未来的选择收视率（精选5篇）

网友发表时间 2024-04-15 19:54:07 2585594

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未来的选择收视率【第一篇】

关键词电视剧；收视率；因素

中图分类号文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）104-0039-01

收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率=收看某一节目的人数（或家户数）/观众总人数（或总家户数）。理论上，收看电视的人数是收视率的决定因素。但在实践中，电视收视率和收视效果之间的关系又受到各种因素的影响。

作为“注意力经济”时代的重要量化指标，收视率是深入分析电视收视市场的科学基础，是节目编排及调整的重要依据，是节目评估的主要指标，是媒介计划的制定与评估、提高广告投放效益的有力工具。在电视市场竞争激烈的今天，收视率的高低已经成为电视行业的生命线。在这条生命线上，电视剧的收视率最受人瞩目。

现如今的电视频道，广告创收额度关系着电视台未来的命运，纵观各电视台，电视剧占每天播出的大部分时间，电视剧节目的优劣关系到电视台的未来生存，这也从一个侧面看出了电视剧对创收的支柱作用。那么是什么在影响着电视剧的收视率呢？

第一，电视剧本身的质量是影响收视率的最主要因素。观众打开电视的时候，至少有三四十个频供其选择，收看电视的习惯，会在一段时间看到新的内容后，相对会把时间固定在所谓的偏好频道，这就是说每一次打开电视的时候，会先到三至五个频道看看有没有好看的节目，有就停下来，没有再去别的频道。长期以来，中国观众一直习惯每天收看两集甚至更多集的电视剧，看电视喜欢“一次过足瘾”，一部电视剧如果想留住观众，必须时刻有吸引观众的东西。如果观众被一部制作精良，内容丰富的电视剧吸引，就会在一段时间内成为这部电视剧的固定观众。

第二，地域因素对电视剧收视率的影响有着不可忽视的作用。不同地域的文化积淀，不同的民俗风情，加上经济发展带来的不同地域生活水平和生活节奏的不同，使得每个地域的人都有独特的欣赏口味。这一点表现在对电视剧的喜好上极为明显。《刘老根》、《乡村爱情》系列剧在东北，可谓家喻户晓，人人耳详能熟，但是在南方观众觉得看不懂，里面的东北方言让他们一头雾水。在那些经济发达地区，由于竞争激烈、生活节奏快等因素影响，观众更偏爱那些节奏快、内容轻松有趣的剧，而经济不太发达地区和那些具有传统历史文化底蕴地区，传统文化对人们有着更大的影响，具有传统教育意义的电视剧在那里会有市场。

第三，频道因素影响着电视剧的收视率。同样一部剧，同样的播出时段，在不同频道播出，它的收视率也不同。我们不能否认这种差距的存在，优势传媒拥有一大批忠实观众，具有品牌号召力，容易取得理想的收视率。一些频道提出了独播剧的概念，“独播剧”这个概念最初来自央视，央视把《看了又看》和《人鱼小姐》等韩剧在深夜剧场等非黄金时段的栏目中以“独播剧”形式连续播出，使以往不起眼的时间段收视率大增，广告价值大幅度提升。这种“独播”的概念给卫视之间带来了新一轮更加激烈的竞争。湖南卫视推出的《大长今》和《金枝欲孽》成为成功的典例。由于电视剧购买价的提高，以及卫视竞争带来的压力，诸多有实力的电视台开始自制剧的尝试，“自制剧”这两年成了电视界的流行词，自制剧发展渐入高潮，渐成荧屏主流。这包括湖南卫视播出的《还珠格格》、《丑女无敌》系列，《新还珠格格》、《一起又看流星雨》、《单身公主相亲记》、《8090向前冲》，其中一些电视剧创造了至今无法超越的收视率。其他有影响的电视台也相继推出了自制剧，自制剧已经成为不少电视台播出剧目的重头戏，实现了真正意义上的独播。

第四，电视剧播出时段也是影响电视剧收视率的重要因素之一。在收视上19：00-21：00这个时段表现得最好，据统计收视率超过了5%。从这里可以看出，时段在很大程度上决定了电视剧的收视率。这个时段的电视剧场给频道带来的社会效益、经济效益和潜在价值是巨大的，无论从近期，还是从长期看，这个时段始终应是频道着力打造的一个黄金时段。

电视剧播出有时还需要运气，如果播对了时间，一般的剧可能有高的收视率。如果播错了时间，撞上其他台的强档剧，或者多台扎堆播出同一部剧，收视率将会受到很大影响。好剧没赶上好的播出时机比播出一部不好的剧更让人遗憾。所以，电视剧的播出编排要有灵敏的嗅觉，快速的信息反馈和处理能力。另外，电视剧的轮播次数对电视剧收视率也有一定影响。

一般情况下，电视剧首播比二轮播出时的收视率要高很多。因此大部分频道都把二轮剧放在了白天和午夜之后这些非黄金时段播出。

现在荧屏上又掀起了重播剧热，一些经典剧目又重新热播起来，有的剧收视率居然收到了很好的效果。经典老剧《渴望》、《红楼梦》、二轮剧《亮剑》均有出色的表现，83版《西游记》更是很多台逢寒暑假必播的剧目。事实上，在各电视台高价争抢首轮剧的情况下，很多播过的剧依然很受欢迎。观众也许因为喜欢再看一遍，也许错过了首播时间。曾有频道花高价买来的首轮剧播得并不理想，可是在其它频道重播时收视率却超过首轮剧的收视率。这里有时间因素，也有观众自身因素。所以从重播剧中也可以挑出很多好剧。加之重播剧播放成本低，花钱少，选好片子就可能产生高的收视率。

