海鲜配送策划案【优秀5篇】

网友发表时间 2024-05-20 16:54:31 2958472

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海鲜配送策划案【第一篇】

（一）。

第一、特色。

重点就是要“鲜”把鲜这个特色传达给消费者。

具体方法：

1、摆放海鲜的地方一定要干净整齐，清爽无异味，还需要注意陈列的美观度。

2、海鲜保鲜的技术和方法很重要（具体你比我懂）。

3、用铜版纸印刷一版三折的宣传页，内容配合简洁的黑白线条朴素的渔村景象漫画，介绍宁波海鲜的特色及海鲜产品的特点，营养价值，强调“地理舍------宁波海鲜”是采用无污染的海域，不超过xx小时低温保鲜运送。活动内容：你来吃，我来送，凡是消费本店海鲜的顾客，我们将提供三得利啤酒或果汁免费畅饮，酷爽这个夏季。每张宣传单上加增20元的代金券（代金券不能用于第一次消费）。

以上是对外宣传用的4、用a4大小的铜版纸做20张，包含的内容：

1）标语：诚实做人，踏实做事，用心做海鲜---------“地理舍---宁波海鲜从心出发”

2）图文并茂，展示海鲜的精美图片并且介绍各海。

第二、让利活动。

第三、培训员工。

让每位外场员工非常熟知海鲜，包括海鲜的名称，种类，食用方法以及营养价值等等。

第四、注意事项。

1，在这些都要在地理舍能做出非常棒的海鲜基础上，包括各项工作健全。

2，一定要鲜，哪怕前期有所浪费，因为前期要推广知名度及本店的特色，不然随时间推移，广告都是暂时性，起不到长远作用。

3、一定要注意食品卫生安全。

以上的策划你去找人做，找好了让他联系我，具体我来教他怎么做。

海鲜配送策划案【第二篇】

一、天荣服装城产品推介会（重点招商会）。

二、天荣服装城服装峰会论坛（重点新闻发布会）。

三、天荣服装城开业庆典礼仪方案。

四、天荣服装城招商计划建议书。

五、天荣服装城平面设计主题定位方案。

六、活动费用预算。

产品推介会。

一、背景。

天荣服装城的市场运营过程中，提供了独特的七大经营保障计划，为了逐步把各项计划完善顺利的实施下去，产品推介会是整体活动环节中比较重要的部分，产品推介会的成功推出，对企业下一节的经营起着至关重要的作用，因此须集中企业优势资源，为产品推介会的举办营造良好氛围。

二、推介会时间：2002年11月28日（拟定）。

三、推介会地点：天荣服装城北区及南区商铺现场。

四、推介会目标。

天荣服装城全力打造河南服装第一城的形象，力争建设成中原最具影响力的服装交易基地，除醒目户外广告外，另配合系列促销活动。其目的就是让广大消费者、商铺业主、服装厂家、参会经销商进一步了解天荣服装城的潜在优势，显示企业实力，引导公众认可，增强业主、经销商、厂家等等社会各界人士对盛世东方的信心和兴趣。

五、目标公众。

1、商铺业主。

2、服装经销商。

3、服装厂家。

4、各省市服装协会、服装管理机构。

六、定位。

1、在市场竞争激烈、强手如林的状况下，首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示天荣服装城的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈、温馨的气氛，立体式的通过多样化的手段向公众传达信息。

2、面对全省参与代表和各地经销商、厂家，通过匠心独具的公关促销与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖天荣，在经销品牌和建立销售网点中，选择天荣服装城。以服装品牌充实商城营商气氛，以商城规模效益推动服装市场交易。

