区域发展心得报告精彩10篇

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区域发展心得报告【第一篇】

随着经济的发展，物流行业的重要性越来越凸显出来。各个地区的物流情况不尽相同，而区域物流报告则是反映这种情况的重要工具。最近我参加了一场区域物流报告的研讨会，希望通过这篇文章来分享我的心得体会。

首先，对于区域物流报告的认识，我觉得它是一种反映本地区物流现状的详细报告。通过研究报告，我们可以了解本地区物流行业的发展、问题以及未来的发展趋势等信息，从而指导我们的物流决策，帮助我们制定更为科学的物流战略。

第三段：对报告中的数据进行分析。

区域物流报告中的数据繁多，需要我们进行深入的分析。以我所在地区为例，报告中显示本地区物流运输费用已经尽量压缩，但仍存在一定的上升空间。这就需要我们要进一步完善物流网络，提高装卸效率，节约运输成本。此外，报告中还显示了物流业务的发展瓶颈在哪些区域，这些瓶颈一旦突破，就可以进一步促进物流行业的发展。

区域物流报告不仅对当地政府、企事业单位有启示作用，对于我们物流企业也有很大的借鉴意义。首先，要积极关注本地物流行业的发展状况，借鉴其他地区的好经验，以推进本地区物流行业的发展。其次，要提高自身的核心竞争能力，缩小和其他物流企业的差距，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。

第五段：总结。

通过本次区域物流报告的研讨，我认识到了物流行业的重要性，以及加强本地区物流行业发展的必要性。该报告的发表不仅可为区域政府制定相应的政策和工作计划提供参考，也让我们物流业的从业人员能够更好地了解市场，拓展市场，提高服务水平，推动中国物流行业健康可持续发展。同时，也希望更多的人加入到物流行业中来，一起为物流行业的发展贡献力量！

区域发展心得报告【第二篇】

随着中国城市化及现代化的不断推进，农业也逐渐成为我国国民经济中不可忽视的重要领域。经过多年的发展，我国的农业已经取得了长足的进步，区域农业发展也成为了当前研究的热点之一。近期，我在孙老师的带领下，参加了区域农业发展学习班，此次学习让我受益颇深，在此与大家分享一下我的心得体会。

二、了解我国农业现状，指导发展方向。

学习班上，我们深入了解了我国农业现状以及其存在的问题。我们知道，在当前农业环境下，传统的农业模式已经无法满足其高速发展的需要。同时，城镇化率的不断提高、人口结构的变化、生态环境的恶化以及气候变化等因素，对农业发展提出了更高的要求。因此，在了解农业现状的基础上，我们需要积极探索新的发展方向，不断创新推进农业发展的方式和方法。

三、发挥区域发展优势，实现协同发展。

区域农业发展是指以一定区域为范围，在土地、气候、历史传承等多方面具有一定的发展优势，以区域内农业生产的现状和发展策略为核心，整合多方农业资源，实现区域协同发展的一种农业发展模式。学习班上，我们从理论和实践上都领会到区域农业发展的意义和作用。通过整合区域内的资源，共同推进农业生产过程中的技术、品质以及市场等方面的改进，可以使区域内的农业生产更加高效稳定，经济也更加发展，同时能协调城乡关系，促进农业的可持续发展。

四、推进农民致富，促进社会进步。

区域农业发展是国家推进农业产业化、商业化、现代化的必然趋势，也是实现农民致富目标的主要途径之一。通过创新农业模式、提高产业竞争力、发挥不同区域的优势，实现农民致富效应。同时，因为农业在我国是一个传统的行业，也是我国优势产业之一。农业发展，不仅有助于促进社会经济发展，还有助于提升农民素质，帮助农民增强社会参与意识，推进社会整体进步。

五、总结。

通过此次学习，我更加深刻地认识到区域农业发展的必要性和意义。当前，我国农业发展正处于发展的关键时期，各方面都需积极配合，进行多方面的整合和改进，推进农业现代化、产业化和商业化的同时，加大对农民的扶持和帮助，使区域农业发展更好地为我国经济增长作出贡献。

区域发展心得报告【第三篇】

区域农业发展学习心得体会，这是一个让人不由自主联想到“产业兴旺，乡村振兴”的话题。在我国的农村，农业产业一直是最重要的经济支柱，也是许多人眼中“忘乎所以”的纯粹之地。但是，在经济全球化以及城市化的趋势下，农村的发展面临诸多的困境和挑战。如何加强区域农业的发展，让农村经济得到更加的繁荣和发展，是一个摆在我们面前必须面对的现实问题。

区域农业发展能够促进“乡村振兴”，对于鼓励农民增收、改善乡村面貌、实现社会稳定等方面都有着深远的意义。基于此，我们不得不认识到如何加强区域农业的发展才是繁荣农村经济的前提和核心。不仅如此，农村发展还涉及到农业生产、农产品销售、农村基础设施建设等多方面问题，凸显出其深层次的挑战性和复杂性。

在具体的实践当中，我们也可以看到区域农业发展存在极大的困难和挑战。一方面，农业生产的科技含量不高，无法满足农村经济发展的要求。另一方面，由于农业生产和基础设施建设投入不足，导致市场资源分配不平衡、农村社会和经济越加慢慢地向城市压缩。同时，区域农业的发展依赖于不仅技术和资金等条件，也需要政府的战略协作认可，及培育和引进高素质的农业人才等多方面的因素。

要想让区域农业发展顺利开展，我们必须充分认识到其关键因素，为之创造优秀的物质条件和基础。首先，我们需要强化农业科技和人才的培育，推广新型农业经营模式，提高农产品的品质和口感，实现农业“从量到质”的转变。同时，我们也应该加强农村基础设施建设，完善农村高速交通、通信、能源、建筑等各方面的条件，以便为企业和民众提供物质保障和各种便利。

第五段：结语。

总之，我们需要在实践探索中寻找更好的方向、完善模式，积极提升自身综合素质，增强自我创新能力，保证农业经济在可持续发展的过程中能够切实提高农民生活水平，推进全国农业经济发展。只有如此，区域农业发展才能顺利开展，才能真正促进乡村经济发展，实现“乡村振兴”的宏伟愿景。

