广告学毕业论文参考选题优推8篇
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广告学专业毕业论文参考选题【第一篇】
会计学毕业论文选题可以根据专业的具体方向来决定论文选题，如：会计核算（包括对会计准则的学习质疑）、财务管理、审计、税收、内部控制、薪酬制度、公司治理等方面着手，也可以根据作者学习阶段所完成的课程内容进行分类，根据专业研究的找重点来确定论文选题。
2、选题要小而具体。
毕业论文选题不应太宽泛，导致论文内容体现不出研究内容的重点，需要细化到小而具体的方面。例如选择企业财务管理方面就要具体到应收账款管理的问题，作者可以选择写建筑、化工、服装行业等关于应收账款管理存在的问题及对策，有了具体的行业或者企业作为研究目标和实例，避免出现泛泛而谈的情况，需要注意学生要根据自己的情况决定不同行业进行探讨，也避免了选题出现重复。
3、选题要结合实际。
如果是销售方面的工作，可以选择应收账款内部控制和风险防范等方面的选题、以及薪酬制度激励机制方面的选题等；如果是财务管理，建议从财务管理体制、预算管理模式、纳税筹划等方面进行选题思考。
广告学专业毕业论文参考选题【第二篇】
3、高校秘书职业倦怠状况及对策研究。
4、董秘特征对信息披露质量的影响研究。
5、职业学校教学秘书职能发挥研究。
6、我国董事会秘书的职权探讨。
7、三国史官制度研究。
8、现代公文“拟办”研究。
9、论我国上市公司董事会秘书制度的完善。
10、我国公司董事会秘书制度研究。
11、政务秘书与事务秘书之角色比较。
12、秘书工作的主动性研究。
13、《宋史·艺文志》着录目录书集解。
14、秘书参谋职能研究。
15、从追靠到同构-秘书与领导和谐关系研究。
16、秘书职业化问题及其对策研究。
17、从中小型企业文秘人员需求试论教育机构秘书人才培养。
18、论秘书与领导的沟通原则。
19、论秘书的时间管理艺术。
20、移动农技秘书。
21、董事会秘书特征与上市公司信息披露质量的关系研究。
22、我国董事会秘书制度研究。
23、民营企业高级助理人才职业生涯管理研究。
24、公司董事会秘书制度研究。
25、高校院系行政秘书队伍现状与素质提升路径选择。
26、董事会秘书协同管理信息系统的分析与设计。
27、行政机关网上秘书办公系统的设计与实现。
28、《胡乔木文集》讲话稿的政治语境研究。
29、我国董事会秘书制度研究。
30、我国上市公司董事会秘书制度研究。
31、董秘背景特征与财务重述的相关性研究。
32、高管性别差异化与上市公司信息披露质量的关系研究。
33、中国秘书职业培训规范化研究。
34、论秘书工作中的变通艺术。
35、秘书信息工作中的“负面”信息处理研究。
36、高级秘书的方略运筹力研究。
37、山西省新建地方本科院校教学秘书职业认同感研究。
38、我国秘书职业资格鉴定现状研究。
39、论行政助理的角色定位。
40、非言语沟通在秘书工作中的运用探究。
41、职教师资秘书学专业培养标准研究。
42、华为公司秘书培训体系改进研究。
43、决策中信息最大化倾向的客观行为指标及跨情景研究。
44、《原始秘书》研究。
45、女性秘书职业健康发展研究。
46、秘书在政府应急管理中的职责研究。
47、中国秘书事务所的发展模式探索。
48、秘书工作中的会议管理研究。
49、情商在秘书工作中的应用研究。
50、政府机关秘书与企业秘书的比较研究。
广告学专业毕业论文参考选题【第三篇】
3、内江市轻体育发展现状及未来发展趋势。
4、内江师范学院公体女生中体育“差生”成因及对策。
5、中学生健美操兴趣培养方法研究。
6、西部地区城市社区体育资源的开发与利用。
7、剑阁县中学体育教学资源研究。
8、健美操教学教法探索研究。
9、健美操基本动作的分类研究。
10、竞技健美操训练方法的探索。
11、大众健身操评价标准的相关研究。
12、健美操特殊课种的范畴与挖掘。
13、武术竞赛规则的演变对套路发展的影响。
14、武术套路中侧踢抱腿的技术分析。
15、体育课对中小学生行为习惯的影响。
