电视广告策划方案（实例） 电视营销策划书精编2篇

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营销策划电视栏目策划方案1

对《档案》栏目形式浅析

北京卫视《档案》节目是一档科教类揭秘性的讲述节目，科教类节目，是中国电视界的鸡肋，食之无肉，弃之可惜。说食之无肉，主要是现在电视台都以收视率作为衡量指标，科教节目在收视上乏善可陈，对广告商的吸引力低，对台里来说投入产出不成比例；说弃之可惜，是指国家有科教兴国的战略，电视台传播这方面的内容责无旁贷，当初各级电视台都靠打科教牌争取播出频率，频道资源，不可能弃置不用或者公然转换。目前各级电视台科教类节目都存在着巨大的生存压力，经济条件好一点的，可以不计投入，并以“绿色收视率”为借口，躲避“收视风暴”的袭击；经济条件差一点的省级电视台，科教类节目纷纷转型，比如兴办法制类节目、健康咨询类节目、生活服务类节目，靠这些节目带动整体收视率。

科教节目要生存，一定要动态的抓住市场需求：观众对飞速发展的现代社会产生的焦虑感是市场需求，国家大力提倡造成的社会关注也是市场需求，社会和个人发展遇到困难需要解决也是市场需求。做科技节目，不能以不变应万变，两耳不闻窗外事；也不能躲在象牙塔里以评奖为导向，指望大投入大制作一鸣惊人；科技节目也是电视产品，既然是产品，就一定要以消费为导向，潜心分析观众的需求，甚至创造需求，才能最终走出困境。而北京卫视这档《档案》栏目，突破原有的局限，走出了一条独特新颖的电视节目创新道路，将此类节目的吸引力和趣味性大大提升，《档案》栏目内容积极向上，观众关注度高的中外档案故事，是《档案》的选题方向。确定了层层揭密的故事结构样式，吸引观众的兴趣，引发观众猜测“接下来是什么？让观众如同身临其境。此外，该栏目还追求保证高品质的制作手段和严格精细的制作程序，拍摄方式要求参照电影的拍摄方式，严格实行导演责任制。

在现场，一个主持人作为讲述人，在1000平方米的摄影棚内，游走于大屏幕区（30平方米LED）、档案区、幻灯区、16毫米放映区、录音区、沙盘区、中央演示区和景片区。由讲述人运用所有的现场手段，通过翻阅、播放、展示、聆听、演示等一切可以调动的元素，把一个个故事“掰开了、揉碎了”讲给观众听，展示给观众看。所有的档案材料及影像、声音、图片、三维特技、实物、道具等都在现场产生和发生。《档案》是一个现场讲故事的独幕舞台剧，用看得见、摸得着的历史细节，勾连现实与历史的时空。

栏目诞生自北京电视台大型电视选拔活动《爱上电视》，在当初激烈的竞争中，因立意出众、题材神秘、可视性强，而过关斩将脱颖而出，成为第一档经《爱上电视》选拔而亮相荧屏的电视栏目。

《档案》收视率在全国35城市卫视节目同时段排名第5。在播出不到一年的时间里，北京地区最高收视率已突破3%。尤其在配合新中国成立60周年的宣传中，该栏目制作的6集系列节目《共和国档案》的平均收视率在全国排名第26，并引起了有关领导人的关注。此后，公安部、外交部档案馆、北京市档案馆主动提出与栏目合作的意向。

栏目定位：

栏目定位为揭秘性的讲述栏目，利用人类与生俱来的天性--好奇心，而引起观众的追看与共鸣。栏目选题广泛而深刻，包括涉及中外交往和引起国际关注的内容；第二次世界大战以来，国际国内已经解密的高等级军事档案、公安档案、安全档案；与中国相关的近、现代国际关系等内容，通过解密档案中的历史秘密，探寻解读各种历史人物和事件的缘由脉络，告诉观众一个又一个惊人的事件和传奇背后的真实故事。栏目形态：

《档案》节目形式以案件和事件现场实录回放为线索，首次披露国内大案要案、社会传奇、情感故事等；其内涵深外延广……节目贴近百姓生活，紧跟时代脉搏，展现人生百态，透视社会万象。百姓关心、关注的热点是我们节目选题的目光指向；更融合了国外最新传奇探索节目和国内栏目形式，以前所未有的视觉冲击力和“新奇特”角度探索世界，找寻那曾经的真实所在和鲜为人知的事实真相。

节目定位为演播室节目，由一个特定的，极具个性化的讲述者（主持人）现场讲述和展示为基本形态，讲述者是拥有资料、道具的现代说书人。讲述者是节目的主宰。他依据内容抛出的悬念和疑问，是节目设置的最大卖点。讲述者根据内容设计的演播室内的行动线，及多种节目元素的使用，从而形成独特的戏剧化的节目创新亮点

以全新的观念把节目的内容和独特风格的演播现场结合起来，注重节目的舞台气质的现场感。讲述者将把幻灯机、16毫米放映机把影像资料、图片、道具、历史器物等，变为故事讲述的必要环节和故事推进的关键手段，用以整体烘托现场讲述的氛围，强化节目的视觉元素。活用节目各种物质元素，通过舞台元素，活动影像元素，音效元素，实物元素等完成节目任务。例如在开播初期制作《谁是真的007》时，为解密电影007的现实原型，该栏目千方百计地联系了英国军情六处和英国国家档案馆，确定007的原型就是双料间谍达斯科·波波夫。不过，幸运的是得到了一批达斯科·波波夫的档案资料。其中有一份达斯科·波波夫的图片清单，不仅包括其个人照片、指纹照片、驾照复印件，还有发展他成为德国间谍的好友约翰尼的照片。档案中还有达斯科·波波夫与军机六处的协议，其中涉及到退休后生活如何安排等。如此煞费苦心，也是为了给观众更直观真实的视觉感受，充分灵活的运用历史资料是提升节目观赏性和趣味性的一大特点和亮点。

人类的历史由无数的人物、事件串接而成，而那些鲜为人知的秘密犹如无数巨大的悬念，留存于有形和无形的档案中，吸引着人们的渴求和探索。多少尘封的档案里，隐藏着你无法知道、不曾了解、不能想象的真相。掀开这些档案，那些深藏的秘密，惊人的真相，远去但却鲜活的人物都呼之欲出。为历史作证，为后人提供一个留存真相。《档案》栏目开辟了一个电视节目的新样式，一些业内人士称之为现场电视栏目。

讲述人（主持人）：

每个讲述者讲故事的方式千差万别，而《档案》节目对讲述者提出的要求是--具备抛出悬念和疑问，层层揭开人物、事件的秘密的高超本领，在现场要利用设定的行动线，用各种行为方式，调动一切可以调动的现场节目元素，将秘密大白于天下。他要摆脱读字机器“主持人”形态，努力成为演播室的主宰，他是一个细致入微的讲述者，他的娓娓道来就如同一位向朋友讲述一个有趣的，神秘的故事的人一样。他的任务是借助现场揭开一个又一个不为人知的秘密。

主持人石凉的学历是法国语言文学学士、文学硕士、国际商业管理硕士、法美电影戏剧学校（表演），幼年在四川五七艺术学校学习京剧（老生），参加京剧团演出。插过队，当过工人，教师，翻译，导游，市场营销等。这样的学历和人生经历使他完全有能力驾驭这档讲述节目，并主持的有声有色且有信服力。而石凉面容冷峻，具备雅皮，冷幽默，语势坚定的风格，对男性观众具备说服力，对女性观众具有魅力，他将运用各种最新的资料和解密的档案，为观众重新组织（讲述）出一个历史事件的最新解读和真相描述，并走进那个世界中去。

科教类节目，是中国电视界的鸡肋，食之无肉，弃之可惜。说食之无肉，主要是现在电视台都以收视率作为衡量指标，科教节目在收视上乏善可陈，对广告商的吸引力低，对台里来说投入产出不成比例；说弃之可惜，是指国家有科教兴国的战略，电视台传播这方面的内容责无旁贷，当初各级电视台都靠打科教牌争取播出频率，频道资源，不可能弃置不用或者公然转换。目前各级电视台科教类节目都存在着巨大的生存压力，经济条件好一点的，可以不计投入，并以“绿色收视率”为借口，躲避“收视风暴”的袭击；经济条件差一点的省级电视台，科教类节目纷纷转型，比如兴办法制类节目、健康咨询类节目、生活服务类节目，靠这些节目带动整体收视率。科教节目要生存，一定要动态的抓住市场需求：观众对飞速发展的现代社会产生的焦虑感是市场需求，国家大力提倡造成的社会关注也是市场需求，社会和个人发展遇到困难需要解决也是市场需求。做科技节目，不能以不变应万变，两耳不闻窗外事；也不能躲在象牙塔里以评奖为导向，指望大投入大制作一鸣惊人；科技节目也是电视产品，既然是产品，就一定要以消费为导向，潜心分析观众的需求，甚至创造需求，才能最终走出困境。而北京卫视这档《档案》栏目，突破原有的局限，走出了一条独特新颖的电视节目创新道路，将此类节目的吸引力和趣味性大大提升，《档案》栏目内容积极向上，观众关注度高的中外档案故事，是《档案》的选题方向。确定了层层揭密的故事结构样式，吸引观众的兴趣，引发观众猜测“接下来是什么？让观众如同身临其境。此外，该栏目还追求保证高品质的制作手段和严格精细的制作程序，拍摄方式要求参照电影的拍摄方式，严格实行导演责任制。