七、广告宣传组合。

1、媒体广告。

（1）选择《大河报》刊登版面广告。

2、户外宣传。

（3）促销活动、文艺活动现场展台的设计和搭配。

3、现场布置效果图（附）。

八、促销活动组合。

1、天荣服装城产品推介会酬宾“气球一响，人人有奖”活动时间：2002年11月28日（拟定）地点：天荣服装城南区活动现场活动对象：参与推介会的所有来宾实施办法：

（1）现场门口设立两个抽奖点，每点设3名工作人员及礼仪小姐；

2、天荣服装城产品推介会“品牌时装表演秀”活动时间：2002年11月28日（拟定）地点：天荣服装城南区活动现场活动对象：参与推介会的所有来宾实施办法：

3、其它辅助促销活动。

（3）针对经销商、生产厂商开展“商务渠道大会”活动，以雄厚的市场启动保证基金，优越的规模经营效应，为商铺提供一流的营商环境。

九、产品推介会组织流程。

1、天荣服装城产品推介会门口抽奖活动9:00。

2、推介会开幕式，主持人介绍推介会致词9:30。

3、推介会特约嘉宾致贺词（相关主管部门领导）。

4、推介会商铺设计理念介绍并参观现场10:00。

5、推介会时装文艺表演10:30。

6、推介会其它活动参与时间11:00。

7、推介会酬宾礼品发放11:20。

8、推介会闭幕，派送来人来宾。

9、善后收尾处理工作。

十、产品推介会现场布置。

天荣服装城产品推介会现场布置主体分为三部分，第一部分为主台区：负责开幕式及文艺演出；第二部分为活动区：负责各类相关促销活动、抽奖活动进行；第三部分为展示区：安排专业礼仪小姐通过展板、模型、区域位置向来宾介绍天荣服装城产品的经营策略。

十一、推介会效果评估。

这次产品推介会宣传策划主要体现以下特点：

3、短期宣传与长久宣传相结合，除了轰炸式的短期宣传行为，更将建立起长久的活动开幕机制，进一步建立长久不变的企业形象。

服装峰会论坛。

一、论坛目的意义。

天荣服装城产品开业前期，重点工作就是取得权威政府部门的支持及相关主要领导的特别关注，以便商城日后的商务工作开展更加有利，也赢得业主和经销商对商贸城的信心。因此，开展公益性浓厚的服装峰会论坛，让社会各界对盛世东方有一个全新的了解。最大限度的扩充天荣服装城产品浓厚的文化底蕴。

二、服装峰会论坛举办时间：2002年4月18日（拟定）。

三、服装峰会论坛举办地点：（郑州红珊瑚大酒店）星级宾馆会议室。

四、服装峰会论坛举办规模：约200人左右。

五、服装峰会论坛参加名单。

1、省市相关部门主要领导（详细名单待定）。

2、社会科学院知识专家。

3、我省主要大学的教授。

4、新闻单位的各路记者。

5、部分业主代表及服装经销商代表。

6、天荣服装城公司的主要领导。

六、论坛主题：服装经济。

为了更大将就的突出服装论坛的社会积极意义及实用价值，本期服装论坛的主题拟定为“服装经济”，针对如何良好的发展服装业，各级领导、各级专家群策群力各抒己见，就可以在论坛中索取有价值的新思路、新思想，又可以在在实践中以自身的产业优势推动河南服装业的发展。

七、论坛活动主体。

天荣服装城服装峰会主体活动分为四个部分，一是学术论坛时间，各级领导、各级专家分别对服装的问题畅述观点；二是自由讨论时间，到会的各级人士、各级代表发表一下对天荣服装城经营的看法；三是新闻发布时间，准备充足的新闻资料稿件，给记者服务，以及听取媒体对天荣服装城发展的建议；四是娱乐活动时间，在论坛过程中，开展一些轻松的小游戏、小节目，适当的调节论坛的气氛。