未来的选择收视率【第二篇】

关键词：中国好声音；传播学；媒介经营

一、引言

2012 年夏季多家卫视十余档音乐节目集体开播，是 2005 年"超女"创下第一个高峰之后，选秀竞争最为激烈的一年。《中国好声音》在7月13日在浙江卫视正式开播。《中国好声音》的收视率在节目播出的第二期就开始蝉联了同时段收视率的全国第一。在9月30晚上的巅峰之夜收视率达到了百分之六。值得一提的是：国家广电总局8月10日发出了一个通知--《关于表彰2012年广播电视创新创优栏目的决定》，全国有18个电视栏目受到表彰，《中国好声音》作为最年轻的栏目榜上有名。节目在播出期间《中国好声音》在新浪微博实时热词排行榜一直榜上有名，而且不止一天名列榜首。其中，是在9月30日新浪微博的《中国好声音》的热议指数为140多万，也就意味着，在这一天，有140万条关于《中国好声音》的微博。另外据统计共有590多万网民发微薄评论《中国好声音》。这种种的数据无一都不在说明一个现象，《中国好声音》火了！

二、《中国好声音》走红的原因分析

新颖的节目模式和金牌的制作团队

《中国好声音》源于荷兰节目《The Voice of Holland》（荷兰之声），因其强大的影响力和受捧度，以及其创造的收视奇迹，此后许多国家纷纷效仿。浙江卫视看准了《好声音》在中国市场的巨大潜力，不惜花费高额节目制作和推广费获得版权。《中国好声音》忠于原版，在对原版改动不大的基础上，结合中国的具体情况稍微加以本土化修饰。《中国好声音》节目郑重承诺，将积极响应广电总局的号召，以振兴中国乐坛、培养未来巨星为己任，力争让四位明星导师找到具有天赋才华的人。

《中国好声音》启用了金牌制作团队，曾操刀《中国达人秀》的导演金磊；音响总工程师金少刚；王菲的录音师李军；前"零点乐队"贝斯手王笑，及多次为那英、孙楠伴奏的键盘手刘卓，所有学员演唱的歌曲，全部由专业团队重新编曲。《中国好声音》一共架设了26个机位，每集不到90分钟的节目，调用素材量近1000分钟。

亲切、真诚、负责的四位导师

刘欢、那英、庾澄庆、杨坤作为中国流行音乐的标志性人物，各自成就斐然。他们的尊重选手、真诚相待、悉心指导，以及对人才的珍惜和尊重给观众们留下了深刻的印象。他们以自己多年的经验来充分挖掘人才，在与选手们的亲切交谈中了解他们各自的梦想，并尽自己所能帮他们规划未来的道路，从而帮助他们在未来的道路上越走越远。

与以往选秀节目评委的过气、毒舌不同，导师的形象塑造和传播都非常出色四位导师分别是不同音乐元素的代表。长期主持综艺节目的庾澄庆袁走搞笑路线；学院派大师刘欢保持沉稳风格，当好定海神针；那英本色演出袁走大气豪爽范儿；而草根出身的杨坤掀起面纱来，展现的是在音乐面前感性和幽默的可爱形象。没有预设脚本，节目氛围到了，导师就会真情流露。没有野毒舌冶，不是挑剔，更多的是赞许和鼓励，这不仅是节目的看点，同时也释放出正能量。

通过"使用与满足"的定理来看。歌声与梦想，是贯穿节目始终的精髓，将受众的内心俘获，加之节目形态真实、真诚等元素，让受众对它不爱都不行。每个人都有梦想，音乐可以为大众疗伤，每个人都渴望真诚的情感展现。所有这一切都给受众一种看到自己影子的感觉，从中获得自我认知的满足。中国好声音从首播就获得高收视率到第二期获得收视冠军，并且在网络等其他媒体获得高关注度和持续热议，正是因为该节目满足了受众的许多需求。

独具一格的赛制和水平出众的选手

《中国好声音》的赛制分为四大阶段，即导师盲选、导师抉择、导师对抗、年度盛典。既有导师与选手的互相选择，又有导师对选手的全面培训，还有选手间的竞争，可谓形式多样，精彩纷呈。

《中国好声音》没有采取海选方式，大多数参赛者是以"小圈子推举"的方式产生的，因此其中不乏有专业或从业背景选手，更有选秀专业户《中国好声音》的节目中，几乎每一位选手都是难得的实力唱将，让观众大饱耳福。每位选手都有自己的特色优势，都拥有让导师观众尖叫的强大实力。正因为这样的背景，《中国好声音》一改之前多数选秀节目中存在的选手实力曾差不齐、选手炒作严重等不良现象，以强大的选手阵容博得了观众的喝彩，但选手身份对比赛公平性没有任何影响，因为导师背对选手，只听歌声做出判断，在贯彻展示好声音的原则。

敢于创新的经营模式

《中国好声音》的成功不单在于它的内容设置上，它在经营方式的创新与决断也不容小视。《中国好声音》节目的宣传总监陆伟曾不无自豪地说该节目是中国电视史上首次真正意义的制播分离。所谓制播分离，就是指把广播电视节目内容的生产完全剥离出去，委托给社会上的其他实体去完成，电台、电视台通过购买社会上的节目，或开放时段去实现播出，即实现广播电视节目的社会化生产和全面流通。如今《中国好声音》则抢先一步，实现了彻底的制播分离。如果节目很成功，广告价格翻倍。节目收视率越高，获取的利润越大，双方可以分配的利益就越多。另外，不会限制你对节目的投入。为了更高的收视率，必须提高节目的品质，以及必须请非常专业的明星、制作人员。所以这种制播分离的模式，就不是有意识地节流，而是去开源。制作成本上不会吝啬，而是要想办法把节目质量做出最高水平。

