瓷砖建材市场调查报告 瓷砖市场调研报告（实用5篇）

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瓷砖品牌市场调研报告1

瓷砖品牌市场调研报告范文

引导语：近年来，瓷砖品牌市场发展迅速。下面是为大家精心的关于瓷砖品牌市场调研报告范文，欢迎阅读！xx年，世界瓷砖的产量和消费量基本保持去年水平，与xx年相比，总产量减少%，消费量则增加了%。进出口贸易规模仅比xx年上升1%，延续了近年来世界瓷砖进出口规模发展减缓的趋势。

世界瓷砖生产状况

亚洲产量首次下降，欧美乘势发展

xx年世界瓷砖总产量为亿平方米。除了亚洲地区，全球各地产量基本保持平稳，有些地区甚至有所上扬。

亚洲虽然占有世界瓷砖总产量的%，但是年产量多年来首次下降(从xx年的亿平方米下降为xx年的亿平方米，下降幅度约为%)。亚洲地区中，产量下降明显的国家有伊朗、印尼和中国，只有越南和印度的产量有所上升。

欧洲产量约为亿平方米，占世界总产量的%。其中，欧盟国家比xx年上升了%(亿平方米)，非欧盟国家瓷砖产量与xx年相差不大(亿平方米，上升约%)。

美洲产量达亿平方米，占世界总产量的%。其中，中美洲和南美洲产量约为亿平方米，基本保持xx年的水平。北美洲受益于复苏的美国和墨西哥经济，瓷砖产量增长令人瞩目(+%)，达到了亿平方米。

非洲产量从xx年的亿平方米上升为亿平方米(+3%)。世界瓷砖消费状况

欧盟市场恢复元气，北美瓷砖消费增长显著

世界xx年瓷砖总消费量为亿平方米，比xx年略有上升(+%)。

亚洲xx年消费量达到亿平方米，比xx年增加%，相当于世界总消费量的%。xx年的消费增量主要有赖于沙特阿拉伯和越南对瓷砖的需求量大幅提升，亚洲其他地区消费量趋稳甚至略有下降。

欧盟国家近年经济有所复苏，复苏的迹象同样体现在瓷砖的消费量上，xx年消费量回到了亿平方米(+5%)，波兰、英国、西班牙、罗马尼亚和意大利的消费需求都有较大的上升。与此相对的是，非欧盟国家的消费量从xx年的亿平方米下降为xx年的亿平方米(-2%)，其中消费量下降最大的是 * 和乌克兰。

中美洲和南美洲的消费水平与xx年相差不大(亿平方米，-%)，尽管阿根廷、智利和哥伦比亚的xx年瓷砖消费增长显著，然而仍旧无法抵消巴西和委内瑞拉瓷砖消费市场的迅速萎缩。而北美洲xx年瓷砖消费增长十分显著，从xx年的亿平方米增长为亿平方米(+%)，墨西哥和美国成为这波增长的重要推力。

非洲的瓷砖消费量从xx年的亿平方米下降到xx年的亿平方米(-%)。进入xx年来，发展中的非洲对瓷砖的需求量年年攀升，xx年是首次较为明显的下降，主因是尼日利亚和利比亚瓷砖需求的急剧下降。世界瓷砖出口状况

规模持续放缓，亚洲出口略有回温

xx年瓷砖出口量从xx年的亿平方米上升为亿平方米(+%)。继xx年以来，出口规模持续放缓。在xx年以前，世界瓷砖的出口量曾见证了连续4年的大幅上升。

欧盟瓷砖出口量增加最大，从xx年的亿平方米上升为xx年的亿平方米(+%)，占世界瓷砖总出口量的%，其中西班牙的瓷砖出口量显著提升。

亚洲出口量略有回温，xx年出口量为亿平方米(+%)，占世界总出口量的%。

世界其他地区的瓷砖出口量与xx年水平相差不大：中美洲和南美洲从xx年的亿平方米上升到xx年的亿平方米；北美洲依然保持亿平方米的出口量；非欧盟国家的出口量从亿平方米下降到xx年的亿平方米；非洲地区出口量则从亿平方米下降到xx年的以平方米。

世界生产、消费、出口瓷砖的主要国家

中国瓷砖发展趋势放缓，出口寒冬继续

中国向来是世界上最大的瓷砖生产国、消费国和出口国，xx年以来，发展放缓的趋势显著。由于中国方面多方给出的数据差异很大，中国的瓷砖产业和市场规模难以准确量化，协会估计中国xx年的瓷砖产量约为亿平方米(相比xx年降低%，相当于%的世界瓷砖产量)。另据中国官方数据显示，中国有约1400家规模陶企、约3500条生产线，瓷砖产能可达100亿平方米。中国国内瓷砖消费量估计约亿平方米，相当于%的世界消费量。

xx年，中国瓷砖出口遭遇寒冬，下滑显著(-%)。到xx年，出口规模继续缩小，从xx年的亿平方米下降到亿平方米(-%)，占世界总出口量的%。沙特阿拉伯成为中国瓷砖最大的出口目的国(亿平方米，+%)，其次为南韩(亿平方米，-%)、菲律宾(亿平方米，+12%)、尼日利亚、美国和泰国。

从中国瓷砖的出口地区分析，亚洲依然是最大的出口目的地(%)、其次为非洲(%)、北美洲(%)和南美洲(%)。出口欧洲的中国瓷砖大大减少，欧盟国家下降为2亿平方米(-%)，非欧盟国家更是大大下降到亿平方米(-%)。

内容仅供参考

佛山瓷砖市场月份调研报告2

佛山瓷砖市场2004年12月份调研报告

一、背景分析（一）行业市场

1、地区情况 政策、经济发展状况。

1)佛山经济概况

佛山位于广东省中南部，紧连广州，毗邻港澳，地理位置优越，交通便利。是广佛经济圈的重要组成部分，现有禅城、顺德、南海、三水、高明五个区。区位优势明显，经济互动性强。全市总面积平方公里，户籍人口万人，常住人口560多万人。佛山基础设施完善。广佛、佛开、广三高速公路在佛山交汇，客运火车直通香港九龙。2006年，广佛地铁又将建成通车。2003年全市国内生产总值亿元，人均国内生产总值达到40437元。经济总量约占全国的九十分之一，占全省的十分之一。今天的佛山已逐步建立起拥有现代化技术设备、具有相当规模的工业体系，形成了以纺织、电子、陶瓷、塑料、电器、建材、食品、饮料、机械等行业为骨干的主导产业群，一批高新技术产业正在兴起。2003年成功举办投资推介会，签约项目589项，投资总额亿元。全市合同利用外资亿美元，增长%；实际利用外资亿美元，增长%，出口在实施多元化战略中实现历史性突破，全市出口总值达亿美元，增长%。2)宏观政策

