食品市场调查报告实用4篇

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食品市场调查报告1

一、**市保健品市场整体情况

1. **市区总人口数为280万，本次考察的对象为16-65周岁之间的**居民，占**市总人口数的%,相当于211万人。在过去一年中，有%的**居民消费过保健品。从消费保健品的类型来看，滋补类保健品消费者最多(有%的消费者在过去一年中消费过滋补类保健品);其次是美容养颜类保健品(%);消费大脑神经类保健品的消费者有%;消费补肾类保健品的有%;消费心血管保健品的有%。

2. 在滋补类保健品中，蜂产品与参类产品的消费者最多。在过去一年中有%**居民消费过蜂王浆等蜂类产品，有%的居民消费过参类产品。在蜂类产品中，老山蜂王浆冻干粉在**市场上占有绝对优势，%的消费者曾购买过老山蜂王浆冻干粉。而参类产品中万基洋参和金日洋参在**市场上具有相对优势， %的消费者曾购买过万基洋参，%的消费者曾购买过金日洋参。

3.在消费美容养颜类保健品的消费者中，%的消费者购买过太太口服液，%的消费者购买过排毒养颜胶囊。

4.在消费大脑神经类保健品的消费者中，有%的消费者购买过脑白金，购买脑轻松和阿拉斯

加深海鱼油的消费者均占%，购买忘不了和三勒浆的消费者均占%，而其他的大脑神经类保健品在**市场上处于相对劣势。

5. 在补肾类保健品市场上，汇仁肾宝、御苁蓉和六味地黄丸处于相对优势，在过去一年内购买过这三种产品的消费者比例分别是%、%和%。

6. 预防和辅助治疗心血管疾病类保健品的市场空间相对其他类保健品市场而言要小，在这类保健品中以北大富硒康最受欢迎。

二、品牌知名度、购买率和广告表现分析

1.调查显示：保健品市场知名度与广告认知呈正相关关系，也就是说广告认知程度越高，则相应的知名度也高，但高知名度并不意味着高购买率。

2.在滋补类保健品中，购买知名比如下：

蜂类产品

品牌/产品 购买率(%) 知名度(%) 购买知名比(%)

老山蜂王浆冻干粉

三精蜂王浆冻干含片

北京人参蜂王浆

蜂乃宝

从上表可以看出，老山蜂王浆冻干粉无论在购买率、知名度还是购买知名比等方面都高居榜首，在**市场上处于绝对优势。而三精蜂王浆冻干含片虽然在购买率方面处于相对劣势，但它在大量的广告、促销等活动的冲击下形成了较高的知名度，侵分**市场已经有了一定的基础。若三精有效地加强促销力度，在一段时期内有可能会出现销售额较大幅度的增长，但这种增长的幅度有多大，实现增长需要的时间要多久，还应考虑消费者对老山产品的满意程度以及消费者转换品牌的阻力，这些都需要进一步的市场研究来提供依据。

参类产品

品牌/产品 购买率(%) 知名度(%) 购买知名比(%)

万基洋参

康富来洋参

金日洋参

富元洋参

从上表可以看出，万基洋参在**参产品市场上具有明显的优势，其购买率、知名度、购买知名比均远高于其他三个品牌；金日洋参的知名度较康富来洋参要高近10个百分点，但在转化为有效购买方面却比康富来洋参还低；富元洋参相对而言是弱势品牌，竞争力较弱。总的来说，参类保健品购买知名比较其他类产品高，说明这类产品容易被消费者接受。

其他类滋补保健品

品牌/产品 购买率(%) 知名度(%) 购买知名比(%)

红桃K

养生堂龟鳖丸

朗力福纯蛇粉

山东阿胶

从上表可以看出，红桃K的知名度最高，但在转化为有效购买方面存在一定的不足；朗力福纯蛇粉的知名度最低，但在转化为有效购买方面却优于红桃K和养生堂龟鳖丸。山东阿胶作为老产品具有一定的知名度，但其购买率太低，有必要调整其营销策略。

从广告角度来看，**市滋补类保健品市场万基洋参的广告效果最好，金日洋参次之。老山蜂王浆冻干粉的广告效果相对较差，而知名度和购买率较高，这说明老山作为**的本土产品在**消费者心中有较强的地位，但同时也可以看出老山蜂王浆冻干粉在广告策略方面有必要进行适当的调整以适应市场需求。

3. 美容养颜类保健品

以女性为基准的购买率、知名度与购买知名比

品牌/产品 购买率(%) 知名度(%) 购买知名比(%)