八、论坛活动的形式。

1、内容形式一：来宾采取按桌定位的形式参与峰会论坛。

2、内容形式二：凭借邀请函自由形散的参与峰会论坛。

3、内容形式三：采取酒会的形式开展峰会论坛。

九、论坛礼品安排。

服装峰会论坛设抽奖活动，到会的来宾凭借邀请函均可参与摸奖活动。另外准备充足的礼品，所有到会的来宾均有礼品发放，详细的奖品配置另附。

十、服装峰会筹备工作。

2、主持人选：服装峰会主持人可聘请著名主持人或企业主要负责人担任，必须是口齿清楚、思维敏捷，具有较强的语言表达能力，并对服装峰会内容熟悉。

3、邀请：在4月15日以前完成各主要新闻单位记者的邀请，说明服装峰会的事由，时间和地点届时请他们参加，邀请的新闻媒介主要包括：

十一、服装峰会工作安排。

1、接待组。

（3）服装峰会新闻单位的落实，并将有价值的资料介绍给他们；（4）新闻单位记者，摄影摄像器材接送车辆及人员的落实。

2、场地组。

（1）场地内外工作的落实，入场处签到及迎送人员；（2）赠送来宾宣传品或纪念品；

（3）会场桌位、座席安排，部分座位编号，另需安排好新闻记者的自由入座；（4）落实会场流动工作人员，照着来宾有什么问题或随时落实领导的临时安排。

3、后勤组。

（1）会场布置，如音响、电源的落实；

（3）提供保、医疗、电工等工作人员；（4）最后会场收尾善后工作的完成。

十二、服装峰会议程安排。

1、主持人宣布服装峰会论坛开始，邀请主办负责人致辞；

2、主持人介绍重要来宾，领导致欢迎辞，并说明本会的举办目的；

3、省、市相关领导发言；

4、社会各界人士发言（社会科学院、大学等等）。

5、主持人发表简短演说，阐明本次峰会的目的和内容；

6、服装厂商代表发言；

7、天荣集团代表发言；

8、主持人宣布峰会论坛结束；

9、所有来宾在入场处领取礼品；

10、送客善后。

开业庆典礼仪方案。

一、开业庆典活动意义。

天荣服装城位于郑州火车站大市场商业中心，商贸城外围还有银基商贸城，艾姆服装城、各个知名小商品城，处在竞争日益激烈的环境中，在市内还有金博大城，郑州百货，花园商厦，丹尼斯百货，紫荆山百货，中原商贸城，企业要取得竞争优势，获得最大的经济收益，就必须树立良好的形象，以独特市场运营模式、优厚的营商条件，赢得商城声望，因此，开业庆典作为商城营业第一炮，必须充分利用专业、新颖、宏大的庆典形式为商贸城造势。

二、开业庆典主体活动。

为了更好烘托开业气氛，迅速的把天荣服装城的知名度推向一个高点，特拟定了七大主体活动，贯穿整个开业庆典形式。

1、知名主持人加入，提高现场人气；

2、知名模特走秀并。

代言，突出服装第一城的格调；

3、相关政府职能部门领导发言，政府重点关心工程；

4、舞龙、舞狮，尊重传统，加深文化内涵；

5、大型腰鼓队表演，强化现场人气；

6、邀请服装学院学生列队参加观礼，关心服装行业新生派力量；

7、鸣放礼炮，施放气球，规格高雅，形式庄严。

三、开业庆典时间：2003年5月1日（拟定）。

四、开业庆典地点：天荣服装城南区正门。

仪式过程中注意事项：来宾签到凭请柬领取纪念品，门口摆放两张长桌，签到本、签字笔，工作人员负责协调，安排来宾休息室。会场前设主席台、麦克风、引导贵宾、摄影、摄像人员。

六、开业庆典同贺垂幅内容备忘案（略）。

七、开业庆典场地安排。

1、贵宾休息室（室内设签到台、沙发、茶几、鲜花、签到簿、笔，提供茶水服务、摄像用电源等等）。

2、主场设立式麦克风4个，无线麦克风2个，摄影摄像电源，舞台周围摆放绿色植物；

4、在二层楼处放一巨型横幅，横幅内容为“祝贺天荣服装城隆重开业”；

5、在路口及其它的适当位置放置引路牌；

6、在主会场门口准备地台，提供茶水饮料等。

八、开业庆典工作划分。

4、礼品组：礼品、奖品的准备、包装、发放准备礼品券，列出详细礼品制作单；

5、工程组：麦克风、灯光、电源、剪彩台、音响设备的布置和安装。

九、开业庆典治安保卫。

天荣服装城于2004年5月1日开业，此间将举行典礼、剪彩、参观和文艺演出，从上午9点至中午11:30结束。届时将省市相关领导及社会各界知名代表参加，时间长、规模大、规格商，为确保开业典礼的绝对安全和顺利进行，特制定方案如下：

1、组织领导（略）。

2、警戒区划分为四层：典礼区、剪彩区、场地区、外场外围区（1）典礼区（进行当天各文化表演活动）。

（4）外场外围区：主楼停车场、建筑物周围支路交通的管理、合理安排好参与来宾车辆的停放工作。

3、纪律。

（2）坚守岗位，不得擅离职守，认真履行职责，值岗中讲究方法，依理办事，文明值勤。

十、开业庆典文艺演出。

1、内容：腰鼓队表演人数：100人左右。

2、内容：舞龙、舞狮人数：20人左右。

3、内容：时装表演人数：10人左右。

十一、开业庆典活动总结。

天荣服装城要在河南树立起服装第一城的形象，必须推出一整台大气、热烈、轰动的开业庆典仪式，赢得公众的信心，无论是媒体宣传的铺天盖地还是现场活动的载歌载舞，都得集中展示天荣服装城的雄厚实力。

