特色农产品（通用5篇）

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特色农产品【第一篇】

1突出龙头建设

咱家集团5000万只肉鸡、维尔鸭业5000万只肉鸭、雏鹰集团400万头生猪、龙兴公司130万头生猪、洮北亚亨公司100万只肉羊和白城工业园区中绿粗杂粮等一批大型精深加工项目的续建进度。同时，下大力气研究解决镇赉飞鹤、白城龙丹、盛吉生物等企业的满负荷生产问题，使其早日发挥其辐射带动作用。吸引域外客商来白城投资，重点在玉米、绿豆、花生、肉羊等产业上再启动一批大型精深加工项目，尽快把特色原料大基地建设成特色农产品加工大产业。积极挖掘现有企业潜力，推进产品结构和产业结构升级。

2完善联结机制

促进紧密合作组织各地采取政府引导、企业带动、典型辐射等措施，鼓励农民不断扩大特色农产品生产规模，推进原料生产基地向“一乡一品”和“数乡一品”的专业化方向发展。大力引导龙头企业把生产经营重心由加工、销售领域向原料供给领域前移，采取签订订单、土地入股、长期租赁等合作模式，加快培育建设一批与企业加工需求相适应的原料生产基地。

3实施品牌战略

提高市场竞争力积极引导特色农产品加工企业树立“品牌经济”意识，鼓励和扶持具有过硬产品质量和较强经济实力的特色农产品加工企业开展“中国名牌产品”、“中国名牌农产品”、“中国驰名商标”认证和申报工作。借助域外招商引入的“飞鹤”、“龙丹”、“雨润”、“金龙鱼”等中国驰名商标，加快开发彰显白城特色农产品品质特征的乳产品、油产品、米产品、禽产品等知名品牌，精心培育展示白城地域优势的优质大米系列、高档白酒系列等知名品牌。

二。为加快发展白城市绿色农业

特色农产品范文【第二篇】

关键词：特色农产品；品牌培育；产权制度

中图分类号：D9文献标识码：A文章编号：16723198（2014）07015302

1特色农产品地域性品牌培育现状

近年来，随着产业集群的发展和市场化品牌战略的实施，全国各地特色农产品产值和发展速度都有普遍提升，特色农产品地域性品牌的培育也取得令人瞩目的成绩，但却无一例外地出现了同样困惑和问题，即农产品地域性品牌培育与维护过程中的“搭便车”问题。这个问题导致区域内市场主体可随意坐享某一地域性品牌培育成果而无需支付任何代价，市场主体的逐利性诱使主体恶性“搭便车”，出于其行为主体的外部性最终导致地域性品牌的公地悲剧，品牌寿命渐短，品牌效应渐失，最终的结果只能是特色农产品地域性品牌的消亡。而归根结底，造成这一系列悲剧的原因都是由于特色农产品地域性品牌的公共物品属性，即我们所说的产权不明晰。

2产权不明晰对地域性品牌培育的影响

难以形成有效激励

有效的激励就是充分调动主体的积极性，使其行为的收益或预期与其活动的数量和质量，或者与其努力程度一致。农产品地域性品牌作为一种公共物品，区域内的任何一家企业或农户都可以使用这项无形资产，利用这项无形资产获得收益而无须支付成本，这直接导致了农产品地域性品牌建设动力不足，难以形成有效激励。并且所谓的产权并不是单纯地赋予权力、承担责任、而是责、权、利一体的确定，没有产权归属，品牌资产的权、责、利都无法得到有效界定，权力无法行使，责任也就落空，自然也无法形成有效的激励。

产权的资源配置功能尽失

相对于无产权或产权不明晰状况而言，设置产权就是对现有资源的一种分配，它不仅可以对稀缺农产品资源进行合理配置，而且能有效减少资源浪费，提高经济效率。农产品地域性品牌产权不明晰，导致与农产品相关的各生产要素的分布是不确定的，要素的地理布局、主体的权能和利益都难以把握，资源配置格局发展不稳定，偏好变化导致的资源使用方向变化也难以反映到产权主体和产权格局上来，因此，地域性品牌产权不明晰不利于对农产品生产资料的使用、投资和消费格局形成约束，也不利于对特色农产品整体发展格局的把握。

