得与失（实用5篇）

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得与失范文1

顾秋妍和萧红，虚构与现实中的两个哈尔滨女人，白玉兰奖和金爵奖，在上海颁出的两座奖杯，恨与爱，得与失，成为了宋佳出道10年的定格与注脚。

美丽“冻”人

宋佳是哈尔滨人，她仿佛格外“扛冷”。

电视剧《闯关东》中的外景很多，大部分是在东北，其中一个拍摄点常年积雪，最厚的地方深达两米，她被冻哭了好几次，后来电视剧《闯关东》成了她的成名作：去年年初拍《悬崖》在哈尔滨，最低温达到零下35度，平均也有零下20度，这样的外景要拍10多天，去年12月底杀青的电影《萧红》还是在哈尔滨拍，白天都是在零下30度，连续好几天都是凌晨2点收工……好不容易从东北转到南方，结果她发现阴雨绵绵的上海的冬天更难受，北方至少房间里还有暖气，电视剧《芬芳岁月》在校园拍，教室里连空调都没有，宋佳还要拍夏天高考的戏，—直穿着短袖。

在《芬芳岁月》中，宋佳演的荣芬芳很傻很天真，却一步步磕磕绊绊走向了自己想要的生活，宋佳说“微博上网络上，大家全是抱怨，全是负面情绪，荣芬芳能给大家带来正面力量。”《芬芳岁月》在校园拍摄，也让宋佳回想起自己的校园生活。四年大学，宋佳是在上戏念的，毕业多年，她仍时不时地冒出两句上海话，大学四年，是宋佳最美好的思念，她没有负担和压力，天天很快乐很自由，逃早课、睡懒觉、打扫卫生装病、偷吃零食……最疯的一次，女生军训的时候，宋佳还带领全班同学集体装晕。当然，这类调皮捣蛋全被老师发现，宋佳被狠狠训过好几次，因为专业好，老师也不真生气。从小到大，宋佳所受束缚甚少。宋佳的父母是很有趣的人。有一次宋佳在哈尔滨转机，妈妈拿过来一个篮子，掀开上面的布，篮子里竟是几只小狗。原来，宋佳家里的大狗生了，妈妈特地把刚出生的小狗们拿到机场，就为女儿能看小家伙们一眼。

一直到现在，宋佳都认为自由很重要，尤其是对演员这个行业来说，规矩太多是创作不出好作品来的。

顾秋妍只是一个普通女人

电视剧《悬崖》的拍摄同样非常寒冷，这部电视剧的拍摄地在哈尔滨，哈尔滨又名“冰城”。剧组每天在冰天雪地中拍戏，那场顾秋妍抽烟并把证件磨掉的戏，令许多观众印象深刻，但实际上，拍摄时宋佳不仅穿着很少的衣服，还要在雪地里爬，双手冻得通红，被雪地里的石头磕出好多小洞，因为冻得麻木当时毫无知觉，回到住处洗手时才发现，这些小洞直到现在还有印记。

在电视剧中，宋佳演的顾秋妍令人又爱又恨，这个从莫斯科受训回国，奉命扮演周乙妻子的特工，屡屡因为经验不足和感情用事而出现失误，使局势陷入层层困境。宋佳承认顾秋妍是个让人讨厌的角色，这是她第一次演类似角色。当初看剧本，宋佳就意识到了这个问题“顾秋妍不是个合格的特工，她就是一个普通女人，前15集是想丈夫，后15集爱孩子，其实这样的人还是做其他工作比较好，我肯定干不了这一行。”

剧中，宋佳饰演的顾秋妍的身份属于上流人士，暗地里则是一个机警害智的地下工作者。她不仅有着过人的发报技术，而且处处展现过人的胆识，有一场戏是她在报时遭遇危险，一个人在漫天冰雪中从山崖滚下来。这是《悬崖》中她感觉最“冷”的一场戏，顾秋妍冒着严寒，怀着身孕，独自在冰天雪地里奔跑。她当时拿了一把枪，边跑还边把自己的帽子和围巾扔向不同的方向诱敌，实在是跑不动了，她就一个人躲在一块儿石头下抽两口烟。顾秋妍经历年轻气盛到成熟沉着的变化过程，她的身份也从到人母转变，宋佳这样理解她所扮演的顾秋妍：“剧中的顾秋妍无论外表上是多么柔弱的形象，她的内心一直是隐忍、坚强的，这是她在潜伏环境中生存下去的保护工具，她既有女性情怀也不失民族情怀。她在男人勾心斗角的重围里绽放着独特的光彩。”

前一阵刚刚结束的第18届上海电视节“白玉兰奖”，一共吸引了超过50多个国家和地区的1600多个节目报名，最终有56部入围作品，竟逐23个奖项。评选分为电视连续剧、电视电影、纪录片和动画片四大单元，其中最重要的电视连续剧单元还增设艺术贡献奖。《悬崖》是上海电视节的大赢家，以4项提名领跑。当《悬崖》被宣布为最佳电视剧金奖时，制片人徐晓鸥很激动，“感谢评委会给我们这么高的评价，是所有主创优秀的才华成就了《悬崖》，尤其感谢张嘉译老师，他在台前，背影都会说话；他在幕后，是最苛刻的艺术总监，做了很多无名的苦活。”意外的是，《悬崖》4项提名中唯一落选的，正是张嘉译的最佳男主角。更令人意外的是，孙俪落选了最佳女主角，大热的《后宫·甄嬛传》的主演孙俪上台的时候，现编了“甄嬛体”致辞“小主今儿必须说‘甄嬛体’吗？‘白玉兰’是极好的，观众和评委喜爱是最好不过的，本宫今儿真真为导演感到高兴。”由于这一年佳片云集，孙俪的获奖呼声很高。当组委会宣布获得最佳女主角的人是宋佳时，孙俪愣了—下，但还是马上为宋佳鼓掌。对于最终获奖，宋佳甚至没准备什么获奖感言，因此只做了普通的感谢致辞。在后台接受媒体采访被问及是否会安慰孙俪，宋佳表示她不会这样做：“大家都是成熟演员，谢谢所有的入围演员。”