招商计划建议书。

一、招商定位。

天荣服装城总体思路是通过高品质、高规格的广告宣传，力争成为河南服装第一城，商户主要以中小型服装企业生产厂家为主（包括其它小品牌代理经销商），这就决定了天荣服装城招商的目标对象。综合性服装城经营优势、优越性取决于地理位置、品牌结构的合理，以及有效的宣传攻势。

二、招商范围。

招商范围可选择两种：一种是本地服装经销商为主；另一种就是集中招集外地服装厂商。从短期来看，本地服装经销商联系方便，熟悉市场，广告渗透效果直接，容易满足初期招商需求，从长远来看，外省服装厂商，对天荣服装城日后的经营能起到更好的推动作用，但外省服装厂商，分布面广，商家不集中，招商比较难完成，不过归根到底，招商范围集中在河南，广东，浙江、上海一带。

三、招商渠道。

3、赞助或主办中原地区大型的服装活动，以强势的广告力度，把天荣服装城的知名度扩大。

四、招商特点。

二、服装商家特别关心商铺价格，合理的租金，可以有效的降低经营成本；其。

三、服装商家特别关心商城的对外知名度，良好的知名度自然会有良好的经商环境。

五、招商活动形式。

1、低租金的吸引政策；

2、免费完善的物流服务举措；

3、巨额的广告投入资本作保证；

4、接连不断的服装公众活动（如服装节、博览会、交易会等等）；

5、务实有效的广告服务条款（如内部杂志、主楼路牌、宣传画册等等）；

6、健全网络销售平台（建立商城网页）；

平面设计主题定位方案。

一、设计目的天荣服装城前期售楼工作已经基本结束，工作重点转移到了店铺的招商运营。因此，平面广告主题的诉求将集中宣传天荣服装城的规模经营优势及一流的营商环境，通过鲜明的广告语，醒目的视觉画面，进一步提升天荣服装城为服装第一城的企业形象。

二、设计主题。

天荣服装城目标就是做中原最有影响力的服装商城，全力打造河南的服装第一城。设计的主题思路将以目标为中心，辐射性的展开商城自我形象设计，设计主题围绕服装第一城为总概念，设计范围包含商城独特的一站式商贸基地，完善的营商配套设施，会展经济牵头的经营模式。

三、设计重点。

天荣服装城开业在即，设计的重点将侧重于三个方面：第一是商贸城的自我形象；第二是经营管理公司专业的市场运作模式；第三是商贸城店铺一流的营商环境，平面设计将充分考虑设计重点因素。

四、色彩选择。

为了更好的烘托设计主题，突出设计思路的连贯性，整体设计将集中采取几种主色调。服装第一城宏伟规模，可选取黄色，红色，天荣服装城的天荣有长久繁荣之意，可选取充满生机的绿色，而其中的东方，可选取与之紧密相联的红色，再加上天荣服装城广阔的商机，可辅以蓝色，因此，色彩选择集中为红、黄、蓝、绿四种颜色。

五、广告词选择及设计内容。

1、广告语：商业旗舰、领航河南。

2、广告语：入主天荣服装、经营富甲一方。

3、广告语：天荣服装城、引领新时尚。

4、广告语：顶尖商铺、顶尖品牌、顶尖管理。

5、广告语：一流营商环境、一流物流管理。

6、广告语：抢滩天荣服装城、稳坐庄家宝座。

7、广告语：天赐一方商城、广进八方财源。

本推广企划案费用预算（此略，另附）。

海鲜配送策划案【第三篇】

项目名称：

项目背景：

随着中国——东盟自由贸易区的建成和发展，以及北部湾经济圈的形成，沿海三港口城市(防城、钦州、北海)以及凭祥市将成为广西对外贸易龙头和物流的重要节点，充分利用南宁市的人文和区位优势，建立集市场信息、现代仓储、配送、市场展示及交易功能于一体的食糖中转枢纽，并配备有先进水平的办公、电子商务、期货、配送物流、代理服务业等功能齐全的智能配送中心。

据估算，20xx年广西产糖量可达到1,100万吨。南宁食糖仓储量达到200万吨，仓库、装卸费用达到5亿元左右，其中公司目前每年的食糖产量达到60万吨，仓储需求量在30万吨以上，仓储方式为外租仓库。公司每年支出仓库、装卸费用在5,000万元左右，急需标准的仓储及交易平台。

