色彩在广告设计中的应用实用优秀8篇

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色彩在广告设计中的应用【第一篇】

在平面广告设计中明度较高、彩度低、色度也低的色彩有柔软感;明度低，彩度高的色彩有坚硬感，中性色系的绿色和紫有柔和感。色彩的软、硬感，其感觉主要来自色彩的明度，但与纯度亦有一定的关系。明度越高感觉越软，明度越低则感觉越硬，但白色反而软感略改。明度高、纯度低的色彩有柔软感，中纯度的色也呈柔软感。高纯度和低纯度的色彩都呈硬感，明度又低则硬感更明显。

在平面广告设计中明度高、纯度高的色彩，丰富、强对比的色彩给人华丽、辉煌、光洁、精致的感觉。明度低、纯度低的色彩，单纯、弱对比的色彩给人质朴、古雅的感觉，有时候也会带给人粗糙的视觉感受。因此，在平面广告设计中，多半采用能给人很强视觉冲击力的色彩为主色调，以明度稍低的`色彩为辅助色。同一个颜色，光洁面比粗糙的面看起来发暗，发深，较为活泼。

平面广告设计中形状的规则与不规则给人不同的视觉和心理感受。不规则的形状，给人活泼、敏捷、快乐、不稳定的感觉;规则的形状则给人稳重、安全、笨拙、木讷的感觉。所以当不规则的形状搭配高纯度色时，给人感觉是更加活跃、欢快。反之，规则的形状搭配明度低的色彩，给人更强的稳定、安全感，甚至是庄严感。

色彩在广告设计中的应用【第二篇】

色彩与生活的亲密程度已到了难舍难分的地步，通常人们对于一件事物的印象，即使记不住形状，但是色彩却能够留在人们的记忆中。一本好的杂志的色彩搭配应该是能给人留下很深的印象的,我们在应用的过程中,有一些常用的原则,为我们的杂志设计增分不少。一起看看吧！

色彩本身是没有责任的，一些形象、外形很优秀的绘画作品或者写真作品，本身不需要搭配多余的色彩，保持单纯的黑白双色就足以体现作品的魅力。色彩固然具有增强设计作品说服力的功能，但是按照顺序来讲，却是最后一个决定因素。我们在做设计的时候，要把握传达什么样的效果，在充分整理信息的前提下，设计出让人感觉最舒服的形象，同时统筹兼顾文字的版面编排，从视觉角度加以平衡。先确定杂志版面设计的布局、平衡性和形象感，最后再考虑色彩的搭配，否则，会给人本末倒置的感觉。

色彩与生活的亲密程度已到了难舍难分的地步，通常人们对于一件事物的印象，即使记不住形状，但是色彩却能够留在人们的记忆中。比如大家在描述一辆红色汽车或者一个穿着红色看衣服的人，通常会提及那辆红色的车或者穿红色衣服的那位，即使汽车的形状牌子或者这个人的面貌大家都记不清楚，但是大家还记得“红色”这一色彩要素。

著名设计师久住欣也先生认为色彩是设计作品中最容易留在人们记忆中的要素。在杂志书籍封面设计中也是一样。如果某本杂志的封面是铺满的红色，即使出版很久，依然会有人记得说“红色封面的那期”，也有人会记得说“标题文字都是红色的那期”。即使封面的设计样式可能没有太多人记住，“红色”的印象却深深留在了记忆里，在诸多色彩中，红色是在记忆中存留时间最长而且瞬间传递印象最快的色彩。杂志在确定固定的受众群体之前，封面给人的第一印象永远要比标题文字内容重要的多,“色彩”无疑是封面设计中最重要的因素。

杂志设计中的标题文字的色彩选择主要根据杂志内容，主题方向来确定，有时会表现时尚、高雅的印象，有时会表现更强的视觉冲击效果。但是不管想要表现哪一种效果，配色都要以扩展色相范围为宗旨。要充分利用红、黄、蓝三种原色。根据载体的特质，即是杂志内容主题方向来确定是要体现“精炼考究感”还是“炽热劲爆感”，是要体现“高雅精致感”还是“雍容华贵感”，然后据此设定色彩搭配的比例。

暖色系的色彩可以使人感到温暖，如色相环中的红色、橘红、橘黄、黄色等暖色系的色彩总能给人留下深刻的印象，体现出画面的喧嚣华丽、精力充沛、充满活力的感觉。因此在衬托料理的选择中，暖色系色彩就有增进食欲的功能，使料理和食材更加美味可口。同样是暖色系的色彩，明度、纯度、色相不同，也会给人不同的感觉。比如色彩体现温度感。明度提高，色彩则由“热”到“暖”，明度下降，色彩则由“热”到“闷热”。