16、传统武术在高校开展的可行性研究。
17、北京奥运会对我国武术产业发展的影响。
18、制约广安社区休闲体育发展的社会因素分析。
19、山东淄博市农村体育发展现状分析。
20、软式排球在我省高校开展的可行性研究。
21、内江市中学排球运动现状分析。
22、体育社团组织在高校课外体育活动中的功能研究。
23、四川省普通高校体育社团组织的发展现状与对策研究。
24、四川省普通高校学生课外体育锻炼的调查分析。
25、对高校体育教学模式的分析与发展研究。
26、普通高校实施体育课内外一体化教学的思考。
27、浅析我国户外运动的发展前景。
28、普通高校实施“阳光体育运动”的对策研究。
29、普通高校学生体育社团的调查分析。
30、普通高校足球专业学生训练能力培养对策探讨。
31、青少年足球运动员技术能力培养探讨。
32、现代足球比赛动态探讨。
33、内江市青少年足球运动员发展现状调查分析。
34、现代足球比赛快速反击打法特征的思考。
35、农村中小学足球开展现状及发展对策。
36、内江师范学院第九届大学生足球比赛的思考。
37、我院小型足球发展现状对策研究。
38、四十二式太极拳对老年人健身价值的探讨。
39、传统武术在学校开展的价值研究。
40、武当武术在十堰地区学校开展的调查研究。
41、08奥运后武术走向的研究。
42、淄博地区太极拳开展的现状及发展研究。
43、论传统武术与现代竞技武术的关系。
44、浅谈中学生篮球意识的培养与训练。
45、论篮板球在比赛中的作用。
46、内江师范学院健康教育课程调查研究。
47、内江师范学院公体太极拳教学现状及对策研究。
48、有氧健身操对女大学生身心健康影响分析研究。
49、论社区体育与全民健身运动关系及对策研究。
50、试论体育的商业化发展。
51、莲花十八项的开展现状及发展趋势研究——以贵州铜仁地区为个案。
52、论高校体育与心理健康的关系。
53、试论农村体育的现代转型——广安临水县御临乡的个案研究。
54、试论传统体育在体育教学中的运用——以贵州德江第一中学为例。
55、内江老年体育活动研究。
56、内江师范学院体育社团现状调查与分析——以篮球协会为例。
57、中学体育课的问题及对策研究——以内江市龙会中学为例。
58、寿光市文家第二初级中学体育课中游戏活动的开展的`现状调查分析。
59、滨州市休闲体育的发展研究。
60、浅谈体育类网络游戏对青少年参与体育活动的积极影响。
61、基层短跑运动员训练前准备活动的调查与分析。
62、青少年篮球运动员战术意识的培养研究。
63、简阳市中学体育教育现状的调查及分析。
64、中学生体育学习动机的培养与激发。
65、普通高校健美操协会功能的调查分析。
66、浅析中学体育教师性格对学生体育兴趣形成的影响。
67、阆中市中学田径教学现状的调查与分析。
68、攀枝花学院学生余暇体育活动现状调查与分析。
69、中学体育教学中体育游戏的运用策略分析。
70、潍坊市潍城区老年人体育锻炼的现状调查分析。
71、论大学生体育锻炼与心理健康的关系。
72、高中体育教学方法的探讨。
73、体育新课标教材的使用对中小学体育教育的影响。
74、浅析普通高校校园体育文化。
75、建设有中国特色的学校体育理论与实践的研究；
76、学校体育现状与改革发展的研究；
77、学校体育与健康的研究；
78、社会主义市场经济条件下，学校体育改革与发展的研究；
79、学生体育与健康状况及对策的研究；
80、体育教育过程中学生个性发展的研究；
81、“学校、家庭、社会”体育一体化的研究；
82、《全民健身计划纲要》在学校贯彻和实施的研究；
83、学生余暇体育的研究；
84、我国学校健康教育内容、方法、途径的研究；
85、素质教育与（大、中、小学校）体育改革的研究；
86、学校体育在素质教育中充分发挥作用的研究；
87、素质教育与体育师资培养提高的研究；
88、师资队伍建设与培养途径的研究；
89、学校体育贯彻“健康第一”指导思想的研究；
90、学校体育课程改革与体育教材建设的研究；
91、体育教学改革实验的实例分析；
92、体育考试原则、作用、项目及标准制订与发展趋势的研究；