北京卫视 《档案》

栏目作为一档历史性、记录性的电视报道节目，其风格整体上是有厚重的历史感、凝重感的。和某些“戏说历史”的脱口秀风格的栏目比较，符合中国受众普遍的传统心理。特别是其开播时间晚于上海卫视同名栏目《档案》，能定位成演播室节目，由一个特定的，极具个性化的讲述者的主持人现场讲述和展示为基本形态，而且取得了不俗成绩，也说明了此档节目在很多方面都有鲜明的、可圈可点的特色，有可以抓住观众的元素。当然也存在着笔者认为的不足之处。

下面让我们从具体节目中分析这档节目的优势以及笔者认为的不足。

首先，所叙述的主题形式是多样，有受众耳熟能详的话题，也有受众未曾接触过的——抓住了观众的“猎奇”心理。节目配合演播室真实的历史文物和机械投影机，甚至是情景再现，历史感、真实感强烈。细节方面，甚至对投影机有特写镜头，突出真实感；主持人戴手套翻阅、展示历史文物、文卷，体现了尊重历史的电视素养。演播室背景为黑色基调，一定程度上表现出肃穆的感觉。景别、角度切换频繁有新意。特别是演播室摇臂摄影机的运用以及拍摄出的长镜头画面提升了画面的可欣赏性。

主持人方面（以谭江海主持的“香港回归专题”为例），主持人总体感觉沉稳干练，有思想，有深度。语速语调平实但不失历史的厚重感与回忆感。在高潮的部分，比如讲到沉痛的、悲愤的历史时期或者历史事件的时候，语调语速语气配合较好，能很好地渲染节目整体的气氛。服装和主持人发型介于正式与大方之间，不失庄重，又拉近了主持人与观众潜在的互动，有较强的亲切感。另外，主持人总体感觉像“演员”，整个栏目贯穿着主持人的讲故事似的叙说和切身的展示，显得亲切宜观宜听。在节目过程中，主持人走动明显，现场感与真实感十分强烈，和电视观众的互动感十分明显。背景音乐配合协调，很好地渲染了气氛，主持人在的表情以及手势引导性强烈，这种肢体的语言做到了和观众的很好地互动，加上音质厚重有力，整个节目显得十分饱满。

然后是笔者认为的不足。节目名称的字幕一直存在在画面的右侧，影响了节目的观赏效果，应在适合的时间出现或者消失（如节目小结之前、广告之后）。也对刚刚打开电视观看节目的观众来说有及时的提醒作用。另外，片头单一，动画效果较为粗糙，和节目主题结合不甚紧密，声效为电报略显突兀；片头与节目开场的衔接不顺畅，甚至有丢帧现象。片花为虚拟动画，节奏不明显，较拖沓。画面以及背景音乐偏向于轻快的风格，与节目的整体厚重的风格不搭配。赞助商名称的的字体和颜色以及持续时间均比节目名称档案有优势，在历史性、记录性的节目中，商业性应该淡一点。主持人操作道具、机械投影机有时间滞缓，有视觉与心理上的脱节，显得不顺畅，应该考虑画面的转场与切换的问题。主持人的语速过于平均，重点不能很好凸显。且停连有相当一部分不准确。如：主谓结构的主语与谓词常常断开，补语常常停顿很长时间。主持人的妆容显得不是特别精神，影响了整体的观赏效果。

语气与语调上过于单一、呆板，使得节目整体气氛过于凝重。

不管怎样，北京卫视的《档案》是一档十分年轻的栏目，且在2012年进行了较大的调整与改版，在初期的主持人较多，每期的主持人也是不确定的，改版之后的主持人确定为三人（节目成为讲述人），都是专业出身，且风格大体一致，保证了每一期节目的统一性。且每一期的关于历史的分析、讲述是一项工作量很大的事情，能保证每期都能全面讲述，而且做到有观点、有思想，做到贴近百姓生活、紧跟时代脉搏，展现人生百态、透视社会万象是十分不容易的。可以预料的是，改版之后的《档案》能朝着更加特色鲜明、吸引受众、引领风向的趋向发展。

电视栏目策划方案

一、栏目类别：

专业管理顾问、投资策划类电视咨询类栏目。二、栏目的定位：

1、突出专业性。有效利用电视大众传媒的功能，发掘咨询行业的专业性特点，并努力使之符合专业观众的观赏需求，满足他们的审美口味。

2、强调知识性。强调通俗性，在节目进行当中贯穿着对咨询行业的技巧、方法的介绍，同时也通过对咨询知识的传播将观众引入色彩缤纷的经济生活当中。三、栏目的内容：

1、创业咨询。辅导创业者在新办企业时所遇到的各个方面的问题，请专家指导、点评。

2、专题节目。对某个企业进行专项指导和咨询；对某一时期社会重大的事件、人物等等从咨询的角度点评。

3、咨询业的知识传播。四、栏目的时间：

每集播出时间35分钟左右。五、栏目的结构：

1、主持形式：节目由两名男主持人主持。

（1）男主持1控制着节目的进行，承上启下，多向沟通，活跃气氛；

（2）男主持2辅助1，对节目进行过程中所设计的专业性、技术性的内容进行权威性解释。（3）特邀嘉宾。每一场节目均邀请一名嘉宾到场，他们主要是咨询界、投资界、金融界、企业界的顶级水平的管理者组成。

（4）参与者。主要是在创业、投资、企业管理等各个方面需要专家指导和咨询的人士。

六、观众参与节目设想： 节目的关键是跨媒介的操作。

1、通过本节目的播出，会有相当一批观众愿意发表对节目的意见。同时要设立网站、开拓平面媒介专栏、声讯电话、有奖短信一系列的服务等等。

2、参加展览会、演讲、讲座主动寻找话题。使节目内容丰富。

3、组织嘉宾俱乐部和观众俱乐部。七、演播现场的置景：

1、背景要突出沉、稳的特点。

2、演播现场设置笔记本电脑、投影仪、白板。

3、主持人座位固定。

风云人物访谈栏目策划方案 一、前言

深圳是个年轻的城市，但也经历过一番风雨，涌现出了一大批的才俊。他们在这块土地上挥洒着自己的青春，洋溢着自己的才华，同这个年轻的城市结下了不解之缘。

怀念过去是为了更好的面对现在，这些人物中有的身价百万千万，有的默默无闻，但他们有着共同的经历：他们为深圳付出了，也目睹了深圳的变化；他们也有着共同的心愿：深圳越变越好！

所以，针对这个群体，策划了《风云人物访谈》这个栏目。策划方案在分析国内同类人物访谈电视节目的基础上，针对《风云人物访谈》节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略问题进行个人简单的阐述。二、环境情况分析（一）、市场分析

目前，目前国内人物访谈类电视节目可以说是多如牛毛，能叫得上好的有《杨谰访谈录》、《艺术人生》、《鲁豫有约》等等，这些节目一定时期内在全国均有很大的收视人群，但相对于总的而言，这样好节目可说是寥寥无几，而且其中有些节目开始在走下坡路。所以说访谈类节目要办的有特色，这块市场还是非常有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定的受众群。

因此，在十五分钟的时间内，借助于深圳电视台的强大品牌，在11：30至11：45这个时间段，如果策划定位得当，工作积极努力，还是可以收到巨大的效益。（二）、市场竞争分析

电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。目前访谈类电视节目在全国而言，都是处于收视低迷状态。深圳电视台，乃至广东卫视、凤凰卫视、中央电视台叫好叫座的人物访谈类电视栏目也是很少，而我们也正不能放弃这一机会。如果电视收视效果不好，则有可能很快被拿下。故这一栏目的策划绝不可掉以轻心，出现办完几期就走人的短期行为。（三）、受众分析

《风云人物访谈》栏目，针对的范围应该是16岁以上的人群，因为我们的节目一方面对青年人能产生激励作用，另一方面又让中老年人产生怀旧感，引起共鸣 三、栏目内容（一）、栏目描述 1、《风云人物访谈》此栏目，播出时间为每周六11点半至11点45（暂定），栏目时长为15分钟。

2、播出形式为人物访谈形式，现场观众20人左右，同时穿插情景再现等影象资料，录播。3、主持人应该能够充分调动嘉宾及观众的情感。

4、播出内容为：风云人物讲述自己创业所经历的各种故事，或其行为在在深圳发展过程中所产生的影响，尤其是能够打动观众、引起共鸣的经历讲述。（二）、栏目特点（优势）

1、特点：本栏目主要在于寓情于事，节目内容必须要能拉近和观众的距离，能够吸引观众的的积极参与，并且倡导积极向上，勇于挑战等健康乐观的生活观念。这首先能取得良好的社会效益，并且与一般的无病呻吟的访谈内栏目自然区分开。这是此栏目吸引大家注意的第一点。这一点优势的发挥，就主要要通过各种渠道，向观众推介。

2、节目内容的来源：这个节目内容因为采取的是一种新的创作方式，介于现场访谈和故事再现之间。素材可以向社会各界人士征集，让他们把感动、积极、健康、勇于挑战的自己或者别人的故事寄到栏目制作部，同时，编导将对选出的素材进行加工，使之更动人，更典型。3、节目预期：通过风云人物访谈，讲述创业经历，倡导积极向上，勇于挑战的理念。主题突出、内容积极；题材广泛，通过参与节目的方法促进年轻一代和上一代人的沟通，做成一个中青年、老年人都喜欢的精彩节目。通过积极运作，一定会取得成功。四、推介渠道