与暖色系相对，冷色系中的蓝色往往使人感到寒冷和阴暗。红色系的色彩可以作为刺激人类情感的刺激色，而蓝色系的色彩和绿色植物一样，具有净化心灵、使人镇静的功能。降低冷色系色彩的明度和纯度后，夜晚安宁、寂静的感觉以及都市特有的“冰冷”印象油然而生。相反，提高冷色系色彩的明度和纯度后夏日晴空和映照着阳光的海水，清爽、健康的印象则会随之产生。

在杂志设计的色彩使用中，通常要考虑媒体的方向性和读者层的不同而采用不同的配色。比如，要考虑到读者层得年龄、体力，即读者在什么时间、什么条件下阅读等因素。如果是为一本汇集了众多艺术家作品的杂志做设计，则应该表达出一种充满活力的印象，或许可以尝试着运用很多强烈的.色彩，运用互补色配色形成耀眼视觉效果的页面似乎也不是绝对的会引起别人的反感。面向男性群体的设计大多会运用蓝色等冷色系，但是这并不意味着不能运用暖色系色彩表现面向男性的设计。重点是配色要有很强的对比效果，营造力量感和厚重的范围，这样才符合男性的印象。因此，运用明度、色相差别较大的具有较强对比度的色彩，表现出强有力的印象。例如，以暖色系彩红色为主题色的情况下，搭配与红色面积大体相同的无彩色黑色，强烈的色相反差形成了坚毅、阳刚的印象。适当加入动感的橙色，效果会更好。设计图案中如果出现直线、直角则进一步体现出冷峻感，强化男性氛围。

相应的，女性杂志封面中经常采用红色粉色等暖色系色彩，但在现代设计中，一味遵循这一规律，难免会形成刻板枯燥的印象。冷色系的色彩配色得当的话，也可以演绎出女性的潇洒、清爽、干练的印象。与体现男性的力量感不同，面向女性的配色中应选择能够使人感受到柔和、温馨的色调。明亮、淡雅等高明度的色调是最佳选择。即使画面中色相有一定的差异，但只要保持色调的一致性，就能掩盖色相的差异，形成柔和的印象。添加无彩色时，白色和浅灰色是最佳的选择。

杂志中的写真是非常重要的元素，在以写真、插图为重点的设计中，争取最大限度的展现视觉素材是设计师的一个大命题。设计中如何将重点、主角充分展现，多数情况下，视觉要素本身已经包含了多种色相，设计中应注意尽量避免添加多余的配色。这种情况下，最基本的能够降低失败的方法是从主体写真等视觉素材中引用一种颜色，标题文字色和底色都选择与重点色属于同一色系的色彩，则是色彩选择中最基本得原则，也是初学者应当严格遵循的法则。配色设计中选择与写真相关联的色彩，体现整体的统一性与和谐感，而且不会破坏写真素材的视觉效果，这被认为是能够保持画面平衡感的配色方法。此时，将出现的色彩控制在一至两种，并注意色彩之间的面积比例，色彩作为设计重点、装饰性要素，是十分重要的。

与从写真中挑选一种色彩进行配色的技巧类似的方法还有一种，即通过色彩运用反映写真，插图的整体色调。例如，主体写真的色调中带有蓝色或白色的元素，可以通过高明度的灰色色调与冷色系色彩组合，展现都市时尚感，或者通过暗色调的海军蓝突出色彩重点，演绎成熟、稳重的氛围,这一种色彩表现方法更具有广泛性，而且便于统一整体氛围，也是常见的配色方法之一。

当有意表现高品质感，或者希望简约展现有限的素材时，应当选择无彩色的黑色或者白色作为背景色。白色底色是版面设计中的基本色，是可以衬托出任何写真的万能色。但是白色背景的写真做为角版使用时，边界会和底色模糊同化，因此有必要作一些技术处理，比如用格线将写真围起，或者在底色中薄薄的添加一些色彩等。黑色底色的设计可以体现高级感，演绎格调高雅的氛围，这一点同白色底色设计一样。而且黑色底色设计可以让人感受到厚重感和紧张感，适合表现男性稳重、坚毅的性格。页面中的写真色调一致，这样的设计是最简单、省事的。但是，在实际的杂志设计中，空间的有限的页面中，经常不得不同时编排众多杂乱无章的写真素材。此时，铺设统一的背景色可以缓和这种廉价，不统一的印象，体现整合效应。选择背景色的一般原则是选择高明度的暖色系色彩。在凌乱的版面中增加统一感和华丽的印象，减轻视觉压力，更加便于阅读。

在杂志设计的同时，还应该时刻注意页面的风格。围绕一个主题的特刊集锦，其背景色有必要在变化的同时，不失整体统一性。通过两个简单大胆的构成和对比色相配色可以展现视觉冲击效果和紧张感。通过黄色可以展现出随意的效果，通过藏青色、黑色表现正式的风格。

反映信赖感、可靠性的补习类杂志需要主打蓝色，体现清洁印象的医药类杂志则主打绿色，以茶色为主的稳重配色可以体现自然、有机的印象，单一色调的配色则给人简单而又时尚、摩登的印象。