项目内容：

本项目立足食糖产区，以仓储物流配送体系为基础，建设食糖电子商务及智能配送中心，建设标准化食糖配送基地等，优化广西制糖企业和农产品、快消品物流供应链，降低生产成本，服务于广西制糖企业及用糖企业。本项目投资总计15,万元，其中建筑工程费3,万元，设备及工器具购置费7,万元，安装工程费万元，工程建设其他费3,万元，流动资金万元。

项目结论：

食糖电子商务及智能配送中心项目，响应国家关于“加快发展现代物流”的号召，以网络为基础，以信息平台和第三方支付为手段，完善公司的仓储管理和食糖行业的专业物流体系，对于提升食糖的物流效率、减少物流环节、降低物流成本具有重要意义，是公司提高综合竞争力的有效途径。该项目同时可以较好地配合国家完成好食糖储备和广西食糖常态储备，进一步增强食糖收储调控市场的力度，降低物流成本，节约社会资源。补充流动资金有助于公司缓解资金压力，优化财务结构，摆脱经营困境，提高生产能力，增强企业凝聚力，重新树立良好的资本市场形象，整体提升公司应对市场风险的能力。

海鲜配送策划案【第四篇】

天津美食行业近几年发展迅猛，以风格化、地域化、时尚化等为主题的美食派系，相继出现在天津市场，其中绝大部分商家获得了成功的销售业绩，由此可见天津的消费者对于美食消费的喜爱和认同由来已久的美食行业的历史，从当年引起不小热潮的各路美食派系，川菜、粤菜，以及海外饮食文化，西餐、日式料理、韩国菜、自助餐等等，均在天津饮食市场上获得成功的推广。在这些成功的经验中，我们可以看到，天津消费者对新潮的美食文化以及特点鲜明消费形式并不排斥，反而大加推崇。此一现状，大大增强了我们广告策划工作的发挥空间和投资者对销售业绩的信心。

就目前经营中的商家来看，当今天津美食行业中商家，大部分是以单一的美食派系为主题进行经营，规模优势和综合性优势并不明显。而其中，值得关注的是，这些类型的商家，规模小，经营管理优势明显，格调、档次以及品牌形象深入人心。因此，应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点。

…总体现状与竞争战略：

天津的美食行业经过多年的发展，目前已经在天津经济体系中占领了重要地位，培育市场阶段早已过去，目前投资者所面对的是更为成熟，更具吸引力的美食消费市场。而从当前所获悉的天津各行业的发展形势分析，天津的消费者的消费能力逐渐增长，让投资保障系数大增。

目前的投资规模、投资地点、经营项目均已确定。可以预期大紫金花海鲜城投入经营以后，所达到的社会效应和社会影响力，估计将对天津乃至天津的消费行业产生深远影响。进一步深入挖掘大紫金花海鲜城的各项优势和完善推广方案，是当务之急。