宋佳感言：“白玉兰奖对我来说，是一个挺大的鼓励，我做演员也10年了，在我还没有感到怀疑之前，白玉兰奖的奖杯加强了我的信心。得不得奖对我来说工作都是需要继续的，一样也要拍到半夜三点。我用笨笨的、自虐式的表演达到了自己的一个高度。”

“疯魔”萧红

是不是哈尔滨人就格外扛冷？宋佳经常被人这么问。宋佳的回答是，高寒地区暖气很足，只要进了屋，其实挺舒服的。常年阴冷没有暖气的南方冬天，才是最难忍的。宋佳在极端天气中拍摄，最怕的就是感冒生病。在很多情况下，无论条件多么艰苦，主演都不允许生病，如果主演停下来，会耽误整个拍摄进度，损失的钱承担不起。因此，每当发现自己的身体发出喉咙疼、嗓子哑等发病讯号时，宋佳会马上吃药，一口气吃好几倍正常剂量的药下去，争取把病扼杀在萌芽阶段。所以，宋佳接戏并不多，因为体力透支太厉害，她需要很长的休息时间。虽然每次都赌咒发誓“明年别折磨自己了”，可一看到想演的角色，宋佳还会扑上去，创作角色的激情永远大于痛苦，比如说演电影《萧红》，她明明知道，这也是一部苦戏。

围绕《萧红》的关键词还是“冷”。在电影《萧红》首映会上，导演霍建起这样描述其中一场戏，这场戏的内容是宋佳和黄觉在雪地里的激情戏，拍摄时的气温是零下36摄氏度，摄制组的成员冻得受不了，演员们却还要在雪地里表演。宋佳在拍哭戏的时候，眼泪刚流出来就冻在脸上。宋佳表示，拍摄《萧红》身苦心更苦，每天离疯只差一步。会上，记者盛赞宋佳在片中表现抢眼，靠一个人的表演撑起了全片。在会召开之前，宋佳今年已经拿了白玉兰视后奖杯，能不能凭《萧红》再拿下上海电影节影后，成为了当时最大的悬念，黄觉甚至开玩笑要开个赌局，赌宋佳能拿影后。

然而许多事情事与愿违，上海电影节颁奖之前，宋佳拿影后的呼声极高，可惜她还是败给了墨西哥电影《悲伤成梦》的女主角乌苏拉-普鲁内达。普鲁内达在片中饰演一位痛失爱子的妇女，评委会成员对她表演的评价是：“用心去揣摩，用灵魂去演绎。”不过评委会主席让·雅克·阿诺在颁发最后的最佳影片奖之前，特别提到了这次参赛的西班牙影片《蛹》和中国影片《萧红》，并盛赞后者“以精良的制作和细致入微的表演，诠释了中国电影的超高水准”。

在电影《萧红》中，宋佳把萧红的几段情感都诠释得淋漓尽致。宋佳认为：“这部电影讲的是萧红的情感经历，我觉得一个人有这么多情感追求，是一件挺幸福的事。萧红需要得到对等的爱，可惜她没有得到。萧红的神奇之处是，即使她怀着前男友的孩子还是能得到其他男人的爱，这也许是和她的才华以及个人魅力有关系。尽管萧红一生苦闷，但是她从来没有放弃对爱的追求。”

当代女性角色的万种风情

即便是现代题材，宋佳也喜欢挑战有难度的。在今年儿童节上映的电影《热爱岛》中，她饰演一位热爱跳舞却因丈夫失误而半身不遂的女人，她戏称这次演出是“上半身演出”。她饰演的泛丽以手代脚，脑中反复想象自己舞动的场面，用眼睛和手指完成了整场演出。饰演丈夫的吴镇宇笑称，自己主演过很多部电影，都因闹矛盾把女友杀掉，在《热爱岛》里，他谈了一场最累的恋爱，因为几乎每场戏，他都得抱着宋佳演。

去年大热的电视剧《风车》，讲述了上个世纪60年代到90年代，发生在老北京四合院里几户人家之间错综复杂的情感戏，其中浓浓的怀旧情结是此戏的一大看点。宋佳扮演的小姨何爽在传统的60年代就以一身开叉旗袍，架着太阳眼镜，横空出现在这个老四合院里。夹杂着封建思想的指指点点和争议声中，何爽被冠以个色，不良妇女的指责，但她依旧坚持自我，穿鲜艳的衣服和亮晶晶的皮鞋，用留声机听古典乐。小姨何爽与传统四合院有着极大的反差。

博观而约取，厚积而薄发。以上这5篇得与失是来自于山草香的得与失的相关范文，希望能有给予您一定的启发。

得与失范文2

作者：彭永新   录入时间：2004-5-30  阅读次数：1757

[案例1]