区域发展心得报告【第四篇】

一主两翼是指以中部主体城市为中心，分别发展东部和西部两个翼部的区域发展模式。这一模式是中国发展的一项战略举措，旨在通过推动主体城市和翼部城市的协调发展，推动整个区域的经济繁荣。我在实践中深刻体会到了一主两翼区域发展的重要性和优势，下面我将从经济、社会和环境三个方面来介绍我的体会。

首先，通过一主两翼区域发展模式，可以推动经济的全面发展。主体城市作为核心，拥有较强的产业基础和发展实力，可以通过产业链和价值链的延伸，带动翼部城市的发展。东部和西部两个翼部相较于主体城市来说，可能处于相对欠发达的状态，但是他们却拥有丰富的资源和低成本的优势。通过主体城市的引领作用，可以将这些资源和成本优势充分发挥，通过合理的区域布局和产业结构调整，实现经济的全面发展。

其次，一主两翼区域发展模式可以促进社会的公平和稳定。在一主两翼的布局中，主体城市和翼部城市共同承担起了经济发展的任务，同时也共同承担起了人民的生活需求。主体城市通过提供更广泛的就业机会和更高的收入，可以吸引人们的流入，减轻了东部城市就业压力，促进了人口的平衡发展。而翼部城市则通过经济发展获得更好的生活条件和更高的生活质量，进一步增加人民的安居乐业感，实现了社会公平和稳定。

最后，一主两翼区域发展模式还可以保护环境和提升生态质量。主体城市作为经济中心，将产业转移给翼部城市，不仅可以缓解主体城市的环境压力，还可以将污染物的排放与治理工作更好地分散开来，减少环境污染的程度。同时，翼部城市在发展的同时，也可以在环境保护和生态建设方面给予更多的关注。通过有效的规划和科学的发展思路，翼部城市可以更好地保护自然环境，提升生态质量，实现可持续发展。

综上所述，一主两翼区域发展模式具有明显的优势和重要性。在实践中，这一模式可以推动经济的全面发展，促进社会的公平和稳定，保护环境和提升生态质量。然而，我们也应该意识到，一主两翼区域发展模式仍然面临一些挑战和困难，需要进一步探索和完善。只有我们不断总结和积累经验，不断进行实践和创新，才能使一主两翼区域发展模式真正发挥出最大的效益，为中国的发展贡献更多的力量。

区域发展心得报告【第五篇】

第一段：引言（总述论点）。

区域发展既是全球化进程中的重要组成部分，也是实现国家经济繁荣和社会进步的关键。在过去的几十年中，我国的区域发展取得了令人瞩目的成就，但也面临着一些挑战和问题。通过深入研究和实践，我对区域发展有一些心得体会，认为要注重产业优化升级、创新驱动发展、资源环境协调发展和公平共享发展等方面的工作。

第二段：产业优化升级。

产业是区域经济发展的核心。我国区域经济发展存在着产业结构不平衡、优势产业不稳定的问题。因此，我们应该注重产业优化升级。首先，要促进产业结构调整，逐步淘汰落后、高耗能和高污染的产业，发展高科技、高附加值和绿色环保的产业。其次，要加强产业链整合，提高产业链中的附加值和利润。最后，要加大对技术创新和人才培养的支持力度，提高产业的科技含量和竞争力。

第三段：创新驱动发展。

创新是区域发展的重要推动力。目前，我国在科技创新方面仍存在一些问题，如企业创新能力不足、科技成果转化率低等。因此，我们应该注重创新驱动发展。首先，要加强科技创新能力的培养，提高科研机构和企业的研发投入，并加大对科研人员的激励力度。其次，要加强技术和产业创新的结合，促进科技成果向产业转化。最后，要加强知识产权保护，为创新提供良好的法律环境和市场环境。

第四段：资源环境协调发展。

资源环境是区域发展的重要基础。随着经济的快速发展，我国还面临着资源短缺、环境污染等问题。因此，我们应该注重资源环境协调发展。首先，要加强资源的节约利用，重点发展节能环保产业，提高能源利用效率。其次，要加强环境治理，推进生态文明建设，加强生态保护和修复，提高环境质量和生态效益。最后，要加强政府的管理和调控，推行绿色发展和可持续发展的发展理念和模式。

第五段：公平共享发展。

公平是区域发展的重要目标。当前，我国区域发展存在着城乡差距、区域差距等问题。因此，我们应该注重公平共享发展。首先，要加大对农村地区的投入，改善农村的基础设施和公共服务水平，促进农村经济的发展。其次，要加大对贫困地区的扶持力度，提供更多的产业发展机会和就业岗位。最后，要加强社会保障体系的建设，实现社会资源的公平分配，缩小贫富差距，推动社会公平和社会和谐。

第六段：总结（再次强调论点）。

总之，区域发展是一个复杂而综合性的工作，需要我们在产业优化升级、创新驱动发展、资源环境协调发展和公平共享发展等方面下功夫。只有不断完善和创新发展模式，才能推动区域发展走上更加可持续和高质量的道路。

区域发展心得报告【第六篇】

近年来，随着中国农业的发展，区域农业发展也渐渐成为了热门话题。为了更好地了解区域农业发展，学习其规律和趋势，我参加了相关课程的学习，收获颇丰。以下是我的对于区域农业发展学习心得体会。

随着科技进步、生产力提高，区域农业发展趋势展现出多样化和现代化。其中，数字化农业是改善农业产业的不二选择。数字化农业提升了农业的智能化、精准化、高效化等方面，让农业产业链更加智慧化。

同样的，每个区域的经济发展等方面都有其独特的规律。在区域农业发展当中，我们需要根据地域、气候、资源、市场等多方面因素，精准定位自己的农业产业规划。只有这样，才能让农业增产、提质，优化农业产业链布局和结构。

虽然现代化的农业发展给我们的想象空间非常大，但是现实中的瓶颈问题也不少。比如，农业生产资源的短缺，科技发展与实际生产的脱离，以及市场未来的发展方向等方面问题。如果我们要想实现现代农业的发展目标，这些问题都需要得到妥善解决。

