公司领导在企业品牌建设推进会上的讲话

公司领导在企业品牌建设推进会上的讲话

同志们：

今年是习近平总书记“三个转变”重要指示提出10周年，是公司深入实施品牌战略、全面强化品牌引领、推进世界一流品牌建设的关键一年。在这个重要节点，我们召开企业品牌建设推进会，就是要深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，总结企业这些年来品牌建设成果，查找差距和不足，落实公司新时代品牌引领专项行动要求，进一步统一思想，提高认识，抓好工作，提升品牌建设能力和水平，推动业务高质量发展再上新台阶。下面，我讲三点意见：

一、充分肯定企业品牌建设工作成效

在党组的坚强领导下，公司业务从小到大、由弱到强，走过了极不平凡的发展历程。品牌建设伴随业务统一而萌生，依托业务拓展而成长，体系不断健全，影响力持续提升。特别是2022年以来，在公司新时代品牌引领行动的统一引领下，企业全领域谋划、全方位推进，在夯实品牌基础管理、打造优质产品和服务形象、协同推进品牌传播等方面，做了大量实实在在的工作，取得了良好成效：一是品牌质量深入人心。贵二是品牌矩阵整合出新。三是品牌营销精准触达。四是品牌服务焕新升级。五是品牌形象立体传播。全体员工始终以人民为中心，永远牢记责任使命，危机关头冲得上，关键时刻靠得住，在落实国家重大战略、满足国计民生所需、践行绿色转型发展中，勇挑重担、奋发有为，展示了企业形象，扩大了品牌影响。

多年来，企业在品牌建设的实践探索中，形成了一些比较深刻的认识和体会：必须坚持党的领导，坚定不移地把党中央关于品牌工作的重大决策、习近平总书记关于品牌工作的重要指示精神，贯彻到企业品牌建设与管理的各方面各环节，确保品牌工作始终沿着正确的方向前行；必须坚持客户至上，始终把客户认可不认可、满意不满意作为检验品牌建设工作的评判标准，顺应消费变化，不断优化升级，持续改进提升；必须坚持系统管理，始终把品牌建设作为一项系统工程，高站位谋划布局，加强顶层设计，构建完善体系，保持集中统一、上下联动、多元驱动、一体协同，必须坚持开放合作，永葆开放心态，深化内外交流，开展跨界合作，拓宽工作视野，实现资源共享、优势互补，做强做优品牌；必须坚持价值创造，加强技术创新、业态创新、管理创新，提高产品和服务的技术含量，做到“人无我有，人有我优”，努力将品牌价值转化为经济效益、社会效益、政治效益。

这些成绩和经验的取得，得益于公司党组的正确领导，得益于企业各级领导的高度重视、各职能部门的努力工作和辛勤付出，更得益于广大一线员工的倾情奉献。在此，我代表公司，向大家表示衷心的感谢！

二、切实增强做好品牌建设工作的紧迫感责任感使命感

品牌是核心竞争力的重要体现。党的十九大报告，首次提出培育具有全球竞争力的世界一流企业；中央全面深化改革委员会第二十四次会议审议通过的《关于加快建设世界一流企业的指导意见》，明确提出“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业创建标准。作为首批创建世界一流的示范企业，公司党组围绕“16字”标准，作出一系列安排和部署，近两年来更是聚焦“品牌卓著”形成了系统方案。业务是公司产业链的重要一环，是公司展示品牌形象的重要窗口，做好品牌建设尤为重要。

从国家层面看，加强品牌建设是推动高质量发展、满足人民美好生活需要的责任所在。习近平总书记多次对品牌建设作出重要指示，要求加快推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，强调要“实现技术自立自强，做强做大民族品牌”“坚持绿色发展方向，强化品牌意识”。这些重要论述，为加快品牌建设步伐，发挥品牌引领作用，以品牌建设助推高质量发展提供了根本遵循。立足新时代新要求，国家发展改革委等部门先后印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》《关于开展中央企业品牌引领行动的通知》等文件，明确了未来一个时期我国推进品牌建设的总体思路、发展目标、重点任务和保障措施，为新时代品牌建设指明了方向。国资央企是党执政兴国的重要支柱和依靠力量，是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是服务国家重大战略的中坚力量。

从行业层面看，加强品牌建设是有效应对风险挑战、提升核心竞争力的必然选择。我们必须进一步强化危机意识，敏锐洞察行业新变化，主动把握行业新趋势，躬身入局、挺膺担当，坚持客户至上，突出品牌引领，采取更加积极有效的措施，着力培育竞争新优势，引领行业新变革，确保企业在激烈的红海竞争中破浪前行。加强品牌建设是落实党组战略部署、增强价值创造能力的内在要求。公司历来高度重视品牌建设工作，从多元产品到高端技术，从传统产业到新兴领域，从民生保障到公益事业，品牌建设工作步入系统化、规范化、专业化发展轨道。办公助手WwW.aLaTiKu.cOm

从公司层面看，加强品牌建设是弥补自身不足、赋能市场营销的重要举措。对标公司新时代品牌建设部署要求，企业品牌建设工作仍存在一定差距：一是全员品牌意识有待提升。系统上下对“品牌”的理解还不够深入，对“品牌引领”的多维思考和整体把握需要进一步深化；干部员工对品牌建设的重要性认识需要进一步加强。二是特色品牌打造有待优化。主营业务品牌营销活动策划组织创新不足、氛围营造不够有力、渠道宣传较为薄弱，客户吸引力、喜爱度、忠诚度与预期相比还有一定差距。三是品牌传播效力仍需加强。一些单位重视内部影响而忽略外部传播，“大宣传”矩阵优势还没有充分利用和发挥出来，品牌传播方式方法和沟通渠道还不够丰富多元，传播触达的精准性、有效性和交互性上仍需要下大气力提升。四是品牌视觉靓化、环境美化、服务优化仍需重点改进。我们必须始终坚持问题导向，强化系统思维，以客户满意为出发点和落脚点，把企业品牌建设与特色现代市场营销体系建设结合起来，不断提升品牌建设工作的系统性、前瞻性、针对性，持续增强核心功能、提升核心竞争力。