我们做杂志设计的时候为了能够更好的掌握色彩感，平时也要有所准备，比如，“甜”、“苦”等味道，“可爱”等带有情感的词汇，什么样的配色可以表现这种感觉，即通过文字语言想想色彩的能力在一定程度上是应该掌握的。表现强烈的色彩时，并非任何时候都使用红色、黄色来配色，自己心中应该有一系列的备选方案。关键是要增加替换色彩的能力。在日常生活中见到好的色彩搭配时，将配色带给你的这种感觉换成某个词语的习惯应该养成，色彩、感觉、语言三者联系结合，构建一种专业思维。将杂志中成功的配色图例裁剪收集也是很好的习惯，这样一来就不是单纯的记忆某一种色彩，而是记住该色彩的系列搭配类型。

色彩在广告设计中的应用【第三篇】

高校校园景观色彩为广大校园师生提供丰富多彩的视觉环境，同时也在城市景观规划中担当者不可忽视的作用。色彩学在高校校园景观中的合理应用是改善广大校园师生生活、居住环境的重要原因，也是美化校园环境的重要因素之一。因此对于本文试分析高校校园景观色彩设计所存在的问题以及景观规划中色彩设计的基本原则，以达到使整个校园景观色彩和谐统一的目的。

色彩学指的是建立在二十世纪表色体系和定量的色彩调和理论上的一套色彩理论。上世纪70年代，法日等国家针对色彩领域进行理论研究，他们将先进的色彩设计理念融入到城市规划中，并在实践中取得了良好的效果。同时这套理论和工作方法也为高校校园景观规划设计奠定了基础。从色彩学的角度出发，重点研究色彩学在高校校园景观中的应用，从而由此来提高高校景观的质量，改变单一的色彩结构，使其视觉效果变得更加丰富。校园景观规划设计对于营造良好的学习氛围起着至关重要的作用，同时也是校园环境建设中的最重要组成部分。在校园景观规划中，各类校园景观都不是孤立存在的，我们要将它们放在整个校园景观的大背景中进行考察，比如其建筑形式是否与高校的历史文化相吻合、建筑色彩与自然环境色是否相协调等等，这些都是在高校校园景观规划中不可忽视的问题。

1、高校校园建筑色彩存在的问题。

建筑色彩过于单一。高校校园建筑往往是由若干个建筑群组成的，大致可以分为家属区、学生宿舍、教学楼以及校园服务设施建筑。一直以来，建筑外观色彩又只能依靠建筑材料自身颜色来表现，这就造成了各个建筑群之间缺少多样性和识别性的问题。建筑色彩缺少变化，会使人觉得呆板，使整个高校校园景观缺少活力。新老建筑色彩不一。在我国历史悠久的高校不在少数，校园中的古建筑也已经成为了这所高校的标志性建筑。而如何将新建筑与周围的老建筑相协调，并在此基础上再形成新建筑自己的色彩特征则是我们应该考虑的问题。建筑色彩杂乱无章。在高校校园色彩设计中，建筑色彩杂乱无章或者使用不当是目前面临的一个重要问题。如果建筑与建筑之间不能相互呼应、各自为政，那么不但不会产生美感反而周围环境景观在它的影响下也会成为视觉垃圾。

2、高校校园环境色彩存在的问题。

景观色彩单一或无序。校园景观是整个校园精神文明与物质文明的综合体现，景观色彩如何配置是将环境色彩整体统一的第一步，确保使其在统一的范畴内又不单一。在校园中，如果景观色彩没有经过系统的规划，使小品、雕塑的色彩不与周围环境相协调，往往就会造成色彩杂乱无章的效果。为了避免这样的问题，我们首先应该确定主色调并使各个区域风格统一，在不同的区域内使用一个或者几个辅助色来丰富整个区域的色彩变化。夜空间环境缺乏。随着校园文化活动的日益丰富，夜间出行的师生也越来越多，而校园夜生活环境的形成就是为了给广大师生提供夜生活的场所。就目前情况而言，夜间照明系统并没有随之而改变，依旧存在照明度不够或无照明的情况，从而极易导致交通隐患和治安隐患。如果高校校园夜间照明环境能够合理利用不同颜色的灯光技术，不仅可以丰富校园彩色的空间表现，也可以使之与广大师生的活动体系相互交融。导视系统识别性缺乏。导视系统是塑造文化、营造风格的重要组成部分，不仅起到引导、说明、指示的作用，同时也是景观环境中的重要环节。在导视识别系统中，色彩是一个不可替代的元素，在不同的空间内使用不同的色彩，便可以达到易于识别的目的。