了解区域农业发展的规律后，根据实际情况来解决问题。在这个过程中，我们要学会农业生产技能、市场营销技巧、农业政策等方面的知识。同时，加强与人合作的意识，善于把资源整合起来，才能达到优化农业产业链布局和结构的目的。

五、未来发展。

综合以上的情况和趋势，我们可以看到区域农业的未来发展的潜力无限。在现代化发展的过程中，我们可以找到很多发展的新方式和优化的方法。同时，也期待政府能够给予区域农业一些政策上的支持和相关的资源。

总之，区域农业发展领域是一个非常有潜力的发展领域，让我们期待着未来在这个领域能有更多的机遇和发展。通过对于区域农业发展的学习，我们可以更全面地了解农业现状和未来的发展方向，从而走得更加遥远。

区域发展心得报告【第七篇】

物流行业是现代经济发展的重要基础和支撑体系，而区域物流作为连接生产、流通和消费的桥梁，其发展与地区经济的发展密不可分。以此为背景，笔者参考了最近几年的区域物流报告，对其中的一些观点和数据进行了分析和总结，以期更好地理解区域物流的现状和趋势。

第二段：总体概述。

首先，从整体上看，区域物流业已经成为中国经济发展中最活跃和最具潜力的行业之一。数据表明，中国物流业自2000年开始呈现快速发展的态势，2018年，物流业GDP占国内生产总值的比重为%，规模达到28085亿元。而且，中国物流业在发展过程中逐渐由粗放型向集约化、网络化、智能化转变。这种转变不仅提升了区域物流业的效率和服务质量，也为中国经济的高质量发展注入了新的动力。

第三段：问题分析。

不过，任何行业的发展都面临各种问题和挑战，区域物流业也不例外。在笔者对相关报告的分析中，发现最主要的问题是：区域物流未来持续发展的能力和可持续性。这主要由以下三个方面造成：首先，物流成本过高，制约着区域物流业的健康发展；其次，信息技术和政策环境的变化，给物流企业和从业人员带来了巨大的压力；最后，环保和安全问题影响着物流行业的形象和公信力。

第四段：解决方案。

针对以上问题，笔者认为，应该从以下四个方面入手：第一，优化物流的组织和管理方式，降低物流成本；第二，加强人才培养，提高从业人员的综合素质；第三，推动技术创新，积极应对信息技术和政策环境变化的挑战；第四，强化环保和安全意识，落实好相关法律法规，提高物流行业的社会责任感。

第五段：结论。

总的来说，区域物流是现代经济的重要组成部分，它的健康发展对地区经济的发展和国家经济的整体发展都具有重要作用。然而，在区域物流业的发展过程中，我们也需要认识到其存在的一些问题和挑战，并提出相应的解决方案。只有这样，区域物流才能够持续健康发展，为中国经济的高质量发展注入更多的动力。

区域发展心得报告【第八篇】

3月28日，国家邮政局召开新闻发布会，发布了《年中国快递发展指数报告》。2016年中国快递发展指数(cedi)为，同比提高%。国家邮政局发展研究中心市场监管研究处负责人耿艳表示，中国快递发展指数是一个综合指数，通过科学连续观察来评估预测快递业在不同时期发展水平，发展状况以及对经济的贡献程度。指数显示，快递行业总体保持了持续高速发展的态势，对社会经济增长的贡献显著提升，实现了“十三五”良好开局。我国快递业务量规模继续稳居世界首位，在全球占比超过四成，对世界快递业务量增长的贡献率达60%，我国已经成为全球快递市场发展的新引擎。

2016年，中国快递业务量首次突破300亿件大关，达到亿件，同比增长%，居现代服务业前列，成为我国新经济的'亮点。快递日均处理量达到8571万件，最高日处理量超过亿件。日均服务人次超过亿，年人均快递使用量接近23件。2016年我国快递业务收入接近4000亿元，比上年增长%，是同期国内生产总值增速的6倍以上。我国已形成6家年营业收入超300亿元、10家年营业收入超100元的快递品牌集群。

2016年，快递服务公众满意度持续提升，2016年为分，较上年提高分。重点城市间72小时准时率连续两年改善，2016年72小时准时率为%，较上年提高个百分点。有效申诉率连续四年下降，2016年快递有效申诉率为件/百万件快件，较上年下降件/百万件快件。

2016年，中国快递网点人口密度从每十万人个快递网点，增加至2016年每十万人15个快递网点，网点面积密度从20每千平方公里个快递网点，增加至2016年每千平方公里个快递网点。2016年快递业务收入占国内生产总值的比重上升至‰，同比提高个千分点。随着国家邮政局“快递向西、向下”服务拓展工程的推进和农村电商协同发展，重点快递企业乡镇覆盖率超过80%。城市快递网点标准化建设持续推进，全国城市快递网点标准化率达到%，布放智能快件箱累计超过10万组，年投递快件超过10亿件。国家邮政局发展研究中心市场监管研究处负责人耿艳表示，快递普惠程度不断提升，既是快递业服务民生基础性作用的重要体现，也是快递新一轮高速增长的新引擎。

从业务增长预期指标来看，预计，我国快递业务量将完成423亿件，同比增长35%;快递业务收入完成5165亿元，同比增长30%。

据悉，2016年快递支撑网络零售额超过4万亿元，占社会消费品零售总额比重达到%，直接服务农产品外销超过1000亿元，直接服务制造业产值超过1200亿元。耿艳表示，这些数据表明快递业发展对培育壮大新经济、加快发展新动能具有不可替代的作用。同时，她也分析了在经历连续两年下滑后，发展规模增速出现反弹的原因，一方面是来自传统动能网络购物的驱动以及快递业加速对传统动能的优化提升，另一方面则是快递投递众包、城市共同配送等新动能的不断壮大。

沪浙江物流速度最快，时效与业务量正相关。

27日，由菜鸟网络与交通运输部科学研究院、阿里研究院共同编制《中国智慧物流大数据发展报告》正式发布。报告主要记录和总结了2016年智慧物流发展成效，提出并运用“智慧物流大数据发展指数”这一概念，为量化评价物流行业的数据化和智能化水平做了进一步探索。