此栏目的包装及推介，不能局限于某种方式的推介，而应制定一个统一、多渠道的推介。推介渠道之一：

通过自身电视栏目的推介，面向对象为广大青年、中老年观众。通过电视栏目的征集故事素材向广大观众推介。推介渠道之二：

通过电视、报纸及相关新闻媒体，向全社会进行宣传，主要塑造栏目良好的社会形象，争取支持。应经常和各企业、政府等部门联系，取得他们的支持 推介渠道之三：

通过广告发布会，举办感动深圳的一百人评选活动，深圳发展历程图片展及其他广告方式，向广告商家宣传此栏目，并通过上门拜访等方式，争取广告商家的支持。五、市场前景分析

1、硬性广告、软性广告、冠名权等收益

2、热线：热线设有多种参与内容，包括：节目报名、观众提问、参与现场节目等等，不但宣传了节目，还蕴藏了新的经济收益。六、效果评测 在每个月、甚至每周都要进行效果的评测，以不断完善并促进整个电视栏目的经营。七、具体拍摄制作（一）、运作模式：

制片人制度，需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。（二）、建立电视栏目视觉识别系统。

1、栏目标志。栏目标志是理念和特点高度浓缩的表现符号，是电视栏目视觉识别系统的核心，它的使用频率非常高，也是电视品牌的无形资产，也电视台品牌形象的象征。包括图案及色彩、文字等。

2、栏目形象片花。这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。

3、栏目形象宣传片。这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。（三）、人员设置 主持人（一名）：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用 编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。摄 像（两名）：外景拍摄（故事再现）、访谈现场拍摄 节目统筹（一名）：统筹整体节目，协调人员分工，落实节目进度（编导或制片人兼任亦可）编 辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装 制片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。（四）、广告经营策略

1、栏目经营运作必须树立新经营观念，掌握新方法，在核定人员、器材和播出时段的同时，全面推行栏目生产成本核算制，做到有效服务，适当控制。2、广告资源。

(1)重要资源：冠名权 栏目播出过程中的屏幕右下角名字广告(2)前后、中间插播广告1分钟(3)字幕滚动播出中的赞助单位广告

《大学生就业与创业》电视栏目策划案 一．市场分析：

大学生就业问题已经是当今社会的一大问题，特别是在今年全球经济危机的状况下其问题更加明显！据统计，今年毕业的大专以上的毕业生为600多万（不包括往届毕业生），但提供的就业岗位不到100万，这就是说有500多万的应届毕业生将失业。由于问题得不到解决，将持续影响到明年的又一届就业高峰期。并且由于教育部门及各大院校所分配的专业不合理，导致大学生毕业后工作的严重错乱，学不致其用，致使人力资源的大量浪费。并且由于大学生没有工作经验，不能充分的认识自己，导致在就业路上许多的挫折。大学生应当怎样就业？如何才能更好的就业？ 许多大学生都有创业的想法，但是由于没有经验，没有方法，加上没有发现许多创业中存在的问题，往往以失败告终。大学生应当怎样创业？ 《大学生就业与创业》基于这种现状专门针对不同的专业，不同的人群，来引导大学生就业与创业。这就为大学生提供了一个非常好的学习途径和就业舞台。像这种内容的节目在我国电视台节目中仅仅局限于新闻报导类，所以说有很大的市场潜力。以当代大学生为访谈对象，关注大学生的就业与创业问题，不仅可以弥补这一市场空隙，也可以成为这些大学生们更好的就业创业的一个舞台。：

《大学生就业与创业》的受众主要是大学生，此栏目是他们交流与学习的舞台。《大学生就业与创业》不仅仅提供给大学生一个就业与创业的平台，更主要是提供给他们最有用最有价值的知识。授人以鱼不如授人以渔。

从普通受众来看，是一个学习怎样做好工作，感受大学生思想的蓬勃与激情。也是身为大学生家长们的愿望，更为那些企业为选材提供一个好的借鉴。二、栏目设定： 栏目名称：

《大学生就业与创业》，简单明了。栏目定位：

1、栏目的受众定位。《大学生就业与创业》的受众定位于所有 想就业的和想创业的在校大学生 应届毕业生和往届毕业生

走向工作岗位和即将走向工作岗位的家长和企业

以及所有关注大学生就业和创业的人。

2、栏目文化宗旨定位

为大学生导驾护航，为企业选材拔优。3、功能定位

当人们决定自己的收视选择时，首先明确的是，自己需要的是什么？节目能提供的是什么？它能在多大程度上满足自己的需要？ 这就是电视策划中的功能指向了。

《大学生就业与创业》是为大学生提供一个学习的空间，就业与创业的平台。是为企业提供一个用材选材的模板。4：内容定位：

《大学生就业与创业》主要讲述大学生就业与创业中遇到的困难，并由企业的成功人士来解答他们的疑惑，提供给他们最好的建议。三、栏目风格：（分行业）

此栏目是反映大学生就业与创业中的困难，所请的嘉宾首先是一些即将就业或者想创业的大学生们，其次应该选一些企业的成功人士，还应该请一些正在工作的人士。所以应该以专业的，轻松明快的风格为主，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众。四、栏目形式： 分三步：

第一步：演播室谈话类（三方）

希望给这些大学生们相对固定及舒适的环境，通过主持人的引导，敞开心菲谈论他们对就业与创业的看法，以及在就业创业中遇到的困难。再与第二方正在工作中的人士及企业成功人士讨论交流。

第二步：面对面解答/现场招聘

针对个别情况个人情况大学生选择跟自己专业对口或者自己喜欢的专业人士来进行面对面进行交流。解答疑惑

想找工作的大学生直接跟领导面试，想选上等好材的领导可直接跟自己看中的大学生面试。

第三步：综合解答

由企业的成功人士对人才的进行具体的评价以及建议。

由大学生谈谈自己学习后的感想。

由主持人对节目的问题进行综合解答。五、栏目构成：

每周一期，时长为100分钟

《概念中国》电视栏目策划案 一、前言

本策划案主要在于分析各种资料及比较国内同类电视节目的基础上写就的，但对于受众的调查，即观众的喜好，希望的调查，主要还停留在资料的采用上面。本策划案主要是解决《概念中国》节目的定位，、推广

栏目宗旨：深入发掘中国文化的精髓，以全新的视点并加入最新的信息来表现中华民族优秀文化的精华。

节目定位：节目以中国文化细节为主诉对象，并挖掘中华文明细节背后的故事，使短篇幅节目能有一条完整的情节主线，使中华文明的信息得到有效的传达。以聚焦的视点来表现中国文化的各个方面，正确、详细、生动的介绍中国文化的知识，给观众一个全新的和具体的视角来认识和了解中国悠久灿烂的文化传统。聚焦中国文化的点点滴滴，我们关注中国文化的细节，讲述细节背后的故事，历史，地理，民俗，我们深入中国文明的核心，带您用全新的视角读解中国文明的经要。通过现代时尚化的形式传递相对深层的知识文化。二、情况环境分析（一）、市场分析

市场环境 ：当前社会正处于一个急剧的转型期，经济迅猛发展，生存压力日益增大，社会风气相对浮躁，人们的精神世界愈发变得焦灼和惶恐，一方面越来越少的人能够静下心来阅读经典，厚积薄发，大众文化的泛滥，精英文化的日益边缘就是明证；而另一方面，又对传统文化有着一种挥之不去的情结所以现在迫切的需要一种方式方法让古老的传统文化焕发出新的魅力。，中国传统文化是一座品位很高的富矿，随着民间和政府的呼吁，有越来越多的人开始关注传统文化，但现在介绍传统文化的节目在传播视角和表现方式上基本上属于要么正襟危坐的严肃神态，要么一副悲天悯人的情怀，通过现代时尚化的形式传递相对深层的知识文化，能够给人们带来一种内心的充盈和精神的慰藉。

电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入，这个目标的实现，首先就要对市场的细分，对于本类型的节目的观众是可以分成三个层次的。，主体组成为在校初高中学生，无固定收入，主体组成为在校大学生和白领一族，有一定的收入，主体组成为中年人士和离退休人士。有一定的收入和比较多的空于时间

对于一阶段的观众来说，学习和升学的压力使其关注电视节目的时间大大削减。对于第三阶段的观众来说相比第一阶段的观众是有一定的时间，但对于新的东西的接受能力不是很强．对于第三阶段的观众，相比其他俩个阶段的观众是有一定的时间关注并且喜欢接受一些新鲜的形式．，他们追求时尚，感受另类，对中国的传统的东西不屑一顾，更有甚者，认为传统的东西太过时，太土，我们根据上述原因分析，我们将栏目“概念中国”的主要受众定第二阶段的观众，让其了解传统文化，感受传统文化的魅力！这也是我们这个节目的初衷！