难以形成有效分配收入的效果

产权的本身意义就是一项资产，它既可以作为其主体的收益，也可以是其获取收益的来源和依据，明确的产权是受法律保护的绝对资产，外人不可侵犯。特色农产品地域性品牌产权模糊，就导致农产品品牌使用收益难以合理分配。首先，农产品地域性品牌本身就是一种有价值的无形资产，品牌拥有者即权益拥有者才能获得其价值，然而产权模糊导致地域性品牌的产权收益没有明确的分配对象；另外，地域性品牌作为一种收入的依据凭借其自身的品牌效应为品牌拥有者谋取收益，这里的产权拥有者既可以是一个人，也可以是一个组织或部门，但只有品牌权属清晰才可以据此分配收入，而产权模糊不仅不利于收入分配，也会影响收入分配的规范化程度。

产权争议不断，产权保护成本增加

许多农产品地域性品牌产权模糊，导致品牌资产及相关收益争议不断，这不仅表现在产权收益纠纷上，更重要的是由于产权模糊造成的地域性品牌保护困局。地域范围内企业都想利用农产品地域性品牌获得收益，却不愿意承担地域性品牌维护的成本。对于那些应有产权而无明确保护的企业来说，为了维护自己的既得利益，防止其他企业“搭便车”，就不得不花费较高成本来保护该品牌，并且这个成本也会随着品牌效应的大小不断攀升，最终成为企业难以承受的负担。

3制约特色农产品地域性品牌产权界定的因素

特色农产品地域性品牌产权不明晰给地方特色产业发展带来了许多问题，究其原因，主要还是由于地域性品牌的公共物品属性。根据新制度经济学中对公共物品特征的描述，地域性品牌的公共物品属性即品牌使用的非排他性和非竞争性（如图1）。

图1特色农产品价值属性的制度含义可以行使的地域性品牌有价值属性的两种权利，在很大程度上是依赖以下三方面：

一是初始产权界定的充分程度。产权界定越充分或越清晰，排他性就越强，进而交易合同就越完备。一般来说，特色农产品地域性品牌的形成主要归因于地域、自然、人文等方面的优势。因此，地域性品牌自产生之日起就被打上了公共财产的标签，也就造成了如今产权归属不明确，责权划分不合理，市场交易活动不稳定的现状。

二是所有者的行为能力。如果行为能力有限，会使得物品的一些有价值的属性因度量成本高昂而被放弃在公共领域而被有竞争优势的人所攫取。特别是那些企业带动型的地域性品牌，企业本身能力不足，本应属于企业所有的品牌资产，但牵扯到公共利益，成为其他企业争相模仿、盗用的对象，无休止的打假诉争成为阻碍企业发展的极大阻力，最终以无力负担高昂的维护成本而放弃该资产的所有权。

三是农产品交易的市场结构。一般来说，被交易的物品越稀缺且出价人数越多或者说竞争性越强，价值度量成本就越低，排他性权利就越有保障。和区域外农产品相比，地域性特色农产品的最大特点就是专有性特别强，即使是再普遍的农产品经过特定地域的水土、气候、人文的影响之后也会显得独具特色，但就区域内来讲，该农产品比较普遍，排他性也不强，产权界定也十分困难，因此，这种天然优势也成为影响其地域性品牌产权界定的重要因素。

4政策及建议

依据品牌特征明确产权制度选择

我国特色农产品地域性品牌众多，且都具有自身本土化的特点，但其形成背景、过程以及生存状况却不尽相同，因此我们在进行产权制度设定时就不能统一化处理，而应该在遵循产权制度大纲的要求下，对不同类型的地域性品牌进行精细化产权制度安排，以更加科学、针对性地解决地域性品牌的产权问题。比如，对于一些地域根植性不强的品牌，我们就可以通过产权转让来获取更好的或更适合品牌发展的资源和竞争优势，如曾经畅销全国的浙江金华火腿其实原产地是河南。而对于那些地域根植性较强的品牌来说，限制该类品牌产权的转让是十分有必要的。

强调用法律手段来规范产权制度

特色农产品地域性品牌的外部性导致市场产权秩序混乱，虽然政府也出台了具体的行政干预措施和经济引导方案，但实施效果并不显著，与之配套的监督体系也有待完善。因此，面对特色农产品地域性品牌杂、乱、多、小的现状，必须通过法律这一强制性手段来加强产权管理监督体系，凭借其威慑力来强制惩罚侵权行为以保护地域性品牌产权。受到法律认可的地域性品牌就可以按照规范的市场准则进行活动，同时还可以威慑和限制一些恶意的“搭便车”行为。因此，法律手段成为完善产权制度，缓解产权模糊的重要手段。