报告显示，通过对2016年全国各省市区的时效比较，长三角地区继续保持领先，上海市、浙江省和江苏省位列全国前三。三地也是我国物流业务大省，合计占到全国总量的13%。

报告同时指出，行业痛点仍在，物流要素有待加强连接。信息联通是智慧物流的重要基础。当前，我国物流业信息化程度整体不高，全国7000万家中小企业和个体工商户之间缺乏信息互联互通，“信息孤岛”现象突出。

对此，菜鸟网络cto王文彬表示，“目前行业的瓶颈和短板正是最大的机会。”以末端为例，快递末端网点的重复建设客观上造成了资源浪费、效率低下、过度竞争以及交通拥堵等问题。跨境则涉及多方多段，数据获取难度较大，“共享协作才是行业出路。”

区域发展心得报告【第九篇】

区域协同发展是指在一个区域内，通过政府、企业和社会的协同合作，共同推动区域经济、社会和环境的发展，从而实现区域内所有成员的共赢。随着中国经济快速发展，各地区的发展不均现象日益加剧，促使人们开始思考如何实现区域协同发展。本文将围绕区域协同发展的历程展开，分享我的心得体会。

随着经济全球化和信息技术的快速发展，区域协同发展成为实现区域内发展共赢的重要途径。进一步推动了政府、企业和社会各界的协同合作。同时，发展不平衡也日益成为限制中国可持续发展的瓶颈，中国需要通过区域协同发展实现区域内的资源优化配置，推动区域内各成员的经济、社会和环境的发展。

区域协同发展起源于20世纪60年代，当时中国开始实施“大寨精神”，提倡集体主义和协作精神，推动农村发展。随后，中国经济逐渐融入全球化进程，区域协同发展在全国各省市逐渐展开。2008年国务院印发了《区域协调发展战略规划（2008-2020）》，为全国区域协调发展制定了明确目标和路线图。目前，区域协同发展成为中国可持续发展的重要途径。

区域协同发展的影响日益增强，通过政府、企业和社会的协同合作，实现了资源优化配置，增强了地区竞争力。同时，也面临着许多挑战，包括产业结构不同、交通不畅、竞争加剧等问题。

区域协同发展的启示是政府、企业和社会各界应该加强协同合作，实现资源优化配置，推动产业升级和可持续发展。同时，也需要注意各方利益平衡，防止出现“小圈子”和“地方保护主义”的情况。政府应该制定相应政策和规划，企业应该积极探索合作模式，社会各界应该形成对区域协同发展的共识和支持。

第五段：个人心得体会。

在我看来，区域协同发展是实现中国可持续发展的必由之路。但同时也需要政府、企业和社会各界的共同努力，形成协同合作的良好氛围，实现协同发展。作为普通人，我们也应该积极关注和支持区域协同发展，从自己的日常生活和工作中做起，为实现中国经济的可持续发展贡献力量。

总之，区域协同发展是实现中国可持续发展的必由之路。各地区应该充分发挥自身区域资源优势，加强协同合作，推动产业创新和可持续发展。政府应该加强政策和规划的制定和实施，企业应该探索新的合作模式，社会各界应该形成对区域协同发展的共识和支持。相信通过共同努力，中国的区域协同发展一定会取得更加辉煌的成果。

区域发展心得报告【第十篇】

我国媒介资本运作的速度不断加快，日益成为媒介产业乃至社会各界关注的热点。通过资本运作扩张规模、整合资源，已经成为我国媒介产业进一步发展的必由之路。媒介的资本运营在西方巨型媒介集团觊觎我国传媒市场、国内传媒业面临巨大挑战的背景下尤其具有现实意义。

目前，上市融资、国有银行授信借贷支持、域外资本的投入已成为我国传媒业吸纳外来资本的主要途径。向梦龙在《媒体的社会资本与经营》（1/2001/2）一文中，用社会资本的'理论对媒体的社会资本做出分析并探讨其在媒介经营中的作用。《传媒产业化及其资本运做模式分析》（汤懿芬等，40/2001/12）、《电视产业与资本市场若干问题的思考》（王建新，10/2001/11）等文章对资本运营的现状、模式等进行探讨。针对当前业外资本纷纷进入中国传媒业的状况，由曹鹏、王小伟主编的《媒介资本市场透视》(光明日报出版，2001)从总体上透视了新闻媒体资本运营的现状、机遇和前景，提出了许多广为关注的热点、难点、焦点，如媒介资本的法治，媒介经营人才的呼唤等等。钱晓文在《外资传媒在华经营模式及其影响》（7/2001/8）一文中归纳了外资传媒在华经营的兼并收购式、投资控股式、参股式、品牌合作、节目交换、直接进入、外围渗透的七种模式以及外资传媒对国内传媒业发展的推动作用。魏永征则在《中国传媒业利用业外资本合法性研究》（1/2001/2）一文中，针对中国传媒业在新经济条件下的资本运营困境，用翔实的资料数据探讨了业外资本流入传媒业的现象，分析并回答了这个现象的合法性问题与发展途径，具有较高的学术价值和现实意义。

媒介与资本结缘，为市场经济条件下社会主义新闻事业发展提供了强大的经济驱动力，应当予以积极的支持与引导。但也应当充分认识到由此而来的“负效应”，应及时在制度规范上对媒介资本运作的主体与客体进行框定。因此，段永刚在《我国媒介产业的资本运作》（1/2001/2）认为应当充分认识到此类“负效应”，应及时在制度规范上对媒介资本运营的主体和客体进行框定。孙慧英《（传媒产业+资本市场）-风险=互动双赢》（6/2002/5、6）理性地分析了媒介进入资本市场存在障碍并提出了传媒与资本市场互动双赢的解决方案。

