2023年公益广告策划方案(实例)【精编4篇】
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公益广告策划方案【第一篇】
++++房车频道是****电视台全新打造的一套数字电视节目,是面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道。
随着国内电视节目的日益丰富,市场对相关专业频道的需求日益增加,各类实用性很强的生活节目深受欢迎,其中房产汽车家装类是最受欢迎的频道和节目类别之一,也吸纳了非常理想的广告。作为省会城市——****,在房车市场日趋繁盛之时推出“++++房车频道”无疑会有广阔的市场前景。
随着扩市提位战略和城市建设步伐的进一步加快,++++****房地产市场又迎来了新一轮如火如荼的开发期,****市民拥有私家车的人数也越来越多。目前,****市正在全力打造和建设“宜人、宜居、宜业、宜游”的生活之城和幸福之城,省内外许多有识之士纷纷在****置业安家,玩车驾车的人是越来越多。在++++房产车市日渐火爆的局势下****地区媒体专业频道(频率、期刊)的市场却是空白的,开办房车频道,不仅可以满足市场需求,还能合理利用我台现有人力资源,立足本土,彰显服务,搭建受众与商界之间安家置业的桥梁,吸纳有效广告,实现社会效益和经济效益的双赢。
房车频道作为****地区唯一的房产车市电视专业频道,以服务百姓为宗旨,以创新为理念,以专业制作为准则,集专业与权威为一体,融资讯与服务为一身,以提供最新房产汽车资讯和品牌宣传为核心功能,20小时全天候、全方位的关注房产车市及相关行业,促进商家与客户互动,提供行业全面资讯,精准定位客户营销,举办大型团购活动,开通房产、汽车、装修、建材、等行业资讯内容,构建电视宣传、营销策划、品牌推广为一体的大型电视媒体集团,成为商家品牌宣传推广与活动策划执行的首选平台。
(一)消费者的专业置业顾问;
省心:足不出户逛遍****楼盘,省去众多时间的精力;
省时:获取更多的楼盘优惠、汽车促销以及专业评价资讯;
沟通:实时与商家零距离互动,省去中间环节,沟通更加顺畅;
乐趣:报名参加活动,获得精美礼品并有机会抽中大奖;
省钱:参加团购活动,一站式购齐,享受最低价最优质的商品;
省力:出现商家服务质量纠纷时,向第三方申诉维权更有保障;
效果利益:潜在客户现场团购,最直接、最有效果。
(二)商家得力的营销专家
形象宣传:售楼部,4s店全部搬到屏幕,产品与消费者全面互动;广告宣传:商品特价特卖、热门促销活动、工程案例全面公告天下;广告延伸:人物精英专访、产品pk测评、团购软文报道齐力宣传;媒体广告:企业宣传片、产品专题片、媒体软文视频锁住消费眼球;营销定位:精准的客户定位营销,让商家节约营销成本;
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意见反馈:足不出户获取客户的咨询互动、意见、评价与建议;
实时效益:参与大型现场团购,精剪人力物力财力,获取团体订单。
(三)房车频道的受众定位
作为面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道,++++房车频道有别于开路的频道,以20小时循环滚动的节目播出模式,无缝覆盖上午、下午、晚间及凌晨各时段,既满足了不同年龄层次、不同收入阶层、不同收视习惯的有效群体,又保证了品牌的曝光度,加大了消费者对品牌的认知和记忆。
节目名称:****电视台数字++++房产频道专题栏目《++++车视界》
节目时长:30分钟
节目内容:打造“最具本土化的电视汽车杂志”,以电视所特有的直观效果将“汽车”这一新世纪进入生活的主导产品尽可能全面、客观的诉之于电视观众。通过电视直观的传递方式,建立消费者与汽车经销商及厂家之间一个可以沟通、交流、认可的平台,在让汽车产品赢得电视观众认可的同时,也让受众对汽车生产厂家及经销商能有一个更为深刻的了解和认识,从而帮助汽车厂家和经销商树立良好企业形象。
附属栏目:****电视台生活服务频道专题栏目《++++车视界》
附属板块:《车市快讯》、《每周车情》、《试车新概念》、《购车全攻略》、《驾驶训练营》、《车迷》、《爱车小贴士》、《汽车有奖竞猜》。
节目要求:按营销内容采制
播出天数:日播
播出频率:每日滚动播出5次
首播:每日20∶30
一次复播:当日00∶30
二次复播:次日08∶30
三次复播:次日12∶30
四次复播:次日16∶30
(一)套餐模式:
广告套餐a——50000元