佛山市于7月份召开了全市陶瓷产业整合提升动员大会。按照佛山市委、市政府统一部署和要求，佛山市经贸局制定了《佛山市陶瓷产业整合提升工作方案》，把行业协会、物流平台、陶瓷文化等资源作为今年下半年陶业整合提升的工作重点。在《佛山市陶瓷产业提升整合方案》中明确规定：整合佛山陶瓷行业的市、区、镇和相关专业学会所属的6家行业协会，重新组建佛山陶瓷协会。赋予佛山陶瓷协会行业管理职能，由新建的协会对整个行业进行统一、协调的服务和自律管理，切实提高陶瓷行业管理水平。

通过政府牵头整合佛山陶瓷行业市场，凸现区域优势。提升狭义上的佛山陶瓷（指佛山所辖地域）的核心优势，延展广义上的佛山（包括肇庆、清远和河源）陶瓷整体优势，从而带动佛山产业经济的发展。2、地产建筑行业

据佛山市房产管理部门数据，2003年佛山市房地产市场销售畅旺，楼价稳中有升。2003年，全市房地产开发投资完成亿元，同比增长％；商品房施工面积万平方米，增长％ ；商品房销售额亿元，增长％，销售面积万平方米，增长％；成交均价每平方米2514元，比2002年上升％。2003年佛山市预售商品房成交面积万平方米，成交金额亿元，同比分别增长％和％；成交均价每平方米2628元，比2002年上升％。如包括二手房，2003年佛山全市房屋总成交面积（含二手楼）达万平方米，总成交金额达亿元，可见居民购房需求量之大。

工业建筑方面，由于珠三角商业经济受港澳影响，仍缺乏活力。佛山经济的发展在很大程度上受政府投资拉动，主要体现在道路工程、商业圈的扩展及延伸方面。从而使民间及外部资本进入地产、建筑行业，促动经济的持续发展。佛山整体的工业及商业性楼盘仍保持一个上升的良好势头，楼群装饰格调走向多样化。由传统单一的外樯铺贴方式，发展为现在新兴的干挂技术，在技术与理念上得以实质性的突破。国外，尤其是意大利、西班牙的欧式高格调装饰材料打入了国内的中高端市场，市场呈现多层次性、多样性。

家庭装饰方面，由于工业建筑放量大，仅管在付款方式上令广大商家难以接受。但竞争激烈的建筑装饰材料市场，随着市场的不断细分，各种资本（包括国外、民间等）的涌入，工装市场日益趋于饱和。据我们所走访的佛山一小学建筑工地的一位负责说，仅管这是个校办工程，经济持紧，装饰材料方面的选择受价格制约因素较大，很难接受高价位的装饰材料。但仍有不少定位高端的厂家介入。在现在和未来的3年左右，大多数生产商受奥运情绪性影响挟大量资金进入工装市场。工装市场资金将急剧膨胀，将在2008年后市场逐渐开始降温，市场滞留部分资金将促使部分企业退出市场。受前期政府基建投入影响，商业经济开始出现活力，家装市场明显突现，尤其是中高端市场。这将引发厂家的下一步竞争的转移，市场竞争集中在家装。由于家装历来走的是个性化道路，消费心理往往受社会群体文化氛围的影响。其市场细分程度高，厂家很难在单一花色、单一品种的量上得到大的突破，这无疑将提升厂家的设计与制造成本。家装材料市场逐步会形成一些优势品牌，大量消费群将成为优势品牌的市场拥有者。因此，打造企业品牌将是夺取家装市场的强有力底牌。

3、目前瓷砖在建筑装饰材料行业中所处的地位。(1)建筑装饰材料

建筑外墙装饰材料主要包括瓷片、石材、玻璃、涂料、铝板等，其中尤以瓷片用量为最大，主要用于室内装潢。工程外墙装饰主要以玻璃幕墙和铝型复合板的组合为主，在对佛山市禅城区10座商用型写字楼调查中有8座均采用此种外墙装修方式。据顺联国际工地的一位资深的施工员称：佛山的高程建筑中至少有60%采用玻璃幕墙和铝型复合板的组合装饰方式。一般瓷砖作为外墙装饰很难超过30层，国家积极主张在高层建筑中使用涂料。但涂料本身存在一些缺陷，光感度较差，不够美观。同时受传统思维贯性的影响，涂料很难在高档的装饰材料市场占据有利位置。虽然玻璃不够环保，但玻璃和铝合金复合板的组合，质地轻，光感好。它仍将成为今后高层建筑使用的主体外墙装饰。而瓷砖作外墙装饰的切入点侧重点应该放在中低层的商业建筑型楼群。

(2)瓷砖作为装饰材料的横向比较

外樯装饰方面，瓷砖作为外樯装饰材料，一般用于低层建筑或低层楼层。相对其它同类产品而言，瓷砖的光感度好、色泽鲜明、线条流畅，适用于商场、低层写字楼、宾馆等以横向表现力为主、灯光表现力较强的建筑物，容易展现出瓷砖天然质感的优点。在我们对季华园附近的建筑楼群调研中发现90%需要灯光表现力较强的地方都采用瓷砖和石材。

商用室内装饰方面，在我们实际调研的商业场所、写字楼内中，90%采用瓷砖作为地板和内樯装饰。比较突出的有阳光广场、建陶大厦等，在佛山知名度较高的商用场所。一般在人流量较多的企事业场所，如医院、学校中均采用的是石材。瓷砖在商用室内装饰中有突出的优势，主要体现色感和光感，但防滑和耐磨能力较差。