因为媒介的特殊属性，媒介资本运作在当前还具有较大的风险和障碍。《中国媒体产业投资风险研究》（郑广声、叶培伦，4/2002/2）对中国媒体产业投资中政策性风险、资金成本风险、市场与管理风险、全球经济周期风险等进行了较为深入的探讨。《我国媒体业进入资本市场的障碍和应对策略》（王雄，41/2002/2）、《资本经营：大众传媒的陷阱与对策》（阮志孝，3/2002/2）、《简析传媒的资本投资及其风险规避》（段晓燕，10/2002/1）、《电视产业市场的发展与投资环境》（方舟，27/2001/11）对中国媒介资本运作的障碍和风险进行了研究。

传媒业的改革已经为吸纳业外资本作好了准备，预期将会出现一个业外资本同众多传媒合作的热潮。我国可以研究国外资本运作经验，从中得到很多有益的借鉴，进一步推动中国媒介资本市场的发展和成熟。

广告与公共关系。

2001年初，戴承良的连载论文《新广告运动论纲》（42/2001/1、2），引发了中国广告界的长久讨论。文章提出了新世纪广告人的使命：广告运动中顾客满意与终极关怀的融合、寻求顾客满意普遍适用性和普遍规范性的终极价值，寻求顾客合乎人性真善美的长远利益。戴承良认为，新广告的起点是20世纪广告历程的反思、奥格威模式的超越；新广告运动的宗旨是商业行为；广告再造的6项主张：界定企业目标；破解广告“灰箱”；发掘广告人文；整合网上网下；参与营销服务；重建生活方式。

广告学界也在重新思考上世纪末极为热门的“imc（整合营销传播）”课题。舒咏平在《小众传播时代广告战略的选择》（2/2002/1）一文中，认为小众传播时代到来，正引发一场广告革命；整合营销传播在冲击广告界的同时，却隐含着取消广告本体的趋向；进行广告媒体的精细化组合与广告信息的精细化组合，成为业界的必然选择。品牌经营是近些年广告界持久热门的话题。陈一撰文《超越品牌新概念》（42/2002/1）认为，21世纪的品牌与人们的日常生活情感是息息相关的，能够唤起与消费者的情感对话。余明阳、舒咏平在文章《论“品牌传播”》（9/2002/3）中认为，品牌研究应定位于传播学，提出“品牌传播”概念并进行系统研究。李长江等的论文《零售商私人品牌对顾客忠诚度的影响》（13/2002/4），从理论上分析了私人品牌在提高顾客忠诚度方面的作用。曹韫建、顾新一的《存在品牌转移者和品牌忠诚者的产品差异模型》（19/2002/4）一文，分析了存在品牌转移者和忠诚者两类特殊消费群情况下的两阶段水平差异模型；讨论了在两阶段选址――定价博弈模型中纯战略均衡存在的条件。这些从宏观战略层面的把握与中观理论模型的建构，对中国广告和公关业的发展是很有意义的。

对于“史”的理论性探讨与规整，是一门学科成熟的标志之一。在这两年，在“史”的总结与规整方面的代表作有：何佳讯、王智颖的《中国广告学研究20年――主题分布与阶段演进》（42/2001/4）；阮卫的《20世纪广告传播理论的发展轨迹》（9/2001/6）；程士安的《难忘广告语dd重读20年流行广告语》（42/2002/10）；王彩云（台湾《动脑》杂志总编）的《谈近十年台湾广告文案的发展》（42/2002/10）；胡晓芸、李一峰等从2001年底起在《现代广告》连续发表论文十数篇，对国际广告品牌的历史、现状与发展战略做了系统的规整。

随着中国传媒组织市场化进程的深入，传媒的管理高层关注企业盈利，因而也开始更加细致地深入广告经营，对报纸分类广告经营的探讨便是一例：辜晓进发表了《美国报纸广告分类及运作》（7/2002/11）、《美国报纸广告的经营特色》（7/2002/12），提出中国报纸分类广告贫瘠的主要症结：品种开发得太少，信用体系未能建立；舒咏平发表《广州日报分类广告的核心产品策略》（4/2002/4）一文。

在传媒管理层深度涉入广告经营的同时，大陆广告学界也更加努力，跳出纯广告的圈子，要求传媒经营机制的变革，这可见于黄升民、贾丽军等的《检视中国的广告代理制》（42/2002/3）、黄升民的《关于组织的整合与战略重构》（42/2002/8），就媒介集团的整合与影响提出战略重构问题并进行研讨。黄升民等人历年的摇旗呐喊似乎已经超越了广告学的传统领域，但我们也深知，中国广告业的健康发展，并非圈内人说圈内话就能解决的。

wto是全球化市场经济规则的深刻体现，中国的广告业更不能怠慢。国际广告杂志社、北京广播学院广告系、北京电视台、iai国际广告研究所联合撰文《纵横围合中的未来：加入wto对中国广告业的影响》（44/2002/1），提出加入wto对中国广告业影响的4个途径、加入wto后3～5年内广告业的变化趋势。在公关方面，何春晖的《中国公共关系的回顾与瞻望》（3/2002/2），对公共关系学引进中国大陆以来的研究成果和实践进行了系统全面的分析和总结，在公关学界产生了较大影响。吴白雪的《跨国公共关系公司在中国――关于中国公关业的一次实证研究》（45/2002/2）基于以往对中国公共关系发展的研究材料，以影响中国公关业为主要因素，就公关职业道德、发展潜力、内外影响因素等四个方面建立假设，并以五大跨国公关公司为调查研究对象，结果表明：政治制度和经济发展是影响中国公关业发展主要因素；在未来5年内，中国企业对公关服务的需求将持续增长；越来越多企业使用公关咨询来提高自己的竞争力；媒介关系正朝着健康的方向发展。

中国加入wto的进程也意味着文化冲突的加剧。鞠惠冰的《现代广告：人与物关系的解码》（2/2002/1）和《合理的悖论：后殖民主义语境与广告的全球化／本体化策略》（42/2002/10）两篇论文，对此进行了较有意义的分析，认为现代广告在某种意义上确定了人的身份，确定了人本身。