构建完善、合理的产权制度结构

产权制度是一个系统、多层次的体系，特色农产品的产权体系亦是如此。随着农产品市场发展速度的加快和地域性品牌培育主体的多样化，相关的产权制度也应根据市场的变化而不断完善，对不同的地域性品牌资产及不同产权加以划分、确认、行使和管理，比如最基本的所有权制度、占有权制度、支配权制度、使用权制度以及更具体的规则等。特别是地域性品牌培育的不同主体，其不同的产权可能以不同的规则加以界定、确认、保护和行使，或者其同样的产权，也会分成不同的部分，以不同规则加以确认、界定、保护和管理，从而形成不断完善、科学合理的产权制度结构。

结合品牌生命周期动态界定产权权属

品牌的发展是有周期特点的，特色农产品地域性品牌也一样，在不同的生命周期阶段会呈现不同的特点。在品牌导入期，品牌各项成本投入较高，而企业力量又十分弱小，因此，以政府产权为主并积极与较强实力企业合作成为该阶段最优的产权安排；进入成长期，品牌价值提升，企业实力增强，地域性品牌要想发展就必须参与市场竞争，因此，此阶段政府需将产权交给市场，让实力相当的企业共享品牌产权，以实现产权效率的稳定；成熟期，品牌发展和产权运作要求不断提升，企业间的竞争差距凸显，以龙头企业为主的私有产权就在此阶段显示出绝对的竞争优势。依据地域性品牌生命周期的发展适时地调整产权制度安排的过程，也是特色农产品地域性品牌产权从模糊到日益明晰的过程，这也是地域性品牌产权演化的最优路径。

参考文献

[1]郭克锋。区域品牌可持续发展影响因素及其作用机制研究[D].山东大学，2011.

[2]潘泽江。中国特困民族地区农户脆弱性研究[M].北京：科学出版社，2013，（3）.

[3]刘红艳，何慧爽。区域品牌的产权选择[J].中国集体经济，2009，（16）.

[4]吴传清。区域产业集群品牌的产权和监管探讨――以“浏阳花炮”为例[J].武汉大学学报（哲社版），2010，（6）.

特色农产品范文【第三篇】

关键词：特色农产品；品牌；营销策略

一、引言

特色农业即为地区内特殊的第一产业资源，变换成特色产品的当代农业。它强调较高的经济获利及良好的生态获利、社会获利及增加商品角逐性做目标，凭借地区上总的资源长处和独特性，凸显区域长处，根据市场需要，打造体系合适、特点凸显、收益优秀及商品存在极大角逐性的农业生态模式。我国特色农产品资源非常充裕，类型及其丰富，然而较多特色农产品没有独特性，对比长处探寻得不够，品牌意识不强烈，农产品技术成绩改变效果差及其他矛盾及其明显，所以特色农产品品牌早就变成束缚特色农产品成长的重要原因，落实农产品策略是我国特色农产品成长的必经之路。

二、特色农产品品牌营销的现状及存在的问题

1、特色农产品品牌营销现状

中国为第一产业大国，于农产品筛选方面、播种及处理上具有着5000多年历史，早就完成很多当地性、地区性品牌，这即为大家口中的“特色农产品“。根据农业产出能力的不断上升，大部分特色农产品早就达到产业化运营标准，产出量富足，所以达到市场的需要量本国土地广袤，天然状况的不同造成农产品地质量存在非常大的不同，就像新疆焉耆县完全发挥出独特优势的天然资源，大力培养无毒无害农产品、健康食品、有机食品，将自然资源长处改变成品牌优势及经济长处。焉耆县开都牌小茴香、开运牌红辣椒、开强牌大白菜、开成牌白瓜籽由我国工商总局商标局许可，获得农产品原料产出地证明商标及商品商标。最近几年来，党中央、国务院谈到“合并特色农产品品牌，扶持重要而大型的品牌产品”及“维护农产品著名品牌”，各个地方政府及农业管理单位将促进农业品牌运营销售，培育获益良多农业做一个突破，在策略、费用、安排及其他所有层次扶持农业品牌营销策略的开展及运用。