教学分数与除法的关系。开始，我请学生说说，你们通过预习已经学会了什么？有学生马上说：我知道两个整数相除，不能整除时，它们德商可以用分数表示。我请学生举例说明。学生举例说：1÷5=1/5，3÷7=3/7......我问，你们知道为什么吗？有的说知道，有的说不知道，正想问您呢！我说，那行啊，现在我们就来讨论为什么，老师相信，这节课你们一定能解决这个问题。怎么解决呢？我提出：要解决问题，需要对一些具体材料进行分析，有没有人根据1÷5=1/5这个等式，给我们提供具体的事例，想不出的，允许看书根据书上的例题来编道题目。很快有学生想出：把1快饼平均分给5个小朋友，每个小朋友分得多少块？有的说：把1米长的绳子平均截成5段，没短长几分之几？（我补充：这儿我们先讨论几分之几米）......对这些材料，大家可以选取其中一个进行研究，不懂的可以请教同学，也可以请教老师，也可以自己再看看书。时间不长，有学生跑到我身边小声问：彭老师，为什么1升的1/3，就是1/3升呀？我立刻表扬了他，你这么相信老师，现在我提请大家一起来讨论这个问题。我在黑板上划出草图，让学生说出它的1/3是多少，然后用红笔标出1/3的部分正好占这瓶1升油的1/3，并告诉大家，1升的1/3就是1/3升。这里的1/3升和1/3所标示的意思同吗？这时学生争论得很热烈。有的说同，有的说不同？不同在哪儿？学生说，1/3升就是指一小半的油的体积，1/3表示这小半油占整瓶油的几分之几。我及时指出，这小半油，如果不用分数表示，行吗？行！可以用循环小数...来表示。说得真好！我让学生比较，用分数表示小半瓶油体积好呢，还是用小数表示好？当然是分数啦，这是一个学生小声说了一句：分数真神奇！！！讨论到这儿，还远远没有结束，可上课时间却过去了一半。但为了让学生能真正弄清问题，我继续：像这样神奇的例子，你们学会了吗？会了！学生举例：一块饼的1/5就是1/5块，也可以说块，1米的1/7就是1/7米。我问：一块饼的1/5就是1/5块，那2快的的1/5是不是1/5块呢？为什么？这个问题一出，学生们又争论了起来，但这次一件出奇地统一，都说不能？不能，那应用多少来表示呢？又怎样来验证你的结论？学生说：2快饼的1/5，就是把2快饼平均分成5份，每份应该是2/5块。为什么呢？有的说用2÷5=2/5块。我说，能不能用材料做给大家看一看呢？学生开始用长方形纸片折。

[分析] 建构主义教育理论认为，知识是主动建构的，而不是被动接受的。如果没有主体的主动建构，知识是不可能有外界传递给主体并予以内化。从这个意义上讲，学生通过开展自学活动中学习主体地位的确立，决不是因为学生有了自学活动的形式，而要看学生是否通过自学对知识得到内化，成为学生自己的知识的架构过程中的现实状态。学生由于自身种种因素的局限，认识有深有浅、感悟有多有少，甚至还有错误，面对这些不同层次的“得”，需要我们加以认真分析，在浅显处引向深入，在单薄处求得厚实，在机械时走向灵活，注意沟通学生生活经验、营造积极的自学情愫、适当重组教材为学材，不断调整预设，帮助学生拓展视野，使学生不能能走进书本，更能走出书本，融入自我，走向生动。

[案例2]

教师出示3时55分时的钟面，让学生判断钟面显示的时间是几时几分？ 有学生说是4时55分。也有人说：不对，应该是3时55分。到底是4时55分，还是3时55分？认为4时55分的同学是这样看的：先看时针靠近4，就是4时，再看分针指着11，就是55分。反对者指出：不对，如果是4时55分，时针应靠近5，而不是靠近4，因为分针走了55分，快要一小时，时针应超过4很多，快到5，而现在钟面上时针是快到4，所以应该是3时55分。应该说第二位学生的看法非常正确，但仍有部分认为4时55分的学生坚持认为他们的看法正确。怎样处理这里的教学现状？是以教师的（或者是少数学生的）认识代替学生的认识，以教师的方法代替学生的经历。还是让学生直视错误，自己来纠正错误？这位教师采取了暴露学生错误、反思错误原因、追寻时钟转动规律的方案，设计了让学生拨钟面的活动。教师提出：两位同学都看出时针靠近4，分针指向11，但到底是3时55分，还是4时55分，我们不妨来拨一拨我们的小闹钟，在拨之前，先提醒大家想一想，钟面上时针和分针是按照什么方向转动的？对这个生活经验学生都知道：都是从12到1，再到2、3、4、……又转到12的。教师指出，这叫做顺时针方向，下面请大家按照顺时针方向拨一拨钟，看谁拨得又对又快。结果一部分学生能很快地拨好，而一部分学生存在困难。然后教师请已经拨好了的学生你介绍一下你是怎样拨的？有的说：我先把时针拨到4，然后再把分针向左拨一大格。有的说：我的方法跟他不同，我先把时针拨到3时多，然后再继续拨分针，转到11。教师及时指出应该注意时针和分针按照顺时针方向转动，不能逆时针转。再请错误的同学再拨一次，会拨的同学可以帮助一下。这时学生基本上都能正确拨出上面的钟面。然后教师请大家再次观看教师的示范拨钟过程：3时—3时零5分—3时15分—3时30分—3时55分。这是教师提请学生注意观察：你们发现什么？学生们恍然大悟：分针从12走到11，时针从3走到靠近4。所以这时的时刻应该是3时55分。如果是4时55分，钟面上分针和时针又分别走到哪儿？学生们都知道时针应从4走到靠近5，分针还是指向11。