四、市场前景分析：

综合以上的有关……的各项优势分析，美食城的顾客消费需求大体可以分为以下几类：

1.一般消费心理特征。

(1)求惠心理。多数消费者追求经济实惠，物有所值，较多受价格因素的影响。大紫金花海鲜城面向大众，必将为广大消费者所接受。

(2)求舒适心理。大紫金花海鲜城为消费者创造了一个优美的进餐环境，和高水平的服务。使消费者宾至如归。

(3)求奇心理。这点在年轻消费者身上表现尤为突出，大紫金花海鲜城推出的各种演艺活动对他们很有吸引力。

(4)求名心理。……也可满足不少消费者在宴请时讲求上档次，出风头，追求炫耀消费。

2.社交(公关)消费需求。

……的多层次的饮食服务，优美的环境为这一消费人群提供了一个良好的场所。

3.休闲饮食需求。

对于……而言，顾客消费中的猎奇，尝新心理应尤为关注。演艺咖啡厅为休闲人士提供了一个良好的消费环境。

五、开业庆典活动策划方案建议。

依据上述市场调研分析，针对……是天津超大的多层次的空中美食广场这一特点，开业活动重在树立良好的知名度，美誉度，直接目的是告知社会……将以崭新的形象欢迎顾客惠顾。

基于体现美食城的文化品位，营造文化氛围的目的，开业活动的主题基调可以定为：传播饮食文化，展现天津人民的风土人情。

具体开业活动方案建议如下：

1.聘请有关的政府官员、社会名人和天津各大媒介记者参加开业庆典活动。

2.从11月7日至11月14日，推出以“尝中外美食，听传统民歌”为主题的活动。

3.吸纳中档的消费群体，通过口碑宣传打开市场。

对策：……推出80——100元的经济实惠套餐。

4.……用上乘菜和特色服务展现自我优势，创造名牌服务，引导消费者消费。

对策：1.开展美食节活动，由消费者评选最佳菜肴，最佳厨师和服务明星。

2.由美食城牵头，与政府部门合作，评选本行业的厨师大王，其目的在于提高美食城的美誉度。

5.体现……的高雅文化品位，传播天津文化，展现风土人情。

对策：邀请某家艺术团在开业第一周到美食城演出。

6.确立大紫金花海鲜城的社会公益形象。

对策：1.捐款或建立基金会;。

2.赞助艺术团义演。

7.迎合消费者的求惠，求实心理。

对策：美食城赠送优惠券或打折等等。

8.…………开业庆典推出大型庆典优惠活动，制造轰动效果。

9.悬挂条幅，彩旗烘托开业庆典的气氛。

10.现场分发宣传资料，详细介绍美食城的情况。

11.征寻形象代言人，进一步炒作。

六、广告策略建议。

1.广告目标。

(1)告知天津市民大紫金花海鲜城开业。

(2)以新、奇、特、异、全的饮食文化和休闲文化特色吸引顾客，成功开拓多层次、多方位市场。

(3)推广美食城浓郁天津人文风格的服务特色，培养对一人文风格具有偏好的顾客群体。

(4)在自开业起，分别以“绿城风情”为主题，通过“开业”、“休闲品茗”等开展系列广告推广，完成大紫金花海鲜城全新品牌文化形象塑造。

(5)配合一系列促销、公关活动，共同推进企业经营。

2.广告对象。

(1)商界人士。几乎所有的公款消费和应酬都与之有关。

(2)都市白领族。所有的休闲、文化猎奇都是以他为主体的，而且他们的人际影响力也较大。

(3)天津籍人士或外地驻天津办事处、企业。大紫金花海鲜城饮食文化的营造应借助他们的参与。

(4)中档消费人群。他们将成为美食城消费的主导力量。

3.广告诉求重点。

根据上述广告目标，以及广告对象的具体规定，在……开业至以后的不同阶段，广告诉求应在“绿城风情人紫金花美食”的品牌文化追求中把握以下重点：

(1)……的饮食环境独具特色，气氛浓烈，菜肴物美价廉，服务周到、细腻、温馨。

(2)在……会聚朋友，交往名流，意味深长。

(3)天津人文荟萃，民俗古朴，休闲小憩，听曲品茗，别有异域体验。

在诉求中，对于……的品牌形象，应把握以下重点：

(1)品牌文化上，大紫金花海鲜城“汇中外美食于紫金花美食”。

(2)在菜肴风格上，大紫金花海鲜城“一菜一味，百菜百味”。

(3)在服务风格上，大紫金花海鲜城“明快内存温厚”。

建议以“紫金花美食，真情无限”为主广告语，“汇中外美食于紫金花美食”为副广告语，在主题不变的情况下，每则广告的副标题则另行具体规定。

4.广告表现策略。

由于本策划案立足于大紫金花海鲜城长期发展，着眼于企业品牌内涵的丰富和推广，因此，在广告诉求的把握上力求系统、准确，具有针对性;而在广告的实施中以及在广告的诉求的具体表现上，则应当根据不同阶段、不同对象和不同广告目标，选择符合……品牌文化特征的表达方式，具体地说来：

(1)诉求语言简洁、直白，便于记忆和口头传播。

(2)广告创意形象、贴切，画面、语言富有绿城文化要素。

(3)广告诉求的表现多角度、系列化。

(4)广告发布阶段性地集中，力求强制记忆。

(5)广告内容热情、淳厚，符合天津民风。

美食城广告不同于一般产品的广告，它应包含消费者需要的食物、服务、环境等各个要素的展现。消费者对广告的信赖度一般较高，其消费行为亦具有比附性强的特点。因此，我们有如下建议：

(1)由于电视的观众范围最为广泛，在媒体选择上宜采用电视广告。形式上可在天津生活频道做专题报道，通过电视节目推荐，展现美食城的综合面貌。另外，也可采用报纸广告同步推出以扩大声势。