三、《中国好声音》存在的问题及建议

"好生意"背后的社会责任感不容忽视

中国地大物博、人口众多，需要投入的地方很多，需要关心的人更多。在很多偏僻的山村。《中国好声音》应该关注多多关注山区，如果把选手带到这样艰苦的地方，每人教孩子唱一首歌，广告商和电视台从巨大的广告投入和收益中。大众传媒在实现自身经济利益的同时，应该重视其社会价值的体现，对整个社会文化的发展进步担起应有的责任，媒体作为"社会公民"，传播真、善、美是其应尽的社会责任。

"一夜成名"的公众误导性应引起重视

前面说过，评委"盲听"可以说是《中国好声音》的一大看点，这看似很公正的评选方式背后，还是不免会有一些弦外之音。一些选手因为好声音而一夜走红，这些现象都会对那些涉世不深的年轻人产生一定的误导，就会对参加类似的大众选秀节目更加痴狂，年纪轻轻就想着参加各种选秀节目，梦想着一夜成名等等。

其实，现在看到的这些选手，在追求音乐和歌唱梦想这条道路上，也是经历了许多不为人知的艰难和挫折的。《中国好声音》忽视了这方面的积极正面引导。如果走入舞台背后，让参赛选手的身边的人从不同侧面，展现选手艰难学艺的成长之路，对观众来说更有启发性，对于《中国好声音》来说，这是能够带给观众持久音乐享受和真正感人故事的重要方面，这样才能引导大众真正关注"好声音"是怎样炼成的。

参考文献：

1张小平。模式创新成就《中国好声音》.[J].商道。2012.

2张临台。《中国好声音》"红火背后"的喜与忧[J/OL]. 音乐时空（理论版）， 2012（10）.

3侯芳。从选秀节目变迁看《中国好声音》的成功[J]. 北方文学（中旬刊）. 2012（8）.

4王冰。中国选秀类"真人秀"节目发展的传播学思考[D].大连理工大学。 2008.

5赵娜，谭天 .《中国好声音》释放正能量[J/OL]. 新闻爱好者， 2012 （19）.

未来的选择收视率【第三篇】

一、文献回顾

投资决策模型正在经历一个逐渐完善的过程，由最初的回收期法（Payback Rule）、折现回收期法、会计平均收益率法（Accounting Rate of Return）到目前常用的内部收益率法（IRR）、净现值法（NPV）。NPV模型是目前国内外教材公认的比较完善的投资决策模型，也是当前比较流行的一种企业投资决策模型，它起源于艾尔文·费雪（Irving Fisher）1906年的专著《资本与收入的性质》中的资本价值理论，艾尔文·费雪提出折现现金流量（DCF）的概念，即一个投资项目的价值就是它所能带来的未来现金流量的现值。Pindyck（1991）发现标准的净现值方法忽略了多数投资决策都具备的投资支出至少在一定程度上是不可收回以及企业投资很少建立在“要么现在投资，要么永不投资”的基础上的两个重要特征。Dixit and Pindyck （1995）研究发现在财务学中有机会选择权与期权是等价的概念，即拥有投资机会就意味着拥有了一项有价值的期权。李苹莉、王斌（1995）在会计研究上发表关于净现值法和内含报酬率法的比较分析及理性选择的文章，提出净现值法要优于内含报酬率法，但具体应用时则取决于具体环境的观点。Berkovitch和lsrael（1998）提出由于NPV准则偏好规模的假设可能加重成本问题，故NPV准则未能考虑规模因素的缺陷，从而使得拥有私人信息的经理可以根据自己对大规模项目的偏好来挑选大规模的投资，而非挑选高NPV的项目。多年来学者们对NPV的积极探索使其具有相对于其他投资模型不可否认的优势：NPV模型全面考虑了项目在整个寿命期间的经济状况；其次，NPV模型遵循了货币时间价值、机会成本、收益与风险对称等基本的财务理念；最后，NPV模型直接以货币额表示项目的净收益，经济意义明确、直观。

通过众多学者的总结发现，目前企业财务中应用的NPV还是存在很多致命的缺陷：（1）折现率的选择具有主观性：折现率通常与资本市场、竞争环境、宏观经济背景等相关因素有关，不同风险偏好的投资者针对不同风险的投资项目会有不同的折现率选择，因此决定了折现率的难以确定性；（2）受原始投资额不同的影响：NPV模型建立在选择收益额最大的基础上，因而忽视考虑项目初始投资额不同的影响，导致了NPV模型倾向于选择投资规模大的项目，而忽略项目的实际收益率。在我看来不能因为NPV选择的是互斥项目的原因，而今单纯考虑收益额的大小，因为如果仅单纯选择收益数额大，而收益率低的项目，那必然会造成巨大的初始投资额，从而占用企业较多的资金，资金是企业生存发展的血液，从而可能导致企业的营运资金不足，严重制约企业各方面的发展。选择收益率大而收益额小的项目，节约下来的资金可以用于企业发展的其它方面；（3）受项目计算期不同的影响：对于项目期不同的投资项目，其现金净流量的周转时间不同，计算出的NPV 大小就没有可比性。NPV模型未能考虑到资金回收速度的快慢对项目选择的影响，从而导致企业决策忽视项目资金回收速度这个重要因素；（4）NPV模型未考虑项目隐含的期权价值对投资决策的影响：传统的NPV投资决策往往是以“刚性”假设为前提，即管理者要么放弃投资，要么选择投资，如果按照预定的计划实施某项目的投资则不会存在中途改变或取消的情况。

二、收益率视角下新型NPV评价指标探索

该评价指标是基于投资收益率的比较进行项目决策，该评价体系基于两个基本的比率——年平均收益率、年预期收益率。笔者认为年平均收益率与年预期收益率对项目的投资决策具有很重要的意义：平均收益率与年预期收益率的交点即为资金回收期，根据年平均收益率与年预期收益率减法和除法可以帮助投资者迅速的了解该项目的总收益率与年平均利润率。