排毒养颜胶囊

太太口服液

朵尔胶囊

隆力奇纯蛇粉

美肤冲剂

柔依羊胎精华素

希力丹参酮

上药珍珠粉

从上表可以看出，美容养颜类保健品的女性购买率相对于滋补类保健品来看要小得多。相对来说，排毒养颜胶囊的购买知名比最高，这可能与其强大的广告攻势和相对较低的价格有关。太太口服液、朵尔胶囊仍是这一细分市场的强势品牌，但购买知名比较低，若加强促销力度可在市场上有更佳表现。隆力奇作为江苏品牌在这一市场上表现突出，遥遥领先于其后的柔依，其终端市场运作也是比较成功的。柔依的购买知名比较低，有必要加强促销工作。

以男性为基准的购买率、知名度、购买知名比

品牌/产品 购买率(%) 知名度(%) 购买知名比(%)

太太口服液

隆力奇纯蛇粉

朵尔胶囊

美肤冲剂

柔依羊胎精华素

排毒养颜胶囊 56

上药珍珠粉

从上表可以看出，男性购买者购买美容养颜类保健品主要是太太口服液、隆力奇纯蛇粉、朵尔胶囊、柔依羊胎精华素等，这类保健品一般是为了赠送女性而购买，而其中太太口服液是最受男士欢迎的'礼品。

广告效果方面，太太口服液的广告接触率最高为%，其次是朵而胶囊%;如果只考虑女性的广告接触率，太太口服液的接触率最高，为%，其次为朵而胶囊，为%。详细数据如下：

品牌/产品 广告整体接触率(%) 只考虑女性的广告接触率(%)

太太口服液

朵尔胶囊

排毒养颜胶囊

隆力奇纯蛇粉

柔依羊胎精华素

美肤冲剂

希力丹参酮

上药珍珠粉

朵朵红

与 比较分析，市场表现最突出的都是广告接触率高的品牌；而排毒养颜胶囊更以广泛的消费者定位和较低的价格赢得了销售量的优势。

4.大脑神经保健品

购买率、知名度与购买知名比

品牌/产品 购买率(%) 知名度(%) 购买知名比(%)

脑白金

阿拉斯加深海鱼油

脑轻松

忘不了

三勒浆

康麦斯卵磷脂

敖东安神补脑液

欧德活脑素

恒寿堂鱼油

褪黑素

从上表可以看出，脑白金、脑轻松、三勒浆、忘不了是这一细分市场的领导品牌。从产品的宣传来看，脑轻松、三勒浆、忘不了这几个产品都主要针对处于“考试中的学生”。

从广告效果的角度来分析，脑白金、脑轻松、忘不了、三勒浆具有较高广告认知度。广告认知度分别是%、%、%和%。而其他的大脑神经类保健品的广告认知率相对要低得多。

5.补肾类保健品

购买率、知名度与购买知名比

品牌/产品 购买率(%) 知名度(%) 购买知名比(%)

御苁蓉

六味地黄丸

汇仁肾宝

三金片

神迪鹿胎宝

(注：还有部分补肾类保健品因购买率、知名度太低而未在上表中列出。)

从上表可以看出，汇仁肾宝、御苁蓉在大量广告的冲击下已取得了较高的知名度。但对于汇仁肾宝来说高的知名度没有有效地转变为购买，这说明汇仁肾宝应加强促销力度。六味地黄丸虽然知名度相对要低，但知名度能有效转化为购买，适当增加广告量和促销则该产品将带来可观的利润。

三、消费行为和市场细分

1.消费行为分析

有%的消费者在购买事先确定保健品品牌，到购买地点再确定要购买的品牌仅占%，这说明长期、系统的品牌建设工作是保健品营销的关键，因而企业应努力使自己的品牌在消费者心中占据优势地位。

药店和超市是消费者购买保健品的主要场所，%的消费者在药店购买保健品，%的消费者在超市购买保健品。

消费者服用保健品后一般都会产生持续的消费行为，有%的消费者一旦服用保健品则会长期服用或经常服用。

**的消费者在消费保健品方面容易形成品牌忠诚度，有%的保健品消费者“只服用一个牌子”，%的保健品消费者“比较固定服用两三个牌子”，只有%的保健品消费者“基本没有固定的牌子”。这些数据表明消费者的品牌忠诚度较高，一个新的品牌要进入市场往往须凭借巨额的广告经费和强力促销才能站稳脚跟。

2. 市场细分分析

蜂产品市场(包括蜂王浆、蜂蜜、蜂乳等)