2008年北京奥运会会让更多的人认识中国，来到中国，因此《概 念中国》也可以作为向外国人介绍中国传统，弘扬中国传统文化的桥梁。

（二）、受众分析

所以《概念中国》栏目，针对的范围就应该是我在上文所分析的三个阶段的观众，主要受众为第二阶段．

年轻，有活力，对新鲜事物有着敏锐的嗅觉，敢于尝试．但比较浮躁，容易情绪化．并且具有一定的文化程度，的三高人群

（三）、注意问题

１、必须在突出现代特征的基础上不失去传统文化的原始感觉 ．

２，现代的形式是手法，表现形式．传统文化才是本节目的核心内容，真正实质．切莫喧宾夺主

节目时长：

主要收视人群是第二阶段的人群，属于快节奏人群，所以定为每期５分钟！竞争对手分析

中央电视台国际频道（CCTV－4）的《华夏文明》属于中央电视台海外中心专题部。这是一个介绍中国文化的知识性专题节目，这个节目利用中央电视台国际频道（CCTV－4）全球覆盖98％的媒体优势，向全球介绍中国的传统文化。节目收看群体是全球华人和热爱和关注中国传统文化的各国观众。华夏文明栏目于2001年3月开播，至今已经成为拥有独特视角，使用人文观点读解中华文明的记录片栏目。

同：介绍中国的传统文化，并且也有一定的独特方式和视角。

异：受众上概念中国更偏向于年青人，而华夏更加的广泛。虽然华夏也有一定的独特方式和视角。但仍旧在表现形式上较成旧。

目前，我国各省市台的大型娱乐节目形式繁多，形式单一，就现在的主要形式分为两类，一类为邀请明星大腕，参与活动并展示他们的才艺、推销音乐唱片；一类为选秀，在超女带领下，各地的平民选秀栏目如雨后春笋，但均无超越《超女》的能力，大都黯然失色乏善可陈，收视率较难提高，很难办成名牌栏目。

明星参与类节目在平民类节目的冲击下，已不能唱主角，平民类展示才艺节目日益繁荣（非常6＋1、星光大道等）。因此，平民展示才艺类节目成为当前娱乐节目的主要方向，但单一的才艺展示、选秀节目形式雷同，缺乏新意，降低了娱乐性。最能吸引广大观众参与，同时又可以提高收视率的节目可以归为两类：一类是以演播室为主的设奖问答型节目；另一类是以野外生存为主的挑战极限类节目，这两类节目由于观众参与性较强、播及面广而坐拥较高的收视率。特别是野外生存类节目，都市人突破盒子空间，走出水泥森林，准备好地图、指南针、水壶、食物……走进数小时的“迷你”行程，到野外与自然亲近，去体验一些冒险的刺激和野外求生乐趣，以此来调节程式化的生活和模块化的心境。由于这项活动充满着未知性，富有挑战性，再加上有奖刺激，对观众有着强烈的吸引力和号召力。

一 栏目宗旨

本策划将栏目宗旨定为：传播野外生存、体育知识，体验式学习、培训，团队建设，青少年素质训练、军事训练的全民健身参与的大舞台。引导成人的思维方式与教育意识，让他们自觉产生让孩子们参与、给儿女们提供素质教育的机会这样一种的愿望与冲动，同时，通过节目，让父母与子女拉进距离，为企、事业单位提供一个熔炼、打造团队的平台。

二 栏目目标

每一位策划者都希望将自己的栏目做好，增强其社会影响力，扩大受众范围，并能成为同类栏目中的佼佼者。本策划也不例外，力争将该栏目打造成“人人都想看、人人都爱看”的精品栏目，以创造群众喜闻乐见的、高收视率的、具有竞争力与号召力的电视品牌节目。

三 栏目特色

本栏目是将被邀嘉宾（选手）的真实竞赛情况展现给观众，每一档节目都力求做到个性化。通过不同的竞赛项目展示不同特色内容，为不同受众服务，并用不同的方式进行纪录讲述。因此，本栏目特色应该体现在：

体验式培训：通过体验式学习、拓展训练、团队意识以及创新精神，体现综合素质的培训意识。

引导功能：如通过讲述怎样摆脱战胜各种困难，从而获得胜利，实现自我价值等过程，引导并启迪受众的思想，并体现寓教于乐的节目意识。

教育功能：如通过讲授错误的行为及其产生原因，提醒由此带来的种种后果，目的旨在让更多的人产生联想与思考，从而体现节目的教育精神。

多项目多外景：鉴于被邀人的身份、年龄不同，选择不同的项目外景场所，以突破节目、场地单一的电视栏目弊端，增强栏目的多样性与趣味性。

总之，本栏目力求在更为广泛的范围内，整合各有效资源，大力发掘“户外乐园”各项目多方面的潜在优势与特色，努力创新，以独特的方式服务于广大电视观众，从而在最大范围内让丽江当地群众以及游客对“户外乐园”产生良好的印象及积极参与和体验的冲动。

四 节目形态

本栏目将以记录、竞赛形式的节目形态展现于电视观众面前。主持人以记实的风格，客观地记录讲述竞赛过程，让参赛选手、观众通《》过参与、观看系列竞赛、活动，学习体育、户外知识，熔炼情商，从而使教育性、哲理性、科学性，以及传播功能、建设功成为本栏目的一个重要卖点。

五 目标受众

根据本栏目的宗旨，栏目的主要目标受众群体锁定在12～35岁的人群，因为年青，所以他们在群体综合特点上表现为热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激、热情执着，是娱乐节目的忠实支持者，同时，更为重要的是，他们也是积极的参与者。本栏目正是这样一个根据当前形势与特定人群特征，将大众参与、才艺展示、娱乐融为一体的大型娱乐节目，融会了舞台、外景、游戏、才艺、观众互动等各种表现形式及组成要素，使节目气氛热烈，现场感极强。而参与选手又是大众消费群的典型代表，突出了节目与观众的“零门槛”特点，使每一个青春时尚、热爱生活的青年人都可以在节目搭建的平台上走上一回，“秀”上一把，并且通过参与竞赛活动体验户外的典型项目、学习户外知识、领悟深刻道理、挖掘自身潜力、熔炼团队精神，增强团队的凝聚力与向心力。

六 栏目基本构架

节目导视： 揭示庐山真面目，为选手简介，进行项目介绍、展示。

主持人串场：主持人的风格应该做到与每期活动、人物相配合，给人一种舒适亲切的感觉。巅峰对决：为精彩、刺激对决游戏，运用各种特技，以活跃节目、游戏的气氛，增强节目的观赏性。

主持人串场：总结本次活动，嘉宾自我阐述对这段活动的感悟，启迪人心 下期节目预告：下期节目内容、参加人员的简单介绍。字幕及活动花絮：本期活动台前幕后的花絮。

七 内容安排

一个栏目总体策划是从整体上保证节目制作能够按预期目标按部就班向前推进与发展，不致迷失方向。而具体的节目策划则是每期节目成功的重要保证。这里所称的项目、内容安排，主要是指每一期节目的策划安排。本栏目的内容安排可视具体情况而定。每一期的安排不必一致。对于不同的嘉宾、选手，安排也有一定的差别。在这里，仅列出一期作为样版加以说明：

1、确定要邀请的嘉宾（选手）

2、根据嘉宾（选手）安排合理的活动项目

3、按具体情况确定需要邀请的与嘉宾（选手）有关的人员 4、项目程序步骤设计制作 5、外景的安排布置

6、确定各有关人员工作及设施与设备等的安排 7、前期工作结束即可进入录制阶段 8、录制结束，后期制作整理

八 栏目制作播出周期

播出周期定为每周一期，每期为40分钟。

九 栏目的运作方式 1、栏目组成人员： 制片人 编导 编导助理 摄像

后期处理人员 外联……等等 2、栏目创收构想

节目里的广告可采取以下几种形式：（一）冠名（二）协办（三）标版（四）奖品提供（五）场地广告

3、栏目支出预算(略)

十 栏目的可行性分析 丽江户外乐园，有着地理环境和户外运动项目内容的丰富和多样性，这就为开办挑战极限类节目创造了得天独厚的条件，以此为背景创办的这样一档节目，在以崇尚建康与运动为时尚的当今社会，有着天然的吸引力与导向力，一定会受到观众的强烈关注与欢迎。

其次，这类节目拍摄以纪实为主，对前期设备要求不是很严格，后期制作相对也较容易，总体上讲，不需要大量的资金投入就可以做到，并且在严密的策划以及人员到位情况下，完全有可能制作出成功的节目。因此，在丽江开办一档挑战极限类节目是完全可行的。

为了使栏目推出后有较为理想的收视率，我们在选手的选择上、受众的心理需求等问题上拟进行深入的研究与探讨。在内容安排及项目上尽量做到大众化，以引起观众的关注与认同。同时，我们就如何挖掘选手内心最为细腻的情感等方面也将进行深入的研究与探讨，从而使节目在整体上引起电视观众的共鸣。在对项目的把握、在主持人风格的确立、节目结构等方面，也将进行探讨并听取各专家的意见。此外，对受众群体的情感需求和收视习惯等方面，也将做初步的调查研究，对同类节目进行对比调查，吸收它们较好的成功经验，以弥补将来节目制作过程的一些不足。

十一 包装和推广

本栏目作为一个教育、体育性质的栏目，要想把这个栏目打造成具有一定价值和影响的精品品牌栏目，除了节目本身所应具有的品质质量，包装同样至关重要。通过包装，节目内容将以最直接的方式将深藏于内的品质以易于识别与记忆的方式外显出来。最重要的是，它能够从另一个角度为人们提供获取知识的渠道，并为其构筑无形价值推波助澜。

包装的构成要素几乎囊括了电视所有能够传达信息的手段：广告宣传语(语言和文字)、外景特征、动画制作、图像标识、颜色主调、背景音乐等等，其中，背景音乐应配合节目当时的现场气氛，增强临场感觉。