广告与公关不仅是一门技术而且是一门文化。对广告与文化之间的互动研究也是传播学界与营销学界研究广告现象的一个主要分水岭。这方面的论文主要有：何辉的《“镜像”与现实――广告与中国社会消费文化的变迁以及有关现象与问题》（2/2001/3），张殿元的《普世伦理广告心态刍议》（9/2001/4），吕尚彬的《广告传播的消极功能》（46/2001/5）,肖建春的《传统文化对现代广告的影响》（11/2001/8），陈翔的《消费社会背景下的广告文化批判》（1/2002/2），吴文虎的《电视广告的社会文本解读》（2/2002/2），黄懿慧的《儒家文化与中国公共关系的建构》（9/2002/2）。其中，肖建春认为，中国传统文化随时左右着国人的各种行为活动，也左右着广告的发展变化，渗透于广告的具体内容和形式当中；黄懿慧探讨了中国的传统文化在“个人影响”模式发展中的作用，特别是“关系”的影响问题。通过对照性的比较研究，在考查西方国际公关理论的基础上，作者试图建构当代中国的公共关系哲学准则；吴文虎对研究的理论视角――后现代主义理论的内容和特点作了简要的回顾。吕尚彬认为，广告传播是具有二重功能的传播活动，消极功能主要有传播虚假信息、污染环境、强化娱乐、误导儿童、诉求失当、诱发恐惧、媚俗跟风、传播低俗信息、消解文化、助长模仿抄袭等几个方面。

对于细分群体的研究，尤其是对广告与儿童关系的研究，在2001～2002年的广告公关研究中成果突出。陈家华与麦笺时、陈芳怡撰写的《中国儿童喜欢和相信电视广告吗？》（1/2002/1）探讨了中国大陆3个广告发展水平不同的城市中儿童对电视广告的信任与喜好程度，得出如下结论：中国大陆的儿童对电视广告有着一定程度的怀疑；随着年龄的增加，相信广告所说的不全是真的比例在降低，但怀疑的程度仍不及美国和香港；陈还发表了《针对中国儿童的电视广告策略及效果》（20/2002/11）。罗以澄、夏倩芳、刘建明撰文《从儿童广告规约与网上隐私权保护规约的效果比较看自律原则对网络传播的适用性》（1/2002/1），提出自律与他律是两种并行的媒介规约方式；自律在美国儿童电视广告与儿童网上隐私权保护中所起效果不同；我国的网络传播管理应该加强自律。

效果是广告的生命线，其中名人代言广告、媒介运用技巧一直是个研究重点。名人代言一直是现当代广告的常见诉求策略，但对此的研究却很少从心理学层面入手。王怀明、马谋超的《名人广告效果的制约因素研究述评》（42/2001/4），指出名人广告的效果受名人可信度的影响，名人可信度包括吸引力、专业性与可靠性3个要素，在2001～2002年的广告公关研究中成果突出。

网络传播与新媒体。

中国大陆传播学界对于网络传播学的研究，从1997年开始有较多的传统媒体介入网络至今，一直保持着旺盛的热情。尽管网络产业在2000年走入寒冬，网络传播研究并没有冷却，而且不断将研究对象和范围确定和拓展得更加具体、宽广。

首先，籍由研究者的常用思路，透过我国新闻传播学领域近年来的学术刊物的内容、学术会议上的论文交流以及书籍的出版、学术网站，来大体了解2001-2002年中国大陆网络传播研究概况。

在学术刊物方面，我们将新闻与传播复印资料（季刊）、国际新闻界（双月刊）、新闻与传播研究（季刊）、中国广播电视学刊（月刊）、现代传播（双月刊）、新闻大学（季刊）、当代传播（双月刊）列为取样刊物，我们认为取样刊物基本上能体现中国大陆新闻传播学者的研究水平和研究取向。从粗略的统计看，这七本刊物中2001-2002年发表的网络传播方向的论文有215篇之多，从发文的年度分布来看，2001与2002基本持平，从这个方向占刊物发文总量的比例看，居于首位。网络传播研究显然已成为我国新闻传播学专业刊物经常涉及的重要内容之一。尽管业界仍未走出低迷期，研究者对于探讨传播技术新手段、新传播技术和社会发展等的研究仍然备受关注。

在学术会议方面，国内学界、业界对于网络媒体的研讨依旧热火朝天。近两来几乎所有的新闻传播学术会议、各行业各领域的研讨会都会涉及到网络传播的主题，另外，还有大量专门讨论网络传播的学术会议。比较大的会议有，2001年3月的“中国网络媒体运营与发展高峰论坛”和首届“全国因特网与音视频广播（网上广播）发展研讨会”，4、5月份“新世纪网络传播发展国际论坛”，6月份“中国首届网络媒体论坛”，9月份“2001北京互联网发展论坛”，11月份“中国宽带流媒体技术与应用国际论坛”等，2002年度继续举办。各个研讨会、论坛对网络媒体的方方面面，从宏观研究到实务分析，从传播理论到对策建议，从国内案例到国外海外状况进行了深入的探讨。从会议情况看，网络传播的崛起使围绕信息传播新技术同传媒发展、社会发展的关系及其有关理论的分析研究对我国新闻传播学界而言魅力有增无减。

在书籍方面，2001-2002年的表现尤为突出。在此以前，成果形式基本以论文为主，经过近两三年的积累，2001年已经开始以专著形式出现，而且数量相当可观。这标志着网络媒体的研究已上升到一个新水平。其中，较有份量的是北京广播学院出版社出版的《网络传播书系》（11本），作为国内网络传播及网络媒体教材，这一书系标志着相关研究已开始进入成熟期。较有特色的是复旦大学出版社出版的、以文笔生动而论述深入见长的集束性成果，即江潜、叶琼丰、卢小雁、程洁、骆华等人撰写的《网络传播教学辅助丛书》（共7本）。此外还有匡文波的《网络媒体概论》和《网络传播学概论》，杜骏飞的《网络新闻学》，彭兰的《网络传播概论》，张海、滕谦编著的《网络传播概论》等，可谓成果累累。2002年内，有关网络媒体的研究著作出版势头不减。代表性的著作有：孟建主编的《e时代精神－网络媒体新论丛书》（共8本），屠忠俊、吴廷俊的《网络新闻传播导论》，程栋的《实用网络新闻学》，陈绚的《数字化时代的新闻理论与实践》，陆群、张佳m的《新媒本革命－技术、资本与人重构传媒业》，中央电视台总编室网络宣传部编辑的《媒介前线－网络和电视的亲密接触》。这些著作的内容既有理论规律摸索和归纳，也有实践经验的总结和提炼。网络媒体研究“热”和出版“热”固然反映了学界以联网传播的高度关注，但应引起研究者和出版社注意的是，两年来出版的一些著作已经出现了内容雷同（甚至连书名都完全相同）的现象，如何避免重复而具有自己鲜明的特色和创新之处，是今后要努力的方向。在大型工具书出版方面，中国互联网信息中心nic）首次出版了《中国互联网年鉴》,《中国电子商务年鉴》也出了创刊卷，全面记录和反映了各领域各行业网络应用的发展情况。