(2)利用……的新闻关系网优势，制造新闻事件，对美食城的一系列促销活动及时报道，展现美食城的全新形象。

(3)为建立名店的企业形象，需要制作一批路牌、灯箱广告和条幅，其正面推出广告语及美食城的企业标志。

(4)与电视或广播电台合办或赞助一些介绍天津风土人情的特别节目，以扩大美食城的知名度，增强美食城的文化底蕴。

(5)将美食城的照片制成微型张或明信片附在菜单上或赠送给顾客，使之形象直观。

(6)将突出表现美食城特色的宣传品分发给客户。

七、.整体传播策略。

广告推广依赖于广告媒介。……的广告对象，即广告受众的构成复杂，既要注意阶段性效果，又要符合品牌长期推广的需要。因此，……广告媒介应当是若干媒介的组合使用，以期针对不同的广告受众，将信息准确传播到位。

根据不同媒介对信息载荷的特点，以及媒介对受众的影响方式，我们将……全方位广告推广不同时期的诉求，具体安排到各个不同媒介中去，并根据媒介特点、诉求内容、广告目标、受众特征等具体把握广告诉求的表现，即广告创意。

在此，我们概括介绍媒介选择的基本策略。

1.报纸广告。

(1)报纸广告诉求重点。

报纸广告具有信息量大，便于反复阅读、保存以及图文并茂的优点，但报纸广告时效比较短，仅局限于发布当时，而大紫金花海鲜城作为餐饮行业，这一行业特点是“即时消费”较少。因此，报纸媒介的使用主要在以下三个时间或三个方面：

a.大紫金花海鲜城开业之际，向社会公告这一信息并全面展示和介绍服务内容、品牌文化和促销方法。

b.各节日期间的促销。

c.其他促销信息和公关活动信息发布。

(2)报纸广告模式一——开业广告。

由于大紫金花海鲜城在广告推广活动中需经历一个较长的推广时间，所以本策划案所提供的广告创意将由多种形式构成，并根据媒介类别和广告运作阶段逐一介绍基本创意，大致分为以下部分：

a.开业广告创意(含报纸，电视，电台，户外，软广告)。

b.节日广告创意(含报纸，电视，电台，户外，软广告)。

开业报纸广告系列之一：

广告语：吃中外美食，观绿城风景。

广告标题：尝中外美食，请到紫金花海鲜城。

副标题：紫金花美食全新开业，中外风情全面显现。

广告正文：汇集中外美食了解饮食文化不能不去紫金花美食。

广告随文(具体介绍装潢格局、服务风格、项目价格等，具体内容略)。

(3)报纸广告模式——紫金花美食真言广告。

开业：紫金花美食真言广告——真情篇。

紫金花美食真情无限。

——绿城风景秀，紫金花美食美。

大紫金花海鲜城开业，将以“新”、“奇”、“特”、“异”、“优”、“全”大展示，有海鲜城，日本料理，韩国烧烤以及各地风味小吃供君品尝。大紫金花海鲜城环境创新，中外风情再现。为了感谢天津市民对紫金花美食的厚爱，在开业后对消费者优惠：

a开业三天开放参观，饮茶半价。

b开业庆典期间三天内，客户无论来就餐或饮茶，均赠送优惠卡。

c凭此广告就餐，可优惠10%。

d在大紫金花海鲜城就餐者消费一次满200元，可获紫金花美食超值消费卡一张。

e在开业期间，酒水免费。

(4)广告投放量。

11月4日，每日早报，a2或a3，1/2彩版，硬性广告;。

11月5日，今晚报，a2或a3，1/2彩版，硬性广告;。

11月7日，每日早报，a1报脚，硬性广告;。

11月14日，今晚报饮食专栏软文广通栏;。

11月28日，今晚报饮食专栏软文广告通栏;。

12月19日，今晚报饮食专栏软文广告通栏;。

12月31日，每日早报，a2或a3，1/2彩版，庆元旦优惠活动广告，硬性广告。

缺点：周期长，时效性差;影响面不大;。

2.电视广告。

电视广告形象、直接，可以全面展示大紫金花海鲜城的环境和各色菜肴，且电视广告具有较强的强制性。电视广告的发布主要用于以下几个方面：

(1)在大紫金花海鲜城开业推广之际，用于展现美食城的格局风貌，展现在紫金花美食就餐消费时的感觉，尤其是可以演示紫金花美食的独特服务和别致场面。

(2)节日推广之际，用以展现紫金花美食的节日欢庆环境装饰和节日期间的各类娱乐配套服务。

广告投入量：

11月4日至11月6日，天津电视台生活频道，g8(21：05——21：25)，每天一次，每次10秒，开业信息广告，普通广告电视片。

优点：图象，感染力强，适宜做企业形象广告/受众范围广/市场反应快/深入家庭。

缺点：时间较短，很难传达更多产品信息;广告制作成本高，应变性差。

建议大紫金花海鲜城与天津电视台合作，采取以下几种广告方式：

栏目冠名广告、字幕广告。

3.户外广告。

户外广告媒介具有时效较长的特点，并且可以用于百货大楼休闲逛街的潜在顾客的即时提醒的作用，尤其适用于餐饮散客，对在朝阳公园散步、休闲观光的行人，具有较好的消费提示作用。

