关于对镇旅游业发展过程中存在的问题及对策探讨

关于对镇旅游业发展过程中存在的问题及对策探讨

资源整合，深化区域文旅资源开发是实现“*+*＞*”效能的有效途径，可极大地提升区域文化旅游经济发展差异化竞争力。党的十九大提出，“中国特色社会主义进入新时代”，经济社会发展带动人民生活变得更加美好，要努力满足人民群众日益增长的对美好生活需要。物质文明的繁荣必然带来精神文明的需要增加，文旅产业是社会生产力发展的产物，是满足人民群众对精神文明消费需求的重要方式，尤其在当前“双循环”新发展格局下，文旅产业必将迎来新一轮发展热潮。

历史上*-*区域原同属*地区，历史渊源深厚，地理区位接近，有“千年*秀美*”之称。以核心古镇面积计算，*镇位列为*市五大最美古镇之一，是*市乃至川南地区重要的古民居集聚地，于20*年*月被中华人民共和国住房和城乡建设部和国家文物局批准设置的第五批国家级中国历史文化名镇之一。与之毗邻的*镇，是*市*县的农业先锋、排头兵。该镇立足自身优势，积极发力特色农业产业链，在对接融入成渝双城经济圈建设、深化产业发展的工作中，坚持“农业立镇、工业强镇、三产兴镇”的发展思路，深入实施乡村振兴“三千一万”工程加速农业产业化发展。近年来，粮食产量稳定增长，打造出“百亩核心区”、沿公路“千亩示范片”，同时还拥有着*市区域内极罕见的天然喀斯特地貌溶洞，这两处溶洞因为其秀丽的风光和奇特的溶洞造型被当地人命名为仙女洞和天鹅洞。

一、*区域旅游经济发展现状

1.*镇区域接待人次有待增加

*县一共两个4A级景区，分别为4A级*古镇和4A级*景区，*古镇和同级旅游景区的接待人才和门票直接收入上存在较大差异。

*古镇虽然被评为中国历史文化名镇，但是知名度相对较低，旅游接待数量低于*县的*景区。因此可知*古镇及其相近的*古镇接待游客数量较少，知名度不高，旅游产业发展还处于早期探索阶段。从收入来源来看，*古镇免门票，其主要营业收入来源为古镇餐饮、住宿、采摘节等衍生产业。

2.*镇区域旅游收入未达到预期

*县有“一古城四古镇”的文旅资源，4A级旅游景区仅有*古镇和*景区，2023年*A级旅游景区共接待游客**.*万人次，旅游综合收入*.*亿元，赵华、*区域旅游综合收入有所提升，但整体还有上升空间。

3.*镇旅游产业发展成绩显著

20*年，*镇成功引进了*家综合一体化商贸公司，经营范围涉及销售、餐饮、零售、住宿、旅游发展。20*年*月，*镇成功创建为国家AAAA级旅游景区，全面接待游客*.*万人次，实现旅游综合营业收入**.*万元，开发的“旅游+研学”、“旅游+乡村振兴”等特色旅游专线，吸引了众多研学旅游者，每日平均可接待**余名研学学生。*镇知名度较低，开发程度较低，但是由于其历史上与*的辖属关系，投资*镇的旅游公司也优先考虑*镇，一定程度上实现游客共享，有效推动着整个*区域的旅游产业发展。

二、*旅游业发展困境成因分析

旅游业是典型的第三产业，而第三产业较第一二产业具有一定的不稳定、波动性大的特点。自20*年新冠疫情席卷全球以来，世界旅游业遭受重创。根据中华人民共和国文化和旅游部公布的统计数据，20*年国内旅游总人数为*.*亿人次，同比下降*.*%，国内旅游需求也显著地下降。文化和旅游产业本质上是依靠“人”这一关键要素发展的产业，它的兴旺与否，与人员的流动状况紧密相关，而屡有反复的新冠疫情使得人员流动状况得到了极大的制约，进而极大阻碍了旅游经济取得进一步发展的进程。以我国著名的旅游大省*为例，**年*省政府工作报告显示，当年*全省实现旅游总收入达***亿元，而在一年后的**年，*省全年全省共接待游客*.*亿人次，实现旅游总收入**亿元，相较**年仍有约**亿的巨大差距。尽管如此，在我国经济发展的“三驾马车”中，消费仍是经济增长的第一驱动力。我国国内旅游市场是新“双循环”发展格局下的重要内容。如何在通过打造特色旅游业，激发消费潜力，提升旅游业的稳定性，这是*-*旅游业发展的一道必考题。