93、体育教学模式的研究；
94、两类课程一体化的研究；
95、学校体育与中小学生减负相关因素的研究；
96、现代学校体育与民族传统体育的研究；
97、体育专业培养目标与教学改革的研究；
98、大、中、小学校竞技体育现状与发展趋势的研究；
99、学校体育与社区体育的研究；
100、影响学生健康的环境因素及对策的研究；
101、优化学校体育管理机构的研究；
102、关于实施在、中、小学生《体育合格标准》与《国家体育锻炼标准》的研究；
103、学校体育与体育产业化的研究；
104、学校体育设施开发利用的研究；
105、知识经济对学校体育发展的研究；
106、体育教学、运动训练及体育锻炼中有关心理因素的研究；
107、计算机在体育教学、训练、竞赛及科研中应用的研究；
108、学校体育科研现状与对策的研究。
109、体能训练对小学生身体素质影响的实验研究。
110、少数民族地区中学体育教学现状调查与对策分析。
广告学专业毕业论文参考选题【第四篇】
3、有关企业内部会计控制问题的探讨。
4、试论人力资源会计。
5、关于集资经营资金的分析。
6、上市公司会计信息披露与监督。
7、论金融风险与会计监督。
8、浅议会计发展的新领域--网络会计。
9、试论企业财务报告的改进和发展趋势。
10、有关或有事项会计问题的浅析。
11、从企业的安全性谈偿债能力分析。
12、论当前会计职业道德与诚信。
13、企业并购中的价值评估和财务风险防范。
14、关于会计信息真实性的思考。
15、关于管理会计应用问题的思考。
16、浅谈作业成本法规在现代企业的应用。
17、浅论会计职业道德与会计信息失真。
18、浅谈财务报表分析应注意的问题。
19、浅议会计信息失真的成因以及治理对策。
20、加强应收帐款的管理，提升企业竞争力。
21、关于提高会计电算化系统安全性的思考。
22、浅论私营企业的财务管理。
23、试述公司财务假帐及其防范。
24、固定资产减值准备与累计折旧的关系。
25、浅谈应收帐款管理。
26、论谨慎性原则在企业会计中的运用。
27、浅谈固定资产减值引起新会计问题的思考。
28、论人力资源与无形资产的界定。
29、网络经济时代的企业财务管理的创新。
30、上市公司资产重组的作用。
31、应收帐款管理对策研究。
32、战略管理会计概念和实务研究。
33、对我国企业会计监督现状的思考。
34、浅谈现代管理会计在我国企业中的运用与研究。
35、论企业财务风险的成因与控制。
36、论现代企业制度下内部审计的职能。
37、浅谈企业应收帐款动态管理。
38、浅谈我国网络会计的发展。
39、浅谈或有事项的会计处理问题。
40、论会计监督。
41、浅谈企业内部会计控制制度。
42、企业常见利润操纵方法的会计分析。
43、浅谈我国会计电算化的现状与发展。
44、如何有效实施企业内部会计监督制度。
45、浅谈企业内部会计控制环境。
46、浅谈erp在会计中的应用。
47、浅谈会计工作面临的挑战和发展策略。
48、浅谈会计信息失真的原因及治理策略。
49、会计信息失真的原因分析及应对策略。
50、论上市公司会计信息披露问题。
51、浅谈非营利组织的财务控制。
52、浅谈会计监督弱化的原因及对策。
53、对管理会计应用中问题的思索。
54、论管理会计在我国现代企业中的应用及对策。
55、信息化与商业企业资金流程再造。
56、会计信息披露管制的经济分析。
57、浅谈现代会计工作面临的机遇与挑战。
58、会计谨慎性原则的运用及其局限性探讨。
59、建立我国统一财务会计理论结构。
60、完善公司治理与管理会计创新。
61、会计电算化存在问题的思考及对策探讨。
62、二十一世纪管理会计的创新与发展。
63、加强连锁超市的财务管理。
64、论网络时代会计目标下的会计业务流程重组。
65、关于对会计做假账问题的探讨及治理办法。
66、企业财务风险成因及其防范。
67、试论企业负债经营。
68、关于会计委派制的思考。
69、论上市公司会计信息披露的规范问题。
70、现代企业制度下加强会计监督的思考。