（一）年平均收益率首先，计算项目期（n）内折现现金流量之和（），用折现现金流量之和除以项目期（n），再除以初始投资金额（I），得数即为年平均收益率。其折现率选择应根据加权平均资本成本（WACC）来确定，WACC是公司通过股权和债务融资的平均成本，项目融资的收益率必须高于WACC，该项目才具有投资价值；该折现值中可以考虑加入实物期权价值（ROV），可将传统的NPV的计算公式修订为：NPV+ROV，可以使用布莱克-斯科尔斯的期权定价模型（B-S 模型）以及二叉树期权定价模型计算ROV，年平均收益率可以反映该项目在整个项目期内的回报比率。公式如下：

年平均收益率=·100%

其中：I为初始投资金额，n为整个项目期，i为折现率， CF为现金流量。

（二）年预期收益率用1除以项目期（n）计算年预期收益率，年预期收益率的意义是计算在该项目期内能够回收全部资金所必须达到的年平均收益率，年预期收益率的具体公式如下：

年预期收益率=·100%

（三）评价指标主要包括：

（1）评价总收益率水平。用年平均收益率除以年预期收益率作为衡量项目总收益率的评价指标，如果该指标大于1，则该项目可以接受；如果该指标小于1，则该项目不可以接受。该指标超过1的幅度越大，证明该项目的总收益率越，该指标的实际意义是测算该项目在整个项目期内相对于初始投资额的总收益率水平，考虑到初始投资额不同对项目的影响，可以用于不同初始投资额的项目间，以进行投资决策选择。在我看来，用收益率的高低对项目进行评价要优于用收益额的大小对项目进行评价，因为单纯收益数额的比较未能考虑到项目初始投资规模的大小，会误使企业选择初始投资额较大而收益率不高的项目，从而占用较多可用于其他方面发展的资金。具体公式如下：

总收益率=

代入原数值即位：总收益率=

（2）评价年平均利润率水平。用年平均收益率减去年预期收益率作为衡量项目年平均利润率的评价指标，如果该指标大于0，则该项目可以接受；如果该指标小于0，则该项目不可以接受。该指标超过0的幅度越大，证明该项目的年平均利润率越高，该指标的实际意义是测算该项目在整个项目期内每年相对于初始投资额的利润水平，可以考虑到初始投资额、项目期不同对项目的影响，可以用于不同初始投资额、不同项目期的项目间，以进行投资决策选择。具体公式如下：

年平均利润率=年平均收益率 - 年预期收益率

代入原数值即位：年平均利润率=·100%

应用年平均利润率评价项目存在的弊端。虽说年平均利润率较为全面地考虑到初始投资额、项目期不同对项目的影响，但应用年平均利润率评价项目存在一个弊端：对于整个项目而言，当项目最后几期仍然存在零星收入，即项目最后几期的折现现金流量（）相对于项目的初始投资额、前几期回收资金过小时，从实际情况上来说，后几期十分少的折现现金流量对于项目决策应该是无关紧要的，不能起过大的负面作用的，但在计算整个项目期内的年平均利润率时，它则会很大程度的降低年平均利润率，会影响投资者进行正确的投资决策。当最后一、两期折现现金流量相对过少，而前几期年平均利润率一直很高时，对于整个项目而言，只要该项目实现前几年很高的年平均利润率，其仍是一个值得投资的项目。在这种情况下，项目的年平均利润率会呈现先增大而后减小的趋势。

消除年平均利润率评价弊端的方法。一般情况下，最后一年的年平均利润率都是项目期内的最大年平均利润率，但当项目最后几期的折现现金流量（）相对于项目的初始投资额、前几期回收资金过小时，项目的年平均利润率会呈现先增大而后减小的趋势。因此我们在运用年平均利润率评价体投资项目时，可以使用取项目期内的最大年平均利润率进行项目评价，根据函数关系研究可以发现当本期的折现现金流量的数值小于上一期的年平均利润率乘上初始投资额除以本期的项目期的数值时，则上一期的年平均利润率即为目期内的最大年平均利润率。具体公式如下

当

（四）年平均收益率与年预期收益率之间的关系用总收益率与年平均利润率进行单项目决策时，选择结果一定一致；用总收益率与年平均利润率进行多项目选择时，选择结果不一定一致。总收益率为投资者选出总收益比率相对最高的项目，不考虑项目期对项目的影响，年平均利润率则为投资者选出每年平均利润水平相对较高的项目，能够选出在相同时间内收益率最大的项目。总收益率必然会随项目期的增加而逐渐增长，而年平均利润率不一定随项目期的增加而增加。当投资者资金充足时，可以运用总收益率进行项目的选择；当投资者资金周转不足时，可以运用年平均利润率进行项目的选择。新型NPV评价体系使用总收益率与年平均利润率两个评价指标进行项目选择，主要为适应不同投资目的的投资者进行项目选择，还可以通过项目的总收益水平和年平均利润水平使投资者全面地了解该项目的各个方面，从而进行有效的投资决策。我个人较倾向于运用年平均利润率进行项目评价，因为年平均利润率能为投资者决策选择出在一定的时间内利润率最高的项目，有助于投资者充分利用资金，加大资金的使用效率。

三、新型NPV评价指标财务管理实例

（一）单个项目的投资决策选择具体如下：

（1）项目一：初始投资额为12000元，项目期为5年，折现率为10%，前三年的现金流量为4600元，后两年的现金流量为3000元。

按照新型NPV评价体系计算每年的年平均收益率、年预期收益率、评价指标如表1所示。可以从表1中看出该项目在第四年时就已经实现了盈利，总收益率为，大于1；该项目的年平均利润率也大于0，为%。整体而言，该项目是可以被接受的。对该项目计算每年的年平均收益率、年预期收益率的变化趋势可以直观的在图1中看到，其中年平均收益率与年预期收益率的交点即为该项目回收期，当平均收益率与年预期收益率的有交点时，投资者就可以获得收益。