2、特色农产品品牌营销存在的问题

（1）缺乏品牌和品牌经营意识。第一，特色农产品产出主要为农产，还有大部分农民素质较低，很长一个阶段他们仅仅盲目地跟随本身情况及需要去选择产出某种产品、产出量多少，但是毫不在乎市场商品需要。从根源上来看，这是因为农村科学信息不足，基本设备状况不佳，交通输送不方便，造成农民无法掌握准确的消息。第二，大部分特色农产品经营人员的关注点还在于农产品自身，不重视品牌，不具有品牌外在能力的打造，无法较好地进行品牌经营。我国大部分十分著名的特色农产品品牌基本上用产品名字来取名字，产品质量乱七八糟，窃取及混充情况十分猖獗。（2）特色农产品的综合质量水平不高。本国农业产业格局分布未符合要求，众多地区彼此播种体系基本上差不多，全面性标准不太高，没有考虑到特色农产品区域是否合适，导致农产品没有本来品牌应该有的独特魅力。农产品的深处理、精处理力量还不够。非发展中国家农产品处理水平已经超过百分之八十。本国于农业调查研究努力程度不够，科技配置无法符合深处理需要，此为造成农产品额外值不高和质量不高地关键因素。最近一年以来，即使所有地方政府于纳税、土壤、运输、水及其他部分均提出有关条例，支持特色农产品经营人员大力进行农产品深处理，然而，从总的去看，让利幅度非常低，削减掉农产品经营者进行更完美精细地热情和兴趣。（3）特色农产品物流体系不完善。欧洲发达世界，农产品超市销售为农产品售出的关键渠道，但是在中国非小型城市的超市于农产品获取途径构建这一点还处于刚起步的水平，成长十分欠缺。现在的农产品售卖关键为三级途径方做主力，其径直的造成了来源费用太多、效率太差以及农产品构成方面、时节方面、地区方面太不均衡，以至于造成农产品同一时间段上市售出不顺利。销售过程费用逐级累积造成增加农产品售价。平常来说，在农田土地到上达消费者嘴边，农产品销售过程应该需要存在以下关键部分：原料购买、中间输送、销售市场批发及最后销售。也就是农产品经由经纪人购买，且任他进行清点货物、装车、输送，发到售卖批发市场，经由所在地区批发商销售到超市、农产品市场及其他地方以后，就可以最后进入到百姓的家中。于部分区域，农产品销售也许仍必须历经再多的过程，像山东寿光，因为它为全国性蔬菜买卖核心，不单单存在收购，除此之外存在很多原产地批发。于很多大城市，原产地批发也许还需要区分成一级批发、二级批发及其它等级。因为农产品只要经历任何流通过程，均能造成有关本钱及花费，所以流通过程导致相关费用即历经逐层增加费用，慢慢传递到达下层最后的消费者，终于导致“叠加效应”，增加农产品最后的售卖价格。依据商务部资料计算显示，农产品流通地所有过程最少增加到百分之五至百分之十，但是事实来看农产品流通所有过程提升售价率估计为百分之二十以至于更高。（4）特色农产品品牌促销的力度不够。即使最近几年农业品牌观念得到很大提升，增加填报注册商标及申报国家、省级著名品牌农产品工作水平，然而就品牌产品于融汇资金、聚拢人才、拓宽体系、打开市场等部分的显著效果还处于理解水平不够，特别来说并未提高至策略角度去理解。

三、新媒体时代特色农产品品牌营销的对策

1、树立品牌意识，增强品牌观念

树立品牌意识，增强品牌观念为进行农产品品牌战术的决定性因素。农产品品牌存在极其显著的独特之处，于一定水平来说政府一定应起到领导指挥效果，政府、公司、农民三方面共同联系大力进行。首先需要政府变换理念，持续学习，提升品牌理念，把农产品品牌策略作为以后农村经济任务的关键之处去完成。其次对于农民品牌观念比较浅层的矛盾，增加于农户的指导，协助众多的农民变换以往地农业理念，构建农业新品牌，慢慢增加农民品牌理念，使农民切切实实地感受着农产品品牌理念给予的好处，大力进行农产品品牌建设。再次应重视给农产品处理公司的指挥及监督，经过提出相关地扶持政策及方法让农产品品牌得到应该得到地有效果地援助，像让公司完全体会农业创品牌为市场经济变化之急切要求，此为联系着公司性命存亡之关键，最终愿意进行农业创品牌这一捷径。