[分析]

得与失范文3

清人陈谵然在《寤言》中说：“自古不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一城。”从这个角度来看2001到2002年的中国足球与米卢，并从米卢而引申出来的“米卢广告现象”，我们可以得到更多超出足球之外的东西。

米卢经常挂在嘴边的话是：“对于首次打进世界杯的中国队，能参赛就如同夺取世界杯了。”这句妇孺皆知的话，往好里说是“丢掉包袱轻装上阵”，往坏里说就是“不求上进不思进取”。这是米卢的足球得失问题，并由此也可以引申出其两个遗产：第一，“快乐足球”；第二，“态度决定一切”。至于米卢的广告，也引申出两个问题：第一，在深圳，在中国队阵亡之后，以米卢作为形象代言人的金正DVD路牌广告被板砖拍烂了；第二，由于米卢广告的铺天盖地，央视被干脆的下达了禁播令。

“米卢过于密集地出现在广告片中，伤害了广告效果。米卢形象广告片过滥，广告效果大打折扣，例如前段时间在央视黄金时间，米卢为四种不同商家拍广告片在很短的时间内一起播出，中间没有很好区隔，观众都搞糊涂了，结果哪个产品都不能留下记忆。”广告界专业人士就此表示。

“不谋全局者，不足谋一城”。既然，不可能在中国长期的做下去，追求“过把瘾就死”的米卢在轰轰烈烈的做了一次广告道具之后，也就无所谓可以有谋全局之远虑，只管挟起装有近2000万元人民币的皮包走路；但是，作为广告的投资人，他们在中国的市场却在世界杯之后还要继续做下去，那么，米卢的到来对他们而言是全局的投放还是一城的得失？

6月30日，韩日世界杯拉上帷幕，围绕世界杯的经济得失也可以开始结算。中国企业也因为中国队的存在而几乎是零距离的贴近世界杯，但遗憾的是，随着0：9的失败，中国企业的这次“世界杯远征”也披上了悲壮的色彩。而在此前，它们曾经异常地乐观。

“选择体育行销，并在2001-2002选择米卢，使我们好像从一个狭长的黑匣子里找到了光明的出口，顿时眼前豁然开朗，我们开玩笑说人类的视野长度有8公里远，可是我们的眼光至少应该有8年那么长。既然如此，手下要做的工作自然也就井井有条起来。”这是金六福集团策划人叶茂中在世界杯开赛前的思考。

而对于其他的商家而言，他们在反复的衡量与揣摩之后，在选择接近世界杯的突破口上，米卢也成为几乎是唯一的选择。在金六府、金正DVD、奥克斯空调之后，即使是刚刚组建公司、第一次推出第一个新产品的广东润田怡冠也把宝压在了米卢的身上。

作为广告界的大佬，日本电通公司有着自己独特的广告视角，也正是由于日本电通公司的参与，_润田怡冠在推出第一个产品的时刻，决定一掷百万选择米卢作为它的形象代言人！ 符号米卢

作为一家由深圳安诚信投资公司、江西源远投资公司投入风险投资，国家体育总局体育科学研究所提供技术，并与江西丰江实业公司共同开办的一家功能性饮料公司，润田怡冠所面对的功能性饮料市场大约在10个亿左右，而红牛饮料在过去的时间里一直一枝独秀，并保持着4-5个亿的销量，怡冠将如何面对这个市场，并如何运做？就此，公司营销经理廖建宁对记者表示，首先，我们选择了日本电通公司作为我们品牌的人，红牛现在也是选择与日本电通合作，区别是他们只是一家电通控股的中国广告公司。在选择了与电通合作之后，日本电通向我们提出，在产品推广初期，最好选用米卢作为该产品的形象代言人。如果说，以前的米卢与国内企业的结合还是国内策划人或广告人的认识的话，日本电通的建议则确实从另外一个层面证明了米卢、以及他背后的世界杯在今天的商业价值。

孙子在《始计篇》里讲得很透彻：“夫未战而庙算胜者，得算多也。未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎。”那么，初出茅庐的怡冠是如何庙算的呢？

“这是一个概念上的炒作，而在产品的具体操作上”，廖建宁认为，“首先，我们不是仅仅炒作一下就完，借用米卢只是一个借势的过程，关键是在产品以及营销通路上的运做，以及以后的系列性，米卢是一位象狐狸一样狡猾、多变的人，这在球场上可以看到，而怡冠饮料所要面对的消费者则是一些在脑力上一直要与他人博奕，从而善于思考的一个群体，在这个定位上，米卢与怡冠相通”。

作为怡冠的总经理，同时又身兼深圳安诚信投资公司董事长的尹总则是一个学者出身的学院派经理人，对于市场的预期，他对记者表示，保守数字应该最少是1个亿吧。而投入呢？对米卢的投资大约在100万人民币。“喝怡冠，与米卢同行世界杯”，刚刚上市的怡冠饮料借米卢的威风在短短时间内已经在成都、北京、上海、广州、江苏、浙江等地建立了20多家分公司，而3月份的西安糖酒交易会更因米卢的到场加速了怡冠的市场动力，“一个亿绝对不是问题”，负责营销的廖建宁因米卢的“加盟”，信心十足。这曾经是3月份的润田怡冠的信心。