71、浅议企业财务会计报告的发展趋势。
72、企业财务状况分析评价中应注意的问题及改进方法。
73、二十一世纪审计模式的创新。
74、对于完善行政事业单位会计集中核算问题的思考。
75、网络环境下企业财务管理的新模式探讨。
76、论会计信息失真原因及对策。
77、论销售环节的财务管理。
78、作业成本控制探讨。
79、论市场经济下政府如何依法理财。
80、关于上市公司会计信息披露问题的探讨。
81、会计信息真实性的研究。
广告学专业毕业论文参考选题【第五篇】
3、办公室文书档案收集与归档工作管理探究。
4、新时期企业办公室管理及方法创新。
5、做好办公室行政管理工作的思考与建议。
6、办公室工作的服从性与主动性关系研究。
7、浅谈医院办公室人员的沟通协调职能。
8、浅议办公室的参谋责任。
9、办公室工作人员应具备的基本思想意识。
10、关于企业办公室管理创新的思考。
11、办公自动化在办公室管理中的应用分析。
12、高校办公室柔性管理探讨。
13、办公室自动化与计算机应用。
14、浅论办公室管理艺术。
15、烟草企业办公室工作效率的提升策略。
16、办公室员工职业健康情况调查与分析。
17、办公室计算机办公软件的应用探讨。
18、医院办公室执行力不足的原因和提升对策。
19、关于基层政府办公室做好保密的工作的思考。
20、高校办公室人员的素质提升。
21、浅谈如何提高办公室工作人员的工作效率。
22、秘书腐败的文化机理及其对策研究。
23、提高高校办公室人员公文写作质量的思考。
24、践行“三严三实”做好办公室工作。
25、高校办公室秘书人员情绪管理策略探索。
26、高校办公室工作细节问题刍议。
27、提高办公室文书处理质量的几点建议。
28、高校办公室秘书工作要把握好三个常态。
29、充分发挥办公室参谋服务作用。
30、电子商务环境下办公室业务工作的变革。
31、办公室日常事务管理系统方案设计。
32、秘书工作的主动性探讨。
33、秘书有效时间管理策略。
34、医院办公室工作特点与文秘人员素质分析。
35、一个新秘书的工作体会。
36、港澳公司秘书法律制度之比较研究。
37、刍议行政秘书的职业道德。
38、秘书职业资格证书发展路径探析。
39、如何对付办公室垃圾人和恶霸。
40、对企业秘书工作范围变化的调查分析。
41、秘书腐败的原因与对策。
42、秘书信息运筹能力的提升途径。
43、关于做好办公室信息工作的几点认识。
44、行政秘书应具备的素质研究。
45、浅议秘书调查研究的内容及特点。
46、办公室文化建设要处理好五个关系。
47、论现代秘书礼仪。
48、女性秘书被“标签化”现象探究。
49、高校办公室秘书工作中的沟通艺术。
50、办公自动化与办公室文书工作发展探析。
51、论秘书法治思维的培养。
52、办公室公文审核的心理策略。
53、办公室工作人员思想政治教育的几点建议。
54、如何打造企业办公室新型团队。
55、高校办公室激励方式探讨。
56、论企业秘书的素质要求。
57、办公室秘书人员如何做好会务工作。
58、秘书在工作中如何把握好度。
59、角色理论在办公室秘书工作中的应用。
60、办公室电脑使用者骨骼疾患研究进展。
广告学专业毕业论文参考选题【第六篇】
2、深化行政管理体制改革，构建高绩效的服务型政府。
3、西方发达国家公共部门绩效管理的述评及其启示。
4、公共部门绩效管理指标体系的构建与研究。
5、行政成本分析及其有效控制途径探索。
6、公共事业单位产生与发展的原因分析。
7、公共事业单位发展中面临的问题探讨。
8、我国公务员制度中存在的问题及对策。
9、公共服务民营化研究。
10、非政府组织运作的困境及对策。
11、危机管理中政府职能重塑。
12、服务型政府运行机制的构建问题研究。
13、当前我国政府职能转变动因和内容研究。
14、xx治理过程中的道德建设与制度建设。
15、村民自治的制约因素分析。
16、城市社区管理中存在的问题与对策研究。
17、政府官员xx问题及对策。
18、体制转型与xx滋长的相关性分析。
19、论我国xx的预防机制。
20、权力制约与反xx机制问题研究。