2、加强对特色农产品深精加工企业的扶持力度

给予农产品加工企业优惠力度，就能够完全解决农民售出困难之矛盾，也能够延伸产业链，完成农产品变化加值；让农民在产业性运营上获取极大地优惠，提升农业附加值水平高产水平；增加农业产业化运营能够提供给社会闲散人士非常充裕职业位置。依据中央谈到“第二产业反哺第一产业”之关键精神，应该更多地提升政策扶持能力。于征税纳税、投资及其他地方，加速提出扶持策略，给投资人员及产出经营企业制造非常优质的政策氛围；着重发展很多具备角逐力及领导力极高地产业性重要企业，让它变成于世界上存在角逐性水平并具备极大市场份额的实力型企业，领导别的农产品深处理工业整体、跨越性成长，让农产品的资源长处确实改变成深处理的产业长处及经济长处。

3、构建完善的农产品物流体系

第一点，使用“农超对接”体系。极大地宣传原产地直接收购，和很多产出平稳、播种监管标准极好的农民专业合作社、农业大户达成收购协议。农产品在农田土地里径直输送到配送系统，省略掉过程中的一些部分，缩减掉流通费用。第二点，运用“定制销售”体系。福特的农产品的定制销售划分成“B2B”及“B2C”这两类体系。“B2B”即为农民依靠处理人员以及中间商的需要来操作产出，农产品丰收后就让农民直接运输到。“B2C”即农民依靠消费者的需要来做科学性的产出以及类型匹配并且直接运送到目的地。第三点，使用互联网销售体系。农产品互联网销售即农产品售卖环节上，整体进入电子商务体系，使用信息手段，做到需要、售价及其他方面的和回收，将网络视作中介，依靠农产品产出地区和物流输送体系，给当地农产品提升品牌印象、提升客户联系、完善客户售后、拓展网络售货途径自己终端展开售卖。

4、加大特色农产品品牌促销宣传力度

独特的农产品销售除去以往的人员销售、宣传及运营外宣之外，众多的网络销售、联系销售的销售手段同样为丰富多彩的。因为第一产业经营者于农产品产出环节上常常得到众多主产品和副产品，倘若把商品做一个刚开始的处理，那样就可以构成众多的附加性商品，然后把所有商品做一个整理，便可以组建各式各类赠品、宣传销售体系。农产品销售方式之特别之处表现为很多地方，像因为农产品购买价格伸缩性不强，因此减价销售往往成绩不理想；因为大家对于卫生、健康食品需要极高，所以给予健康产品信息做一个输送总是成绩非常好的。最近一段时期，因为大家生活步伐更加快了，所以“送货到家”“净菜去壳”及其他全新销售方法均得到消费者之青睐。

作者：何柳 单位：上海理工大学

参考文献：

[1]刘晓芬、崔登峰、王润：特色农产品品牌营销策略研究[J].农业经济。2013（12）.

[2]黄伟棠：品牌意识影响下特色农产品营销策略探讨[J].经贸实践。2016（1）.

[3]李明骞、陈爱兰：基于网络视角的农产品营销策略[J].三明学院学报。2012（5）.

[4]马绍菂、曹方：基于SWOT模型的甘肃特色农产品品牌创建问题分析[J].图书与情报，2011(1).

特色农产品范文【第四篇】

关键词农产品；品牌推广；营销

一、问题的提出

河南省作为中国的农业大省具有良好的农产品生长自然条件以及便利的交通运输系统。河南地处亚热带向暖温带过渡地区，气候兼有南北之长，气候温和，四季分明，日照充足，降水充沛。全省耕地面积为万公顷，居全国第三位。无论是一望无际的黄淮海平原，还是高低不平的丘陵山区，绝大多数土地上都有深厚的土层和营养元素含量丰富的土壤。同时境内水资源也较为丰富，境内有黄河、淮河、汉水、海河四大水系，大小河流1500多条。代表农产品方面特别是粮棉油等主要农产品产量均居全国前列，是全国重要的优质农产品生产基地。2007年，全省粮食总产达到万吨（列全国第1位）。但是具备了这么多的优势而境内的特色农产品品牌却不多，相比于东北省份和东南沿海地区的发展情况，河南省的品牌推广战略相对落后，造成了农产品供给量很大却不具有特色、营销渠道狭窄、市场种类单一等问题。历年来河南省政府有关部门曾组织过关于农产品推广战略的研讨，但执行效果不佳。特色的产品却打不出自己的品牌，这已经不符合河南省建设中原经济区实现中原崛起的总目标。所以把握住农产品品牌推广的有效方法，也就把握住了河南省农产品走出去目标的关键。