（2）项目二：初始投资额为16000元，项目期为7年，折现率为10%，前四年的现金流量为5000元，第五年、第六年的现金流量为3500元，最后一年的现金流量为500元。

按照新型NPV评价指标计算每年的年平均收益率、年预期收益率、评价指标如表2所示。可以从表2中看出该项目在第五年时就已经实现了盈利，总收益率为，该项目可以被接受；最后一期的折现现金流量相对于项目的初始投资额、前几期回收资金过小，该项目即出现了年平均利润率先增大后减小的情况，根据公式计算，只要当最后一年的折现现金流量小于648元，最后一年的年平均利润率就会比上一年减小，只要最后一年的折现现金流量大于648元，应用取最大年平均利润率的方法就不会将其忽视，648相对于前六年的折现现金流量（最小的为）已经算是很小的，故不应该对项目决策产生过大的影响。该项目实例可以证明应用取最大年平均利润率的方法能够克服年平均利润率最为评价指标的弊端，所以该项目的年平均利润率为%。对该项目计算每年的年平均收益率、年预期收益率的变化趋势可以直观的在图2中看到，其中年平均收益率与年预期收益率的交点即为该项目回收期，当平均收益率与年预期收益率的有交点时，投资者就一定可以获得收益。

（二）多个项目间的投资决策对比选择当投资者需要在项目一、项目二中进行选择时，应用新型NPV评价体系可以有效地帮助投资者决策项目的选择：当投资者资金充足时，应运用总收益率进行项目的选择，其中项目二的总收益率大于项目一的总收益率，故投资者应选择项目二；当投资者资金周转不足时，可以运用年平均利润率进行项目的选择，其中项目一的年平均利润率%大于项目二的年平均利润率%，故投资者应选择项目一。

可以发现：用总收益率与年平均利润率进行单项目决策时，选择结果一致；用总收益率与年平均利润率进行多项目选择时，选择结果不一致。总收益率为投资者选出总收益比率相对最高的项目，不考虑项目期对项目的影响，年平均利润率则为投资者选出每年平均利润水平相对最高的项目。该投资评价体系可以充分根据投资者的投资意愿做出选择，从而有易于投资者做出有效的投资决策。

四、结论与建议

（一）收益率视角下的NPV评价指标的优势主要包括：

（1）不受项目初始投资额不同的限制。该新型NPV评价体系主要基于比率的投资评价模型，反映的是相对于初始投资金额的收益率，能够直接反映投资项目的实际收益率水平，故不受项目初始投资额不同的限制。笔者认为收益率的比较要优于单纯收益数额的比较，相对值的比较要优于绝对值的比较，因为决策者的项目选择应该以为股东充分利用每一份资金为前提，节约一切能够节约的资金去应用于企业其他方面的发展；该评价体系还基于项目期内的平均利润水平进行决策，从而帮助决策者选择出年利润率最高的项目，实现资金周转最快的目的。

（2）对于不同经济寿命期的项目仍然使用。据调查可知，无论是美国企业，还是日本企业，都十分重视资金周转速度对项目的影响，对于这个资金流转速度制胜的时代，需要在最短的时间内创造出最多的财富，使资金的使用效率达到最大，可是NPV模型未能考虑到项目期对投资决策的影响，该新型NPV评价体系则可以弥补NPV模型的不足。该新型NPV评价体系中的年平均利润率基于每一年的平均利润率进行项目间的比较，可以使不同经济寿命期的投资项目在相同项目期间内上进行比较，根据年平均利润率的大小决策最佳投资项目，不受项目经济寿命期不同的限制。运用在项目期内取最大的年平均利润率可以有效克服年平均利润率最为评价指标的缺点，从而进行最优的投资决策。

（3）充分按照投资者投资意愿进行投资决策。该新型NPV评价体系为投资者提供总收益率与年平均利润率进行项目决策，可以充分根据投资者的投资意愿做出选择，使追求总收益率最大与追求年利润率最大的投资者都能各得其所，投资者可以根据目前公司的资金状况进行选择。该新型NPV评价体系可以直观反映出项目的全部收益情况，让投资者可以充分了解该项目的各项收益率，从而进行有效的决策。

（二）收益率视角下新型NPV评价指标的创新本文仅是在收益率视角下进行决策的一种简单方法，只能说是为项目的投资模型提供一些参考性建议。本文的主要创新点在于发现年平均收益率与年预期收益率在NPV评价中所具有重要意义，平均收益率与年预期收益率的交点即为资金回收期，根据年平均收益率与年预期收益率减法和除法可以帮助投资者迅速的了解该项目的总收益率与年平均利润率，平均收益率与年预期收益率之间的差距决定项目的收益水平。当然，如今的公司如果仅仅用于NPV进行投资决策是不可取的，投资是关乎企业生死存亡的大事，是必须经过深思熟虑的，是要求企业用多种方法全方位评价项目的可行性。

参考文献：

未来的选择收视率【第四篇】

关键词：地方师范院校体育生就业意向

就业意向是指人们在职业定向与选择过程中对未来职业的期待。就业意向影响着人们在未来工作岗位的长久性和稳定性。开展就业意向调查，了解当前大学生就业选择方面的特点，对于有针对性地开展就业指导具有重要意义。

一、研究对象和方法

1.研究对象

笔者对2014届体育专业的370位毕业生采取按男女性别分层的比例，随机抽取了120人，其中女生18人，男生102人。该比例与笔者学校的男女生比例（3：17）基本吻合，也与体育专业女生少男生多现状相符。被调查对象%来自农村，%来自城镇，与师范院校生源多来自农村现状相符。发放问卷120份，回收115份，有效问卷110份，有效回收率%。