家庭装饰方面，主要用于内樯和地板的装饰材料包括壁纸、大理石、木地板、塑胶地板、涂料、油漆、瓷片、瓷砖等。在消费市场的实际装修过程中，通常是多种材料组合使用。瓷砖往往起着确定整个室内装饰风格，展示个性化的色彩的作用。在我们走访的十几家装饰设计公司中的几位设计师向我们透露：一般中高档价位的装修中均采用瓷砖作为主体装饰材料，地板使用木地板的占绝对多数，尤其是卧室。其主要原因是用瓷砖作为主体装饰，室内整体格调统一性强，光感度好。

4、竞争对手情况

华南主流品牌有蒙娜丽莎、圣德堡、鹰牌、欧神诺、东鹏、嘉俊、新明珠、新中源、金舵、马可波罗等，华东方面主要是亚细亚、冠军、马可贝里、诺贝尔、斯米克等，其中冠军、马可贝里两个品牌均属于江苏昆山的信益陶瓷。华南地区也就是我们通常意义说的大佛山陶瓷，在华东均有设点，其中蒙娜丽莎、鹰牌、东鹏、诺贝尔表现强势。而华东地区的信益陶瓷已入住佛山，其“冠军”系列表现势头较佳。

从我们实际走访、调研中发现，东鹏在佛山地区表现最为强势。东鹏旗下统领三大专业品牌：东鹏陶瓷、东鹏洁具、金意陶陶瓷。在佛山家装市场上，东鹏已经建立并完善了自己的网络和渠道，我们抽样调查的11个家装设计公司中全部主推东鹏瓷砖，这将是我们进入佛山家居市场的最大壁垒。值得注意的是，鹰牌在家装市场品牌知名道已经得以削，佛山大部分家装公司对鹰牌瓷砖有抵触性情绪。而其它知名品牌，并未过多涉足佛山家装市场，消费市场供应渠道的单一性，将是切入市场的最佳机会。

关于佛山的工装市场，东鹏仍占较大比重，其中很多新楼盘采用东鹏瓷砖。在我们的走访中曾听工地相关人员说：东鹏在佛山的关系较好，主要政府层面。相对而言工装市场比家装市场分散，在工程项目中不乏环球这种知名度较低的品牌。在实际项目操作中价格仍是一个最主要的因素，其一工程的造价成本更低，其二暗箱操作空间更宽、方式更为灵活。整个佛山工装市场，由经销商直接参与竞标的几乎没有。

品牌推广方面，各大佛山瓷砖厂家包括入住佛山的主流品牌主要依托中国陶瓷城、华夏陶瓷城、华艺装饰材料市场。相对而言，华艺装饰定位于中低档，一般是一些业态知名度较的品品牌入住。此外，因其定位为综合装饰材料，不具备专业性。石湾中国陶瓷城定位于高档，入住的品牌主要有诺贝尔、鹰牌、亚细亚、欧神诺、蒙娜丽莎等，档次较高，信誉度较佳的企业。陶瓷城旁有嘉俊、东鹏独立的展厅。华夏陶瓷城主要定位于商储、物流型，空间宽广，相对流动人员较少，适宜举办大型的现场产品交易会。主流媒体有《中国佛山陶瓷网》、《中国建材网》、《中国工业陶瓷协会》、《佛山陶瓷》等，媒体宣传质量整体偏低。5、区域性市场分析，初步分析佛山市场的目前所处状况。

目前，就整个大佛山而言，常住人员560万，总面积达平方公里。人流比较分散，商业不够集中，从而在佛山很难形成像深圳、广州那样的大规模商业楼盘群。因此，在高等的商业型楼盘较少，而且相当分散。商业地段主要集中在佛山、南海、顺德，高明与山水的商业经济发展相对滞后。优势型产业主要集中在白色家电、陶瓷等一些特色行业，更多的是通过政府牵头而形成的。佛山陶瓷企业较多，其区域市场饱和度偏高。不论是入住佛山，还是佛山自身的陶瓷企业抢占佛山市场更多的是为提升品牌形象。像新中源、诺贝尔、嘉俊等多数企业更多定位的是国内其它市场或者说是国际性市场。当前的经济热点在京津和华东地区，而佛山市场更多是商家试点或者提升自身形象的基点。佛山市场整体特点是利润偏低，俗话说“开在屋门口的店，既方便又便宜”。如何在佛山通过挤兑其它品牌提升自身，才是各大厂家的策略点所在。佛山区域性的陶瓷行业整合在国内还是少有的案例，福建晋江通过区域鞋业整合从而垫定了行业的领导地位。

佛山中高端市场以东鹏陶瓷为主导，其次是鹰牌。低端市场比较混乱，以新中源领头的一部分定位低档的厂商，包括一些中小型陶瓷企业。据东鹏一家装代理商称，东鹏在过去的2003年有13个家装代理商，今年就剩下4家。显然各大陶瓷企业在进行内部的整合调整，规范自身市场行为。佛山市场是全国市场的一个缩影，过去陶瓷企业固有的差、乱、混给企业带来不利因素。较为突出的是鹰牌，形象档次的下降往往源于自身的管理不善。6、潜力市场和趋向性市场

佛山市场呈现多元化发展，工装市场竞争尤为激烈，利润率较低。家装市场品位开始提升，从简单的实用型走向意象型，更注重档次、品位。工装利润、价格都比较透明，主要取决于各大厂商成本优势。由于家装市场的走向个性化，市场得以进一步的细分，从而出现空位性需求。如何满足细分出来的这部分消费的需求，将是陶瓷企业新的利润增长点。商用性室内装饰，又是一大趋势，是工装细化出来市场。包括写字楼、商场店在店的个性化装修等，显得档次品位较高的场所。（二）产品市场

到2004年为止，国内陶瓷企业达2860多家，每年产量达亿平方米（源于《甘肃房地产建筑网》的统计）。2004年瓷砖行业三分天下，企业类型主要是外资、合资、民营。外资主要以西班牙、意大利为代表，他们以高姿态进入国内市场，在质量与图案设计方面具有明显优势。合资、民营则以中低档为主，部分国产品牌也切入的高端市场，如诺贝尔、诺贝尔。目前，国内瓷砖市场呈现以下几特点：