21、公共政策的基本理论演变及其发展趋势。
22、官员问责制的现状分析。
23、完善中国公共权力的路径分析。
24、农村公共产品供给效率问题研究。
25、我国政府经济职能的演变及其现状分析。
26、新公共服务与服务型政府的构建。
27、构建和谐社会背景下的政府职能研究。
28、政府在社会主义新农村建设中的角色定位。
30、农村公共产品供给的现状及其方式转换探析。
31、行政审批制度改革探讨。
32、公民政治参与与和谐社会构建。
33、我国当前权力道德失范及其治理。
34、行政沟通中的`障碍与对策研究。
35、我国行政监督的回顾与思考。
36、国外电子政务发展研究。
37、行政伦理建设的重要性和途径。
38、行政改革的必然性和趋势。
39、咨询在行政决策中的作用。
40、分析我国的行政职能转变和行政改革。
41、政策执行的制约因素分析。
42、行政环境对行政管理的影响。
43、完善我国的行政监督体系。
44、西方国家的行政改革对我国的启示。
45、论述行政法制化。
46、论述行政领导在行政管理中的地位和作用。
47、完善我国公务员制度的必要性。
48、行政组织变革的动因分析。
49、影响行政组织设置主要因素分析。
50、公共行政治理模式的理性分析。
广告学专业毕业论文参考选题【第七篇】
近年来，公益广告与百姓生活息息相关，它的重要性已被越来越多的人所认识。平面广告必须具有攫夺的震撼力，才能在一瞬间吸引大众的目光，文字是最具有表现力的元素，是视觉传达的中心，它在平面公益广告中更占有举足轻重的地位，在一定程度上决定了一则公益广告的成功或失败。更多内容，请看下文。
论文题目：倡导式公益广告的字体设计。
英文题目：frontdesignofadvocacyadvertising。
一、选题依据。
(一)课题来源：本课题来源于青岛滨海学院艺术学院教师自选课题。
(二)选题依据和背景情况：
1、近年来，公益广告与百姓生活息息相关，它的重要性已被越来越多的人所认识。平面广告必须具有攫夺的震撼力，才能在一瞬间吸引大众的目光，文字是最具有表现力的元素，是视觉传达的中心，它在平面公益广告中更占有举足轻重的地位，在一定程度上决定了一则公益广告的成功或失败。
2、平面公益广告中的语言是最重要和最有效的设计手段。表现艺术的语言不可缺少的精神就是是情感因素，而字体设计中的情感是设计师、大众的一种高层次的信息传递过程。文字作为设计中突出的元素，作为集符号、色彩于一体的视觉元素，越来越多地成为一种有效的视觉语言。
(三)研究目的：
字体设计作为视觉传达重要的表现手段之一是时代精神的体现者，优秀的字体设计能在当今诸多的信息传播领域中起到很好的信息沟通作用，最终目的是在于如何将字体具体地运用在实际的设计中，表达广告的主题、抒发情感的直接信息。因此，优秀的字体设计在当今诸多的信息传播领域中起到了很好的信息沟通作用。
(四)学术价值：
公益广告所表达的内容是对社会的关怀，因此，从情感角度出发来研究公益广告的字体设计更具有现实意义，这样才能使广告招贴的创意迎合受众的情感需求深入人心，达到良好的宣传效应。所以，本文从情感角度出发研究平面公益广告中的字体设计并结合中国传统文化的借鉴引用，以引起大众感情上的共鸣从而带来良好的社会效应。
二、文献综述。
国内外研究现状、发展动态;查阅的主要文献。
(一)国内外研究现状：
1、国外的研究现状：
20世纪40年代国外就出现了公益广告，许多企业开始关心社会，或唤醒人们重视家庭关系，食品安全及强调环境保护的重要，公益广告从而在受众心目中塑造起企业良好的形象。经过多年的发展，国外企业公益广告形成完善的运作方式。
2、国内的研究现状。
目前，中国正处在经济全球化的历史时期，公益广告以其对社会现实生活的深切关注，具有短小精悍、以情动人的特点帮助人们确立一种适合时代需要的新价值观念，而对广告中起到重要引导和宣传作用的字体设计更是达到了更高的要求。
(二)发展动态：
招贴中的字体设计在招贴广告中的易用能起到有效的宣传作用，是表达广告主题、抒发情感的直接信息符号，具有举足轻重的作用。不论中文还是外文，文字都是传达信息的直接载体。