1.旅游业创新发展效能需进一步提升

旅游业是严格意义上属于交叉型产业，是当下社会经济发展条件中使文化价值转变为经济价值的重要依托。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中强调的新发展格局是在未来一个历史阶段建设、打造文旅产业的重要方向。新冠疫情在客观上为文旅产业发展积蓄了一定的消费需求，促使游客逐渐产生了“在地性文化旅游”和“非在地性文化旅游”的消费习惯。这样的新形势给文旅经济发展既创造了新的机遇，也带来了新的挑战。

具体而言，在地性文化旅游主要指的是人们走出家门，出现在旅游目的地，切身体验旅游目的地的风土人情的旅游方式；非在地性文化旅游是指突破时间和地理空间的束缚，可以不用具身在场，便同样享受相关文化旅游产品和服务的新兴旅游方式。比较而言，在地性文化旅游表现形式较为传统，非在地性文化旅游则相对新兴。在当前5G、元宇宙等数字化科学技术不断为传统产业赋能的当下，科学技术的进步，为文旅产业的创新性发展提供了更多的可能。非在地性文化旅游在当下还属于一个较新的命题，有着极大的发展前景。解决了当前我国文旅资源向高质量产品创新转化不足的问题。对于*-*区域而言，这样的创新主要涉及两个方面：一是如何避免严重的同质化“内卷”，二是如何将促进科技成果向文旅产业的创新性转化。仅以*市为例，*市具有悠久的城镇发展历史，人文旅资源极其丰富，市内不乏名人故居、名家书法等文化旅游资源，古镇聚落数量较多，仅相对知名的文化古镇就有*古镇、*古镇、*古镇、*等，但还暂未出现类似*古镇在国内乃至国外具有重大知名度的文化古镇。一方面这展现了川南地区人文旅游资源的丰富，但在一方面也体现出该地区文旅经济竞争激烈，创新性因素将成为该地区范围内文旅产业能否出圈的重要因素。基于这一考量，*-*区域可以将非在地文化旅游等新的文旅经济发展形式纳入考察范围，将其作为新的文旅经济增长点进行培养。

2.区位条件限制

根据一般区位条件评价方式及相关产业接待能力分析，*—*区域目前所吸引的消费对象主要针对周边地区城市的居民，包括*市、泸州市和宜宾市在内的相关地区，且主要消费类型是休闲自驾和研学文旅消费。但更进一步分析，距主要客源地距离、道路等级、服务设施建设情况都对地区文旅产业发展具有重大影响。在距离客源地距离方面，*镇、*镇两地距离主要客源地*市区道路距离均超过*千米，即便距离*县城也均超过*千米，道路距离较远，严重影响了消费者的消费意愿；在道路等级方面，沱江总体航运能力较欠缺，*两地主要依靠公路交通，但目前仅有一条省级双向两车道公路联系着两地的对外交通，且多弯道，道路等级对文旅产业发展产生了一定影响。在服务设施、基础设施建设方面，对相关的街区设置、屋舍建设都有一定的要求，以*为例，在“十三五”期间，该镇推进了旅游基础设施综合建设工程，完成了滨河整治、古街立面整治、管网建设等基础设施建设，取得了一定的成绩，但同一些知名文旅景点相比，仍存有一定差距。

三、*两镇旅游经济发展策略

1.旅游资源“串珠成链”，*镇引领*镇发展

沱江串联起了*镇和*镇，并且两个镇在历史上同属于*区域，地理位置临近，文化旅游资源具有其相似之处。因此，应当利用沱江将*和*镇的文化旅游资源，包括古镇、农业观光区、江湖景区等连接起来，实施“串珠成链”的战略，通过旅游基础设施更完善、社会服务设施更完善并且知名度更高的*镇来引领*镇的发展，开发*古镇、*“*”的旅游资源，依托*古镇景区现有的旅游基础设施体系和旅游功能布局，弥补*镇旅游基础设施方面的缺失。通过景点相邻的地理优势来丰富旅游项目和资源，从而增加对游客的吸引力。在实施“串珠成链”的战略时，应当分两步走。第一步是需要对每颗“珠子”进行打磨，提升其本身的旅游吸引力，大力建设“*-*”古镇景区，推动*古镇、*古镇、*游轮、*小镇、*小镇的建设。第二步则是通过*，以*未线，串联*所有的旅游资源，整合形成新业态，为游客提供“两天一夜”“三天一夜”的旅游路线，提高旅游便利性和旅游项目多样化水平。