三、全力推动企业品牌建设工作取得新进展

品牌是质量、服务与信誉的重要标志和载体，必须要把品牌建设放在全局战略中考量，持续用力、久久为功，加快推动品牌建设工作取得新进展。

一是树立“大品牌”工作理念，提升品牌建设“引领力”。要着力构建“4＋1”工作格局。落实“整体规划、重点推进、内外兼修、全员参与”16字工作方针，将品牌战略贯穿企业改革发展各方面、全过程，强化业务牵引，注重一体统筹，着力破除品牌工作“孤岛”。加强对品牌建设的全局把握，以市场需求为导向，以客户满意为宗旨，遵循公司品牌管理评价指标体系（试行），切实抓好推进和落实。要不断健全品牌工作流程。以品牌战略为引领，以客户需求为根本，围绕基础管理、品牌传播、规范保护、品牌影响、质量服务、创新能力等重点领域，有针对性地强化品牌管理运营，推动各项工作再上台阶。要增强全员品牌意识。在各级各类综合性培训课程中设置品牌管理内容，通过教育培训、专题研讨、岗位实践、特色活动等，将品牌建设与生产经营一体部署、一体推进。

二是夯实品牌强企基础，强化品牌管理“执行力”。要做细品牌服务。切实抓好客户反映问题整改，满足客户诉求、提升服务质量。要做实品牌保护维权。提高品牌危机识别、分析、处理能力，完善品牌资产评估、流转和授权行为，更好发挥品牌无形资产价值，提升品牌溢价能力和创效能力。

三是创新特色品牌路径，提高品牌运营“竞争力”。要建强品牌矩阵。立足主营业务，科学完善品牌架构，深入实施全面品牌管理，强化横向、纵向一体协同、一体联动，推动品牌之间融合发展、相互赋能。要深耕品牌营销。着力推进品牌营销策略研究，打造标志性品牌主题活动。聚焦CN98扩销增量，深化策划以自驾游为核心的差异化特色营销活动，持续做深市场细分、做优精准触达，着力引流量、变销量，做精做强品牌化、场景化营销。要赋能技术创新。加快“AI＋业务”在落地，丰富数字科技新场景。

四是统筹对外传播展示，扩大品牌价值“影响力”。要彰显品牌担当。坚持系统上下联动、内部外部兼顾，全渠道、全方位、全周期、多途径、多角度抓好宣传报道策划与实施，用镜头和文字展现企业负责任、有温度的良好形象。要讲好品牌故事。拥抱全媒体时代传播新技术、新场景，加强传播策划，建立适应时代特征、社会公众认可、客户情感共鸣、叙事方式独特、话语体系兼容的品牌叙事体系，实现品牌形象出新出彩出圈。做强做大主流宣传，深化全媒体平台矩阵协同，积极与中央级、省市级主流媒体及自媒体建立工作联络和协作机制，拓宽社会公众传播界面。要滋养品牌底蕴。强化理想信念教育，加快特色子文化建设，鼓励企业打造品牌IP、开展跨文化融合，全面展现品牌旺盛活力，培育有特色、有内涵、有底蕴的品牌形象。

五是强化组织领导推进，提升品牌建设“协同力”。要压实品牌建设工作责任。把品牌建设列入重要议事日程，与生产经营工作同研究、同部署、同落实。主要领导要亲自抓、亲自管。按照品牌引领行动实施方案，细化分解任务，明确责任主体，抓好工作推进，特别要聚焦品牌建设共性问题和短板弱项，建立问题清单，针对性制定改进措施，狠抓落实整改，以问题解决助推企业品牌建设管理上水平。完善多部门协同的品牌工作机制，加强品牌建设的整体统筹，在各项活动中强化品牌观念、突出主题意识，增强品牌运营的一体协同性，实现品牌与业务发展的同频共振。要深化典型示范带动引领。进一步发挥示范引领和辐射带动作用，实际工作中，要注意发现和培育正面典型，注意做好总结提炼，推出一批品牌引领行动示范单位，形成一批可复制、可推广、可固化的典型经验，形成一套有企业特色的品牌建设工作方法，巩固品牌引领行动实践成果，以点带面、点面结合，推动企业品牌建设工作稳健发展，不断迈上新台阶。要推进品牌建设交流互动。建立业务交流、课题研究、项目推广、调研督导等交流互动机制，促进品牌建设工作整体提升。加强向上级主管部门的请示报告，及时报送本单位推动品牌引领行动的工作安排、有关进展和阶段成效。进一步密切与地方有关方面的沟通联系，深化在产业转型升级、产品配套协作、商业模式创新、科技成果转化、社会民生保障等方面交流合作、融合发展，放大品牌效应。鼓励与地方研究咨询机构、商业排名机构、主流媒体等开展业务交流，积极主动了解信息、宣介品牌，提升品牌号召力、影响力、价值力。

同志们，加强品牌建设是推动企业高质量发展的重要内容。今后的工作中，我们要始终坚持以习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神为根本遵循，深入贯彻落实公司新时代品牌引领行动方案，坚定品牌自信，增强品牌自觉，以更加有力的担当、更加有效的举措，加快企业发展。

谢谢大家。