三、研究内容。
一、学术构想与思路;主要研究内容及拟解决的关键问题(或技术)。
(一)构想与思路：
1、以“食品安全”为主题设计三张一系列海报招贴;。
2、运用字体的设计传达画面含义;。
3、倡导的形式鼓动读者，画面视觉效果和谐统一。
4、论文中会重点概述主题和画面的结合方法。
(二)主要研究内容及拟解决的关键问题：
1、探讨关于“食品安全”问题备受关注的原因和公益广告的重要性;。
2、创作中怎么以最直观的形式将食品安全这个理念传达给观众;。
3、字体设计的风格同要表达的寓意相结合方法的理论概括;。
4、在实际展板设计中怎么调整画面色彩关系和文字编排;。
5、在论文中详细阐述三个展板内容和表现形式如何联系统一;。
二、拟采取的研究方法、技术路线、实施方案及可行性分析。
(一)研究方法、技术路线、实施方案。
1、搜取可利用的文字信息及相关的字体设计手法;。
2、表现画面主题的色彩与文字版式设计;。
3、用ps软件处理文字的效果和招贴整体的版式使画面有视觉冲击力、感召力;。
(二)可行性分析。
现在的专业知识足以让我有创作出一套完整有新意和欣赏价值作品的能力和把所学软件课程运用到创作中。期间如有进展难度会请教指导教师引导自己进一步完善作品。
四、论文(设计)进度安排。
起止时间主要内容预期目标。
20**.至20**.。
20**.至20**.。
20**.至20**.。
20**.至。
20**.收集素材，进行研究和学习，从而确定自己的课题。
开始着手做毕业设计，保持与老师的交流，正确做的比较完善。
五、主要文献：
广告学专业毕业论文参考选题【第八篇】
内容摘要广告是经济发展到一定程度产品极其丰富之下的产物。而广告语言是语言存在的一种新的形态，在广告宣传中,为了更好地宣传产品,扩大消费层面,广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。
广告是经济发展到一定程度、产品极其丰富之下的产物。在信息社会的今天[微软用户1]，广告已成为传播经济、文化、科学技术社会信息的有力工具和手段。在众多的广告中，尽管借助现代科技手段，运用了多种艺术表现方式，但语言文字依是广告的灵魂，是商品信息的主要载体。广告大师奥格威过：“广告是词语的生涯。”语言作为人类最重要的交际工具，它除了协调组织生产以外，还不得不承担起促进消费，平衡生产和消费的良性循环的重任，适应这一需求的广告语言应运而生了。
广告语言是语言存在的一种新的形态，甚至可以说是语言运用的最活跃的领域。它适应社会经济发展的需要，适应经济活动中广告宣传的需要，从日常语言的规范模式中脱而出。广告语言不仅充斥着我们的生活空间，而且简直就是我们的生存方式，正如海德格尔所说：“语言是存在的寓所。”广告语言成了我们和商品社会联系的一种方式。广告中有许多新鲜有趣的语言现象，值得加以考察研究。模糊词语的使用就是其中重要的一个方面。
在广告宣传中，为了更好的宣传产品，扩大消费层面，广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。许多广告由于运用了模糊语言，使得广告表达的意思看起来更加清晰，表达得更加得体生动，取得了良好的传播效果。
模糊与清晰、确切，看清来使一组矛盾的事物，但是二者却往往相辅相成地完美结合，使得主题表达更为准确生动。正如美国加州大学教授格・哥根所说：“描述的不确切性并不是坏事，相反，倒是件好事，它能用较少的代价传送足够的信息，并能对复杂的事物作出高效率的判断和处理。”
一、语言模糊性产生的基础。