2.推动产业融合，促进多产业协调发展

（1）农业与旅游业的深度融合

*和*境内有依山傍水的山水美景，*镇的“尖山坡”“小三峡”“*”等景点具有较强的观光价值，藤梨产业、砂糖橘种植规模等较为庞大，具有较强的经济价值。因此，可以将藤梨种植园观光、采摘和泛舟沱江的旅游项目结合起来，打造“*观赏和采摘+小山峡竹筏观光”的特色项目。每年藤梨开花的季节，开展梨花观赏活动，竹筏观光项目与之配合，在沱江上、竹筏上观景。在藤梨成熟后，游客到种植园摘藤梨，品尝藤梨，通过旅游来带动农业增收，通过观光农业来促进当地旅游行业的发展。

（2）组织开展古镇美食文化节

特色美食成为了当下全国各地游客选择旅游目的地时的重要参考因素。基于*镇农业产业的发展状况，应当的统筹利用全域资源，将美食资源和农业连接起来，将旅游产业和美食联系起来，除了定期组织开展藤梨和砂糖橘品尝活动时，还可以组织开展古镇美食文化节。*镇和*镇相互联动，以地方特色美食为基础，设计和推出各种以本地特色产品为基础的美食，比如了果条粉、鳌山猪脚等，并且宣传相应美食所蕴含的文化内涵，构建“农业+文化+古镇”的融合发展体系。

3.加快文化研学项目建设，促进特色项目落地实施

（1）完善两地研学旅游基础设施

文化研学项目是*县最重要的文化旅游项目。因此，*镇应当加快研学旅游基础设施建设，打造更具有地域特点和历史文化底蕴的研学旅游路线、研学住宿和营地。例如，建设“戊戌六君子”之一刘光第的故乡游学路线；加快“一江两岸”*文化旅游基础设施项目建设；将沱江两岸的文化旅游资源和自然风光结合起来，形成采风步道。此外，还可以在*两地建设联动的“少年强”研学营地，两地分别建设配套的展览馆、教育设施，搭载国家级研学营地，促进*古镇营造更浓厚的文化育人氛围。

（2）打造特色民宿和酒店

*和*古镇可以加速推动特色餐饮服务体系的建设，特别是打造特色民宿和酒店，使得民宿和酒店也能够延伸*的旅游资源与文化资源，鼓励当地人在沱江风光带、*古镇、*古镇等打造和运营特色的民宿，实现民宿和酒店的本土化与特色化发展。与此同时，适当引进商业化运营企业，引进先进的管理经验，提升本地民宿酒店服务的专业化水平。

4.深入挖掘两地文化资源，促进文创商品和文化活动的融合

（1）设计特色文创商品

*和*镇应当大力挖掘历史文化资源和民俗资源，以*和*镇的历史、风俗、特色古建筑、沱江风景等为背景，设计文创产品，与当地奶茶品牌、本地入驻的连锁奶茶店铺推出特色的联名款和周边，比如雪糕、甜筒、冰箱贴等常见的文创商品，丰富来*和*旅游游客的体验，有效解决*和*古镇旅游体验项目和消费项目较少的问题。

（2）定期举办文化活动

*和*镇应当定期举办文化活动，来增加两地知名度。根据*和*的特色，以宋明清时期的古建筑和沱江为依托，举办汉服巡游活动。为了凸显差异性，可以将传统服饰框定在宋明清时期，还原历史时期*镇的面貌，让游客有穿越千百年的真实感。在中秋节、元宵节等举办灯会、赏诗会，有效展现*和*镇的历史文化内涵。

5.构建“网红打卡+保留特色”的新文旅发展模式

（1）打造便捷的“网红”打卡地

*和*镇的古镇特色鲜明，*古镇有“八街四巷”“九宫庙”“*”“*”，*镇有小河街、*路、*茶和石磨豆花，附近临近的景区还有青山岭。基于此，可以在相应的地标建筑打造“网红打卡点”，利用本地的优美景色，基于构图设计，选择合适的地理位置建设“打卡点”，保证“出片”率。

（2）创新数字化营销宣传模式

创新营销宣传模式，开通抖音、微博、微信等新媒体社交账号，定期发布高质量资讯和旅游推文，介绍相应景区的风光，邀请网红到地旅游，以“小众出片”为宣传点展开宣传，打造“经济实惠”、“小众”的旅游名片。另外，两地旅游景区还需要从“人”“物”“景”等多角度展开营销，建立本地网红培养计划，拍摄高质量短视频，从而有效提高*镇和*镇知名度，吸引更远距离的客源，有效优化两地旅游经济结构和收入来源结构。

在*-*区域旅游业转型发展中，可以通过深入发掘区域文旅资源优势、进行区域文旅品牌打造、不断扩大文旅经济循环空间等手段，使旅游业成为该区域经济社会发展的重要载体，成为该区域在新发展格局下的一张新名片，并进一步发挥巨大的社会效益与经济效益。