随着消费者年龄的增加，蜂产品的消费比例呈增加的趋势；

蜂产品消费与消费者的性别无显著关系；

消费者的学历高低对蜂产品的消费没有影响；

消费者的职业蜂产品的消费有显著的关系，企业管理人员、机关/事业行政单位的人员和离/退休的人员购买蜂产品比例比其他职业者要高；

消费者个人收入水平与其对蜂产品的消费之间没有显著的关系，但消费者的家庭收入水平对蜂产品的消费有明显的影响，研究发现：中等偏低收入水平购买蜂产品的比例相对较高；(注：**个人平均月收入为980元)

消费者对健康的关注程度越高，其购买蜂产品的比例就越高；对价格的关注程度程度越高，购买蜂产品的比例越高，这从另一个方面说明蜂产品在**是一种大众的滋补保健品；

**消费者在流行时尚、广告、和信息等方面的取向和蜂产品的消费不存在显著的相关性。

参产品市场

消费者的年龄对参产品的消费有明显的影响。研究发现：中老年人消费参产品比例高于年轻人；

性别对参产品的消费没有影响；

消费者学历的高低与参产品消费之间不存在显著的相关性；

消费者的职业与参产品消费之间存在明显的相关性，研究发现：企业管理人员、机关/事业行政管理人员、公务员/秘书、个体户等职业者消费参产品的比例高于其他职业者；

消费者个人收入水平和家庭收入水平对参产品的消费没有明显的影响；

从**消费者的消费观念和参产品购买之间的关联度来看，**居民的健康意识对参产品的消费有明显的影响，也就是消费者对自身的健康越关注，其购买参产品的可能性越大；而其他方面的特征如广告、价格、信息、流行时尚对**消费者在参产品的消费上没有影响。

食品市场调查报告2

中国的宠物食品市场已经开始进入一个蓬勃发展的时期，全国宠物犬只的拥有量大约宠在三千万以上。民以食为天，同样宠物市场的周边消费也主要是集中在宠物食品消费方面，中国宠物食品具有巨大的市场潜力，中国城市居民养的猫和狗只有不足5%是饲喂经加工的宠物食品，中国的宠物数量日益增长将会为中国宠物食品市场带来更大的商机。

一、调查的目的：

调查了解焦作市宠物食品市场需求情况，竞争态势。

二、调查对象及方法：

1、调查对象：焦作市市民

2、资料收集方法：采用问卷调查方法调查，向所得的样本中个体发放宠物食品调查问卷，了解焦作市宠物食品市场。

3、调查方法：对于焦作市民进行分类，分成工作人员，学生，退休人员三类，在总体中抽取容量为50的样本，在这三类中抽取容量分别为20人，15人，15人。

三、调查内容

（调查问卷附在最后一页）

四、调查结果分析

通过对样本中宠物主人的调查，得到以下数据：

1、工作人员喂养的宠物有十只吃宠物食粮，占该类的50%，学生喂养的宠物有六只吃宠物食粮，占该类的40%，退休人员喂养的宠物有级人四只吃宠物食粮，占该类的%，以95%的把握推断焦作市宠物食粮的比例范围为%~%。

2、在没有喂养宠物食粮的宠物主人中有50%认为宠物吃宠物食粮对宠物不好，大部分是不信任宠物食粮，而在喂养宠物食粮的宠物主人中，有96%认为宠物食粮更有营养，喂起来更方便。

3、在喂养宠物食粮的宠物主人中，有45%是通过朋友了解相关信息的，有40%是通过网络信息了解相关的宠物食粮信息的。

4、对于宠物食粮的了解程度，在喂养宠物食粮的主人中，有70%的人了解程度为一般，20%的人不了解，10%的人非常了解。

5、在调查的50人中，有12个人是从未养过宠物，占总调查人数的24%。

6、在本次调查中，还对被调查人员的收入进行了调查，工作人员95%的收入都在元以上，而在调查的学生中，以大学生拥有宠物的居多，有93%的大学生养有宠物，仅有7%的为中小学生在喂养宠物。

五、调查结果总结

通过以上的调查报告说明宠物食品还不是很普及，但潜在很大的发展空间，阻碍人们喂养宠物宠物食粮的主要因素是信任因素，他们大多数认为宠物吃宠物食粮还不如吃家庭便饭或自制肉类有营养，其次为经济因素，一部分人因为经济条件不允许而不喂养宠物食粮，目前宠物食粮在市场上有一定的局限性，它只针对那些上层阶的'宠物。而如何生产出穷人家宠物的宠物食粮将会改

