县融媒体中心运行情况调研报告

引言

习近平总书记强调指出，要尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实加强媒体在变革中不断融合发展。新闻舆论处于意识形态领域前沿，同人民群众的思想、工作和生活联系密切，对社会舆论和社会生活产生广泛而深刻的影响。

一、调研背景

近年来，*县融媒体中心始终坚持党媒属性不动摇，敢于攻坚克难，勇于改革创新，探索具有自身特色的县级媒体融合发展之路，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力不断提升，各项事业呈现较好的发展态势。

融媒体中心成立以来，积极打造以内容生产为核心的“中央厨房”模式，建立了“客户端现场云+抖音公众号+广播电视”信息融合平台，构建了集“*融媒体中心公众号、*融媒抖音号、视频号、*新闻等于一体的媒体矩阵，形成了“即时报道+跟踪报道+综合报道”立体传播架构，为全县经济社会发展提供坚强有力的舆论支持。

二、调研目的

媒体融合，技术是支撑，人才是关键。融媒体中心自2019年12月成立以来，中心通过不断创新体制机制、优化资源配置，建立全媒体传播矩阵、再造新闻采编业务流程、拓展“媒体+”融合传播新业态等一系列改革创新，不断提升县级融媒体中心的融合发展。

三、调研内容

（一）优化组织结构。根据融媒发展需要，创新媒体部室改革，变传统媒体划分科室为功能划分科室，并大力推行移动媒体优先战略，*县融媒体中心设办公室、总编室、新闻部、新媒发展部、安全播出部、技术保障部、广播电视部等7个部室。各部门协同合作，使传统媒体与新兴媒体互融互通，不断提升全媒体矩阵传播力、影响力。

（二）提升治理效能。在建设过程中，*县融媒体中心坚持以人为本，在强化为民服务上下功夫，不断加大资源整合和平台融合力度，打通媒体融合的“最后一公里”、连接群众的“最后一公里”、基层治理的“最后一公里”，更好地满足人民群众的信息需求，提升用户粘性，扩大主流价值的影响力版图，在版面编辑、服务意识等方面多点发力。

（三）推进平台融合。在*融媒体中心公众号搭建“学党史”、“乡村振兴”模块，实现百姓“点单”、中心“派单”、志愿者“接单”、 群众“评单”相贯通，形成网上网下同频共振、协同作战的工作机制。实现党史知识、新闻动态、主题教育、新时代文明实践等互联互通，提升平台服务能力。各业务部门间的资源融通，实现了采集资源共享，多媒体生成，多渠道发布，有效推进*融媒的深度融合。

四、存在的问题

（一）内容生产力不足。新媒体时代的新闻传播在时效优先的同时，容易被忽视的就是内容自身的价值。新闻报道经常出现同质化内容，主要呈现党政报道类、会议活动类等时政新闻，由于各部门乡镇对宣传工作重视程度不够，需要记者深度挖掘、基层采访的生活类新闻存在困难多、线索少，有些时效性强的新闻单位不及时和新闻单位联系，自己编新闻在单位公众号发布。单位，所以在内容发布的手段上缺乏样式创新，报道手段的乏善可陈对用户没有产生吸引力，不利于传播主流声音和舆论引导。

融媒体时代的到来对传统媒体工作者来说既是观念上的冲击，也是视野上的拓展。宣传工作人员的能力水平在融媒体下宣传工作的创新与发展要求上显得力不从心，宣传工作者还保持着一贯的保守、老旧思想和工作习惯，其综合能力、思想认识停留在以前，业务水平以及专业水平未能跟随改革。

（二）新媒体平台用户粘性不高。在现代信息技术的加持下，融媒体呈现出多种优势功能，搭建了多种资源共享平台。通过创新方式、丰富内容、拓宽渠道对不同受众不同的需求给予及时满足，但目前我们县级融媒体中心专业人才匮乏，能力水平不高，生产的爆款作品不多，在使用上还存缺陷，服务功能不完善等因素，新媒体平台的关注度不够，作用发挥的不充分。