１、产品同质化现象，宣传无亮点、无新意。随着科技与生产的同步发展，产品出现“同质化”倾向。即瓷砖的质量与技术水平差异逐步缩小，在品种、品质、规格、型号、花色上都很接近。品牌已成为区分产品的重要标志，消费选择的标准往往是名牌与非名牌陶瓷企业的产品创新能力较差，通常仅局限于在花色的模仿，无新意，盲从西式风格。产品竞争通常是在同一花色、同一款式的单一竞争。由于产品的核心竞争力较差，大部分陶瓷企业对新产品、核心产品的宣传只停留在虚化的层面上，无实际意义上的技术创新，市场的宣传模式趋于同一化。资金实力雄厚陶瓷企业在企业VI上大做文章，华丽的宣传手册、漂亮的礼物、视觉冲击力的企业形象广告等等，类比其它行业，陶瓷企业的广告成本明显偏高。相反软性的广告投放几乎没有，服务品质低劣，销售人员素质低下。广告的强势拉动并没有改变陶瓷行业整体质量水平偏低的现实问题。2、产品花色及款式。众多厂家无力作实质性技术创新，就在产品花色方面进行COPY。致使整个产品市场、款式同一性较强，导致大量的雷同产品上市，降低陶瓷行业的存量运转。从而引起恶性的价格竞争。

3、陶瓷产品普遍品质低劣。国内陶瓷行业仍限于粗放型的投资方式，生产设备陈旧，生产管理混乱，从而引起生产质量与市场严重脱结。一方面是高额的产品利润，一方面是低劣的产品品质。规范陶瓷企业的生产与市场管理，将成为未来一段时间新的企业经济增长点。随着企业竞争的加剧，产品市场日趋成熟，就意味着部分以生产低质产品为主的企业将退出行业市场。二、博德目前状况（一）产品

“精工玉石”作为博德拳头产品，已在市场中赫赫有名。精工玉石，它具有光感度好、吸水率低、无辐射、防污能力强等突出特点。但它存在防滑能力差、容易被刮伤的缺点，一般适用于墙面装饰。在很大程度上，“精工玉石”的产品形象就是博德的企业形象，这是以产品为主导的企业行销策略。

其它系列产品，包括雅馨、幸运星、雅风微粉等十类产品，分别投放市场。相对而言，由于软硬体广告投放量及其它因素（如产品技术、产品性能）上的限制，市场知名度较低。

由于博德建立时间不长，产品线、产品组合能力方面弱于东鹏、诺贝尔等一些资格较老的品牌。未来的行销方式将以产品组合为主，这种方式可以从最大程度度上降低单位产品的销售成本。（二）SWOT分析 1、优势

（1）“精工玉石”以独有的特点打入瓷砖市场，树立以科技为主导的新兴品牌形象。（2）市场主流产品类型，博德基本具备。

（3）博德自身硬件设施已逐步完善，各岗位人员已基本到位。2、劣势

（1）“精工玉石”虽已成功推入市场，由于市场跟风较快。如果新一代的产品不能跟进，领先优势将逐步丧失。

（2）公司产品线相对市场主流企业产品线较短，缺乏高效的产品组合。（3）博德的市场进入策略已经完成，企业正面临成熟期改选。（4）产品质量及售后服务问题。

（5）博德仍是一个弱势品牌，面临惨烈的市场竞争。

（6）对以中低档消费为主的主流市场，博德没有明显的价格优势。3、机会

（1）前期“精工玉石”市场推广的成功，由于市场惯性，“第二代精工玉石”更易于市场接受。（2）由于整体产品市场的同质性，新技术产品更具有市场活力。

（3）陶瓷行业相对其它行业管理水平较低，有通过提升生产、市场的管理方式获得纯净的空间。4、威胁

（1）“第二代精工玉石”的模仿者正在紧锣密鼓的进行，在时间上给博德公司构成威胁。（2）与博德同类企业较，也就是直接竞争对手较多。（3）博德在资本的投入无法与行业内大品牌企业抗衡。

（4）由于博德起点较低，兴新企业仍然对博德的市场目标群构成威胁。

东北瓷砖市场调研报告3

东北瓷砖市场调研报告范文

引导语：东北瓷砖市场调研目的是为了更准确的了解成都市瓷砖市场的种类和价格，以及规格和不同品牌之间的各种差异。下面是为大家精心的关于东北瓷砖市场调研报告范文，欢迎阅读！20xx年3月16日至3月26日，本人就陶瓷市场进行了初步调查，主要走访了沈阳和长春两个地区，集中就目前休闲及整体卫浴品牌在市场终端的销售情况以及陶瓷市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目的是为了分析陶瓷市场的整体情况，为下一阶段阿诺玛产品在东北地区的市场推广做针对性的准备，同时为销售决策提供依据。

一、陶瓷市场基本概况

随着中国 * 的飞速发展和中央振兴东北老工业基地政策的深入，东北地区的经济建设一日千里，由此也带动了房地产行业的一派勃勃生机。以沈阳为例，20xx年，沈阳地区将陆续有100多个楼盘投入使用，预计住宅销售面积将在1100万平方米左右，建材及相相关销售在50亿元以上，卫浴洁具的销售同比将达到6~8亿元。加上沈阳对外埠周边城市的辐射，巨大的市场需求和商机吸引了众多商家的目光。

目前沈阳和长春地区的主要休闲及整体卫浴品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有以下几种：专业建材市场内的自营专卖店或加盟专卖店(分销商)、综合卖场，进建材超市内联营等。其中专业建材市场专卖店是多数休闲及整体卫浴品牌产品的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，而建材市场里的综合卖场和建材超市经营的品牌多数都以大众化、低价位的产品为主。

沈阳：各主要休闲及整体卫浴品牌在沈阳的终端分布较为集中，尤其是中、高档品牌在沈阳的专卖店位置的选择上主要集中在沈阳的几个主要建材市场内，如中国家具城、衡颐陶瓷城、陶林居、居然之家皇姑店、东北陶瓷城等专业建材市场。从建材市场中休闲及整体卫浴聚集影响力看东北陶瓷城、陶林居、衡颐陶瓷城、居然之家为第一阵营，中国家具城、金龙装潢材料市场等为其次。