(1)在百货大楼做大型的灯箱广告，建议长年采用。

(2)选择客流量大的路段做路牌广告，建议长年采用。

(3)设计pop，设计精巧的店头展示，或悬挂，或张贴，或摆设，建议长年采用。

(4)宣传资料和优惠券派发;。

(5)与公交车公司合作，做车体广告。建议长年采用。

户外广告：户外看板/路牌灯箱。

优点：长期媒体，信息达到率和暴光频次较高;简洁明快，主题鲜明，形象性强。

缺点：只适合做形象广告。

销售点pop：海报/卖点灯箱/模型/挂板及各种印刷品。

优点：利于营造卖点气氛;。

制作精良，别致的pop很容易引起消费者注意，并引起消费者对企业和产品的好感。

缺点：设计要求高。

海鲜配送策划案【第五篇】

野生水芹大约有7种，其中两种有毒：

在农村野外，还有不少野芹菜品种，它们的口感和香味比人工种植的芹菜更好吃。其中前5种相当美味，但注意后面2种有毒。

1、老山芹。

老山芹是一种山野菜，它和普通的野芹菜一样，喜欢生长在水边或者近水源的地方，主要分布在东北的林区一带。它在东北又被叫做大叶芹、东北牛防风，属于比较抗冻的野芹菜，它的根部只要不被挖出，可以安全度过零下几十度的冬天，然后到了春天，就会按时发芽生长。

每到春天采摘山野菜的季节，很多人都会进林区采摘老山芹。老山芹最佳的吃法就是用它来包饺子和包子，味道清香无比。

2、小叶芹。

小叶芹又叫东北羊角芹，它的叶子正如其名，看起来很小，和老山芹在外观上有所区别。不过，它们生长的地方倒是差不多，主要分布在东北一带，山林地带、山间小溪边。春季主要采摘它的嫩叶和茎秆食用，吃法也以做馅为主。

另外，小叶芹还有一定的药用价值，其茎叶可以入药，具有祛风，以及一定的止痛作用。

3、水芹菜。

如果说老山芹和小叶芹是北方野芹菜的代表，那么水芹菜就是南方野芹菜的佼佼者了。在南方野外的一些溪流、浅水田、水沟里，常常能看到生长着一大片茂盛的水芹菜。由于它是水生野菜，其茎叶更加细嫩，吃起来没有土培芹菜那么重的味道，南方人特别喜欢吃。如果水芹菜也有人工栽培了，但野外的水芹菜还是很受欢迎，采摘期也很长，春、夏季最多。

水芹菜由于味道清淡，更适合炒着吃，放点瘦肉或者海鲜炒，非常鲜美。但注意采摘水芹菜时小心有蚂蟥，毕竟野外的水域情况和人工培育的不同，还是要当心。

4、鸭儿芹。

鸭儿芹又叫三叶芹，在我国大部分地区都有分布，在湖南、江西等地，人们很喜欢吃它。因为鸭儿芹的味道较为独特，它不仅有芹菜的口感，还带有香菜的味道，味道很是独特。

5、拐芹。

拐芹又叫拐芹当归，它是当归属、芹亚科的植物，是药食两用的野菜。

有毒的2种野芹菜。

1、毒芹。

毒芹含有一种名为“毒芹碱”的剧毒物质，在鉴别时，可以从多方面来观察，首先是闻气味，毒芹在开花后整株植物臭烘烘的，完全没有水芹的香味，这点可以容易辨别。

2、石龙芮。

石龙芮在外形上和芹菜的确有几分相似，在农村的水沟边常见到，它虽然没有毒芹的毒性大，但也需要注意，不要把它当野芹菜采摘回去了。石龙芮还是比较好辨认的，首先它的植株不大，而且没有芹菜香味，其次它开花早，开的花为黄色小花，这点和野芹菜有较大区别。