（三）人才匮乏和资金紧缺。人才方面，当前融媒体中心的工作人员主要由两部分构成：一部分是由传统媒体转型而来的人员，普遍年纪较大；另一部分则是公开招考和聘用的年轻人，虽然思维活跃、学习能力强，但是实战经验不够丰富。而且改革后所有采编人员都面向传统媒体和新媒体供稿，需要主动走出“舒适区”，对人员的采编能力、技术水平、创新能力都提出了新的挑战，急需培育一支综合素质过硬的全媒体人才力量。

（四）新闻宣传工作定位不精准。新闻宣传的策划以及选题应紧紧围绕党与政府相关的指导方针与政策，加大新闻宣传，使新闻宣传简明、准确且充满了正能量的导向。在融媒体应用过程中，新闻宣传对媒体传播的规律的分析还存在很多不足之处，导致宣传效果并没有发挥出传统媒体的规范性、专业性，融媒体下新闻宣传的受众面不断拓展，受众需要积极互动，能在第一时间获取受众的一些信息反馈，综合各类平台，围绕相同主题对所需的信息资源进行收集、整合、编辑、发布，有助于新闻宣传工作开展得更为精准，更能满足各方的需求，更能深化主题，更能体现时代性，但在传播方面存在单方面输出而很少有互动性。

五、对策建议

（一）守正创新，提高能力。作为新闻宣传工作人员，不仅要具有与时俱进的自觉意识，同时也要具备创新意识，不断提高自身的能力，对媒体行业在融合发展过程中的优势，能快速进行捕捉，且能及时提高自身的能力，才能更好地将融媒体的优势运用到新闻媒体工作之中，获得业务水平的提升。在融媒体时代下，通过学习才能对新旧媒体进行有意识的、有效的整合，促进新闻宣传工作与时代同步，使其富有更强生命力，实现可持续发展。

（二）融合资源，增强时效。根据信息资源及获取的媒体素材，对新闻采编人员进行分配以及调度，借助多种平台进行整合宣传，从而使得信息获得最大程度的一致性，有效提升新闻宣传工作的工作效率以及传播效果。因此，作为新闻宣传工作者，在媒体融合发展过程中，要对传统媒体以及新媒体形式的各自特点、不同优势以及各自规律进行分析、研究和总结，将二者具有的共同之处进行有效利用，兼容并蓄，发挥各自所长。将同样的信息，以不同的形式进行传播，并且充分利用媒体优势。电视新闻信息需要进行深度报道，满足受众对信息的持续以及深入的了解需要，满足不同受众的需求。

（三）拓宽渠道，多元呈现。面对融媒体时代的到来，新闻宣传工作既要全面认识还需深入了解，充分了解各种媒体的形式，同时也要补足硬件设施，拓宽宣传渠道，同时要配齐配足融媒体宣传人员，使得融媒体时代下新闻宣传工作呈现百花齐放的状态。如将新闻信息与网络新闻宣传整合，对该新闻宣传加以简化，并以短视频的形式发布。通过新媒体与传统媒体的齐力并发，使得宣传报道更能借助这一信息化技术深入公众之中，也能使得受众人群不断扩大，浏览量不断增加，切实坚持正确舆论导向。

（四）锻造队伍，创新发展。加强新闻宣传队伍的政治理论方面的学习培训，要能切实了解当前融媒体时代下对新闻宣传人员的要求，无论是从思想、观念还是行动上，都要与党和政府所要求的保持一致，与此同时也要秉承专业的素养，拥有良好的职业道德，真正发挥各自所长，为融媒体下的新闻宣传工作贡献力量，提供人才支撑。

总之，融媒体是时代发展的必然趋势，而融媒体下的新闻宣传更是要起到正向舆论引导的作用，不断扩大新闻宣传的渠道以及受众，借助融媒体为受众提供更为优质的内容，且要体现时效性、一致性以及真实性。融媒体中心逐步探索建立“新闻+政务+服务”运营模式，自身造血功能不断增强，新闻生产力得到充分释放，进一步健全长效机制，不断提升融媒体的生产能力、聚合能力、传播能力和服务能力，让党的好声音、*的好故事传得更广、传得更深。