长春：长春地区主要休闲及整体卫浴品牌的分布规律和沈阳地区比较接近，中、高档品牌在长春的专卖店位置主要集中在太阳家居、中东瑞家家居以及正在设置精品区的欧亚卖场。

二、市场调查分析 1、建材市场调查情况

作为目前沈阳、长春地区休闲及整体卫浴品牌的主要销售地，专业的建材市场是重点调查目标。根据建材市场中休闲及整体卫浴品牌所占的位置、面积、品牌影响力以及销售氛围，又分别对几个休闲及整体卫浴品牌销售的代表性建材市场：沈阳地区的中国家具城、陶林居、衡颐陶瓷城、金龙装潢材料市场、居然之家皇姑店、东北陶瓷城以及长春地区的太阳家居、中东瑞家家居、欧亚卖场等进行调查。

沈阳地区：

中国家具城---作为沈阳乃至东北地区最早的专业建材市场，在沈阳地区有着较高的知名度和影响力，但随着近几年其他大规模的建材市场的兴起以及自身管理等方面的原因，一些主要品牌纷纷撤离，当年 * 力在卫浴领域亦不复存在，现在卫浴区主要休闲及整体卫浴品牌有欧露莎、帝王等。

陶林居、衡颐陶瓷城---陶林居、衡颐陶瓷城比邻而居，和中国家具城乘公交车两站之遥，都是专业的陶瓷、卫浴综合卖场。商场的产品结构也大抵相同，一楼瓷砖、二楼洁具。无论是品牌的档次、专卖店的装修品位和整体形象来看，都显出了高档品位和时尚典雅的氛围，但从商场的人流量和销售氛围看并不是很理想，购物的成交率也偏低。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、益高、浪鲸、尚高、高尔夫等。

金龙装潢材料市场---品牌的档次较低，价位也较大众化，高端休闲及整体卫浴品牌基本上没有。

东北陶瓷城---沈阳东北陶瓷城是东北地区最大的陶瓷、卫浴集散地，在沈阳地区的建材市场中的地位举足轻重。各种品牌的陶瓷洁具、龙头五金、瓷砖厂家对东北地区的仓库几乎全部集中在这里，发往东北地区各个城市的货运方便快捷。但经营业户相对比较散乱，购物环境较差。正在兴建的新型建材城和陶瓷卫浴精品区落成后，将能够在一定程度上提升陶瓷城的形象。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、益高、尚高、高尔夫、澳妮斯、澳鑫等。

居然之家---居然之家在沈阳专业的建材家居市场中人气最旺，但一楼的卫浴区相对比较小，主要的休闲及整体卫浴品牌有阿波罗、华美嘉、尚高、益高等。长春地区：

太阳家居---作为东北地区第一家大型室内综合建材卖场，从品牌的档次、专卖店的装修品位和整体形象来看，和沈阳的陶林居相比有过之而无不及，但人流量和销售氛围却比沈阳的陶林居好很多，购物的成交率比较高。休闲及整体卫浴品牌在卖场内的展示面积和进驻的品牌数量都是东北地区最多的。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、华美嘉、欧露莎、英皇、益高、浪鲸、尚高、维特斯等。中东瑞家家居---中东瑞家家居的整体形象和太阳家居比较接近，但人流量相对比太阳家居要少一些，卖场内卫浴洁具区除了一些品牌的专卖店以外还有一些综合性的经营户。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、浪鲸、英皇、益高、尚高、高尔夫等。

欧亚卖场---欧亚卖场是一个几乎囊括所有日常用品的大型综合市场，除建材产品以外还经营家电、食品、服装、超市等项目。商场的人流量极高，但建材区定位相对档次较低。休闲及整体卫浴品牌主要有阿波罗、英皇等。2、竞争品牌调查情况

休闲及整体卫浴竞争品牌是本次调查的核心，而作为对于阿诺玛整体卫浴构成竞争力的中、高档品牌中，阿波罗、华美嘉、欧露莎、英皇、益高、浪鲸、尚高、高尔夫等为代表性。其表现上都有以下特点：在当地主要建材市场的显著位置设立大规模的专卖店。以长春市场为例，阿波罗在太阳家居、中东瑞家家居以及欧亚卖场三个专业的建材市场专卖店总面积之和超过了1000平方米；而英皇的展示面积也在800平方米左右。专卖店装修豪华，整体终端形象突现品牌形象的品位和档次。但各个品牌在产品结构上也各有特色，主要有两种形式：一是以阿波罗、华美嘉为代表的以休闲卫浴产品为主导的品牌，休闲卫浴在其专卖店中从摆放位置到占地面积都大大超过其附属产品(以浴室柜为主)，附属产品只是作为专卖店的一种点缀和补充。其主要产品为电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、淋浴屏风、淋浴柱、浴室柜等；另一类是以英皇、尚高、浪鲸为代表的同一品牌所有产品整体推进的品牌专卖店，这类品牌产品专卖店的特点是产品配套齐全，以拳头产品带动整体卫浴的销售，销售方式更为灵活。其主要产品有电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、淋浴屏风、浴室柜、陶瓷洁具、水龙头、浴室挂件等。如英皇长春专卖店在06年度的产品销售中休闲卫浴和浴室柜各占三分之一的份额，陶瓷洁具、水龙头等配套产品的销售占余下的三分之一。

目前在东北地区的休闲及整体卫浴产品从品牌影响力到市场份额来看以阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高、益高、澳妮斯、高尔夫为主导，但在沈阳和长春其表现力各有不相同。

沈阳：沈阳地区休闲及整体卫浴产品品牌中阿波罗凭借多年的积累，其品牌形象深入人心，具了解，其06年全年零售额在500万左右。但从市场份额来看，尚高、欧路莎、澳妮斯与其在伯仲之间，其中澳妮斯的绝对销量甚至超过了阿波罗，达到600-700万之间。长春：在长春地区，阿波罗无论在品牌形象和市场份额上都是一枝独秀、遥遥领先于其他品牌，据悉在06年零售总额在800-1000万之间；而英皇则以完善的配套产品及销售网络稳居次席，06年零售额在500万左右。欧路莎、益高也表现不俗。

从价位上来看：以电脑蒸汽浴房为例，零售(单人、双人、带冲浪缸)价格从6000元---18000元左右为主的品牌有阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高，而零售(单人、双人、带冲浪缸)价格从3000元---10000元左右为主的品牌有高尔夫、澳妮斯、澳鑫等