变宠物世界，让那些不信任宠物食粮的人信任宠物食粮也很重要只要他们相信宠物食粮就会增加很多的人购买宠物食粮，影响宠物食粮在市场上不能普及的因素还有人们的素质还没有达到一定程度，他们认为宠物吃什么都一样，给宠物吃太有营养了也没有多大用处。

宠物食粮是专门为宠物设计的它为奇了方便快捷，而且宠物很爱吃，很少的量就能够满足他们对食物的需求，一般说来喂养宠物食粮的宠物比同类的不喂养宠物食粮的宠物的毛色要亮泽，且显得干净有精神介于宠物食品的这些优点，相信随着经济的发展人类文明的进步宠物食粮一定会成为宠物的主粮

食品市场调查报告3

《全球食品包装市场调研报告》共6章，对全球主要经济体美国、欧盟、日本、韩国、东盟、印度、俄罗斯、中国等食品包装市场进行调研，涉及的内容包括：全球市场食品包装供需状况、地区市场分析、主要竞争企业及运行模式分析、全球市场食品包装发展趋势及产业链机会及风险分析、全球食品包装市场预测等。

第一章为全球食品包装行业概述。本章通过对全球食品包装行业的分类，特性及区域差别等进行详细阐述，使报告用户对全球食品包装行业有系统性的界定与认知。

第二章为全球食品包装行业面临的宏观环境及政策环境分析。梳理全球食品包装市场所面临的产业政策、法律法规等，并对发布的影响较深远的`宏观及行业政策进行解读。能够快速、全面地了解全球食品包装市场的政策动向。

第三章为全球食品包装行业产业链分析及预测，包括全球食品包装行业运营模式分析。主要涉及全球食品包装行业市场供需分析、渠道分析、食品包装行业运营模式分析。包括美国、欧盟、日本、韩国、俄罗斯/乌克兰、印度、南美、巴基斯坦食品包装市场分析及预测。

第四章为全球食品包装行业技术、成本分析及价格机制分析、预测。包括不同技术类型进行比较，对主要技术市场占有份额进行统计分析，对技术发展趋势进行详细介绍，成本分析、技术对比分析，全球食品包装价格机制分析及20xx年预测。

第五章为全球食品包装行业竞争分析及对标分析。对全球食品包装行业市场的竞争结构、标杆企业的战略进行分析。包括行业市场占有率及行业集中度分析，业务结构、区域市场、渠道、运营模式及行业盈利能力分析及标杆企业运营指标对比分析。

第六章为全球食品包装产业投资及风险分析。对主要国家、地区的投资及风险进行分析。

研究体系

第一章 全球食品包装行业概述

（本章通过对全球食品包装行业的分类，特性及区域差别等进行详细阐述，使本报告用户对全球食品包装行业有一个整体的认识。通过对食品包装产业链的描述，使读者对全球食品包装行业有一个宏观的概念，为报告的分析提供基础）

第一节、全球食品包装行业定义及产业链界定

第二节、报告摘要及结论汇总

第二章 全球食品包装行业面临的宏观环境及政策环境

（本章梳理全球食品包装市场所面临的产业政策、法律法规等，并对发布的影响较深远的宏观及行业政策进行解读。此章能够帮助读者快速、全面地了解全球食品包装市场的政策动向）