1、客户可根据需要在《++++车视界》栏目附属板块《试车新概念》、《车市快讯》、《购车全攻略》等多个板块中选择一个板块冠名一个月(加挂配音、logo短片)。如:片头logo短片提示——《试车新概念》由××××公司特约冠名播出。按《++++车视界》月播出次数计算,曝光频率为30天×5期×1次=150次。
2、根据节目营销的情况和商家提供的拍摄内容,选择相应的板块安排播出8分钟专题节目一次。按《++++车视界》月播出次数计算,曝光频率为30天×5期×1次=150次,曝光时长为150次×8分钟=1200分钟。
3、在《++++车视界》栏目整档节目中插播15秒的广告宣传片2次。按《++++
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车视界》月播出次数计算,曝光频率为30天×5期×2次=300次,曝光时长为300次×15秒=75分钟。
赠送大礼包:在生活频道《++++车视界》栏目中,每月免费赠送播出8分钟营销专题10次,曝光时长为10次×8分钟=80分钟。
优惠大礼包:连续投放广告三个月以上(含三个月),在享受上述套餐的同时,广告费还可优惠至30000元/月。
广告套餐b——30000元
1、客户可根据需要在《++++车视界》栏目附属板块《试车新概念》、《车市快讯》、《购车全攻略》等多个板块中选择一个板块冠名一个月(加挂滚屏字幕)。如:片头滚屏字幕提示——《试车新概念》由××××公司特约冠名播出。按《++++车视界》月播出次数计算,曝光频率为30天×5期×1次=150次。
2、根据节目营销的情况和商家提供的拍摄内容,选择相应的板块安排播出5分钟专题节目一次。按《++++车视界》月播出次数计算,曝光频率为30天×5期×1次=150次,曝光时长为150次×5分钟=750分钟。。
3、在《++++车视界》栏目整档节目中插播10秒的广告宣传片2次。按《++++车视界》月播出次数计算,曝光频率为30天×5期×2次=300次,曝光时长为300次×10秒=50分钟。
赠送大礼包:生活频道《++++车视界》栏目每月免费赠送播出5分钟营销专题10次,曝光时长为10次×5分钟=50分钟。
(二)点餐模式
广告点餐a——80000元
《++++车视界》栏目在12个月内,为汽车经销商制作播出营销专题25期,每期时长5分钟,一期播放周期为4天,一天播放次数5次,即曝光频率为25期×4天×5次=500次,曝光时长为500次×5分钟=250分钟。年度广告投放费用:80000元。
赠送大礼包:
1、在生活频道《++++车视界》栏目中,12个月内免费播出5分钟营销专题12次,曝光时长为12次×5分钟=60分钟。
2、在房车频道中,12月内赠送播出10秒广告150条,曝光时长为10秒×150条=25分钟。
广告点餐b——60000元
《++++车视界》栏目年度冠名费用:60000元/年,按《++++车视界》每月播出次数计算,即曝光频率为365天×5期×1次=1825次。
赠送大礼包:在《++++车视界》附属板块中免费播出10期5分钟营销专题片,曝光时长为10期×5次×5分钟=250分钟。
广告点餐c——5000元
《++++车视界》栏目月度冠名费用:5000元/月。按《++++车视界》每月播
出次数计算:30天×5期×1次=150次。
赠送大礼包:在《++++车视界》整档节目中,每月免费播出10秒广告30条,曝光时长为10秒×30条=5分钟。
广告点餐d——4000元/6000元
根据客户需要在《++++车视界》的《试车新概念》、《车市快讯》、《购车全攻略》等多个板块中选择一个板块,拍摄制作并播出单期营销专题片的规格分为:6分钟收费4000元、8分钟收费6000元。播出周期为4天,一天播放次数为5次,即1期×4天×5次=20次。
赠送大礼包:在生活频道《++++车视界》栏目中,当月免费赠送播出6分钟营销专题1次。
广告点餐e——15000元
《++++车视界》栏目中插广告,每期中插2条,每条时长20秒,每条收费50元。按《++++车视界》每月播出次数计算:30天×5期×2条=300条×50元=15000元。
赠送大礼包:在《++++车视界》附属板块中,当月免费播出2期5分钟营销专题片。
广告点餐f——1000元
根据客户需要对《++++车视界》栏目附属板块《汽车有奖竞猜》进行冠名,并向热心观众免费赠送礼品,每份礼品价值不得低于30元。《汽车有奖竞猜》每期只奖励前三名得奖观众,复播过程中不产生得奖观众。
赠送大礼包:在《++++车视界》附属板块中,当月免费播出1期5分钟营销专题片。
节目名称:****电视台数字++++房产频道影视剧类节目《影视车世界》节目时长:60分钟
节目内容:本栏目为拉动房车频道收视率的重要栏目,通过收集与编辑,播出国内外各类有关汽车的影视作品,根据收拾需求和营销需求重新剪切、编辑,形成名车品牌推广的另类平台。通过经典影片的精彩片段,介绍影片中出现的车辆性能、配置等信息与知识。