从销售方式来看大多数品牌产品如阿波罗、华美嘉、欧路莎、英皇、尚高、益高、高尔夫等以专卖店销售为主，而以分销为主的主要有澳妮斯、澳鑫等，其中澳妮斯在东北地区分销商的数量超过30个。

从品牌定位和专卖店形象来看：阿波罗品牌整体风格以时尚、成熟、优雅为特色，设计元素中揉入欧洲风情，专卖店以橙色、灰色、黑色配以金属的质感，彰显豪华与尊荣。产品主要以豪华电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房为主；华美嘉品牌整体沿乘欧洲的设计风格，专卖店以白色为基本色调，追求尊贵、典雅、时尚的品牌文化。产品主要以豪华电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、浴室柜为主；英皇其形象更是以西方文化背景为特色，时尚感很强，表现出简约风格，专卖店色彩以橙色、黑色、灰色为主调，主要产品有豪华电脑蒸汽浴房、冲浪按摩浴缸、整体淋浴房、浴室柜、陶瓷洁具、水龙头、浴室挂件等；尚高品牌专卖店以黑色、兰色为基调，其整体形象在消费者中传递着和谐风格，表现出日夜相伴、真诚恒久、共享幸福时光的品牌文化内涵。其主要产品有浴室柜、淋浴房、古典浴缸、陶瓷洁具、水龙头、浴室挂件等；另外如澳妮斯、澳鑫等品牌都走的是大众化路线，其品牌风格都以简约、舒适等为表现形式，但个性化都普遍不是很强。3、终端促销方式情况

休闲及整体卫浴产品各品牌结合自身的品牌定位和销售策略，在终端都以不同形式的促销方式在扩张市场份额，扩大品牌影响力。而大多数的促销方式都比较单一和雷同，同时旺季、节假日的促销又是其中重点。

从促销方式看，目前各休闲及整体卫浴产品普遍采用的是折扣让利、买赠送礼两种形式。高价位产品更多喜欢采用买赠形式进行促销，如阿波罗、欧露莎、英皇、尚高等；而中档价位产品则更多采用打折和返利形式，如澳妮斯、澳鑫、高尔夫等产品。各品牌也会根据自己的产品线，进行一些配销和组合销售形式的活动，如主导产品与附属产品的搭配，滞销产品与走量产品的组合等。如尚高沈阳专卖店买豪华浴室组合家具送同一品牌陶瓷马桶；阿波罗产品沈阳专卖店买休闲卫浴送鹰牌洁具等。

从促销力度看，一般强调品牌形象的产品折扣力度都偏小，如阿波罗、欧露莎、英皇、尚高产品，折扣一般都不会超过8折，但会作一些特价产品，如阿波罗在长春的销售，专卖店显著位置的畅销产品都以低出标价一半左右的价格打特价。例如

型号：GUCI-859(蓝玻、玻璃背板)规格：950X950X2235mm 标价：16800 特价：9280 型号：GUCI-852(蓝玻、玻璃背板)规格1200X800X2210mm 标价：20800 特价：11000 型号：GUCI-856(蓝玻、玻璃背板、带冲浪)规格1480X1480X2200mm 标价：33800 特价：18000 型号：A-0842(普通)规格：1100X900X2230mm 标价：12800 特价：7280 以上产品也是阿波罗长春专卖店中销量比较大的产品，另外，阿波罗长春专卖店除特价产品以外，其他产品一律8折，而特价产品占了整个专卖店产品的70%。除此以外，阿波罗长春专卖店也经常推出买100送50、以旧换新等活动。

在终端销售过程中，各品牌都会积极搞好同当地装饰公司的关系，以高回扣吸引装饰公司，如阿波罗沈阳专卖店休闲卫浴产品专卖店零售最低8折，而装饰公司购买或推荐购买则可以享受7折另外减1000元的优惠，特价产品零售时没有任何折扣，装饰公司购买或推荐购买则可获减1000元。

各个品牌产品也会参加当地的团购、集采等活动。

另外休闲及整体卫浴品牌产品将折扣促销与会员制度的结合也正成为一种趋势，利用会员制度来稳固消费群体，增进二次消费，同时也能提升品牌形象。如阿波罗在长春采用此种方式吸引装饰公司和房地产公司。

内容仅供参考

瓷砖市场调研4

中国古代装饰建筑的装饰纹样

古代中国比较重视现实社会，对今生的重视程度远远大于来世。中国古代建筑与古埃及建筑、古西亚建筑、古印度建筑、古爱琴海沿岸建筑和古美洲建筑一起，被史学界公认为世界六支原生态建筑体系，是人类文明不可或缺的组成部分。俄罗斯文学家果戈里说：建筑是历史的纪念碑，是石头的史书，当书籍和文字（因特殊原因）被淹没时，只有建筑还在向人们说话。建筑用什么来说话？是用它特定的建筑语言——建筑的型制、建筑的装修、建筑的雕刻和色彩来表述建造时代的技术水准和人们的精神追求。

梁思成先生说，中国建筑乃一独立的结构系统，历史悠长，散布区域辽阔。一贯以其独特纯粹之木构系统，随我民族足迹所至，树立文化表志。并且指出上自文化精神之重，下至服饰、车马、工艺、器用之细，无不与之息息相关。中国建筑之个性乃即我民族之性格，即我艺术及思想之一部。由是观之，中国古代建筑集中体现了中华民族的思想观念、文化及艺术观。而上述各观点，除体现在建筑的布局、形态、空间、结构、用材上，也必然体现在建筑的装饰，诸如彩画、雕刻、装修等方面。

板门

森严，光洁精致之礼治，谢绝繁复堆砌与雕琢粉饰，不与古典之金碧辉煌，华丽典雅的贵族气为伍。

气度不凡，超过平常家具三至十倍的实木用料，并把这木的本来面目毫不埯饰地，充分地展示出来。尽显粗犷残缺之美，衬与植物陶艺更反衬出船木之沧桑历史。物奇以稀，密质为重，重则聚，聚人，聚才，聚天地灵。