二、河南省农产品品牌推广发展情况

河南省农产品的种类繁多现如今也已经产生了有自主品牌的特色农产品。例如新郑市的“好想你”枣、原阳大米、开封“汴梁西瓜”、信阳毛尖、灵宝“新红星”“红富士”苹果等等。但是，这些成功的品牌往往都是已经具备强大资金实力和规模的大公司，其中不乏一些集体企业。而许多地方的特色农产品因为没有足够的资金实力和技术支持，公司规模较小，产品的加工品质不高，供销渠道较为狭窄，没有自己的品牌。这就导致了产品附加值较低，销售的范围多是在本地区范围内，其品牌自身的潜力还远远未能发掘出来。造成这种情况的原因有多个，主要是在管理者对于品牌推广的重视程度不够，对品牌推广方面所应掌握的知识知之甚少，从而导致宣传方式的单一，营销策略没有特点，对于客户的吸引程度不高。面对这些突出的问题，下面对比全国有代表性的几个案例进行比较分析，从对比中发现缺陷寻找解决方法。

三、国内国外代表性农产品品牌推广成功案例

案例一：湖南临武舜华鸭业。舜华鸭业公司成立于1999年，是国家农业产业化龙头企业和全国农产品加工企业示范企业，主营业务为围绕临武山水鸭为中心的饲养、屠宰、加工业务，并在运行过程中成功构建了公司、协会、农场三者共同协作的新型产业化经营模式2009年时，舜华鸭业已实现产值5. 13亿元，上缴税收近1500万余元。目前，舜华鸭业已建成现代化加工厂4座，种鸭场4个，养殖农场186个，带动临武鸭养殖农户、辣椒种植和油茶种植农户2万多户，成为中国最大的麻鸭养殖加工企业。舜华鸭业的成功在于注重科学的品牌塑造，重点研发了 “舜华”牌临武鸭、东江鱼、湘西牛、端午粽四大系列200多款产品，其中“舜华”牌临武鸭有十二大系列160多个产品，真正实现了产品的多样性研发，并且根据湖南当地口味特色，将产品的味道做得更符合当地最正宗的口感，赢得了各地消费者的一致好评。除此之外，舜华鸭业坚持质量为先的原则，并积极参加各地农产品评比，取得了骄人的成绩。注重质量，注重研发，广开销路，广泛宣传，成就了临武舜华鸭业品牌推广的成功。

案例二：美国孟山都公司（MONSANTO）。该公司是世界领先的农业生物技术公司， 全球第一大种子公司。其品牌推广的成功之处在于加大对自身产品的科技研发力度，形成竞争优势。据统计，孟山都公司的研发投入费用占每年收入的 10% （约 8 亿美元），每天有 220 万美元左右的经费用于创新技术研究。“高投入研发、申请专利、销售并收取专利使用费”是其品牌推广的特有模式。该公司创造的品牌收入，有45%来自科技创新。

四、总结与思考

纵观国内外品牌推广的成功案例以及借鉴行业内主要学者的分析，河南省农产品加工企业实现特色农产品有效的品牌推广要抓住以下三个关键所在。第一、产品科研创新。如今的时代已经是科学技术为主线的时代，河南特色农产品想要开拓出市场就一定要把握住科研创新这个主线，着力打造企业自身的科研队伍，创造属于企业自身的专利技术。例如河南省新郑市的“好想你”枣业集团。该企业成立之初的主营业务就是大枣的种植以及销售。但企业管理层不拘泥于传统的销售方式，而是创造性的将大枣通过深加工加工成枣片、枣糕、枣汁饮品等种类各异的枣类产品。所加工出的产品以其易携带、耐保存、便于运输、味道美味等等优点迅速吸引了广大客户，并迅速占领市场。除此之外，“好想你”枣业集团还大范围的的开设加盟连锁店，使得所生产的的产品能够在各地占有一席之地。所以，河南农产品品牌推广战略的第一个步骤就是要深化产品科技创新。第二、政府的大力支持。政府的支持是河南省农产品品牌推广成功与否的必要保证。当前情况下随着工业经济的发展，地方政府的管理者普遍看到的是工业、制造业对于整个地区经济发展的推动，却忽视了本地区的农业优势与特色。而河南省作为一个农业大省，发挥地区农业优势就更应被政府管理者予以重视。同样引用“好想你”枣的例子。因为“好想你”枣的成功，如今的新郑已经以新郑红枣而驰名中外，吸引着许许多多的人慕名而来，同时“新郑大枣”、“新郑小枣”已经注册商标，成为了新郑的特色，许多人也因为“好想你”念起了枣经，做起了枣文章，单新郑就有10万大军从事枣行业，目前已经成就上百个百万富翁。这些足以体现农产品对于推动河南省的地方经济发展所蕴含的巨大潜力。不仅产值高，而且发展农产品加工业对于当地环境的破坏也非常之小，同时也能够依托农产品的种植行业发展生态旅游。所以，河南省农产品品牌推广的成功离不开政府的大力支持。第三、高素质的营销管理团队。高素质的管理者是品牌是否能够走出去的推动剂。有许多的成功品牌都是基于管理者科学的营销策略。例如“好想你”枣的生态旅游，舜华鸭业的品牌塑造，金华火腿的科学宣传等等，这些案例也都凸显着企业营销者的高超营销智慧。所以，河南省当地农产品企业可以加强对于管理者自身营销知识的丰富，多引进高素质的营销队伍，并更加频繁的举办产品推介会或者利用互联网将本公司的特色产品推介出去。总而言之，河南省农产品品牌推广还有很长的路要走，还有待于河南省中原崛起战略的持续推进，更需要管理者对产品质量的重视以及营销能力的提高。