附属板块:《影视有奖竞猜》
节目要求:影片更新速度快、影片评论新颖时尚
播出天数:日播
播出频率:每日滚动播出5次
首播:每日21∶00
一次复播:当日01∶00
二次复播:次日09∶00
三次复播:次日13∶00
四次复播:次日17∶00
广告点餐a——60000元
《影视车世界》栏目年度冠名费用:60000元/年,按《影视车世界》每月播出次数计算:365天×5期×1次=1825次。
赠送大礼包:在《++++车视界》附属板块中,12个月内免费播出10期5分钟营销专题片,曝光时长为10期×5次×5分钟=250分钟。
广告点餐b——5000元
《影视车世界》栏目月度冠名费用:5000元/月。按《影视车世界》每月播出次数计算:30天×5期×1次=150次。
赠送大礼包:在《影视车世界》整档节目中,每月免费播出10秒广告30条,曝光时长为10秒×30条=5分钟。
广告点餐c——15000元
《影视车世界》栏目中插广告,每期中插2条,每条时长20秒,每条收费50元。按《影视车世界》每月播出次数计算:30天×5期×2条=300条×50元=15000元。
赠送大礼包:在《++++车视界》附属板块中,当月免费播出2期5分钟营销专题片。
广告点餐d——1000元
根据客户需要对《影视车世界》栏目附属板块《影视有奖竞猜》进行冠名,并向热心观众免费赠送礼品,每份礼品价值不得低于30元。《影视有奖竞猜》每期只奖励前三名得奖观众,复播过程中不产生得奖观众。
赠送大礼包:在《++++车视界》附属板块中,当月免费播出1期5分钟营销专题片。
公益广告策划方案【第二篇】
随着我县经济的发展,新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络,电视媒体,实体广告,和信息群发四方面进行,从而到达增加公司知名度,扩展业务等目标。
(一)企业经营状况分析
经过公司领导和员工的共同努力,我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展,就必须加大业务拓展的力度,进一步宣传品牌,增强企业的知名度。
(二)产品分析
公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强,公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段,品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。
(三)市场分析
近年来,我县的中小企业数量不断增加,(此处可加具体数据),并且刚起步的企业资金链是不完整的,中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况,所以我们存在着很大的客户群体。
(四)消费者研究
中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的,有需求必然就会有市场。
1、服从公司整体宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象。
2、长期性,在必须时段上推出一致的广告宣传。
3、广泛性,选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
4、把握时机,灵活变通
(一)网络宣传
在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台,当地的信息类网站,门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员,在企业关注的各大论坛推广。
(二)电视媒体宣传
在我县电视台做广告。形式灵活多变。
①在黄金时段做普通广告,循环播放。
②企业领导参加电视台里相应的节目,宣传企业文化。
③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务及企业文化。
(三)纸媒宣传
①在我县的报纸,商业杂志上发表文章。
②请记者作专题报道。
(四)实体广告宣传
实体广告宣传分为两部分。
①设计宣传彩页,分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公司的企业文化,和业务范围。设计新颖,能让人过目不忘。
②街道广告位宣传,电子屏幕宣传。
(根据实际情景填写)
能够不定期的以问卷,座谈会等方式作广告效果的的定,以随时修正广告策划方案。
公益广告策划方案【第三篇】