从高校校园景观环境色的物质载体性质的角度，我们可以将校园景观环境色分为三大类:自然色、半自然色与人工色。

1、自然色。

自然色指的是自然物质所展现出来的色彩，其表现为山、水、天空、植物、自然光源等等。如果我们能够将校园中的这些自然景观充分的加以利用，并且通过合理的分配将植物、水体、及一些其他要素进行组合，势必能够优化整个高校校园景观的视觉效果。植物色。在整个高校校园景观规划中，植物景观是主要的造景元素，也是在校园中所占比例最大的软质景观。植物景观不仅能够满足人们的生理需求和心理需求，同时还起着美化校园环境、改善生态、烘托硬质景观的作用。比如武汉大学的樱花大道就是一处极具特色的植物景观，这处景观不仅仅是学校的象征，更重要的则是体现出整各校园内浓厚的人文气息。天空色。在校园景观中多以背景色出现，且以明色调为主。在布置前景色时则多采用暗色调，从而可以通过明暗变化来使整个空间更富有层次感。水面色。自然环境中，水面色主要反映的是天空颜色和植物颜色，此外还包括了池底的颜色、水中的藻类及水体的清晰程度。山体色。在高校校园景观布局中，山体是校园景观的空间框架，可以用来丰富空间层次。山体色彩能够反映出季节、天气的变化，营造出美妙的空间境界。比如，夏季时新叶可以染绿整个山体，秋季时整个山体又由绿变黄，进入冬季山体又被白雪覆盖，地面、建筑、山体之间相互映衬，景色十分壮观。自然光。色彩与光是密不可分的，因为有了光的作用人们才能看到色彩。而自然光并非是恒定，且多以明色调为主，其中具体包括天空的反射光、太阳的直射光、月亮的反射光。影响校园景观色彩的光源主要主要有两种，一种是白昼的自然光，另一种是夜晚的人工照明。高校校园中各种景观元素在自然光的光照下产生微妙的色彩变化，从而影响了校园景观的色彩效果。

2、半自然色。

半自然色指的是经过加工但未改变自然物质性质的颜色，比如:木材、石材、金属等等。石材的种类十分丰富，主要包括大理石、花岗岩、鹅卵石、砂石、石板等。其中，花岗岩是高校校园硬质景观色彩的重要组成部分，其色彩沉着、含蓄，饱和度低。但当花岗岩经过人工处理后，其色彩则更倾向于灰色，比如灰黑、灰白、灰绿等色。石材，不仅可用于高校校园景观中的地面铺装、小品贴面，也可用于置石。自然石材冷暖不一，且低饱和度的石材与高饱和度的植物相互映衬，形成了使人极为亲切的饱和度对比。木材在校园景观中属于硬质景观色彩构成的点缀色，主要用于座椅、栏杆、标识、指示牌等。在现代景观规划中，木材一般都在经过防腐处理后直接使用，可以展现其原有的颜色和纹理。木质的花架、座椅在经过刷漆处理后，可使木材的颜色更加明亮，并通过与主景的色彩组合营造出轻松、活泼的色彩氛围。金属是一种雕塑材料，具有高强、防火、耐久等特点。经过特殊工艺处理的金属能够表现出特定的肌理、质感、色彩，外表更加多样化，与自然景观相互辉映，同时也能为景观设计师的艺术创作提供极大的空间。

3、人工色。

人工色主要是指通过技术手段，人为调配出的各种色相、明度、饱和度的色彩。主其要包括瓷砖色、玻璃色、镜面色、涂料色、建筑色等。瓷砖色。在校园景观规划中常用的瓷砖品种极为丰富，比如有无釉砖、有釉砖、麻面砖、玻璃马赛克等。这些瓷砖根据需要被加工成不同的颜色，色彩丰富持久、可给人一种与众不同的视觉感受。玻璃色。玻璃作为建筑外立面组成的重要元素，在景观规划、建筑艺术中被广泛使用，随着玻璃制作水平的日益提高，使其从单一的采光功能慢慢扩展到装饰功能，从而成为影响景观色彩设计的重要因素。从色彩的角度将玻璃进行分类，基本可以分为:压花玻璃、磨砂玻璃、透明玻璃、彩色玻璃等，设计师可以使用多种玻璃进行组合来达到不同的效果。涂料色。随着工艺技术的不断发展，对于高校景观设计中涂料色彩的使用也变得日益丰富。高明度与高饱和度的涂料颜色，可用来增强高校校园景观中硬质景观的指示性和装饰性。建筑色。建筑外部颜色可以反映出整个建筑群的外部形象，而在校园景观规划中建筑外部色彩是营造校园文化氛围的重要因素。比如西方建筑传统中，红色多用于文化、教育建筑上。以红色为主基调的校园建筑，给以人成熟为重、简约大气之感。而当红色与灰色相搭配时，又使人觉得轻松活泼富有美感。