这也曾经是所有的拿米卢当“脸”的企业的信心，从1989年李默然的三九胃泰电视广告开始算，中国的明星广告已有近10年的历史了。在这年10年中，借着明星的“脸熟”，一大批品牌建立起广泛的知名度。尽管明星的出场费与日俱增，但近年来企业请明星拍广告之风愈演愈烈。米卢广告则把它推上又一个顶峰；甚至开辟出另外的一个天地——

2002年的4月15日，米卢委托一家知识产权公司，向国家商标局进行注册，以防止自己已被中国人叫得烂熟的名字遭人抢注。但“用兵神速”的四川泸州华冠酒业公司已注册带有米卢二字的商标。

同时，该公司总经理熊春梅表示，打着“米卢OK”品牌商标的白酒也已于2001年12月18日被国家工商行政管理部门受理注册。

同样是在“五一”前夕，又爆出一个“最新消息”——江苏一家企业追着米卢做股东，并以极其优厚的条件，即米卢在这家公司今后将占有10%的股份作为回报，在已有24家企业同时申请“米卢”商标注册中脱颖而出，最终获得了中国地区服装鞋帽类”米卢“商标注册权。

就米卢而言，这种在中国媒体上以非体育的身份频频出镜的幸运是在中国队进入世界杯之后而开始的，曾经在媒体记者的采访当中，米卢表示，在中国队冲进世界杯之前，并没有任何的企业找过他，相比于这两天的”冷遇“，6月之前“热销”的米卢千的确是幸运的，所以，也就有了他的第一单“幸运”广告进账——金六福，福酒。

随后的时间，热情的中国企业看到了米卢那一身红色的唐装之后的商机，虽然，米卢的确是想穿一件兰色的唐装，但金六福用40万美元的代价把他的这个欲望压了下去，于是，米卢在不停的“妥协”中开始了“数钱”的日子……….但遗憾的是，从6月中旬开始，米卢成也世界杯，败也世界杯，因为一个0：9的数字，金六府开始紧急撤换与米卢有关的一切广告创意，而有些赌一把的润田怡冠在刚刚把米卢的广告贴上街头之后，也随即面临着这种如何应对的尴尬。

“核心”米卢？

一般而言，企业的核心能力有价值优越性、独特性、难模仿性、不可交易性、难替代性、辐射性六个基本特征。只要有足够的资金，任何企业都能做广告。因此，广告不能构成企业的核心能力，不能创造稳定的顾客价值，许多广告和促销上取得开拓性成功的企业后来都陷入了困境。

金六福请米卢担任形象代言人的出场费是40万美元，奥克斯空调、金正复读机也出了同样的价钱，怡冠饮料则是100万人民币，这还仅仅是付给米卢本人的费用，至于前期制作、后期在媒体的投放以及相应的公关费用、围绕着米卢的活动开销等对于每一个企业都不是一个轻松的数字。但关键是米卢是否曾经被当作企业的核心价值？

金六福是第一家开发米卢的商家，但却一直保持冷静的头脑。谭军说：“我们对世界杯广告一向很谨慎。中国队到底能走多远，我们心里都没谱，如果把我们的产品和中国队捆绑得太紧，负面作用不可不防。所以我们早就准备好了米卢广告的对策。”

“中国队输赢与我们的业务无关。”请米卢作产品形象代言人的宁波奥克斯空调总裁办公室崔主任这样对记者说。“企划部会有下一步的动作”；金正DVD公司副总徐国峰也告诉媒体：“我们只能从经济的角度看待这个问题，一段广告毕竟是有它的实效期的，我们在广告策略上会适时地作出调整”。金正DVD市场部经理刘孝峰也表示，“从前期来看，请米卢代言对于公司形象的提升有很大帮助。我们已经达到了目的，他的价值已经被我们充分利用。”

就此，应该说更受伤的怡冠人解释：“利用米卢，对于企业而言，作用无非就是两条：第一，提升企业品牌；第二，拓展产品市场。”就怡冠的目前情况，刚刚接受美国《华尔街日报》采访完的管贞福表示，这种担心，《华尔街日报》的记者也明白无误的表达了出来，但对于怡冠来说，我们公司本身就是风险性投资促生出来的，对风险的把握我们有着充足的认识，因此，对米卢的这种投资我们也从风险的角度仔细的做过思考，因此，在怡冠与日本电通广告合力利用米卢作为形象代言人之初，我们就考虑到了这一点，譬如，如果米卢的中国队在世界杯上表现太糟怎么办，成为黑马又将怎么办，我们都将这些因素纳入风险的范围。

“怡冠是一个新的品牌，并准备在将来某一个时间段选择上市”，管贞福强调，“这是我们企业的远景考虑，既然有这个远景，就不能不有留一手的准备。润田怡冠是2002年才成立不久的一个新的公司，并在这个基础上组建了新的团队，然后，又由这个崭新的团队打造了‘怡冠’这个崭新的品牌”。