在学术网站方面，2001-2002的论文成果更显丰沛。以在传播研究领域较具知名度和影响力的综合性新闻传播专业学术网站和科研机构所设网站作为考察对象，粗略统计其在2001-2002年间中国新闻传播学评论、中国新闻传播研究中心、中华传媒网、新闻与传播研究、紫金网这个方向的发文量为498篇。这些专业网站在成为研究者的信息源与资料库、扩大同行间交流、推动学术批评风尚的形成、构建专业知识传承的平台方面起到了巨大的作用。

从网络传播研究成果的特征看，在研究主题方面有了进一步拓展和深入，在研究方法上开始有了大量的实证研究方法的使用。分析现有文献，这两年的研究主题从大的方面而言，可以归纳为四：一是网络传播的本质和规律探讨，二是网络传播社会功效及影响方面的探讨，三是网络传播实务，四是网络传播产业的探讨。

在网络传播本质和规律探讨方面。继续九十年代中期开始时的活跃状态，但从以往的冲动式认识回归理智和客观，刘仁圣《网络传播的负面性及其应对策略》（2/2001/2），戴黍《网络传播的特征、问题与对策》（32/2001/4）等对此作了反思，同时这方面的探讨开始表现出自己的理论独特性，杜骏飞的《网络传播新闻学》中所提“泛传播观念”可以作为一种代表；网络媒体的说法也取代备受争议的第四媒体说被广为接受。

网络传播社会功效和影响方面的研究则有了面上较大的拓展和分支的细化，方汉奇的《flg与互联网》（1/2002/3），彭兰的《网络中的人际传播》（1/2001/2），余红等的《性别隐匿的赛伯空间》（32/2001/3），孟伟的《网络传播中语言符号的变异》（4/2002/4），袁立痒的《论网络文学传播特性》（4/2002/4），罗以澄等的《从儿童广告规约与网上隐私权保护规约的效果比较看自律原则对网络传播的适用性》（1/2002/1），丁末、张国良《网络传播中的“知沟”现象研究》（32/2002/3），祝建华的《互联网在中国的扩散现状与前景2000年京穗港比较研究》（4/2002/2）等分别从网络宣传、如网络人际、网络性别、网络语言、网络文学、网络伦理、网络法规、网络扩散及影响等不同角度对网络传播在各个领域实现的功效和产生的影响进行了讨论。由于这一主题具有极强的学术包容性，这类文章继续保持较大的百分比。

网络传播实务研究和网络传播产业研究则是这两年研究中较以往有较大进展的部分，由于网络传播的普及、视音频技术的更新以及网络信息服务的日益重要，对于传播实务的研究占了较大的比例，尤其是作为大众媒体传播业务的探讨，更占比重。刘学的《中国网络媒体研究》（1/2002/1），彭兰《网络媒体应该如何进行多媒体报道－从flash谈起》（1/2002/4），栾轶玫《从受众多元需求的角度探索网络新闻编辑规律》（2/2002/3），苏瑞《信息的重复和缺失－对人民网的稿源分析》（2/2002/6）等大量的文章都从大众传播业务的不同角度作微观分析，但研究的深度有待提高。

而相应于当前传媒产业研究热潮，和网络业烧钱后的困惑，网络传播产业研究也成为当前的热点之一，考虑其赢利模式、经营形态、战略选择等等成为许多研究者关心的话题。李希光《网络媒体出路在何方－复兴网络毁本的九种策略》（1/2001/3），中国新闻传播研究中心的《中国内地传统媒体网站模式分析及构建》（2/2001/5），《中韩互联网发展比较及中国互联网发展中存在的问题》（9/2001/5），中华传媒网的《网站媒体的蠃利模式》（6/2002/6）等都从不同角度关注该类主题。

从研究方法看，除一般的描述和概括外，实证分析和批判分析都有使用，这两年研究者开始更多地使用社会科学取向的实证研究方法来关注网络传播的现实问题，进行了大量的个案研究。陈彤旭、邓理峰《bbs议题的形成与衰变－对人民网强国论坛的个案研究》（1/2002/1）使用观察法和内容分析讨论了网上舆论传播的规律，郭良《“强国论坛”：恐怖袭击后的24小时》（1/2002/3）使用内容分析法具体分析了互联网作为一种新媒体既有传播突发事件迅速的优势又缺乏可信度的现状，彭兰《大陆互联网站外来文化信息传播状况的实证研究》（9/2002/1）通过抽样和内容分析法描述了网站外来文化传播现状，匡文波《网络受众的定量研究》（32/2002/2）通过数据分析对网络受众进行了描述，白冰、陈英《论网络媒介的受众调查方法》（2/2002/3）是概括了不同调查方法，陶然《网络传媒对大学生信息获取以及思维方式的影响分析》（1/2002/1）以抽样调查和个案访谈法分析了网络传媒对大学生信息获取及思维方式的影响。当然，这些研究还没有真正远离简单统计层次，观点的碰撞仍然多于实证的检验。