2.研究方法

问卷调查法：通过阅读大学生就业意向研究的相关资料，掌握当代大学生就业意向的特点和趋势。参考郑洁、胡凯林、韦宏等学者研究成果编制问卷。问卷主要分为两部分：一是被调查者的基本资料，包括性别、家庭经济状况等；二是具体问题涉及毕业去向、就业地区、就业单位性质、薪资期望等。

访谈法：随机对学生进行访谈，了解就业意向选择及原因，了解在求职过程中可能遇到的问题。

数理统计法：对回收的有效问卷，利用Excel表格进行数据收集与编码，采用软件进行数据分析。

二、调查结果与分析

1.就业意向基本现状

（1）毕业后去向。%的学生选择“先找份工作再说的”，%的选择考公务员，%的打算自主创业，计划考研的学生有%，打算出国深造的有%，剩下%的学生还没想好。

（2）就业的职业选择。有%选择做与专业相关的工作比如体育教师等，另有%的学生计划考公务员，%的学生有创业打算，选择进入公司的有%，%的学生选择其他。首先，就业职业选择呈多元化，有教师、公务员、公司职员等多种职业。其次，计划考公务员的比例相对较高。最后，计划创业学生略高于其他专业，这与体育生思维敏捷、独立积极、冒险敢为、崇尚实践的个性品质和创造力较高相关。

（3）就业单位性质的选择。选择国家机关、事业单位的有%，%的学生选择公办学校，10%的学生选择国有企业，到民营等非公企业的占3%，仅有%的学生愿意到民办学校工作，其他占%。从数据上看，单位性质成为学生确定工作时非常看重的因素，在关于确定工作单位时重视因素排序调查中，工作稳定性名列前三。近九成的学生期望到公有非公单位就业，凸显了学生就业观念中重视稳定性和“铁饭碗”意识。

（4）就业区域的选择。%的学生选择到广州、深圳等珠三角发达城市就业，其次有%的学生计划回生源地就业。可见学生在就业区域选择中，更看重城市经济发展状况，有近一半以上学生愿意到经济发达城市就业，当在大城市未谋得合适岗位时，回生源地就业成为首选。相比之下，选择到粤东粤西等欠发达地区就业的不足%。

（5）薪资期望的调查。2013年4月的《广东省2013年第一季度就业白皮书》指出，广东省内本科毕业生平均工资为2795元/月。关于薪资期望有%的学生选择3500以上，%选择2500元～3000元，%的选择3000元～3500元，%选择1800元～2500元。可见，累计%的学生薪资期望高于《广东省2013年第一季度就业白皮书》调查的实际平均工资水平近20个百分点，仅有三成多学生薪资期望与调查结果持平，体育生薪资期望水平较高。

（6）求职渠道的调查。有%的学生选择互联网，选择参加招聘会和通过父母、亲朋好友获取求职信息的，分别是%和%，选择学校就业指导中心的仅占%，其他占%。可见，互联网成为学生获取求职信息的主要渠道，其次是参加招聘会和亲朋好友提供的信息，学校就业指导中心在学生求职信息提供方面稍显不足。

（7）确定就业单位影响因素的调查和前景预测。学生确定就业单位时对个人发展空间、人际关系、工作稳定性最为重视，对专业对口度、工作强度不太重视。

对未来就业持乐观态度的占%，充满信心的有20%，%感到迷茫，另有%选择“不清楚”。总体上，体育生对未来就业较乐观，这与体育生多是外向型性格

未来的选择收视率【第五篇】

关键词电影预告片；使用与满足；收视动机；选择标准；使用行为

中图分类号G206 文献标识码A

2013年3月，美国电影协会发表的报告称2012年中国已经超越日本成为全球第二大电影市场。相比之下，国产电影的预告片行业却刚刚起步，各个环节尚处于摸索阶段。2009年，《三枪拍案惊奇》首开国产电影的预告片先河；2010年，国内第一家预告片制作公司宣布成立。四年间，国产电影预告片的报价从最初的10万元增长到当下的25至50万元；从第一部国产电影预告片出现到几乎所有国产电影都制作并投放预告片，其发展态势显著。然而，以市场化运营的《画皮2》为例，其电影总投资亿元，宣传费用2000万元，而预告片制作费仅50万元，占宣传费用的%、占电影总投资的%。参考电影产业标杆的美国好莱坞，电影预告片占电影投资的惯例是%至%。显然，电影预告片尚未得到国内业界的足够重视。电影预告片犹如电影的广告。在新媒体普及使用的大背景下，受众已不再是单一且被动地在影院观看电影贴片，新媒体的应用促使收看电影预告片的选择权交还受众。从被动到主动的转换带来了宣传效果的嬗变，这也是电影预告片加速发展的动因之一。

一、使用与满足理论的发展历程

使用与满足理论的缘起可以追溯到拉扎斯菲尔德于20世纪40年代进行的受众实证研究。学界将20世纪40至70年代视作该研究的传统时期，该时期的研究试图了解人们使用媒介内容的驱动力，结论是人们都是基于一些基本需求来进行媒介接触的。早期研究的主要贡献在于推动了使用与满足理论的概念化过程，归纳了“使用”或“满足”的基本类型。70年代以后被定义为该研究的现代时期，1974年，卡茨正式提出使用与满足理论五项前提假设，并指出：“需求的社会与心理源自对大众媒介或其他来源的期望，这导致不同模式的媒介接触或参与其他活动，其结果是需求的满足以及一些随之而来的效果。”2000年，詹姆斯·罗尔提出受众在进行媒介使用时，会进行认知和计划等相关思考，以评估要采取何种活动满足自身需求。在视听传播领域，沃德将使用动机分成信息需求、因文本衍生的兴趣、社交需求、休闲娱乐、仪式性使用、消磨时光等六个方面。