“就这‘三新’而言，怡冠是一个名副其实的中小企业，既然是一个中小企业，又似乎是不惜一切的扔出100万人民币把米卢与怡冠连接起来，这种‘赌’的背后又有着世界著名品牌策划背景的日本电通的操作，因此，怡冠对风险力度的把握就成为一种艺术。这种艺术的根本点也就是不要把米卢作为企业的核心价值。 得失米卢

“市场运作中，企业寻找名人来做形象代言人既要冒险也要保险，就拿请米卢做形象代言人来说，把宝押在中国进入世界杯的既成事实上就是保险，如果押在中国队会爆出冷门上就是冒险。这次中国队如果爆出大冷门，米卢的形象就有了意外的增值，这对商家来说是求之不得的，但如果押宝押在意外增值上，商家恐怕就要付出不合理的成本。看好形象代言人已经具备的核心价值而不是他的未知价值，这是关键。” 北京广播学院广告学院院长丁俊杰教授说。

从这个角度上看， 米卢的失败当然给企业带来了损失，但相比不用米卢而言，怡冠又得到了什么？就此，管贞福认为：首先是知名度得到了彰显。我们利用米卢之前就有一个计划，上半年利用这种影响提高知名度，下半年，则随着世界杯的淡化而淡化米卢在企业品牌中的影响，事实上，这个我们已经达到了这个预期目标，在广告出来后，国内有2000多家广告公司与我们保持了联络，产品在深圳的知名度也达到了80%以上。

其次，是在营销的网络内获得信任度。对于一个没有任何名气的新的公司、团队与品牌，我们向国内营销网络所能证明的东西还太少，但利用米卢之后，在短短的5个月的时间里，我们在全国建立了自己的营销网络，虽然，运做效率还有待时间的整合，但，整个框架的搭建已为产品的全国性推广提供了基础。

再次，一个高质量的营销团队组建成功。公司成立之初，由于我们是一个完全崭新的公司与品牌，在企业的招兵买马时，我们是处于一种乙方的地位，对于比较好的人才我们要下很大的力气来说服他们，并喋喋不休的强调公司的前景。但米卢的广告出来之后，这让他们看到了企业的前景与领导层信心，如今，健力宝等一些大的饮料公司的中层干部以及业务骨干开始向这边靠拢，在吸纳人才方面，米卢广告起到了无可替代的作用。

最后，一个最重要的因素就是，在消费者面前，怡冠确立了自己的形象。消费者才是我们最重要的客户，把握了他们才是我们最终的利益所在。

有这种感觉的公司似乎不仅仅是怡冠一家，当然，对于具体的费用，管总只说了一个相对的数字，这个数字在其他的企业里也大体上如此，至于媒体盛传每家公司要拿40万美元等等，各个公司高层都对此均缄口不言，倒是一致表示已经花的银子值得！“如果没有效果，我们会花那么多钱请他吗？”宁波奥克斯空调公司总裁办公室崔主任对媒体反问。 米卢缺口

除了米卢这样的名人之外，对于企业要参与世界杯这类的大型国际活动的门径当然还有很多，那么，其他的企业又是如何利用这个缺口的呢？

作为成功利用了世界杯的叶茂中在采访中表示，“在世界杯的热播时间，所有的品牌的广告特别是中小企业的品牌广告的效应将远远降低，因为两团大的火焰--世界杯本身与世界杯国际大赞助商将淹没这些中小企业的声音，因此，在这个时间段，做促销活动将是最佳选择，而名人广告可以放一放”。

“如科健选择在世界杯期间做看世界杯送VCD的活动，TCL选择送有足球标志的手机等都是吸引眼球、刺激消费的最佳做法，相比而言，在前一段时间里，一哄而上的送球票的行为则是最不明智的做法，对品牌宣传不明显，也显得太滥”。这当然是一个策划人的想法，对于直接操作在一线的怡冠老总来说，又将如何利用这个世界杯之后的米卢呢？

管贞福表示，第一，我们将直接面对消费者做活动与促销，上半年我们通过米卢这个中间环节获得了认知上的初步成功，下半年的主要任务是把产品与消费者连动起来；第二，把与米卢相关的的一些东西去掉，输出大型活动促销；第三，利用好米卢这次事件炒做，成为旋涡的一个部分，使品牌知名度得到更大的张扬。

得与失范文4

央视导演朱彤写过一本有关青歌赛掌故的书。该书的标题很讲究，曰《梦开始的地方》。笔者认为这句话概括了所有选手的心声。不知从何时起，年轻的歌手们已经把青歌赛看作是实现自己人生抱负与梦想的舞台，是可能让自己一举成名的起始点。在鲜花与掌声中陶醉，在镁光灯与菲林的闪烁与穿梭中踌躇满志。为了实现这一人生理想，每届比赛都会有数量可观的歌手们从精神与实体的全情投入中痛并快乐着。从第八届大赛起，由于团体赛的加入，使得各地域和文工团的筹备工作也极其慎重起来。每到全国复赛的前半年，各分赛区的初赛、复赛、半决赛和决赛就已经进行得如火如荼了。所以，在这些先期的选拔中，歌手们往往要经历数次的残酷比拼，最终名列参赛队的每一个人，都是从几番PK中杀将出来的，从这种意义上来讲，这些选手都是成功的。对于参赛团体来说，选拔出好的选手是这一段时期的重要任务，代表队能否在大赛中排名靠前，其价值并不仅仅是单位团体的脸面问题，它更是一次综合实力的大比拼。因为六七十支参加复赛的代表队只取前二十支参加团体决赛，这就要求选手所在团队的综合实力必须很强，如果代表队里有一位选手在复赛里个人成绩排名倒数，其他成员成绩再好，全队也会面临被淘汰的命运。当然，央视为了避免好歌手被提前淘汰这种情况，特意把未进入团体决赛的选手们，分唱法再取前五名进入团体赛（第十二届改为前十名），但对于歌手而言，打道回府坐在电视机前，看着比自己个人成绩排名低的选手在倾情演唱，还是太残酷了。