在栏目推广上也需要做一些文章，加强与其它媒体的互动，扩大栏目的知名度，从而在最大范围内吸引受众。栏目的包装，具体包括： 1． 片头一个  长度15″ 2． 宣传片一个  长度20″

3． 三个版块的过渡片花各一个  长度10″ 4． “庐山真面目”的标版一个  长度2″ 5． “巅峰对决 ”的标版一个  长度30″ 6． “比赛花絮 ”的标版一个  长度30″ 7． 片尾标版  长度30″ 8． 背景音乐

对策：如前期收视率不太如人意，可以进行节目的收视调查，确定观众的欣赏角度，以及对话题和活动项目的感兴趣度，积极进行调整，使得活动项目更加能贴近观众，才能够引起观众共鸣；如前期收视率相对满意，可以多做总结，并且能够在每月召开一次观众、栏目主创、广告商见面交流会，大家共同提出好的意见和建议，使得栏目更加贴近群众的收视要求。总之，通过推广包装，必须把该栏目打造成具有十足魅力的媒体营销平台和旅游、娱乐产业平台，为户外乐园和各广告商做好广告宣传。

《泉城＊＊秒》栏目策划

一，栏目宗旨

本栏目采用电视短片的形式，记录我们日常生活中新近发生的或已经存在的许多看似微小，实则蕴意深远的小事（包括文明和不文明的行为），让观众在活泼、幽默而又写实的画面中有所启迪。在潜移默化中达到引导市民正确价值取向，提高文明修养的效果。二．栏目构成和内容

1，写实镜头：播放记者在济南各种场合拍摄到的文明或不文明行为，一般由三、四个镜头组成，每次一个主题，时间控制在5、6秒之间。

2，动画镜头：把写实镜头定格在最出彩的部分，用电视特技根据需要作出一个或几个动画人物，通过他们的动作、表情、言语以及背景颜色、音效的变化来表达不同的传播导向。三，栏目风格和特点

可视性、时效性、教育性、趣味性。避免板起脸孔训人，采用可爱的动画和写实镜头相结合的方式，通过动画人物不同的表情、动作以及言语变化来表达作者不同的评价，同时加上各种音效，力求让观众有一种耳目一新的感觉。另外我们的栏目也要不断创新，增加与观众的互动性，从而锁定观众的视线，提高收视率。四，栏目受众定位

适合各个年龄段的观众收看 五，题材的获取和选择

1，有专门的摄像记者每天出去采集，碰到机会可以多拍一些，做成“罐头”以备没有题材时使用。

2，与观众互动，开通热线，采取有奖参与的方式鼓励他们为我们提供拍摄线索和建议。另外，有奖征集观众自拍的录像带，调动他们的积极性，让他们在栏目中找到自己的影子，从而加强观众对栏目的忠诚度。

3，从网上搜集国外相关的音像资料，并下载下来，为我所用。也可和我们自拍的镜头进行比较，增加栏目的深度。

4，题材范围应当广泛，涉及到社会、生活、教育和环境等各个方面。同时也可视情况播放一些轻松、有趣的电视短片。六，建议播出时间

1，每天固定时间播出。

2，栏目以简短为特点，力争每集都保持在30秒以内。3，播出时间最好定在每天晚上的6点至8点的黄金时间

导言： 童年是我们每个成年人所必经的人生阶段，童年给我们留下了美好的记忆。今天，当我们以过来人的身份，回想我们的童年，看着童年时喜闻乐见而的物品，重温以前看过的动画片，再次听到以前所熟悉的歌谣，翻着以前的老照片，想着童年时的小伙伴以及小时候所做的那一串串令父母可气而可笑的事……童年的一切一切都能勾起我们心中那一股一股久违的温情。然面，并不是每个人的童年都充满了甜蜜的回味。在我们的生活中，毕竟还有一部分人的童年是在阴影中渡过的。他们没有从父母长者那得到他所应得到的爱，他们过早地体会到人生的悲凉和痛楚。所以每一个人的童年都不一样，有笑语，也有哭泣。童年也影响着我们今后的人生将朝向何方行进。因此，童年是一个极其重要的人生阶段。一 栏目宗旨

基于童年这个特殊的人生阶段。不论是高高在上的成功人士还是那些处于社会底层的罪犯，他们的童年对于我们现在的成人，对于我们的儿童都有一个很好的教育借鉴作用。因此，本栏目拟以真实而又温暖的情感为脉搏，来讲述他们的童年，讲述童年对他们的影响。因此，本策划把栏目宗旨定为：走进童年，重温童年，让我们重拾童年的记忆。在这里，童年的一切将一一展示在你面前：童年时爱看的漫画，苦守着等待的动画片，儿时的伙伴…….;在这里，心与童年不再遥远，让我们重新去感受当年的心灵悸动，去感受当年的欢乐与苦恼；在这里，大人们有一个更好的给儿女教育的机会，让父母与子女拉进距离。二 栏目目标

每一个策划者都想把自己的栏目质量做好，使其影响力强，受众范围大，能成为同类栏目中的权威。本栏目也不例外。尽量将本栏目打造成“人人都想看”的精品栏目，以创造高收视率，高效益。三 栏目特色

本栏目是将被邀嘉宾的童年真实展现给观众的。因此节目中会展现嘉宾童年时所喜爱的玩具，播放一些在他童年时留下最深印象的动画片(如黄金圣斗士等),音乐(如小二郎等),电视剧等来激发嘉宾对童年的进一步回忆。同时在恰当时候也会邀请他儿时最要好的伙伴上台来讲述他们之间的真实故事，可以是表现童年的友谊，也可以是表现儿童之间的矛盾，也可以是表现他们童年的苦难，奋斗过程；或者我们也会邀请对他的成长有重要影响的人物上台。在节目中我们也会安排一此情景剧来表现他们当时所发生的事情，来配合故事的讲述。以达到更好地使观众了解发生在嘉宾童年时的故事。正如前面所述，本栏目会选择一此比较有代表意义的人到现场来讲述。这些人既可以是社会上的名人(如影视名星，文化名人，体育名人以及一此被多数人所关注的其它待业的人等),也可以是一些处于社会底层的在押犯。鉴于被邀人的身份不同，会选择不同的演播现场。比如，如果邀请名人作为嘉宾，则现场可安排在演播室；如果邀请罪犯作为嘉宾，则最好将现场安排在特殊的场所。每一档节目都力求做到有个性化。通过展开故事，讲述人童年时的真实情感。针对不同人物，采用不同手法，用不同的记录方式寻找童年故事。因此，本栏目特色体现在： 引导功能：如在讲述一个人怎样摆脱不幸童年的阴影，从而走向成功，实现自我价值，过程，而引导启迪受众。教育功能：如在讲述一个人因童年的不幸而报复他人导致无法挽回的后果的故事，以此为鉴，从而达到警视人生，教育更多人的目的。演播场所的不同：鉴于被邀人的身份问题，选择不同的演播场所。总之，本栏目将极力发掘出各方面潜在的特色，大力发挥各种创新，以独特的方式服务于广大的受众群体。四 节目形态

本栏目将以访谈的节目形态呈现给观众。主持人以平实而又煸情的风格，客观地让嘉宾讲述自己的童年故事。同时掺杂着嘉宾对童年的思考以入对之后人生的态度，从而让观众去感受，去思考和体验。从而让父母更好地去认识他们对子女的教育方式，自己行为对子女的影响，反省自己给子女的到底是欢乐还是苦痛。教育性和哲理性将成为本栏目的一个卖点。五 目标受众

根据本栏目的宗旨，栏目的主要目标受众群体锁定在有子女的年轻父母，因为他们刚为人父母，有的对小孩过于疼爱，而又有的对小孩给予的爱过于吝啬。他们还不怎么懂得如何教育自己的孩子。由于本栏目的嘉宾有一些影视，体育，文化界等的名人，对于那些喜欢窳探名人的人(不论年龄，男女，尤其是年轻的追星一族)也将成为我们的受众目标。同时那些既没有为人父母也不喜欢追星，但也想一睹自己童年时看过的电视，漫画，小时大家都常玩而现在几乎见不到的玩具的人(既也想一起温故自己童年的人)也将成为我们的目标受众。六 栏目基本构架

节目导视：用凝练的语言概括主人公的童年经历，给观众一个提前的信息，同时也可以 让观众猜测本期嘉宾是谁。主持人串场：主持人的风格应该做到与每期人物相配合，给人一种舒适亲切的感觉。嘉宾上场：嘉宾的上场应该给人一种神秘而隆重的感觉。给观众造成一种悬念(对于不同的嘉宾要有不同的上场氛围，前面所述主要是针对于名人而言。而对于一些罪犯，则可根据情况的不同而改变)叙述故事：叙述自己童年的一些比较有意义的事情，做到能给人比较深的印象。此时要求主持人能很好地提问引导嘉宾的故事回忆。同时主持人也要在适当时候展示嘉宾小时物品，或邀嘉宾小时伙伴，有影响人物一起上场讲述故事等环节。工作人员播放动画片，电视剧，情景剧等。嘉宾自我阐述对童年这段人生的感悟，启迪人们 主持人串场，总结本次访谈。下期节目预告 七 内容安排