首先，色彩设计应符合高校的整体形象。因为在高校校园的建设中，师资力量、科研水平是高校的内在形象，而学校的规模、学校的环境则是最直观的外在形象与公众形象。在高校校园环境设计中，色彩是营造整体氛围的一个重要因素。设计师可以利用色彩对学校各处区域进行划分，同时考虑到观赏者的视觉生理因素、视觉心理因素，即可以营造出一个极具个性又富有文化内涵的校园环境。其次，色彩设计应符合校园功能分区。校园景观环境应以使用者为中心，应按照师生日常生活规律来进行功能分区。而根据校园功能分区来制定色彩设计管理体系是则解决校园色彩混乱的重要方式之一。按照师生日常生活、学习的需要，我们可以将整个校园分为校前区、教学区、办公区、宿舍区、运动区等。那么我们如何在把握好校园主色调的基础上再结合每个区域的特点来进行色彩设计，同时又使每个区域有所不同则就是我们应该考虑的问题。比如，校前区作为校园的主入口，是最能体现高校校园色彩特征的区域，因此校前区的色彩设计必须强化主色调，标志性建筑也应以主色调作为其外观的基础色，且与周围辅助色相互搭配、协调、降低反差，则能起到丰富整个色彩环境的作用。校园中教学、办公区应属于相对安静的区域。因此在这两个区域的色彩设计中应尽量减少主色调的使用，并降低辅助色的纯度，通过明度与色相来控制色彩对比，从而营造出舒适、安静、和谐的色彩氛围。在宿舍区的色彩设计中，我们可以通过使用高明度、低彩度的暖色调来要给人健康、轻松、愉悦的色彩心理感受。并利用柔和的辅助色与校园的主色调相协调，来达到良好的视觉效果。运动场的色彩应多采用高纯度的蓝、红、黄等色来装饰看台，球场则多以绿、蓝、红为主，从整体校园色彩环境来看，运动场是色彩变化最大的区域，也是最具动感和激情的区域。最后，色彩设计也应尊重高校的人文背景。人文景观是在自然景观的基础上，为满足物质、精神的需要又叠加文化特质而构成的景观。人文景观所包含的因素很多，比如社会风俗、宗教信仰、社会制度、文化艺术等等。色彩是人文景观中重要组成部分，也是校园景观规划的重要依据。

人们的审美观念随着时代的变迁而改变，在高校校园景观中色彩的应用也应随之趋向多样化、个性化。想要重视高校校园景观色彩的未来发展，我们就应考虑到校园地域、传统、民族、气候等问题。所以在色彩设计中设计师应结合校园地貌，在不破坏原有地貌的基础上结合校园历史人文背景，形成一个良好的场所环境，并通过色彩使高校校园的历史文化得到延伸与发展。

色彩在广告设计中的应用【第四篇】

广告已经成为现代社会到外可见的宣传工具，成为企业家实现销售增长不可或缺的工具。下面网友为大家搜索分享的“色彩在广告设计中的应用实用优秀8篇”，希望对你有帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网。

广告设计界一直遵循一条众所周知原理，那就是广告设计要能吸引人的注意、引起人的兴趣、让人产生欲望基础行动。吸引注意力是实现广告功能的第一步。那广告靠什么吸引人的眼球呢，毫无疑问，色彩是引起注意的很重要的元素。困为，受观在第一眼看见物体时所注意和感觉到的就是色彩，同时色彩的刺激强度属性也决定了人们是否能够注意到广告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受着色彩，而色彩是如此的丰富多彩、无穷无尽，那么色彩给人的感受同样也会无穷无尽。因此，要使消费者在短时间内对广告的商品形成美的印象，色彩的运用是最重要的、最快捷的途径。一般来说，色彩的视敏度越高，越能引起受众的注意，其次，广告商品的背景色与图形色的差距越大，即色彩明度对比和色相对比越强烈，对受众形成的视觉冲击力就越大，就越能引起消费者的注意。所以，也可以说色彩是诉讼消费者感官的第一视觉语言。

符号是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西，指那些有形的事物，能带给人明确的意义，如文字、图形、音符、数字等。其实，色彩对于广告设计来说，在一定程序上具有符号的功能。色彩所展示的人文性特征和视觉质感，为现代人提供了准确快速捕捉和理解的视觉语言信息。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。比如，鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品发挥增大注意力价值，彩色远比黑白更刺激视觉神经，从而使彩色广告作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的第一印象。彩色画面比黑白画面更能逼真的再现商品的真实感，还原产品的本来面目。广告通过画面所反映产品的质量感、重量感或服务内容，其真实感比黑白更具说服力，更能发挥广告形象的感染力。

色彩是有情感属性的。科学表明，不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而会形成一系列的色彩心理反应。在广告设计中我们往往能巧妙的运用色彩情感，充分发挥色彩的作用，引起消费者的情感联想，吸引其兴趣，加深消费者对广告产品的记忆，让人产生购买欲望并最终购买。而其中，被广泛应用的是色彩的冷暖感、轻重感和空间感。