众所周知，残酷的比赛要求选手具备超凡的演唱功底。但除此之外，参赛作品的质量是能够左右成绩的又一重要因素。央视为了保证播出时间的充裕而严格规定了四分钟的曲目时间，超时一秒也要扣除相应的分数。但是许多选手，尤其是美声、民族、合唱这几类选手在选择曲目时捉襟见肘，因为这几类唱法在四分钟以内的作品在难度上大多不是很高，所以无奈之下，选手通过删减一些唱段与伴奏来缩短作品整体的速度，而这样做的结果就是致使作品被删减得支离破碎，破坏了其原有的构造与内涵，无法全面体现原曲的风格意境；而在创作歌曲方面，有一点值得思考，就是真正能够脍炙人口、流传于世的好作品很少出现。其实作曲家们也有苦衷：写出的作品既要在难度上体现歌手的演唱技巧，又要在旋律上讲求琅琅上口，这是很困难的事情。对比央视青歌赛赛制，（除了最终金、银、铜奖的角逐赛）一轮比赛就唱一首歌，这对于在专业技巧方面很成熟的选手发挥全部能力是有困难的。如果规定上是唱两首歌，评委正确判断歌手程度的把握性就会大大增强。但是青歌赛的转播时间对设置两首曲目的确很困难。所以在这种制约下，观众很难找出曲调简单的可以口口相传的作品也就显而易见了。

从1998年的第八届青歌赛开始增加的综合素质和音乐知识考题这一环节，吸引了大批原本对声乐比赛不感兴趣的电视观众，但此环节的增加却屡次成为参赛歌手的梦魇。其实面对考核综合素质的五花八门的百科题目，每个人都会有知识盲点，所以在选手答不出时也不用大惊小怪。从行动上来说，选手们能够正视青歌赛的要求，努力地去复习这些文化知识，这个过程本身就是一次自身文化素质的检阅和提高。

评委，是最能体现青歌赛所标榜的公平、公开、公正的特殊群体。能够成为青歌赛评委，首先说明文艺圈内外对其价值的认同度，同时也是广大媒体和观众客观地再次印证其专业价值与社会身份价值的重要机遇。在大赛中，观众面对评委时的心理状态，和平时欣赏其在舞台上的演唱或聆听他们的音乐作品时是不一样的。当艺术家们在评委席上出现问题时，观众不会再去宽容他们，而是用一种参与的心态主动去思考对照，并且希望这些专家对自己的疑问能够做出满意的回答。因为这不仅仅是一次与专家评委的平等对话，更是自身审美与专业思维方式的精神碰撞。

每届比赛，媒体和舆论界都会进行系列的跟踪报道和评论。大到央视的每一项改革得失，评委打分的公平公正与否，小到选手们台前幕后的八卦故事，都在媒体关注的范围之内。

综上所述，青歌赛的几大构成体――组织方、参赛选手、评委、媒体和观众，他们都会从不同方面去影响青歌赛的发展进程，在这种形势下如何求同存异，推陈出新，让青歌赛的生命力继续下去，是值得各方深刻思考的问题。笔者建议组织机构广泛听取各方意见，在不改变大赛专业性的同时，加强市场调查，探索建立科学的比赛机制和程序规则。

（注：此文系黑龙江省文化厅2010年艺术规划课题成果，课题名称：《关于全国青年歌手电视大奖赛如何与时俱进、延续辉煌之思考》，课题编号：10B063）

参考文献：

[1]朱彤。梦开始的地方[M].中国青年出版社，

[2]毕海燕，国华。从文化的层面看“青歌赛”[J].人民音乐，

得与失范文5

兴趣班在每一个家庭的印象中，都有不同的色彩，或是灿烂的憧憬，或是暗淡的印记。现在我们能看到的，或许只是孩子琴弹得如何、画画得怎样、单词记住几个，或者孩子是否喜欢、是否快乐，我们和他需要付出多少时间和精力。十年树木，百年树人，跟随孩子一生的东西会是什么？哪些值得我们庆幸，哪些会有隐忧？

一起来看每种兴趣班印象的正反两面，以及兴趣班的成绩单上，孩子的得分和失分。

黄色印象：上课不专心

女儿上幼儿园时，我们给她报了5个兴趣班：英语、珠心算、国学。周围的人经常夸她聪明，我们也很自豪。可是进了小学，老师经常向我告状，说女儿上课时思想不集中，总是把书翻到后面去。问女儿，她却说： “前面的我都会。”可是一直这样下去，真怕她养成不好的学习习惯，等以后课程加深的时候，就没法弥补了。

得分 一入小学就取得了领先的优势，对自信心的建立是有利的。在忙碌的学校里，她会比别的孩子有更多属于自己的时间。如果引导得好，她还会比别的孩子多了站在更高的角度重新审视和评价所学知识的可能性。