模糊理论可以追溯到1965年理查德发表的1篇名为《模糊集》的论文。该理论最初起源于数学，后来经过深入研究产生了一系列关于模糊学的边缘学科，模糊语言学就是此理论的支撑而建立起来的。对模糊语言的认识，国内外学者作过不少讨论，gorder和lakoff(1971)认为自然语言的模糊性指的是词义经常没有精确指定的界限;leech，lyons和palmer则认为是句子意义和话语的意义之间的可此可彼和游移不定，(1975)认为的所谓自然意义和非自然意义;adrianakmajian认为的语言意义和说话人的意义，有时又通常指字面意义和隐含意义。searle曾把语言的模糊现象列入间接言语行为。也有的人认为自然语言的模糊性更大程度上表现在语篇方面，理解模糊语句话语时，常借助语义学、语用学及语篇分析，有时还依靠超语言事实(contextualback-ground)的信息。正如有些学者指出：“语言的精确性只是极端的情况，而不精确的、游移不定的模糊现象都是常见的。”
1、模糊性是人类思维的本质特征之一。
人脑的重要特点之一就是能对外界信息进行模糊认识和模糊处理。曾有学者认为语义的模糊性归根结底是人们认识中关于事物类属和性态的不确定性的反映，它是语言作为思维的物质外壳的产物。概念是语言的意义要素的基础，而语义与概念又不是一个范畴，概念属于思维的范围，语义属于语言的范围。人的思维能力是很发达的，而表示概念的语言则是相对有限的。语言必须用最少的语言单位表达最大限度的信息量，常用同一个词表达不同的概念。因此，语言的某些词语和语法成分所表示的语义不可避免地具有模糊性。
2、日常生活需要模糊的语言。
波兰著名语义学家沙夫指出：“交际需要词语的模糊性，这听起来似乎是奇怪。但是，假如我们通过约定的方法完全消除了语词的模糊性，那么，……我们就会使我们的语言变得如此贫乏，就会使它的交际的和表达的作用受到如此的限制，而且结果就摧毁了语言的目的，人的交际就很难进行，因为我们用以互相交际的那种工具遭到了损害。”模糊性词语在许多情况下，对广告信息的传递起了积极的作用。
3、艺术表现需要语言的模糊。
艺术是通过审美的语言，即形象、情感、情节等来描述的，这便形成艺术的模糊性。可以说，模糊性是艺术形象的本质特点之一，也是人物形象的本质特点之一。用语言，特别是用修饰性手法描写形象，更需要用到模糊语言。
二、广告语言模糊性的构建方式。
广告语言是社会生活实用性很强的一种独特语言：它既集中反映了顾客的需要动机、选择，又充分表达出产品信息，树立了产品形象。因此商家最完美的选择是少投入，多收入。广告商往往灵活采用现代语言中不同的修辞手法增强广告语言的生动性、艺术力和感染力，其中模糊用语的使用起到了积极的作用。广告语的模糊用法既可以节省时间又少占用空间，还会为商家节约成本，达到最佳收益。综观现代广告模糊性语言的使用，其建构方式大体可分为语音的模糊、语意的模糊、语用的模糊三种。
1、语音的模糊。
广告语利用词语的同音、近音，可以产生风趣、幽默、俏皮、滑稽的风格，以声诱人的艺术效果，通过词语的同(近)音关系，以声诱人，给人以清新自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的目的。如：
(1)趁早“下斑”，请勿“痘留”。(某去斑灵广告)。
这里的“下斑”、“痘留”，就是一种同音关系，它利用语音相谐的特点对文字进行了处理，将“下班”改作“下斑”，将“逗留”改作“痘留”。虽然所关涉的内容、对象不同，一个说的是日常生活中的小事，而另一个关注的是“去斑灵”产品对皮肤的功效。但是这种言在此而意在彼的表达方式，却别出心裁地宣传了“去斑灵”产品能使“斑点”退下，能把“青春痘”除去的作用。
(2)“咳”不容缓，请用桂龙。(桂龙咳喘宁药品广告)。
这则广告借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳”，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，以回避人们不愿意受他人支配而购药的逆反心态，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
(3)大石化小，小石化了。(胆舒胶囊广告)。
此广告是仿“大事化小，小事化了”而造的，二者之间保持了对应性，对患者而言，“大石”就是“大事”，“小石”就是“小事”。“大石化小，小石化了”与“大事化小，小事化了”在事物发展方向上是一致的，也与所宣传的商品的疗效“消石、排石”紧紧相扣。