参考文献

[1]李敏。美欧日实施农产品品牌战略的经验研究[J].农业质量标准，2009（04）.

特色农产品范文【第五篇】

陕西还有个“铜川苹果”

铜川苹果是此次陕西省推介会的重点。铜川地处西北黄土高原优势苹果产业带中心，适宜苹果生长。推介会现场，用礼盒包装的铜川苹果摆放整齐有致，色泽红润，尝一口，味道酸甜可口。

铜川市果业局副局长段仲文带着几名工作人员热情地向前来参观的人们推介铜川苹果。他向记者说道：“尝尝我们的铜川苹果吧！很好吃的！”他说，铜川市拥有大约85万人口，其中农业人口有40万。目前，当地苹果面积为80万亩，人均大约2亩地。今年，铜川苹果产量达67万吨。

在我国北方，很多地方都可以种植苹果，但有名的要数洛川苹果、山东苹果等，铜川苹果的品牌并不鲜亮。作为一个正在推向更大市场的苹果品牌，铜川苹果在果品质量上如何保证呢？段仲文说，铜川市地处黄土高原，海拔高，光照强，气候凉爽，降水适中，这是苹果生长的得天独厚的地理优势。其次，在管理上，虽然当地大多还处于一家一户分散经营状态，但目前已经逐步建立各类苹果合作社，联合各个农户，统一发展苹果产业。合作社对农户进行统一管理，如农药和化肥的使用，并统一销售。此外，为增加农户对苹果种植和管理的知识，铜川市园艺站的园艺师们对农户进行定期培训。

铜川市出产的优质苹果品种有新红星、红冠、红富士等，目前正在努力打造自己的苹果品牌，包括九州龙牌、宜君牌、公权牌等。段仲文说，政府每年投入100万元，专门用于铜川苹果品牌宣传，铜川苹果每年在外省举办品牌推介活动5次以上。

段仲文告诉记者，希望通过此次推介活动，将铜川苹果品牌推销出去。他们非常注重品质和品牌，希望未来大家知道，陕西还有个苹果品牌――“铜川苹果”。

寻求合作机会的周至猕猴桃

西安市周至县位于陕西省中部，南依秦岭，北临渭水，襟山带河，以山清水秀而得名，素有“金周至”的美誉。近年来，周至县积极发展农业，其主导产业――猕猴桃产业，作为区域特色农业，发展迅速，正成为农民增收致富的主渠道。

猕猴桃被誉为“水果之王”、“维C之冠”，是周至的“绿色名片”。周至县果业局生产科副科长曹改莲告诉记者，猕猴桃产业在发展过程中有以下几方面特点：首先，区位优势明显，周至气候温和，雨量充沛，土壤通透性好，富含有机质，适宜猕猴桃生长。南部秦岭山区蕴藏着丰富的猕猴桃种质资源，是品种选育的天然基因库。其次，种植规模大，年产鲜果42万吨。全县从事猕猴桃生产的果农万户20万人，果业专业合作社145个。再次，品质优良，周至自主选育出秦美、哑特、华优、翠香等优良品种5个，从国内外引进海沃德、黄金果、红阳、徐香等优良品种8个，为合理配置品种结构储备了丰富的种质资源。第四，产业链完善，周至建成猕猴桃贮藏库2500座，可以充分调节猕猴桃的上市时间，建设猕猴桃加工企业38家，年加工能力8万吨，产品涉及猕猴桃果干、果酒、果汁等20多个种类。最后，示范带动效果明显，建成2个万亩基地，6个新品种千亩板块，96个猕猴桃专业村。