色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。通常红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉，所以称为“暖色”;蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉，所以称为“冷色”;绿、紫等色给人的感觉是不冷不暖，故称为“中性色”。例如，一个非常成功的品牌饮料――百事可乐就用“蓝”色做为其主色调，让人联想到大海、冰山。给你清爽、轻松的感觉。

物体表面的色彩不同，看上去也有轻重不同的感觉，这种与实际重量不相符的视觉效果，称之为色彩的轻重感。我们通常认为以下的色彩为轻感色，如白、浅绿、浅蓝、浅黄色等;让人感觉比实际更重的色彩被称之为重感色，如藏蓝、黑、棕黑、深红、土黄色等。如设计男性使用的产品广告时就可以使用重色，而女性广告产品使用轻色。另外，还可以把原有物体的轻重感觉加以转换，而使色彩的轻重感成为广告创意的素材。

色彩的空间感指的是，色彩可以让人感觉到扩张或收容、进或退的动感。比如，我们一般认为浅色、亮色和暖色有扩张的感觉，而暗色、冷色就有收缩的感觉。而互补色具有较强的色彩进退感，如红和绿就会感觉红进绿退，还有黄进紫退，白进黑退等等，另外亮暗色、高纯度与低纯度、有色彩和无色彩、暖色和冷色之间则是前者进后者退的感觉。在广告设计中可以运用这些空间的感觉，如招贴、报纸、路牌等广告的环境比较差时，利用色彩的进退感能够让广告突显出来，利用色彩的空间感觉来加强广告的注目率，使广告能够在感觉上逼近受众。

广告最终是为产品销售服务的。我们往往利用广告中的一此色彩来激发消费者的心理反应，使其产生购买欲望，最终形成实际的消费行为。比如，在中国，红色往往代表着喜庆、喜事、过节、开心，所以红色在中国运用的非常多。如，在我们饮料广告中，就有可口可乐、王老吉、加多宝等等，都运用了“红”色元素，其目的之一是为了引起消费者的联系，使其成为办喜事、过节等开心时候的消费口。当然，有效的运用色彩，还非常有助于树立独特的品牌形象，为企业产口的形象注入活力。据国际有关组织调查表明：在不加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来10%～25%的附加值。可见色彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉与加多宝，对于“红罐”的争议，也从另一个角度来证明了这点。

总之，广告的设计最终目的是为了吸引消费者注意力，让消费者感觉好，产生购买欲望、达成销售的目的。色彩是广告设计中最为重要的一块，也往往是给受重的第一感觉。其在广告设计中起着至关重要的作用。

色彩在广告设计中的应用【第五篇】

声音景观设计主要分为正、负、零这3种方式。其中正设计主要是在原有声音景观的基础上添加新的声音要素来丰富其内涵。而负设计主要是剔除声音景观中不好的因素，保留其美好的一面。零设计主要是有效保存原声，不做任何更改。结合目前我国声音景观设计的具体情况，可以对设计的内容归纳为以下2个方面：

合理控制噪声的源头。

将声音划分为高保真音质和低保真音质2种。高保真的声音主要是指人们可以听到的清晰声音，这些声音可以使人们产生愉悦的情绪，但是如果在公共场所内，大量的背景声音可能会将高保真音质转变成低保真音质，为此，相应部门必须合理控制播放的'音量，以免影响客户的听觉能力，降低音质。所以，在进行高保真音质的设计过程中，要有效控制噪音的声源，为人们提供一个安静的声音景观。同时还可以结合周边环境的情况减弱噪音，比如说隔音墙，其可以有效隔绝街道中产生的噪音，从而减少不必要的噪音污染；或者利用自然景观以及植物的吸收功效，减弱噪音的影响，降低其对人们的影响。

合理规划声音符号。

首先，合理收集和分析公共区域内的声音来源，之后有效调节声音的音调和音量，在不影响他人的前提下，确保用户可以清楚地听到。另外，还可以对公共区域内的一些声音进行时间控制，从而降低对人们的影响。

3小结。

综上所述，声音景观不仅对人们的听觉有着直接的影响，同时还对人们的情绪变化有着一定的支配作用，因此，在公共空间内，要合理设计和规划声音景观的内容，使其设计更加的人性化、合理化，为人们的生活提供帮助。