第一节、全球及重点经济体宏观环境对食品包装行业影响分析

第二节、全球及重点国家食品包装产业政策、法律法规环境分析

第三章 全球食品包装行业产业链分析及预测（包括全球食品包装行业运营模式分析） （主要涉及全球食品包装行业市场供需分析、渠道分析、食品包装行业运营模式分析）

第一节、全球食品包装行业市场需求分析

1、食品包装需求市场、潜在市场需求及需求预测（包含食品包装市场需求饱和度分析） a）全球食品包装市场规模及预测分析

b）全球食品包装行业需求结构分析（包括对食品包装行业重点细分市场分析） c）全球食品包装行业潜在需求及市场饱和度分析

2、全球食品包装行业增长速度、驱动因素分析及变化预测

3、全球食品包装国家及地区市场分析及预测

a）美国食品包装市场分析及预测

b）欧盟食品包装市场分析及预测

c）日本食品包装市场分析及预测

d）韩国食品包装市场分析及预测

e）俄罗斯/乌克兰食品包装市场分析及预测

f）印度食品包装市场分析及预测

g）南美食品包装市场分析及预测

g）巴基斯坦食品包装市场分析及预测

4、全球食品包装行业典型市场渠道分析

第二节、全球食品包装行业运营模式分析

1、全球食品包装行业运营模式演进

2、全球食品包装行业运营模式对比及趋势

第四章 全球食品包装行业技术、成本分析及价格机制分析、预测（成本分析、技术对比分析）

（本章对全球食品包装行业不同技术类型进行比较，对主要技术市场占有份额进行统计分

析，对技术发展趋势进行详细介绍，对成本进行分析，对价格机制进行分析预测）

第一节、全球食品包装行业技术介绍

第二节、全球食品包装行业技术路线成本构成、结构及份额分析（总结各技术路线的优缺点及成本）

1、技术路线及优劣对比分析

2、成本构成、结构、比例分析

3、全球食品包装行业主要技术市场占有率统计分析及预测

第三节、全球食品包装价格机制分析及20xx年预测

第五章 全球食品包装行业竞争分析及对标分析（竞争分析及标杆企业对标分析）

（本章对全球食品包装行业市场的竞争结构、标杆企业的战略进行分析，为报告用户找到适合的市场定位，为企业的进入、竞争及发展提供方向）

第一节、全球食品包装行业市场占有率及行业集中度分析

第二节、标杆企业优劣势对比及核心竞争力分析（业务结构、区域市场、渠道、运营模式）

第三节、全球食品包装行业盈利能力分析及标杆企业运营指标对比分析

第六章 全球食品包装产业投资及风险分析

（本章通过对全球食品包装投资需求市场的整体分析，以及对主要国家、地区的投资需求分析，为企业战略制定，投行机构的选择提供参考）

第一节、全球食品包装行业投资分析

第二节、全球食品包装行业风险分析

报告价值

《全球食品包装市场调研报告》价值体现在：从全球的角度对食品包装行业调研分析，具备全球视野，是少数能够进行全球范围食品包装调研的研究参考报告，在中国走出去的战略背景下，更具借鉴意义，《全球食品包装市场调研报告》为企业海外并购、参与海外市场竞争以及全球合作提供决策参考。

报告要点

食品包装全球市场政策及环境情况如何？

全球市场食品包装供需状况如何？地区市场发展情况？

食品包装全球市场主要竞争企业及运行模式如何？

全球市场食品包装发展趋势怎样？前瞻性如何？

全球市场食品包装产业链机会及风险如何？

全球食品包装市场前景怎样？各区域发展前景及战略布局有机会吗？

数据来源

一手调研数据：

调研的主体包括：境内外政府机构、科研院所、行业协会商会、主要竞争企业、从业人员等。 官方数据：

国家部委、海外官方机构、统计局、海关、工商局、税务局及各机构相关科研所等。 协会类数据：

境内外协会及分会、会议发布及展会展览发布数据等。

食品市场调查报告4

20xx全国食品工业生产增加值增长%,高出全国工业增速个百分点。32152家规模以上食品企业全完成现价工业总产值亿元，比上同期增长%，提前完成国家十一食品工业发展规划中提出发展目标。

食品工业是国民经济重要支柱产业，工业生产增加值对全国工业行业考察行业贡献率达到%，拉动全国工业生产个百分点。若扣除烟草制品业，食品工业对全国工业增加值贡献率达到%，拉动全国工业增加值增长个百分点。

**-7月全国食品制造业累计销售产值472,734,千元，比去同期增长%

中国食品行业竞争目前还比较分散。由于食品保质期相对较短，运输不经济，以及不同区域消费习惯差异，使食品行业竞争地域性特色十分明显。但是目前一些优势企业已开始采用销地产以及开发适应不同细分市场需求产品来突破地域限制，向全国市场拓展。

市场营销

国际市场营 阿拉文库 销新趋势：

1)分销渠道从原来以经营厂家品牌到步开始考虑建立自己品牌，如美国沃尔玛和法国家乐福。

2)竞争意识强化，企业不得不采取具有自身特色营销模式，甚至是几种方式并用。

3)新技术运用，使用计算机使数据信息共享，提高管理质量，细化客户档案。

4)关系营销再受重视，注重加强客户长期稳定关系和客户忠诚度，强调客户管理，通过数据库营销降低成本，提高竞争力。

发展趋势

高端消费对于中档市场具有很强引导作用，高端市场消费评价方式会引领中档市场。同时，中档市场也具有相当自主趋势。低端市场与高端市场产生明显断裂，虽然会受到中档市场影响，但低端市场有着庞大容量、复杂差异，会形成独特流行趋势。

由于生活水平提升，消费形态和评价标准逐渐多元化，现出不同消费价值取向。

把握商机，占尽先机！