宿安排的准备工作。

八、具体人员安排：

九、前期准备：

(一)人员的邀请

1、请柬制作：请专门的设计公司设计请柬样式，要求体现企业文化—铸造精品，追求卓越，体现喜庆气氛。

2、参与人员：政府领导、社会名流、工作伙伴、社会关系单位和单位职工等200人前来。

(二)宣传工作

做好签名墙、公司揭牌红布、横幅、彩带、气球、拱门等，及其物品的摆放和设臵。

十、人员接待工作

1、成立专门的小组分别负责政府领导、社会名流、工作伙伴、社区相关单位职工的接待工作。

2、所有来宾由礼仪小姐接待入场，贵宾由特定人员接待。

3、派专人核对来宾的到会情况，及时了解相关信息。必要时可以提醒重要人物的到场。

咖啡4

来学校住宿，本想逃脱父母的唠叨，来过安宁的自由自在的日子，然而，生活却常常不如人意，远离了父母的唠叨，迎来的却是老师们的监督与“谆谆教导”。

早晨，铃声刚打不久，就有老师在下面催促着，让我们快去教室上自修，中午吃饭还有老师们踱来踱去，监督你；晚上，老师们还要去宿舍，提醒你该睡觉了；天气变冷了，还要苦口婆心地让你添衣服……。我们像三岁的宝宝那样被老师们管着、宠着，或许，在他们眼里，我们只是睡在摇篮里的小宝宝了，需要倍加呵护。

但是我们却觉得心烦，我们说我们长大了，我们不需要你们的督促和管理，我们要自由，我们要一个能促膝而谈的老师，不要一个像父母一样唠叨的“比父母还父母”的老师！

然而你们并不听从我们的“心声”，仍然“我行我素”，“监督，管理，教导”仍然时刻紧抓，任凭我们在背后如何地臭骂你们，讥笑你们的“尽职”。

毕竟人不是石头做成的，在时间的考验下，我们开始慢慢地屈服于你们几十年如一日的毅力，屈服于你们在学生的冷嘲热讽下仍然“毫不动摇”的坚定。于是我们心中的冰块开始溶化了，我们不再那么地怨恨你们，而是开始去冷静地思考……

劳累的时候，端起一杯咖啡，忽然感觉到原来老师们这多年如一日的毅力与坚定全来源于一个字――爱。这天天往复的监督、催促、教导全出自于一种责任。一种责任的爱！这是另一种爱，它不像爱情那么地甜蜜，也不同于友情的纯真。那是一种无私的，任劳任怨的爱，它苦苦的、涩涩的，像……，像一杯只加一块方糖的苦咖啡！苦涩得令你皱眉的咖啡。但是你不要轻易地丢弃它。虽然它很苦，但你要去细细地品尝它，慢慢地，你就会发现其实它还是甜的，只是甜的太少，被你忽视了而已。累的时候，得意忘形的时候，烦恼的时候，请你端起这杯苦涩的，只加一块方糖的“咖啡”，因为只有它可以让你清醒，让你虚心，让你振作，让你继续鼓起勇气去面对生活。

可爱的伙伴们，让你的生活的书桌上永远放着一杯这样的“咖啡”吧，因为只有它才是最令你回味的“咖啡”。

咖啡5

进入初三以来是大考三六九，小考天天有。汹涌的复习考试大潮澎湃的向我们袭来。幸而上帝给你关上一扇门，就会给你打开一扇窗。班里的乐事就像苦咖啡里的糖。

数学课上，Maths老师正在滔滔不绝的讲课，偶尔也有问题让我们回答。忽然，他停下了。Why？因为他提出了一个问题，没人说出答案。他的目光正在扫过全班，如果再没人会……这时，A生喊出答案，正好符合老师的意思，教师满意的重新开讲。

下面A同位叹道：“唉，不一样就是不一样啊！”前排一男生回头，一伸拳头，不无嫉妒的说道：“哼，有什么了不起，揍你！”

近日以来，天气变凉，班里竟然也多了项比赛。

“唉呀呀，你老了，不行了，不如我了。”

“谁说的，我故意的？”

“别吹了！要不咱比比？”

“比就比，拿卫生纸来！”

（他们在比赛擤鼻涕）

后排有位同学，口若悬河，让人很烦。大家又都说不过他，因此也不想去招惹他。一日，他又是在滔滔不绝，同位很客气的说了一句，简直是大快人心：“先生，你知不知道，你说的话很像英文第十六个字母？”可怜这位先生扳着手指“ABCDE……”的数了半天才恍然大悟：原来该字母为P！

一日，班内两位同学遇见C生，问道：“你说这圣诞礼物是应该大的先送给小的呢，还是小的先送给大的的呢？”她们两个中大一点的呢，认为应该小的先送给大的，而小一点的呢，当然持反对意见。她们都想让C生支持自己。两秒钟后，C生道：“这还用问吗？”“什么？”“当然是你们先送给我了！”两生大叫一声跑开。5

考试刚过，回到教室，大家在沮丧的谈论试题很难，不知哪位老师如此狠心。忽然一位说道：“试题一点也不难！”“嗯？”大家纷纷聚焦于她，“但是……但是做出答案很难！”走出教室，遇见D生，问道：“考得如何？”“还用问吗？”心想：也是，看他得意洋洋，再加上平时……不成想后面还有一句：“肯定不及格！”

大家都在为一道证明题找其他方法。

突然，E生大叫一声，欣喜若狂：“哈哈，我做出来了，快吧？一条辅助线！”

没有人答理他。

“同位，怎么样？我教教你吧？”

“你起来！不用在这里炫耀！”

“唉呀呀，你看我光想教教你……”

终于，E生的同位禁不住他的死缠烂打，给他一次当老师的机会，但是，一番唇枪舌箭之后E生又大叫一声：“啊！天哪，不会吧？没有这个定理？怎么会这样呢？”

……

正如误差是不可避免的，糖也是不可或缺的。