失分 妈妈担心她会养成不好的学习习惯，但首先，她可能会茫然，不知道自己上学该干什么，这是需要成人帮助的。而她也有了机会学着规划和安排自己的事情。

橙色印象：孩子变得开朗自信了

我儿子是班里公认的“小帅哥”，因为他钢琴弹得好，老师弹过的儿歌，他只要听上几遍，就能弹奏出来了。所以老师常常叫他给其他小朋友演奏。儿子可骄傲了，练钢琴的兴趣也越来越浓。

得分 除了弹奏钢琴的技能、音乐素养和兴趣这些他可以享受终生的收益以外，孩子还获得了充分展示自己才能的体验。如果善加引导，对自信心的树立是十分有益的。

失分 孩子从钢琴获得的骄傲经历会促使他投入更多的兴趣和时间，他的兴趣可能因此而变得比较窄，同时也可能使他的信心过多依赖于钢琴。

红色印象：我喜欢！

4岁多的欢欢已经上幼儿园中班了。她的课余活动早就安排得相当充实：星期一音乐启蒙班、星期三绘画班、星期四芭蕾舞班。父母觉得，只要孩子有兴趣学，就让她去。欢欢对唱歌和跳舞最感兴趣，每次下课回来都兴高采烈地向父母报告当天学到的东西，还表演给父母看。

得分 欢欢会获得艺术方面的良好素养和能力，生活充实愉快，这些会成为她一生的财富，陪伴她终生。

失分 欢欢幼年自由玩耍的时间会比同龄孩子少很多，她可能会缺乏一些自由玩耍带来的能力，比如选择玩伴、融入小团体，或者享受一般游戏的能力。

蓝色印象：我好累呀！

甜甜5岁开始学钢琴，现在考八级。其实她并不喜欢钢琴，所以经常偷懒，因为这个经常被父母打骂。甜甜平常每天要练2～5个小时，因为要考级，最近一个星期每天都要练4～5个小时，累得要命，想看一会儿电视都不行。

得分 长期的艰苦练习，一定给了甜甜伴随终生的技能。希望同时伴随着她的，还有音乐世界的美好。但愿练琴的辛苦经历，没有磨灭音乐的魅力。甜甜的童年承受了很大的压力。如果这种压力没有压垮她，那么这样锻造出来的孩子，应该是很有韧性的。

失分 甜甜一定很少玩的时间，她的童年缺少缤纷的色彩，或许还缺少一些温情。但愿她的韧性能够帮助她安然走过这蓝色时光，不会给她和她今后的岁月留下太暗色的印记。

黑色印象：魔鬼老师

在教练的大声训诫中，孩子们做完了地上的动作练习，下面该下水了。当教练抱起我儿子把他放到1．4米深的水中时，他开始抗拒。听着他哇哇的哭声，我的焦虑上升到了极点。好不容易忍到下课，儿子哑着嗓子冒出了一句话：“我不想学游泳了。”

得分 这个小伙子会由此知道，这世界上有些人是很“凶”的，如果他能够逐渐适应，坚持下来，他将能学会如何与这样的人打交道，学会在该服从的时候服从。他同时也能体会到，如果坚持，他最终会有所收获。有过这样经历的孩子，在上学的时候，更容易适应那些严厉的老师。

失分 孩子可能会比较痛苦，尤其是在还没有找到适应方法的时候。他可能会表现得胆小，容易做噩梦。如果得不到父母的帮助，他的情绪和性格会受到影响。

白色印象：动手能力差

现在社会竞争太激烈了，不是有句话叫“不要让孩子输在起跑线上”吗？于是我们给孩子报了几个兴趣班，希望他能有一技之长，将来在竞争中占有一点优势。孩子现在的琴技越来越高了，可是动手能力太差了，什么都不会做。如果继续这样，以后他该怎么生活呢？

得分 越来越高的琴技恐怕是他最直接的收获，这会给他带来一些优势，希望这能让他走得更远。

失分 “动手能力差，什么都不会做”是妈妈的直接担忧。其实这件事情本身并不可怕，孩子还有很多的时间去学习如何打理自己的生活。希望这不是一个使他自卑、妨碍他改变的标签。

紫色印象：童年的噩梦

我女儿4岁开始学小提琴，当时她根本没有什么特别的兴趣，是我一厢情愿。我常常逼孩子练琴。现在我发现，女儿的胆子比较小，经常感到心烦，不愿跟小朋友们玩，晚上睡觉还常常做噩梦。兴趣班，难道真的成了女儿的噩梦？

得分 在压力下生活过，有对痛苦的深刻体验，心思敏感、细腻，这可能会帮助她体会音乐中的复杂情绪。如果能帮助她摆脱噩梦，那些曾打动过她的琴音，也会成为她生命中的财富。

失分 孩子的童年缺少欢乐，她的情绪和个性发展会受到影响，如果父母不注意调整，孩子的心理健康状况可能容易出现问题。

关于兴趣班，每个家庭、每个孩子的情况千差万别。其中的得失，父母自会掂量。每一位父母都会有自己的算法；每一项得失的分量，在每一位父母的心中也会有所不同。

孩子的时间和精力都是有限的，在一件事情上投人多了，必然会影响在其他方面的投入，这是每个家庭和孩子都必须面对的选择。这里没有所谓“唯一正确答案”，因为每个孩子成长的路都可以不同，成长的方式也不会是单一的。