正如一个栏目策划是从整体上保证节目制作能够有目的地一步一步向前发展，不致迷失方向。而具体的节目策划则是每期节目成功的重要保证。在这里所指出的内容安排，主要就是指的每一期节目的策划安排。本栏目的内容按排可视具体情况而定。每一期的安排不必一致。对于不同的嘉宾，安排也有一定的差别。在这里，仅将列出一期以供参考。如下： 1.确定要邀请的嘉宾

2.根据嘉宾收集一些关于他/她童年的资料(包括小时玩的玩具等)3.根据某些资料确定要邀请的与嘉宾有关的人员 4.制作情景剧等

5.演播室的安排布置，根据不同的嘉宾确立不同的演播室风格。6.确定各有关人员工作的安排及工作设备等的安排。7.前期工作结束即可进入录制阶段。8.录制结束，后期收拾整理等。八 栏目制作播出周期

播出周期定为每周一期，每期为40分钟。九 栏目的运作方式 1,栏目组成人员： 制片人 编导 编导助理 外联。2,栏目创收构想(略)3,栏目支出预算(略)十 可行性报告

为了使栏目推出后有较理想的收视率，我们在嘉宾的选择上以及受众的心理需求等问题上进行了深入的探讨。在内容安排及选材上尽量做到能引吸观众。同时我们就如何煸动出嘉宾内心最细腻的情感等方面也做了深入的探讨。在对人物性格的把握上，主持人风格确立上节目叙述结构上等问题进行探讨并听取了各专家的意见。同时我们也对受众群体的情感需求和收视习惯也做了初步的调查研究，对同类节目也做了调查，吸收了它们较好的成功经验，也改进了一些不足。十一 包装和推广

本栏目作为一个教育性质的栏目，要想把这样一个栏目或频道打造成很有价值的精品，品牌栏目，除了节目本身所具有的品质质量，包装同样至关重要。它能以最直接的方式将深藏于内的品质以极易于识别与记忆的方式外显出来，最重要的是，它能够从另一个角度为人们提供获取知识的渠道，并为其构筑无形价值推波助澜。包装的构成要素几乎囊括了电视所有能够传达信息的手段：广告宣传语(语言和文字),演播室特征，动画制作，图像标识，颜色主调，背景音乐等等，背景音乐应配合当时的节目气氛。在栏目推广上也做了一番思考，加强了与其它媒体的互动，扩大栏目的知名度，去吸引观众。《想说就说》栏目策划方案

2008-10-20

一、栏目题目

1、题目：《想说就说》；

2、理由：本题目读来朗朗上口，定位准确鲜明。既体现了社会主义国家民主风气，又让老百姓感到全身通透，够劲、够味，够爽快！一看就知道是一个观点类电视谈话性栏目。

二、栏目源起

1、这是一个民主的时代。百姓需要发表观点，参政议政。也需要对身边发生的事情表达自己的意愿。本栏目就创造这样的平台。专供百姓说话。

2、目前松原电视台还没有一档完全由百姓表达观点的电视栏目。本栏目突出平民性，以表达百姓观点为主。把从上至下的灌输式教育，变为平民的自我教育。你教育我，我教育他，形成一种相互尊重、相互监督、相互教育的社会氛围。

3、松原市委市政府的成绩，百姓看在眼里，记在心上，同时也需要展现在语言上。用百姓的嘴击恶扬善，歌诵我们亲爱的祖国和伟大的党。

4、有这样的一些情况，百姓想说：（1）事故现场，围观的群众想说；（2）表达真实意愿，百姓想说；（3）针对国内外大事，百姓想说；（4）针对焦点、热点问题，百姓想说；（5）不说假话，只讲真话，百姓想说；（6）邻里纠纷，生意上的矛盾，百姓想说；（7）受了委屈、或遇到不公平的待遇，百姓想说；（8）国家怎么建设，经济怎么发展；百姓想说……

5、本栏目是政府了解百姓心声的的平台。因为新闻媒体的公信力相对比较高，百姓有事愿意向媒体倾诉。所以，本栏目要创建一个政府部门了解民意的芳草地。

三、栏目宗旨

表达百姓观点、关注百姓生活。做一档真正体现百姓心声、反映百姓心态，由百姓亲自参与的能够畅快地发表自己观点的谈话类电视栏目。

四、基本情况

1、题目：《想说就说》

2、长度：15分钟

3、内容：围绕百姓想表达的各类话题。

4、性质：观点类电视谈话栏目。相当于文学体裁中的议论文，夹叙夹议，表达观点为主。而不是记叙文和说明文。当然，电视语言是用画面语言、有声语言和造型语言来表现的。

与《百姓零距离》相比：《百姓零距离》是新闻事实发生后，进行报道，然后提炼主题；《想说就说》是先确定主题，让百姓集中探讨，发表观点。

与《社会关注》相比：《社会关注》注重深度报道，点题式评论。通常是一事一议。《想说就说》注重百姓观点，多事多议，要求有信息量，小而精，多而全。

这样《想说就说》栏目便形成了自已鲜明的特点：（1）纯观点性栏目；（2）先确定主题，后议论；（3）信息量大，点到为止，多而精，小而全；（4）夹叙夹议，以议为主；（5）平民性，更多地表现老百姓的观点；（5）现场性，主持人要在现场加以引导；（6）互动性：主持人与嘉宾的互动是最大的特点。

5、形式：现场主持、全民参与。

6、风格：轻松、自由、风趣、幽默、激烈、火爆、互动。

7、时段：19:00-19:158、频率：每周两期

五、版块设置

1、《现场观点》

（1）长度：5分钟至15分钟

（2）特点：时效性和现场感强。突出现场，主持人在事件现场进行主持、同时让周围的群众发表意见。由百姓讲新闻，用新闻事实说话，通过后期编辑制作，体现栏目观点，对观众加以引导。

2、《百姓心声》

（1）长度：5分钟至15分钟

（2）特点：让百姓充分发表意见。可以针对目前发生的新闻事实，提炼出话题，让百姓针对话题进行评说。主要反映百姓的心声，创造一个百姓发表观点的舞台。

3、《本周话题》

（1）长度：5分钟至15分钟

（2）特点：关注当前世界上和我们国家发生的大事或者焦点、热点问题。在现场让百姓发表意见。充分表现百姓观点。也可以参照专业家的观点加以述说。

4、《就事论事》

（1）长度：5分钟至15分钟

（2）特点：针对当前世界、我国或者我市发生的热点、难点、焦点事件，由观众加以评说。真正地让百姓参与进来。主持人加以引导。

5、《实话实说》

（1）长度：5分钟至15分钟

（2）特点：可以走上街头、进入百姓家庭。就生活中很平常的事情由百姓实话实说。从中帮助百姓解决问题。放开思想，把各种话题都可以纳入进来。突出实话实说。

6、《思想交锋》

（1）长度：5分钟至15分钟

（2）特点：必须有两种观点冲突。比如出现矛盾的双方；维新派和守相派的交锋；新思潮和旧观点的冲突等等。

7、《上访维权》

（1）长度：5分钟至15分钟

（2）特点：给受委屈的百姓一个主张权力和申张正义的机会。只有受委屈的百姓才最有话说。他们激动的神情和快速的语流也能给观众留下深刻印象。但要与政府机关保持一致。

8、《参政议政》

（1）长度：5分钟至15分钟

（2）特点：就一些政策上的话题，创造一个百姓参政议政的平台和空间。注意和政府保持一致。

9、《各抒己见》

（1）长度：5分钟至15分钟

（2）特点：表现社会各阶层的观点。让各阶层充分表达。体现的是各阶层的意愿。

10、《三个女人一台戏》

（1）长度：5分钟至15分钟

（2）特点：以女主持人和女嘉宾为主要对象，畅谈女性话题。

六、内容范围

1、城市类：与城市相关的各类话题。

包括：市民服装、餐饮、住房、出行方面的话题；市民健康、运动方面的话题；市民文化活动方面的话题；市民交往方面的话题；市民业余生活方面的话题；城市学生教育方面的话题；城市工人的生产生活方面的话题；小区楼盘方面话题；私家车方面的话题；市场电脑方面的话题；市民创业方面的话题；市民婚丧嫁娶方面的话题……

2、农村类：与农村相关的各类话题。

包括：农民生产方面的话题；农民娱乐方面的话题；农民业余生活方面的话题；农民进城务工方面的话题；农民创业方面的话题；农民读书方面的话题；农民大学生方面的话题；农民艺术方面的话题；农民婚丧嫁娶方面的话题；农民集市上的话题；农民精神文明建设方面的话题；农民喜欢的各类话题……

3、行业类：与行业相关的各类话题。

包括：农业行业方面的话题；工业行业方面的话题；第三产生行业的话题…… 4、专业类：与专业相关的各类话题。

包括：摄像专业、编辑专业、影视制作专业、服装设计专业、管理专业、法律专业…… 5、时尚类：与时尚相关的各类话题。包括：服装、数码、装饰、美容……

6、焦点类：与焦点热点相关的各类话题。

对一切焦点、热点话题进行观点碰撞。走上街头，走进事故的现场、走到百姓的身边。包括：世界上的热点问题；我们国家的焦点问题；松原发生的重大事件…… 7、风俗类：对风俗有关的各类话题。松原有两千多年的历史了，这么悠久的历史，也创造了具有松原特色的文明，产生各种风俗。对松原各种风俗类话题进行采访。