描绘出自己心目中的美丽画面,用自己手中的画笔描绘出自己心中的最美。为了迎接我院第八届文化艺术节的召开和庆祝母亲节的来临,也为了提高当代大学生的创新能力,实践能力,组织能力,合作精神及人文素养,激发大学生的主人翁意识,宏扬“真”“善”“美”精神,营造健康校园,共建和谐社会并以此目的,给大学生提供一个发现自我,展现自我的机会。描绘出自己美好的梦想!因此本社决定在此期间举办“第二届榕城高校广告设计及图片巡回展。通过本次活动,提高社团成员之间的凝聚力,社团与社团、高校与高校之间的友谊,并加强高校之间的交流。
网络协办单位:中国艺术吧(xx)
福建大学生在线
福建高校社团联盟
协办单位:摄影协会、墨缘协会漫画、福州大学绿色联盟、福州市环保局、福州硕市生团队
1、比赛时间:4月26日——5月12日
2、展览时间:5月13日(母亲节)——5月18日
3、展览地点:院大门口到科技大楼的道路两侧(注:如果遇到天气问题,则把活动地点改设在校图书馆大厅内。)
a类:海报招贴等创作的形式不限。可以包括(平面广告、摄影、插画、漫画、国画、色彩、素描、书法… …)形式来表现尺寸大小为普通海报的1/4(长28厘米宽20里面左右)
b类:(文案类)校园文明标语
c类:图片(照片或宣传画)
d类:手工艺品
突出“公”、“益”包括:权益保护(妇女权益)、道德、健康、环保、卫 生、禁毒、希望工程、尊重知识、安全等公益宣传。(针对校外)
突出“校园文化”包括:校园卫生环境、校园规章制度、校园宿舍管理、校园读书氛围等校园文化宣传。(针对校内)
创意好、整体效果佳(30分)
美工好、色彩搭配合理、生动逼真(20分)
作品突出主题、能很好地启发观点(35分)
贴近生活、真实性、实用性(15分)
校外 一等奖一名(200元及荣誉证书)
二等奖两名(各100元及荣誉证书)
三等奖三名(各50元及荣誉证书)
优秀奖十五名(奖品及荣誉证书)。
校内 一等奖一名(50元及荣誉证书)
二等奖两名(各30元及荣誉证书)
三等奖三名(各15元及荣誉证书)
优秀奖十 名(奖品及荣誉证书)。
评委组:部分参赛社团负责人及本校相关老师共10名(70%)及本校全体同学(30%)
公益广告策划方案【第四篇】
“同心圆”商函是以区域为特色的直邮广告媒体,具有极强的整合效应,包括目标受众?行业信息的集中化和行业间合作的整合效应,形成产业链上下游或者不同行业间的信息联合发布,通过不同内容对目标受众施加的共同且叠加的影响,使广告促销活动效果最大化?
同时,经比较,单件直邮广告能够提供的内容越多,目标受众的开拆率越高?
“同心圆”商函广告主要成本为投递成本?制作成本和印刷成本,成本与参与客户数量成几何级负相关线性关系,也就是说,通过多个客户的参与,有效降低了单个客户的成本,与单个客户使用商函相比,成本可降低4到10倍?
3千元即可投放广告。
邮政
名址
广告
创意
广告
诱因
回复
设计
回复
处理
结束
企业
执行
目标受众
吸引客户
用户接触和流程设计
刺激客户
对用户反馈回复
的跟进和分析
活动的实施完成
围绕商圈周边2—3公里的公司和常用信箱居民投递本商圈商家信息,通过众商家平分成本,提高广告宣传性价比,打造商圈固有宣传渠道,培养周边公司及居民消费习惯。
我们可以做到:指定区域精编数据投放+部分网点放置取阅
1、以市区(清河、清浦、开发区)为单位的邮寄对象数据
家门口的“衣食住行,休闲娱乐”。
客户可灵活选择单个广告面或包版广告。
署名“邮政”,商家跟消费者都“信”得过。
1、以同一地域为“心”,以圆形辐射出去,在方圆2—3公里范围内寻找不同行业目标客户共同合作;
2、以目标区域商圈客户为“心”,以寻找可适用该客户的数据库为挖掘重点,形成目标受众群效应。
(二)载体
采用邮简信函形式,更庄重高档
坚持使用统一标识和“邮政局”的落款
详见报价单(附后)
1、打开有礼——————以商圈为范围向周边社区邮寄优惠券、免费体验券等
2、美食娱乐——————餐饮、主题餐厅、ktv等娱乐行业
3、购物咨询——————商场、百货业、各类专卖店、及与购物有关的商家
4、流行前线——————服饰、礼品、饰品、新玩意
5、家居速递——————中介公司的二手房信息、房地产商的新楼盘广告、装饰公司、室内装饰、橱柜、家居装饰等商家
6、车行天下————汽车销售商、汽车饰品、汽车美容养护中心、汽车配件
7、休闲生活——————咖啡厅、酒吧、茶座等各类休闲行业
8、丽人心情——————美容、美发、按摩、服饰、美甲
9、健康人生——————医疗单位、药店、保健品、保健器械、药业
10、旅游咨询——————酒店、旅行社、旅游景点、旅游产品、户外旅游用品
11、教育传情——————各大专院校、少儿英语及专业英语培训机构、各类技能培训机构、咨询管理机构举办的各类培训