当前学界对使用与满足理论在新媒体时代的适用性方面大体呈现两种取向。一种是将使用与满足理论直接当作一种理论工具，对网络时代衍生的各种新型传播进行嵌入式解读；一种是关照使用与满足理论的缺陷和面临的困境，重新进行诠释。尽管新媒体的应用令使用与满足研究在一些领域有了嬗变，如使用动机出现了参政议政、电子商务等需求，但既有的使用与满足理论在依然普遍适用。

二、问题设计与样本选取

大学生是电影消费的主力群体。大学生具有一定的消费能力和欣赏层次，对电影产业产生着一定的影响，全国各地每年如火如荼举办的大学生电影节、在各大学进行的新片首映典礼等便是市场重视这一群体的例证。对电影产业而言，大学生即是当下的消费者，随着就业和成长，他们亦是将来潜在的强有力的消费群体。本文的研究问题包括：1.大学生对电影预告片的收视频度、影院观影频度、媒介使用分布、使用感受、收视动机、选择标准等现状。需要说明的是，此处的收视动机对应的即是使用与满足理论中的“使用”；选择标准往往基于受众对使用的良莠评估，使用效果越好，即越好地完成选择标准，受众将越易得到满足，因此，本文将结合选择标准和使用感受，共同检验受众的“满足”情况；2.大学生对电影预告片的收视频度与影院观影频度之间是否相关；3.大学生对电影预告片的收视动机与选择标准之间是否相关；4.大学生对电影预告片的选择标准与收视频度之间是否相关。

本研究择取了北京地区高校的大学生为研究对象，采用滚雪球抽样方式。为保障研究对象的同质性以提高研究的信度和效度，焦点小组访谈、调查问卷发放的对象均为北京地区高校中相关电影的专业、社团以及网络社区中电影爱好者团体中的大学生成员。本研究基于使用与满足的理论和文献，采用问卷调查的测量方法。在先行研究中，虽有涉及视听传播中收视动机、选择标准的相关内容，然而主观性地设计问卷很难保障问卷的信度。为此，本研究在第一阶段进行了焦点小组访谈以搜集大学生对电影预告片的收视动机、选择标准、媒介使用等相关资料，结合使用与满足理论及相关文献制作出问卷量表。焦点小组访谈共3场、每场20人，参与人员均为中国人民大学的在校生，其中男性25人（%），女性35人（%）。访谈后，收集并归纳信息获知，大学生对电影预告片的收视动机主要集中在辅助选择影院观影、追逐观影新鲜感、享受艺术美感、观看偶像明星、休闲娱乐、社交谈资等六个方面。大学生对电影预告片的选择标准主要集中在题材、类型、导演、明星、画面特效、音乐音效等六个因素。电影预告片的使用媒介主要集中在网络视频专门网站、网络视频贴片、社交网站分享、手机视频、公共交通车载电视、剧场贴片、电视台广告、楼宇电视、户外电视等。

第二阶段进行问卷调查，问卷问题包括性别、院校、年级；使用感受；电影预告片收视频度；影院观影频度；观看电影预告片媒介；收视动机；选择标准。其中，电影预告片收视频度为六级量表，分别是每天、三天内、每周、半个月内、每月、一个月以上；影院观影频度也是六级量表，分别是两周内、每月、两月内、每季度、半年内、半年以上。本研究将答卷中选择电影预告片收视频度一个月以上、影院观影频度半年以上的视为无效答卷，以增加数据分析的效度。观看电影预告片媒介为多选，其余题目均为填写或单选。本研究线上（300份）线下（200份）共发放500份问卷，回收答卷444份，回收率%，有效问卷417份，有效率%。

三、大学生对电影预告片的使用与满足现状

在人口统计学特征方面，作为本次研究样本的北京高校大学生的性别构成是男194人（%）、女223人（%）；学历方面专科、本科、硕士、博士分别是19人（%）、199人（%）、173人（%）、26人（%）。对大学生的电影预告片收视频度、影院观影频度进行统计，具体情况如表1、2所示：

通过对以上数据的分析可知，大学生电影预告片收视频度主要分布在半个月内（%）和每月（%），而影院观影频度主要分布在每月（%）。从时间上分析，影院观影频度与电影预告片收视频度相互吻合，本研究将在后文对二者的相关性进行检验。

关于媒介使用情况如表3所示，经统计网络视频专门网站（%）、网络视频贴片（%）、社交网站分享（%）三个选项几乎涵盖了所有样本，这说明电影预告片在新媒体上已经得到了广泛应用，也契合了本研究“新媒体语境”的主题，本文可视作针对前三项新媒体使用的研究。同时，相对旧有的电影预告片投放形式，在新媒体上使用电影预告片更能彰显受众的主动性和选择性，这也构成了使用与满足研究能够成立的前提假设。此外，公共交通车载电视（%）虽然不归属于新媒体，但其高使用度、高到达率应引起电影预告片投资人的格外重视。

对电影预告片的收视动机和选择标准进行统计分析，如表4和表5所示，收视动机和选择标准为李克特量表。

在收视动机选择“非常重要”的排序中，“辅助选择影院观影”的样本量最大，为180人，占%。在选择标准选择“非常重要”的排序中，“题材”的样本量最大，为318人，占%。再将非常重要、比较重要的百分比相加，收视动机中“辅助选择影院观影”（%）、选择标准中“题材”（%）依然排在第一顺位。这说明，收视动机中最为凸显的是“辅助选择影院观影”，而选择标准中最为着重的是“题材”。该描述性统计结果，一方面肯定了电影预告片对影院观影的意义，投资人对电影预告片的投放应增强信心和动力；一方面强调了题材在选择标准中的地位，预告片制作者不能小觑这一环节，要在电影预告片中尽量展示题材，投资人则要加强对电影题材的宣传。有趣的是，将非常重要、比较重要的百分比相加观察，在收视动机中比重最低的观看偶像明星（%），与其同质性很强的选择标准中的明星（%）形成反差。究其原因，可以解释为明星已经成为电影预告片默认必备的一环，受众虽然不会刻意追求，但却不容忽视。