参考文献。

色彩在广告设计中的应用【第六篇】

给人们带来一种视觉美感色彩对居室空间的设计有着至关重要的影响。就好像一个人面对着四面白墙，没有焦点，心理上就没有一种托付感，也使人感到单调乏味，没有安全感。如果墙是彩色的，有着五彩缤纷的画，人们就会产生一种归属感，在视觉上也有了焦点。把色彩搭配的和谐，人的内心会产生美感，情绪也会更加放松;如果搭配的差距很大，那么就会使人感到烦闷。因此，结合色彩的特点布置居室色彩，会使人们心理上感觉舒适，视觉上更加美观，这就是视觉美感的满足。2．2对活动情绪起到调节作用色彩对人的行动也有着直接的影响，并且十分强烈。暖色调使人兴奋，高明度使人振作，高纯度让人有一种刺激感;把这些色彩用在娱乐空间中，人的情绪就会变得高昂。冷色调则给人带来一种冷静的感觉，低明度使人安宁，低纯度使人安静，这些色彩适用于私人空间，例如书房、卧室等。2．3对室内空间有着调节的作用色彩能够给室内空间带来变化。明度低、冷色调的色彩让人觉得厚重，会有一种后退或者下沉的错觉，相反，明度高、暖色调则让人感觉较轻，会有一种前进或上浮的错觉。设计师们利用好这些错觉，就能够调节室内的空间的感受。2．4能够调节室内的光感色彩还能够调节室内的光感，因为色彩对于光线都有相对的反射性能，明度高反射大，室内就会更亮，明度低反射低，室内就会更暗。根据这种特点就可以更好地调节室内的光感。当房间是北向的时候，光线会较暗，这时候就可以用高明度的暖色系，创造出明亮、温馨的室内空间来。如果房间是朝南，就说明光线足够明亮，这时候就要用中性的色调或者是冷色调并且明度较低的色彩，这样就不会给人带来一种刺眼的感觉，毕竟这是私人空间，使用者还是希望有温馨安宁的氛围。

5、结语。

色彩设计在室内空间设计中占主导作用，堪称室内设计中的灵魂，关乎室内色彩是否和谐是有很多因素构成的，色彩代表着情感的表达，体现的是人内心复杂的感受。空间色彩的合理运用对室内设计来说起着至关重要的作用，室内色彩与人们的日常生活息息相关，而色彩的运用也是空间设计最直观，最生动的表现形式。我们要根据居住者的生活习惯合理的运用色彩，成功的色彩设计不仅要满足大家的审美要求，同时也能在兼顾营造温馨、舒适的的条件下表达出居住者的个性。

参考文献:。

［1］文健．室内设计教程［m］．北京:中国建筑工业出版社，2011．。

［2］杜台安．光与色的新魅力［m］．北京:中国轻工业出版社，1999．。

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［4］姚晓东．色彩传递［m］．南昌:江西美术出版社，2003．。

［5］张绮曼．室内设计资料集［m］．北京:中国建筑工业出版社，1996．。

色彩在广告设计中的应用【第七篇】

暖色不宜在高速公路两边及街道的分车带中大面积使用，因为红、黄、橙色可见度高，易分散司机和行人的注意力，増加事故率。

这里讲的对比色主要是指补色的对比，因为补色对比从色相等方面差别很大，对比效果强烈、醒目，在园林设计中使用较多。补色在色轮表中处在相互正对的角度，如红与绿、黄与紫、橙与蓝等。对比色在园林设计中，适宜于广场、游园、主要入口和重大的节日场面，利用对比色组成各种图案的花坛、花柱?主体造型等，能显示出强烈的视觉效果，给人以欢快、热烈的气氛例如:建国50周年庆典大会，北京天安门广场上，以对比色块组成的大型花坛立体造型，给人热烈、鼓舞和兴奋又如西安的钟鼓楼广场，以暗红色的大理石为主，分块嵌着草绿色的草坪，形成不同明度的色相对比，给人一种明快的休闲感对比色在花卉组合中常见的有:黄色与蓝色的三色堇（v01tricolor)组成的花坛，橙色郁金香（tu/ipasp.)与蓝色的风信子（hyaonthwsorientalis)组合〔31图案等都能表现出很好的视觉效果。

同类色指的是色相差距不大比较接近的色彩在色轮表中指的是各色的邻近色，如:红色与橙色、橙色与黄色?黄色与绿色等同类色也包括同一色相内深浅程度不同的色彩。如:深红与粉红、深绿与浅绿等。这种色彩组合在色相、明度?纯度上都比较接近，因此容易取得协调，在植物组合中，能体现其层次感和空间感，在心理上能产生柔和、宁静的高雅感觉，例如:上海埔东开发区的陆家嘴绿地中心，整个色调以大片的草地为主，中央碧绿的水面，草地上点缀着造型各异的深绿、浅绿色植物和树木，结合白色的一些园林设施，显得非常的宁静和高雅，与周围喧闹的环境形成对比，给人以休闲感和美的享受同类色也在一些花坛培植中常有应用，如从花坛中央向外色彩依次变深或变淡，给人一种层次感和舒适的明朗感。

金银色?黑白色在园林设计中多应用在建筑环境、园林小品、城市雕塑、护栏?围墙等方面.