隔扇门

安装于建筑的金柱或檐柱间带格心的门，也称格扇门。中国古代建筑最常用的门扇形式，唐代这种门已经出现，宋代以后大量采用，一般用于民间的装修。整排使用，通常为

四扇，六扇和八扇。隔扇主要由隔心，绦环板，裙板三部分组成。

格门上部为格心，由花样的棂格拼成，可透光。下部为裙板，不透光，可以有木刻装饰，在要求扩大空间时，隔扇门可以除下。

帘架门

中国古代内檐装饰常用装饰门之一，在开启的门外安装帘架用于悬挂门帘，称为帘架门。

在两扇槅扇门之外供挂门帘之用的架子，冬季挂棉门帘，夏季挂竹帘，在北方寒冷地区于架子上做风门，开关方便，并可减少开启面积，既防风又防蚊蝇。

槛窗

槛窗，位侧各间的槛格子门演变式也相仿，但有格眼、腰华板。槛墙在北砌筑，南方除此外尚有木板或石板的。

于殿堂门两墙上，它是由来的，所以形相比门，它只板和无障水

方多用陶砖

什锦窗

什锦窗窗洞由内外两层玻璃镶嵌而成，不但可以抵御北方冬春季节的风寒，在玻璃上还可绘制图案，窗上图案与窗外景物遥相呼应，通过造型各异的灯箱式什锦窗，游人可观赏到窗外的景色，犹如一幅幅立体画画面。曲型的例子如北京颐和园游廊上的什锦窗，窗洞内还可设灯盏，夜晚可观赏到诗画般的灯景，设计独具匠心。

楣子

用于有廊建筑外侧或游廊柱间上部的一种装修，主要起装饰作用。均透空，使建筑立面层次更为丰富。北京四合院住宅及宅园中使用栏杆的部位不多，只是在廊子中常用。在游廊的柱与柱之间，上端设倒挂楣子，下端设坐凳栏杆。上端的楣子又分为倒挂楣子，花罩楣子，和垂花楣子（垂花楣子和花罩楣子相似，只是在中间加设了两个垂花。）倒挂楣子由边框、棂条及花牙子雀替组成。棂条有步步锦等式样。花牙子雀替是安立边与横边件，通常是雕，略起加雀替的作用要是为了好

装在楣子的交角处的构透空的木固作用，与相似，但主看。花牙子的纹样常见的是草龙、卷草，以及各式花卉等。

栏杆

栏杆中国古称阑干，也称勾阑，是桥梁和建筑上的安全设施。栏杆在使用中起分隔、导向的作用，使被分割区域边界明确清晰，设计好的栏杆，很具装饰意义。周代礼器座上有类似栏杆的构件。汉代以卧棂式栏杆为最多。六朝盛行钩片勾阑。栏杆转角立望柱或寻杖绞口造者，均可见于云冈石窟、敦煌壁画。元明清的木栏杆比较纤细，而石栏杆逐渐脱离木制栏杆的形制，趋向厚重。清末以后，西方古典比例、尺度和装饰的栏杆形式进入中国。现代栏杆的材料和造型更为多样。

碧纱窗

碧纱厨，正规的写法是‘碧纱橱’，那么，“碧纱橱”究竟应该如何注释呢？据有的研究者考证，它是清式建筑内檐装修中隔断的一种，亦称隔扇门、格门。”又据清代《装修作则例》，可写作“隔扇碧纱橱”。宋代的女词人李清照也写过‘纱橱’，那是她那一首著名的《醉花阴》：‘佳节又重阳，玉枕纱橱，半夜凉初

透。”

太师壁

安装在堂屋之中，两侧及后面均留有空间供人通行，壁前放几案，太师椅等家具，故称太师壁。是中国古代建筑中常用装饰手法。

我国古代工匠具有的富于浪漫主义的创作思想和娴熟高超的技艺在中国古代建筑艺术中装饰已经成为很重要的一个组织部分%古代建筑不仅从构造的实体上记录了当时的建筑技术与建筑艺术“同时也以众多的装饰形式记录了发生在这里的许多事件”在古代建筑装饰上凝聚了无数祖先辛勤的劳动和无穷的智慧“作为艺术发展的一种传承”它奠定了人类世代相传的文明%建筑装饰是古代历史！艺术与科学的载体“具有历史的！艺术的！科学的价值”其美学价值属于实用价值之中%因此"建筑装饰是中国传统美学中极其有价值的一个组

成部分

瓷砖市场调研报告参考5

瓷砖市场调研报告范文参考

我国的瓷砖行业经过近20年的快速发展，取得了可观的成绩，在全世界享有盛名，在中国的国产品牌中也突飞猛进，占有一席之地。以下是本人为大家整理的瓷砖市场调研报告，一起来看看吧！

瓷砖市场调研报告篇1

2015年，世界瓷砖的产量和消费量基本保持去年水平，与2014年相比，总产量减少%，消费量则增加了%。进出口贸易规模仅比2014年上升1%，延续了近年来世界瓷砖进出口规模发展减缓的趋势。

世界瓷砖生产状况

亚洲产量首次下降，欧美乘势发展

2015年世界瓷砖总产量为亿平方米。除了亚洲地区，全球各地产量基本保持平稳，有些地区甚至有所上扬。

亚洲虽然占有世界瓷砖总产量的%，但是年产量多年来首次下降(从2014年的亿平方米下降为2015年的亿平方米，下降幅度约为%)。亚洲地区中，产量下降明显的国家有伊朗、印尼和中国，只有越南和印度的产量有所上升。

欧洲产量约为亿平方米，占世界总产量的%。其中，欧盟国家比2014年上升了%(亿平方米)，非欧盟国家瓷砖产量与2014年相差不大(亿平方米，上升约%)。

美洲产量达亿平方米，占世界总产量的%。其中，中美洲和南美洲产量约为亿平方米，基本保持2014年的水平。北美洲受益于复苏的美国和墨西哥经济，瓷砖产量增长令人瞩目(+%)，达到了亿平方米。

非洲产量从2014年的亿平方米上升为亿平方米(+3%)。

世界瓷砖消费状况

欧盟市场恢复元气，北美瓷砖消费增长显著

世界2015年瓷砖总消费量为亿平方米，比2014年略有上升(+%)。

亚洲2015年消费量达到亿平方米，比2014年增加%，相当于世界总消费量的%。2015年的消费增量主要有赖于沙特阿拉伯和越南对瓷砖的需求量大幅提升，亚洲其他地区消费量趋稳甚至略有下降。