网络传播研究的出现是在传播研究作为一个学术领域已经比较成熟之后，基本上是最近10年间的事。九十年代初，作为一种处于不断演变中的传播技术，当互联网逐渐由精英技术变成大众技术时，传播学者仍然未能给足够的关注。直到1996年国际传播学会的首要学术刊物《传播学刊》出了一期互联网研究专集，标志着主流传播期刊对互联网这一新传播媒体的关注，研究者开始以传播学者的视野来影响互联网技术的走向。经过九十年代末的狂热稚嫩期，穿过2000年的网络业寒冬的考验，近两年来的研究情况表明，已经到了网络传播发展的积累充沛期。已有的这些成果对网络传播研究的进一步发展其贡献是显而易见的。当然随着研究的进一步发展，我国学术界还需要在此领域向形成独特的、创新理论体系的方向努力。可以预见的是接下来将是网络传播作为独立体系脱颖而出的时期。互联网本身尚处在不断演变之中，网络媒体对新技术手段的运用也会更上一层楼。由此将会延伸出新的研究领域和方向，比如手机传播、dv传播、流媒体等，而且目前已有论文出现，如李一峰的《手机传播：第六次传播革命的“导火线”》（3/2002/2），章曦元《dv传播：开启个人影像时代的“金钥匙”》（3/2002/2）等。至2001年7月，中国已成为拥有最多手机数量的国家。手机的功能已由最初单一的双向语音通信工具，变成了媒体信息的接收端和个人信息的发送端。在2002年年末爆发的网站短信大战和巨额利润，让我们看到了网络传播的不确定性发展的光明前景，以及丰富的研究资源。

总结。

从以上分析可以看出，2001-2002年中国传播学研究比较活跃，总体上呈现出一个欣欣向荣的健康发展态势。传播学者们对传播研究百年成果和传播理论基本问题进行了全面系统的总结和深入细致的研究；许多成果注意从政治、经济、文化、生态的角度对不同层面的传播现象和问题进行了或褒或贬、言之有理的分析研究；中国媒介管理学正逐步形成理论体系，媒介集团化与资本运作方兴未艾；网络传播研究继续蓬勃发展，广告公关研究小有成就；提出构建华人传播学体系和建立中国学派的创意将有利于中国传播学走向成熟、走向世界。这些都为中国传播学学科建设提供了新的启迪和养料，也有利于指导现实的传播活动。

当然，在这个欣欣向荣的研究态势背后，还存在亟待解决的几个主要问题：首先，传播批判研究随着社会转型的加快，社会宽容度的加大，应该争取有一个更快、更全面的进展。其次，传播的实证研究，应是传播理论与传播实践相结合的主流。不过，大陆传播学实证研究虽然取得了一定进步，但整体看依然薄弱。陈昆玉、江宇的《我国传播学实证研究的进步与不足》（9/2002/4），用统计数据论证、分析了我国传播学实证研究的现状与发展，令人深思，应该引起学界的高度重视。传播实证研究亟待获得政府、社会在课题经费、协助调研等方面的资助与支持，传播研究人员也要在实证研究素养上进一步提高，以期在共同努力中解决实证研究薄弱的局面。第三，传播理论中的文化研究、符号学研究，亟需加强。正如陈力丹《关于传播学研究的几点意见》（9/2002/2）中所指出：“一些较艰深的学术研究成果，特别是符号学，我们在准确的理解上都缺乏成果，需要加大研究力度。如果这方面我们啃不下来，研究的学术层次总是有限的。”第四，公益传播研究、媒介信用研究、广告效果评估研究、节目欣赏指数研究等反映传播学科最新进展的课题，应该引起相关专家学者的重视。第五，追踪传播科技发展前沿，加强新媒体(如流媒体、手机传播、dv传播等)、新科技（如虚拟人、虚拟现实）研究也亟需唤起传播学界关注。在当今传播技术迅猛发展的今天，学术界对传播科技最新发展的关注显然是不够的。第六，传播学本土化研究可否上升到象各位海外传播学者所提出的华人社会传播研究的层面来构建和打造？这个问题若能引起更深层次的讨论，也许会给中国传播学本土地化研究开辟一个崭新天地。

abstract:thispaperanalyzedandcombedthefruitsofchinesemainlandcommunicationstudy,andfoundthatcommunicationstudieshavemainlyfocusedonthefollowingpoints:communicationtheory,wtoandchinesemediaindustry,mediacollectivizationandcapitaloperation,heorystudyisbecomingmatureandfacingtheworld;withthebackgroundofwto,thestudyofchinesemediamanagementstillstaysonthechoiceofstrategyandneedstobedeepened;mediacollectivizationandcapitaloperationisjustandwillgoonrising;thestudyofadvertisementpublicrelationisprettyactivebutshouldbemorecriticalandpositive;networkcommunicationstudyisverylikelytobeseparatedasanindependentsystem.

本文作者：浙江大学传播研究所课题负责人和统稿人邵培仁，各主题执笔人依次为张翼、张健康、陈兵、李一峰、叶琼丰。

注释：

[1]1为《新闻与传播研究》，1/200/2指《新闻与传播研究》2002年第2期，以下2、3、4……所指期刊如下：

2为《现代传播》。

4为《新闻大学》。

5为《新闻界》。

6为《当代传播》。

7为《新闻记者》。

8为《新闻战线》。

9为《国际新闻界》。

10为《山东视听》。

11为《西南民族学院学报》哲社版。

12为《深圳大学学报》社科版。

13为《华中科技大学学报》社科版。

14为《西北师大学报社科版》。

15为《浙江学刊》。

16为《湖南师范大学社会科学学报》。

17为《光明日报》。

18为《上海大学学报》社科版。

19为《中南民族学院学报》人文社科版。

20为《中国广播电视学刊》。

21为《中华新闻报》。

22为《粤海风》。

23为《北京青年政治学院学报》。

24为《声屏世界》。

25为《传媒》。

26为《广播电视大学学报》哲社版。

27为《当代电视》。

28为《中国电视》。

29为《新闻通讯》。

30为《文艺研究》。

32为《新闻传播》。

33为《新闻前哨》。

34为《中国记者》。

35为《中国报业》。

36为《求实》。

37为《中国出版》。

38为《电影》。

39为《电视•电影•文学》。

40为《科技进步与对策》。

41为《江苏社会科学》。

42为《中国广告》。

43为《人文杂志》。

44为《国际广告》。

45为《公关世界》。

46为《兰州大学学报》社科版。

原载香港《中国传媒报告》（chinamediareports）2003年第1期。