目前，周至县在种植猕猴桃的同时，也在努力发展猕猴桃加工。西安市山美食品有限公司便是主要以加工猕猴桃为主的企业。公司董事长刘冬告诉记者，公司的加工产品包括四大块，分别为：第一，加工品出口，不限于猕猴桃，还有苹果、橘子、甜瓜等，出口到泰国和俄罗斯。第二，生产果干，供应国内市场。第三，果酒。第四，罐头。公司不做猕猴桃鲜果市场，主要开展猕猴桃加工。刘冬说，周至县是一个水果大县，做鲜果不占优势，所以通过收购农户的猕猴桃，进行加工，可以将农户不好卖的、外形不好的猕猴桃收购加工，帮助他们销售。公司目前主打“山美”品牌。在猕猴桃加工过程中，遇到哪些问题呢？他说，人力和技术是短板，如今，能够在家从事猕猴桃种植的大多都是年龄偏大的人群。

周至猕猴桃已被认定为“国家地理标志保护产品”。在产业化引领下，周至猕猴桃已形成早、中、晚熟品种合理搭配，红、黄、绿果肉色彩各异，鲜果冷藏、加工、销售一体化的发展格局。但周至县猕猴桃产业在发展过程中仍旧遇到一些问题。曹改莲说，猕猴桃产业品牌较为欠缺，品牌经营需要大量资金，需要大的企业运作。而当地一家一户的经营模式并不少见，这样的模式制约着产业的发展。与新西兰猕猴桃相比，周至猕猴桃品质并不差，但由于没有响当当的品牌，所以在市场销售上，价格不及新西兰猕猴桃。

曹改莲说，他们希望通过借助此次农交会平台能够促进合作，在诚信经营理念的基础上实现互利共赢。

生态富硒特性的安康茶

安康，取“安宁康泰”之意。茶产业是安康的传统产业、优势产业，茶叶生产始于西周、盛于唐宋。安康茶叶具有香高、味浓、耐泡的特点。

安康市辖9县1区，其中8县区产茶。紫阳县有盘龙茶叶、和平茶叶、闵泰茶叶等；平利县有女娲银峰、女娲茗茶等；汉滨区有汉水韵茶叶、京康茶叶；汉阴县有太行山茶叶；白河县有歌风春燕茶叶等等。“生态富硒”是安康茶叶的共性，也是最大特质。硒是人体必需的微量元素。

安康地处秦巴腹地，冬无严寒、夏无酷暑、气候温和，山水相依、空气清新，是连接我国西南和东南地区的咽喉要冲，是茶树由原产地云南向东南茶区传播的必经之地，是我国最古老的茶区之一，也是我国最早栽培茶树和生产贡茶的地方。

安康茶叶面积和产量已占到陕西省的三分之一，有茶叶加工企业465家。紫阳富硒茶、平利绞股蓝荣获中国驰名商标，这两个县先后获得“中国名茶之乡”称号。

展会现场摆放着安康各种品牌茶叶。紫阳县和平茶厂的工作人员陈加芳向记者介绍到，该公司是一家集天然富硒绿茶种植、生产加工、销售及科技开发为一体的农业企业。生产的产品包括，紫阳毛尖、紫阳富硒红茶等，茶叶纯天然，分散于山上，无工业污染，不打农药，也不施化肥。作为紫阳县土生土长的人，陈加芳说，紫阳县基本家家户户都有茶园，平均一家10余亩，年收入高的时候可达6万元。紫阳毛尖传承了非物质文化遗产传统手工制作技艺，与现代加工技术相结合，提高了紫阳毛尖香气，增强了茶汤的鲜浓度，保持了白毫显露、外形美观的品质特色。

陕西原生富硒工夫茶叶有限公司工作人员杨芳也向记者介绍了企业生产的茶叶。该公司是陕西省最早开发红茶产业，红茶制作技术较成熟的企业，自主研发安康红、平利红等富硒工夫红茶系列产品。