包括：过年风俗；过节风俗；结婚风俗；生子风俗；盖房风俗……

七、栏目推广 1、栏目推广语：

备选（1）表达百姓观点，关注百姓心声。一档全新的电视栏目即将播出。松原电视总台一套大型观点性栏目《想说就说》期待您的关注。

备选（2）什么事儿都由专家说了，我们老百姓也想说说。好，现在就给你一个机会。松原电视总台一套大型观点性栏目《想说就说》期待您的参与。

备选（3）说！说！不说不痛快；不说不敞亮。给百姓一个家常里短、评说事非的机会；让平民在电视上亲自当一回家，做一回主。松原电视总台一套大型观点性栏目《想说就说》期待您的光临。

2、栏目主持语：根据节目内容定。3、各栏目后面都加下子栏目介绍。七、补充说明

1、在栏目结尾标明：以上观点不代表本栏目观点； 2、以节目吸引观众，收视率上来后吸引投资者。

音乐电视栏目策划推荐

1.背景意义

让大家在该电视节目中享受音乐带来的快乐，让大家第一时间知道最新的好听的歌曲，也中间穿插一些娱乐性的节目。30分钟的直播节目将会罗列收集更多、更广泛的访谈内容，更加贴近实际、贴近群众、贴近生活，更能吸引广大音乐爱好者的眼球。2.节目形式

采用与现场和电视机前的观众互动的形式，让观众说出自己觉得好听的歌曲，并向观众介绍节目事先选取好的好听的最新的歌曲或者按照不同的音乐元素节目，并现场演唱或者就像我爱记歌词那个节目，适当的穿插一些。3.栏目定位

1,功能定位

让观众能够从节目中间得到快乐，并爱上音乐

2.内容定位

不同时期的节目选取不同的音乐形式，选取不同的方式的音乐 3.受众定位

面向社会各种人群，特别是青年人群 4.栏目宗旨

让观众朋友更好的掌握最新的音乐，学习不同的音乐，并使得观众的身心得到陶冶 5.栏目概况

①时间：每周一期，一期栏目为30分钟。播出时间：希望播出时间是周六或周日晚上八点至九点之间，这一时段收看人群较为集中，有助于扩大栏目的收视率。

②基本形式：以演播室访谈为主，可根据节目访谈需要，增加辅助性表现手段，如插播短片、街头采访、观众短信参与讨论、图表表现等手段。

③特点：（1）理念新颖、知识性强：被采访嘉宾以本区的政策、人文、历史等进行解读。

（2）特色鲜明、手法新颖：争取融政策性、知识性与趣味性于一体，以便吸引更多观众成为栏目的固定收视群体。

（3）贴进百姓、引起共鸣：了解观众在想什么，需要什么，渴望什么……引起观众共鸣。

④风格：节目的总体风格定位为清新、自然、流畅，节目将根据实际需要采取不同的形式，一个宗旨是要将节目做得精致，并且赋予其美感，使其成为广大观众喜爱看的节目。采取与电视机前的观众以手机短信互动式的沟通交流以及精美的视音频包装，这就是我们栏目的整体风格。

6.栏目核心卖点 ①形式的个性化：主持人在演播室内与嘉宾的交流，通过主持人善意而精辟的置疑，与嘉宾、观众达成默契交流，各取所需。同时通过各种电视手段的运用，如短片、图表等表现手法增强栏目的可视性，形成个性化风格。

②主持人采访风格的个性化：访谈类节目主持人一定不同于新闻播音员和专题节目主持人。一个节目有没有个性，主持人往往起到很重要的作用。所以选择好适合的主持人至关重要，这也将会增加栏目的卖点。

③话题的选择、设计：这是节目的核心竞争力。选择好的话题，就要有深度又要与百姓生活息息相关，才能真正引起百姓的关注与思考。

④短信互动吸引受众参与，扩大社会影响面。

河北电视栏目策划书 一、背景分析（一）市场分析

河北地处京畿，滨临渤海，八方通衢，其环京津的区位优势和良好的经济发展环境正吸引着海内外越来越多投资者的目光。2005年，河北省经济总量首次突破万亿元大关，成为继广东、山东、浙江、江苏之后第五个省内GDP总量超过万亿的省份。伴随着秦皇岛海运口岸、黄骅海运口岸、京唐航空口岸、石家庄航空口岸和石家庄、邯郸陆运口岸的相继投建和逐步完善，河北已形成全方位、多功能的开放格局。再加上政策的倾斜和优惠，河北省难以预估的经济发展潜力吸引着众多客商们的注意力，他们急于了解河北，了解这里的风土人情，了解这里的历史文化，了解这里的行业发展，了解这里的方方面面，以便为自己的决策和投资提供更多的参考。这就为这档栏目的设立提供了契机。

另外一方面，作为古国燕赵的所在地，河北有着悠久的历史和灿烂的文化，在漫长的发展历程中，这块古老的土地积蓄留下了大量独一无二的人文景观，它们和北戴河、白洋淀、苍岩山、坝上草原等众多的自然景观一起构成了河北宝贵的旅游资源。清东陵、避暑山庄、山海关、赵王城、弘济桥、黄粱梦吕仙祠、红色圣地西柏坡等每年都吸引着大量的的海内外游客前来旅游观光。而旅游册上的简单说明和死板面孔远远不能满足他们了解河北的需要，他们需要更加生动更加活泼更加富有情趣的方式来了解河北走近河北。同时，对于生活在河北本地的人来说，对这块土地上已经发生和正在发生的一切也未必了解得十分清楚和全面，他们愿意以一种更随和亲切的方式去注视自己所生活的这片土地。这一切再加上河北经济实现跨越式发展的大背景，举办《燕赵纵横》栏目恰逢其时。（二）市场竞争分析

电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色和优势，并形成较为强大的收视竞争力。要做到这一点，就要求栏目一要独特、二要有趣、三要新鲜。目前，在中央和各兄弟省市的电视栏目中，虽然也有以介绍各地概况、介绍风景名胜为主打的栏目，但往往失之于过宽过滥，同时也存在着介绍肤浅和信息陈旧的问题。在这方面，作为河北省台自办的栏目，将具有自己得天独厚的优势，其大量的第一手材料和最新最快的传播速度以及现场采访的模式都将使它在竞争的格局中形成自己的独特风格和竞争亮点。《燕赵纵横》栏目将下设“古韵新风”、“人物观潮”、“经济传真”三个子栏目，通过以上栏目的设置力求在打通时空经纬的基础上为省内外的观众展现一个具有立体感、纵深感和时代感的河北形象。（三）受众分析

本栏目的主要收视群定位为欲了解河北的海内外人士、旅游者、投资商以及本地居民中想进一步了解河北古今变迁、关心河北今日经济建设的人。二、栏目宗旨

基于以上分析，《燕赵纵横》栏目将以知识性、情趣性、信息性、权威性的面貌展现在广大观众面前。其宗旨定位为：在探寻历史、走访名胜的过程中让观众体悟河北人的精神理念，在民俗风情、佳山秀水中让观众领会今日河北人的生活追求，在业界精英的叙说中让观众明了河北人的智慧与品性，在经济建设的动态流程介绍中让观众瞻望河北辉煌的发展前景，从而为各方想深入了解河北的人士打开一扇窗敞开一道门，进而达到宣传河北推介河北和为招商引资服务的目的。三、栏目定位

一档栏目若想有长久的生命力和充足的发展后劲，找准定位是非常重要的。《燕赵纵横》栏目的定位试拟定为以下三个基点：

一是服务性，要充分考虑目标受众的需求，在节目内容和选材上要注意趣味和特色，要有新鲜感和权威性。如果有条件可在每期节目前进行有针对性的问题调研和话题预设。

二是地域性，介绍河北情况的节目在中央台和其它兄弟台中也时常可以见到，但其立足点却多是他者的，站在旁观者的立场上进行一种较为低层次的罗列式介绍，缺乏本地的亲切感、纵深感和丰厚度，对河北的特色和深层次秉性缺乏切身的体验和感受，有流于肤浅和片面的问题。作为自家台办的节目，《燕赵纵横》应在克服这些毛病上做文章，在关注河北特色的同时利用自己得天独厚的地缘与资源优势深挖现象背后的根源、背景等因素，打造出文化河北、经济河北双强的深度河北形象。在三个板块儿中还可插入现场或互动性的内容以增加吸引力和情趣性。

三是人情味，在突出厚重河北、开拓河北形象的同时，在民俗风情、人物采风的介绍过程中，还要注意注入主持人或采访人的情感与热诚，只有打动自己才能打动别人。这对栏目的主创者将是一个不小的挑战，但唯有如此，才能真正达到本栏目的开设初衷。同时，还应注意不要为情感和热诚而走向另一个极端：滥情和煽情。一句话，感情要是辅之以理性的感情，感情又要是充满了热诚的感情。

四、栏目要求

立足服务性，突出特色性和权威性，提高可视性，增强互动性。

五、栏目形态（一）主持人

以固定的男女主持人为主角。要求男主持人具有稳重理性的气质和驾驭全局的能力，要求女主持人具有睿智明达的知性女性风度。除此固定的主持人外，可穿插记者型主持人的活动或采访场面。如果主持人有足够的驾驭能力，二者也可合一。（二）表现形式