2、语义的模糊。
我们说语义具有模糊性，是就其外延的边界不明而言，并非说它的全部外延皆不明晰。事实上，任何一个模糊词语，除了在外延的边界具有模糊性之外，其外延的中心都是明晰的。模糊语义实际上是模糊与明晰的统一体。唯有其中心明晰，才可能反映出客观事物的本质属性;唯有其边界模糊，才会使得某些客观事物在类属边界或性质状态方面呈现出亦此亦彼或非此即彼的中介过渡性。
(1)原来生活可以更美的。(美的电器)。
这是美的电器的广告语。“美的”意为“美好的，令人享受的，而它正好的产品的商标，所要传达的意思是：拥有美的电器，你的生活将会变得更美好。这个广告让人耳目一新。
(2)补血，我就服红桃k。(红桃k补血冲剂)。
这是补血口服液红桃k的广告语。“服”字面意思是“饮用，喝”，然而，广告要传达的更深一层意思是：红桃k的效果，令人信服。广告达到了由此及彼，一箭双雕的效果。
3、语用的模糊。
语用的模糊是指语言结构在使用中产生的各种歧义，包括话语歧义及言语行为等类别。产生歧义的原因是多种多样的，但其根本机制则是有限的语言手段的无限运用。一个词表示诸多意义，一个结构形式体现几种结构层次关系，一个言语表现不同的意图或含义，都是这种有限与无限的矛盾的表现。语言结构形式在作无限使用时，必须依靠各种因素(词语的组合、话语、语境以及常识)才能解决这一个矛盾，否则便容易产生歧义。而广告中的语用模糊恰恰利用忽略语境而产生一种歧义效果，吸引消费者，达到产品推销的目的。
(1)我的眼里只有你。(娃哈哈矿泉水广告)。
要想知道“你”究竟指谁，只有结合广告语以外的其它背景信息，通过寻找与这则广告有最佳关联性的信息，最后才能推导出“你”指的就是“娃哈哈”矿泉水。一个“你”字不仅比“娃哈哈矿泉水”来得简练，为理解其含糊性进行推理时付出的努力，使广告在其受众的记忆中留下了深刻的印象，如果把广告语换为“我的眼里只有娃哈哈矿泉水”的话，其效果将大为逊色。
(2)做女人挺好。(婷美塑身衣广告语)。
女性的美由两个方面构成，一个是形体上的美，一个是自信产生的美。婷美塑身衣用其产品来达到女性形体上的美，用这样一句给女性充分自信心的话“做女人挺好”，来达到女性心理上的美，可以说，真的合二为一，天衣无缝了。
(3)女人更年要静心(静心口服液)。
本广告可以产生两种不同的理解:一、女人在更年期时一定要静下心来;二、女人更年期时要服“静心口服液”。“静心”既指出了女性在更年期需要保持的一种心态,又向更年期的女性推荐了自己的产品。很好地利用了“精心”一词表示的两个意义所包含的两个结构层次关系。
三、广告语言模糊性的作用。
1、劝诱功能。
众所周知，广告的目的就是为了劝诱消费者，影响他们的消费选择，进而促成其购买行为。所以，广告编写者为了达到目的常常会借用模糊语言回避问题，既起到了自我保护的功能，不至于言过其实，构成欺骗行为，又可以在传递信息的过程中劝说消费者。
2、含蓄功能。
用模糊理论解释使用委婉语的规律，这也是一种解释型的语言理论，而且其解释能力并不亚于乔姆斯基的理论。广告中常用一些模糊含蓄的语言代替不雅观或不宜直说的表达，这样既避免了粗俗直白，减弱了语言的刺激性，又达到了文雅得体、迎合消费者心理的效果。
3、拓展功能。
模糊语言和精确语言是相对而言的，世界上没有绝对精确的语言。广告编写者常常借助于模糊语言为广告受众创造一个广阔的思维判断空间，从而吸引消费者的眼球激发他们的购买热情。倘若商品的一些信息被描述得太死板，这样的广告就会失去它应有的活力和吸引力。
综上所述，我们可以看出，广告是语言的一种特殊表达方式，而模糊性词语作为广告语体中的一种客观存在，以其绝妙的创意、绝佳的文字向人们传递商品信息的同时也向人们推销着传统的或未来的观念、价值等文化信息，有效缓解受众精神上的排斥情绪，减少其对广告商的不信任度，使受众在一种轻松、愉悦、谐趣的氛围中自然而然地接受广告所要传递的商业信息，并完成对商品的认知、记忆、选择和决策的思维过程，从而达到劝说消费的目的。
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