欧盟国家近年经济有所复苏，复苏的迹象同样体现在瓷砖的消费量上，2015年消费量回到了亿平方米(+5%)，波兰、英国、西班牙、罗马尼亚和意大利的消费需求都有较大的上升。与此相对的是，非欧盟国家的消费量从2014年的亿平方米下降为2015年的亿平方米(-2%)，其中消费量下降最大的是俄罗斯和乌克兰。

中美洲和南美洲的消费水平与2014年相差不大(亿平方米，-%)，尽管阿根廷、智利和哥伦比亚的2015年瓷砖消费增长显著，然而仍旧无法抵消巴西和委内瑞拉瓷砖消费市场的迅速萎缩。而北美洲2015年瓷砖消费增长十分显著，从2014年的亿平方米增长为亿平方米(+%)，墨西哥和美国成为这波增长的重要推力。

非洲的瓷砖消费量从2014年的亿平方米下降到2015年的亿平方米(-%)。进入2010年来，发展中的非洲对瓷砖的需求量年年攀升，2015年是首次较为明显的下降，主因是尼日利亚和利比亚瓷砖需求的急剧下降。

世界瓷砖出口状况

规模持续放缓，亚洲出口略有回温

2015年瓷砖出口量从2014年的亿平方米上升为亿平方米(+%)。继2013年以来，出口规模持续放缓。在2013年以前，世界瓷砖的出口量曾见证了连续4年的大幅上升。

欧盟瓷砖出口量增加最大，从2014年的亿平方米上升为2015年的亿平方米(+%)，占世界瓷砖总出口量的%，其中西班牙的瓷砖出口量显著提升。

亚洲出口量略有回温，2015年出口量为亿平方米(+%)，占世界总出口量的%。

世界其他地区的瓷砖出口量与2014年水平相差不大：中美洲和南美洲从2014年的亿平方米上升到2015年的亿平方米；北美洲依然保持亿平方米的出口量；非欧盟国家的出口量从亿平方米下降到2015年的亿平方米；非洲地区出口量则从亿平方米下降到2015年的以平方米。

世界生产、消费、出口瓷砖的主要国家

中国瓷砖发展趋势放缓，出口寒冬继续

中国向来是世界上最大的瓷砖生产国、消费国和出口国，2012年以来，发展放缓的趋势显著。由于中国方面多方给出的数据差异很大，中国的瓷砖产业和市场规模难以准确量化，协会估计中国2015年的瓷砖产量约为亿平方米(相比2014年降低%，相当于%的世界瓷砖产量)。另据中国官方数据显示，中国有约1400家规模陶企、约3500条生产线，瓷砖产能可达100亿平方米。中国国内瓷砖消费量估计约亿平方米，相当于%的世界消费量。

2014年，中国瓷砖出口遭遇寒冬，下滑显著(-%)。到2015年，出口规模继续缩小，从2014年的亿平方米下降到亿平方米(-%)，占世界总出口量的%。沙特阿拉伯成为中国瓷砖最大的出口目的国(亿平方米，+%)，其次为南韩(亿平方米，-%)、菲律宾(亿平方米，+12%)、尼日利亚、美国和泰国。

从中国瓷砖的出口地区分析，亚洲依然是最大的出口目的地(%)、其次为非洲(%)、北美洲(%)和南美洲(%)。出口欧洲的中国瓷砖大大减少，欧盟国家下降为2亿平方米(-%)，非欧盟国家更是大大下降到亿平方米(-%)。

瓷砖市场调研报告篇2

国是世界最大的陶瓷砖生产国、消费国和出口国之一，根据相关媒体公布的数据，2014年中国瓷砖总产量占世界总产量的%，累计出口量亿平方米，累计出口额亿美元。一直以来，大家都比较关注中国的陶瓷产业的出口情况，但对于中国陶瓷砖的进口市场，虽然都相互交流，但很少有相关数据分析报道的文章。那么到底进口陶瓷砖的份额是如何呢？笔者将通过近两年的进口数据和大家交流下。

2015年1-10月，我国进口陶瓷砖7238万美元，同比下降8%，其中进口釉面砖5967万美元，同比下降%;进口无釉砖1270万美元，同比下降%。随着国内建材市场需求的整体下降，进口瓷砖总额也是同样下降。

在近两年，佛山以生产瓷砖为主的企业，也开始代理国外品牌，2012年7月4日意大利高端品牌REX瓷砖携手中国建陶标杆品牌东鹏瓷砖，首次进驻中国，在古城西安盛大开业。今年意大利兰博基尼瓷砖中国区招商启动仪式在中国陶瓷城隆重举行，佛山玛缇陶瓷有限公司将EDIMAX、Roberto Cavalli、Vallelungacer、Colli、14oraitaliana等意大利高端品牌瓷砖产品共同组成的精品奢华馆以及费罗娜水泥砖意大利进口瓷砖吉哲(Giuseppe Zunino)品牌的发布等。

国外瓷砖品牌不断进驻中国市场，对中国陶瓷砖产业的发展也有很大的促进作用，特别是对中国陶瓷产业在全球的地位有很大的提升。近几年，中国的陶瓷国际展览会一直在努力打造“东方博洛尼亚”展，其中一个很重要的方式就是让更多的国际瓷砖品牌在中国的陶瓷展会上展示他们的新产品，这样才能引起全球陶瓷行业对中国陶瓷国际展览会的关注

瓷砖市场调研报告篇3

开瓷砖店的流程之开店规模及选址

按照自己具体的需求，做成展示厅的模样，一定要有档次和文化品位。

位置很重要，最好要在家装城的首尾部，一般来说，人们的购物习惯是先到先买和比对后买，前一种会买位于前段的商铺，后一种往往对比结束后在最后一家买，即使前面有便宜的店面，也懒得往回走了。因为现代人很讲究生活品味，所以选址和选品牌同样重要。

开瓷砖店的流程之店面装修

装修费用问题，这个没有固定的数，如果是代理品牌，代理品牌店内装修，厂家都会有规范。假设你的店200平米，代理一个很不错的品牌，投入资金保守估计需要几十万不等。新客户，假如店面不错的话，厂家一般有优惠政策的。如果是分销，装修干净整洁就行。