金银色在色性上讲，金色为暖色，银色为冷色在传统园林中，金银色一般作为古建筑彩绘中一种装饰色彩，其它环境中使用较少。在现代园林环境设计中应用比较普遍，而且多采用的是现代工业材料，如铜、不锈锻钛金和一些合金材料等在设计上，选用什么样的色彩，主要取决于小品、雕塑本身的内容和形式，还有一个客观因素，即小品、雕塑本身所处的周围环境色彩与质感，既要协调，又要有一定的对比关系一般来说，在现代感较强的环境中设置小品、雕塑多采用银色一一不锈钢等合金材料形式以抽象性为主的雕塑也宜于选用不锈钢等银白色材料。如上海外滩道路边绿化带中的小品及九九昆明世博园内人与自然馆前的抽象性雕塑等都是以不锈钢制成，给游人强烈的美感和时代感倾向于金色的材质，多为纪念性雕塑和环境中作为点缀应用。

随着社会的发展，人们物质文明和精神文明的不断提高，对于美的追求更为强烈，对于色彩的应用更为广泛，更为理想地从传统心态到现代思潮发生着日新月异的变化，体现在园林设计方面，从植物配植、道路铺装、园林建筑及小品的修筑等的色彩应用中，都体现出更为丰富、协调的时代感。

色彩在广告设计中的应用【第八篇】

广告是一种商业性的传递方式，在现代经济社会生活中，它对引导消费观念、加速商品的流通、增强文化交流、活跃市场经济等各个方面起着积极的推动作用。在日新月异的信息化时代里，图形创意在广告设计中也逐渐占据了重要地位。因为在广告设计中好的有创意的图形设计才会吸引消费者的眼球，便于人们记忆。

图形以其直观、明确、视觉冲击力强、易与读者产生共鸣的特点，在广告设计中展示着其视觉魅力。创意图形是形成广告设计的`重要素材，占据整个广告的重要版面，也能够左右广告的传播效果。广告设计中的图形创意也有其自身的表现要求。

1.拥有充足的想象力跟大胆灵活的思维。想象也便是人们通过自己的大脑表现出来某种形象的思维活动。想象本是人类的本能，有想象就会有创造，同样是艺术创造的根源。从想象到创造体现出来的是人类高层次思维活动。图形创意的前提是图形的创造，有图形才可以产生创意，创意是借助图形表现出来的，因此首先对于想象力的培养就显得尤为重要。能够想象创造出现实中不存在的东西，打破现实的束缚。有句广告词这样写道“没有做不到，只有想不到”，可见想象在广告图形创意设计中的重要性。爱因斯坦说：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着一切并推动着世界的前进，并且是知识的源泉。”由此可见，只要充分施展自己的想象力，才能发挥自己的创造才能，展现出大胆灵活的构思。

2.要有单纯而突出的形式感。形式感就是人们对于某种形式的感觉，在创意中是抽象图形的形式所具有的感染力。对于形式感不仅能从形象的联想中感觉到，而且从形式的产生效果上也可以表露出来。单纯的形式感能够使人在很短的时间里掌握一定的信息。现代高节奏的生活中，人们每天都在面对着各种各样的广告信息，也只有简明而又突出的设计能够让人瞬间记忆，进而达到信息传播的目的。

在广告中能够被人们关注认同并且记忆深刻的原因中，主要由于作品当中的图形创意，它的好坏关键是能否吸引人们注意力，即取决于创意的好坏。相对于文字而言，动态画面设计比较突出能够吸引眼球。在广告设计中要考虑从以下三个方面运用：

1.创意图形少而精的使用。创意图形的传播效果取决于广告作品中运用得多少。形象鲜明突出的一幅图形，可以一针见血地表达广告主题；而两幅以上图形出现在一个广告中就减弱了视觉冲击力，容易使人视力分散，画面气氛显得平淡。

2.创意图形面积大小因素。面积大的创意图形，更易产生较大的视觉感染。如大型的室外广告，要有生动的形象创意图片来吸引人们的眼球，达到瞬间传达信息的作用；对于小面积图片广告则是为了加深人们的印象。如杂志、保证等广告，加强了文字的效果，而图形部分面积就相对减小，便于读者通过文字阅读。

3.关注视觉习惯和感情因素。从传统意义上来说，人们对于图形的感受与认知要比文字和色彩直接得多。广告中图形创意的目的不仅是刺激消费需求，更是改善人们日常生活的各个层面，也是人与人的交流，沟通人们与文化、信息的桥梁作用。使沟通真正形成符合人们的欣赏习惯和情感因素，信息准确完整的传达，具有它所表达的有效功能。对于设计者来说，图形越直观越能抓住观察者的注意力，设计语言的阐述越具影响力。因此图形的表达在广告设计中尤为重要。如今随着市场经济的飞速发展，人们的生活节奏越来越快，新兴的事物在我们周围层出不穷，形式多样的广告作品展现在我们生活的各个角落。如何抓住人们的眼球，如何使人们在疲劳审美当中获得新鲜感，成为广告设计的重中之重。在激烈的竞争环境中，图形创意是广告取胜的关键所在。它也是调动人们思绪，触动观众情感并使其理解和记忆的关键。而帮助我们理解广告主题的，无可厚非就是一幅优秀的图形创意。