表6是受众对电影预告片使用感受的调查结果。整体而言，大学生对电影预告片的使用趋向满意，即非常满意（%）、比较满意（%），然而作为中间值的一般（%）过大，这说明电影预告片的制作还存在很多问题，制作水平亟需提高。从另一个角度而言，电影预告的制作仍有较大的发展空间。四、大学生对电影预告片的使用与满足关系

（一）电影预告片收视频度与影院观影频度

本研究拟通过Pearson系数对大学生电影预告片收视频度和影院观影频度二者间的关联性进行检验。如表7所示，二者间呈正相关。由此可以推断，越频繁地观看电影预告片将会越频繁地前往影院观影。对于电影预告片投资人而言，加大力度投放电影预告片对提高电影票房立竿见。影。

（二）收视动机与选择标准

使用与满足理论强调受众的主动性，主张传播媒介的使用行为是目的导向，人们从多样化的选择方案中选择媒介与信息，以同应他们的期待和欲望。受众的收视动机会影响其选择行为，选择行为亦回应收视动机中的期待，且选择行为因收视动机的差别而形态各异。因此，收视动机和选择行为之间是有关联的，本研究旨在检验的是收视动机和选择行为中的标准是否相关。詹姆斯·罗尔认为受众在进行媒介使用时，会进行认知和计划等相关思考，以评估要采取何种活动满足自身需求。本研究所调查的“选择标准”是选择行为的前导因素，其对应的即是认知计划和评估标准。在收视动机和选择行为之间具有关联性的基础上，本研究采用Pearson系数，进一步检验收视动机和选择标准问的关联性。

表8可以看出，对大学生电影预告片的各项收视动机和各项选择标准进行交叉检验的36个项目中，31项呈正相关。

整体上分析，选择标准中“画面特效”、“明星”普遍与收视动机的关联性较高。这说明，在电影预告片中加强上述两个个元素的成份和制作，可以提高大学生对电影预告片的满足度。从商业角度而言，凸显这两个因素的电影也应加大力度制作并投放电影预告片。

值得注意的是，收视动机“享受艺术美感”与选择标准“题材”；“观看偶像明星”与“类型”、“导演”；“社交谈资”与“题材”、“类型”未呈现显著相关；而收视动机“辅助选择影院观影”、“追逐观影新鲜感”、“享受艺术美感”、“观看偶像明星”、“休闲娱乐”、“社交谈资”对选择标准影响最大的分别是“题材”、“画面特效”、“画面特效”、“明星”、“明星”、“画面特效”。这说明，收视动机与选择标准的内涵越相近相关性越强，内涵越疏离相关性越弱。

此外，与使用动机“辅助选择影院观影”联系最为紧密的选择标准是“题材”，而“辅助选择影院观影”正是投资人制作并投放电影预告片的驱动力，因此，在宣传电影预告片时着重对题材的渲染，并在制作电影预告片时着重对题材的表达，这样做一方面可以提高大学生“辅助选择影院观影”的收视动机的满足度，一方面将有利于促进电影票房的增长。

（三）选择标准与收视频度

购买前可行性方案的评估与消费行为之间的关系是消费者行为研究中的重点对象。购买前可行性方案的评估源自过往消费经验的积累，以及获取产品资讯后即时形成的判断。本研究将大学生对电影预告片的选择标准视作消费行为中的评估标准，鉴于消费决策中的评估标准会直接影响消费行为，本文采用Pearson系数考察大学生对电影预告片的选择标准与使用频率的相关性。

对表9的解读是，大学生对电影预告片的选择标准均与使用频率成正向相关。依据上述论证，我们将选择标准视为受众“满足”的需求，也就是说，越好的完成这些需求，受众越易获得满足。同时，满足的程度将直接影响受众的下一步使用行为。上文已检验电影预告片使用频率与影院观影频率呈正相相关，因此，提高电影预告片的使用频率将会有效的促进电影票房收入。大学生对电影预告片的选择标准均对使用频率的影响中“题材”、“画面特效”强于他者，这说明，大学生在选择电影预告片时，非常注重题材和画面特效。因此，投资人应注重并加大对电影预告片“题材”和“画面特效”的宣传，而电影预告片的制作者也要加强这两个音素的展现。同时，具有“题材”、“画面特效”优势的电影也应加大对电影预告片的制作成本和投放力度。

五、结论与讨论

在新媒体语境下，受众对电影预告片的使用更为自主，这构成了使用与满足研究的前提基础。迄今，学界尚未对电影预告片给予足够重视，业界则大多是从感性出发以认知电影预告片与影院观影的关联性。本研究从实证层面考察收看电影预告片对影院观影的影响力，通过检验受众的收视动机与选择标准间的关联性，验证了罗尔提出的使用与满足路径。

结合本文的结论，归纳出如下可供电影产业进一步优化电影预告片制作和投放的建议：

1.电影预告片投资人应对电影预告片增强信心，并加大电影预告片制作和宣传上的投入。

2.从电影预告片的媒介使用来看，网络使用几乎涵盖了所有样本，因此电影预告片投资人应加大电影预告片的网络投放力度。同时，公共交通车载电视因具有高使用度、高到达率等优势，也应引起电影预告片投资人的重视。

3.从电影预告片使用感受的“满足”维度来看，大学生对电影预告片的使用趋向满意，但中间值过大，说明电影预告片的制作还存在很多问题，制作水平亟需提高。这一方面需要电影预告片投资人对电影预告片制作的投入；一方面电影预告片制作行业也需提高从业者素质和水平、不断更新技术并引入竞争机制。

4.与受众收视动机中“辅助选择影院观影”关系最为密切的选择标准是“题材”，因此电影预告片投资人要着力进行电影题材的宣传，电影预告片制作者要加强对电影题材的展示。