为捕捉最具表现性张力的场面，让栏目摆脱表面信息和静态信息在表达上造成的束缚，以取得最佳的宣传效果，《燕赵纵横》除了采用“外景+演播室”的模式外，还将尝试重大经济新闻事件、重要人物访谈连续报道，相关专题系列报道，富有区域性特色活动现场直播的多种报道方式。让这些不同形态的模式发挥整体宣传合力，做到沉稳中含活泼，理性中含激情，共同将宣传河北、推介河北的主题作“厚”、作“深”、作“活”、作“强”。（三）传播方式

以现代互动性传播和传统导向性传播兼容为主，如该栏目的第二个板块“人物观潮”就可以以请嘉宾作访谈、观众现场参与的方式进行，第三个板块则可以以背景加新闻的传统传播方式进行，对于第一个板块“古韵新风”，由于其融历史、地理、民俗风情为一体，则可以两种传播方式兼具的模式进行。

电视节目策划书2

《电视节目策划书范文》

这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖析自己，用积极的态度改变自己职业生涯的职业励志节目。这是一次最有生命力的“真人秀”节目尝试，无论从内容到形式依然突出“绝对挑战”核心理念的节目，其“绝对”之处体现在精心设计的商场上智商和情商的较量把电视节目的游戏成分淡化了下来，应该算是迄今为止最贴近生活最有生活原型素材的“纪实秀”。与虚构游戏类真人秀不同，现实的商业特性锻造了更高级别真人秀的节目特性。这是挑战专业类节目收视率瓶颈的一次积极尝试。统计得知，良好的系列节目中的故事特性和悬念特性能有效的积累收视，将稳定的专业节目收视人群改变为“专业加戏剧”的收视人群对《绝对挑战》未来的收视环境有非常好的突破作用。这是一次对节目整合营销的一次有益尝试

一、节目的立足点——《绝对挑战》不得不做的改变

1、传承“真实”，保证收视源动力《绝对挑战》的职业梦想很高，但“绝对真实”。它涵盖的内容最实际：职业机会、地位、金钱、社会认可、精神欲望，所以，当我们强化这个梦想并为这个梦想提供更具含金量机会的时候，没有人会不注目。我们将严格保持原有节目的“绝对真实”：真实的企业参与，真实的高职位、真实的应聘者、真实的招聘结果，谁会实现这个梦想呢，要实现这样的梦想需要具备什么条件呢？如何通过实际的努力实现这个梦想？这些真实的心理对位构成了最强劲的收视源动力，这是和别的游戏类真人秀最大的不同。

2、强化戏剧表现打破专业类节目的收视平庸现状《绝对挑战》进入今年，收视大幅攀升，几乎是去年收视分额的两倍，大家的努力为节目赢得了可喜的收视基矗但同时，节目制作水平的日益精良并没有最大限度的弥补节目专业性带来的收视不利，导致收视横向比较平庸。在调查中，我们发现观众更期待在周末看到一个“真实的戏剧”。《绝对挑战》系列节目更象一部“城市幸存者”，每一个测试项目中都包括了团队合作，个人贡献，领导才能，压力对抗等等办公室必备的基本因素和戏剧冲突，而复杂的多的人物关系和悬念设置很大程度上迎合了收视特性，情节和情绪成为捕捉的主体。如果职场里表现的可以代表普遍意义的商业的话，那么它就是第一部商业影像日记。节目的最高目标是“利用职场平台，描绘实现职业梦想的过程，回答大多数人在职场和人生中都可能面对的问题，核心是职业人的命运。那么，象电视剧一样的连续性设计，高诱-惑的结果悬念，冲突性强的执行过程，精彩的人物关系，加上随时意外的选择和淘汰，构成了低门槛的戏剧收视特性，为大幅提高收视创造了基本条件，是针对节目收视潜力的一次前瞻性的深度挖掘。

3、独占性的资源平台让我们必须抓住这样一个打造影响力的机会现在已经有不少社会传媒和地方电视台开始筹划引进美国《学徒》的节目形式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。而《绝对挑战》节目经过一年半的努力，已经成为国内收视率最好，最具权威和影响力的人力资源节目，并在频道的支持下，形成了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才群的人力资源平台，另外在节目制作过程中，积累了大量行业信息、专业知识储备及职场真人秀节目制作经验，加上CCTV的平台优势，自然成为高水准的职嘲真人秀”节目最适合的操作平台。但目前从操作上来讲，每期节目中都会换一个新的企业，沟通成本大，企业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易于漂移，整体来讲资源浪费。现在我们必须抓住这样一个机会，在日常节目的基础上，打造职场节目第一品牌的持久影响力。

4、整合的节目播出平台开拓了整合的营销模式在系列节目中，合作企业是节目内容的主体元素，其宣传规模贯穿8集节目，虽然节目内容不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式形成了对企业高端宣传的良好模式，所以，企业理所应当的成为节目制作成本的主要承担者和部分广告的赞助方，(不少企业都在积极探讨这种合作方式)。除此之外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节目录制过程中，企业还要提供尽量多和大的商业平台资源，要提供很现实的高端职位和待遇，也就是节目中的诱人结果，这些都为节目运做提供了很好的人财物的支持，相比于日常节目中企业所得优于节目所得的不对称模式，系列节目可以说是很好的寻找到了彼此最大的利益配比，让我们可以有很充足的基础打造节目的收视率和影响力，加上额外的随片广告，使我们有良好的赢利预期。节目内容

一、节目的总体描述节目宗旨——第一层次：励志为本，职业改变命运。系列节目所搭建的平台是最有生活基础的梦想平台，我们为有智慧有能力有勇气的普通人实现职业梦想提供最具诱-惑力的机会，从中挖掘最感人的励志精神。第二层次：全面解读现代商业社会最真实的竞争之道和职场搏击技巧，通过生动经典的系列案例提升人们的职场竞争力。第三层次：纪实戏剧，以“纪实秀”的形式记录真实的职场故事，挖掘丰富多彩的生活特质。节目内容——10名求职者围绕知名企业的高职位，在老板和企业顾问团的要求下，通过销售、市尝促销、房地产、广告、金融等商业案例测试及每次测试后的淘汰环节，表现个人优势，获取最后胜利，赢得职位及职业大奖。节目目标——表现挑战精神，宣扬职业梦想光环。

栏目形态——在真实职场环境中进行的“真人纪实秀”系列节目，每期时长为60分钟，8集为一个系列。栏目名称——《绝对挑战》，强调写实围和竞争动式。

二、节目构架设想。(按八集)10名来自不同地区、不同教育背景、不同职业经历的选手组成两个团队，每集进行一个主题测试任务，任务过后，失败的一队淘汰一人，被淘汰的人把自己随身携带的2万元基金留给自己团队的一人，此人成为下一个任务的团队领袖；胜利的一队享受高级服务。10人第一集隆重出场，大家“破冰”，并组成两个团队10人第二集组成2队，每队5人，淘汰1人；9人第三集，每队5-4人，淘汰1人；8人第四集，每队4人，淘汰1人；(如一个对连续被淘汰，则可从胜利的一方选择一人)7人第五集，每队4-3人，淘汰1人；(如一个对连续被淘汰，则可从胜利的一方选择一人)6人第六集，每队3人，淘汰1人；(如一个对连续被淘汰，则可从胜利的一方选择一人)5人第七集，每队3-2人，淘汰1人4人第八集，每队2人，进行一次淘汰赛，淘汰两人，最后决战，决出1名获胜者。基础规则流程：组建团队——测试任务(发题、执行、失败队长选择两人进入总裁会议室)————淘汰(总裁淘汰一人)——享受结果(获胜的享受高级服务，分配奖金，失败的品尝苦涩)第一集：荣誉之争这是系列节目的开篇，有很多节目元素要登场，无论对节目中的人物之间还是对电视观众来讲，每一个人都是新的，那么选手之间的“破冰”游戏和选手与电视观众的“破冰”互动游戏成为本集节目的测试的核心。当然必不可少的选手出场，企业职位诱-惑力渲染，团队组成等也将成为开篇的重要环节。地点：企业集团总部任务：初来乍到每个参赛者到达陌生的比赛环境，有会有不同接待，面对不同的职嘲破冰”小难题，以此让观众更加熟悉选手的特点和个性：如60秒电梯沟通、30分钟前台危机、会议室尴尬等等。地点：基地公寓客厅任务：人才拍卖每个参赛者都会带来在自己原来的工作和生活环境拍摄的介绍自己的1分钟MV，在一个集中展示的环境里，大家会选出最喜欢的2人成为第一期团队领袖，他们获得选材基金20000元，接下来有一场小的人才拍卖会，由剩下的人对自己做30秒陈述，并对自己明码标价，两位团队领袖用基金雇佣和争夺自己的队员。冲突：对自己价值的理解和在他人眼中的价值之间的差距及虚荣心的差距第二集：超级销售在商场中，销售能力需求并不仅仅体现在一些销售性岗位上，无论是产品还是服务，懂的如何将他们销售出去是商场必不可少的技能，因为无处不在的一个思维是时刻发现和掌握商品的价值，并利用大家认同的价值差来获取利益。地点：北京后海酒吧街任务： 换取价值每组任意选取1000本旧杂志，在酒吧街经过两次以物异物换取尽量多的啤酒，再选取一个小时的时间段进行销售，以获得更多的销售额。时间2小时准备+5小时执行+1小时销售淘汰：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老板决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老板决定一人被淘汰，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。第三集：交通利益每一个商业项目都有自己的一个赢利周期，所以我们需要不断的发现新的项目，获得的赢利点。本集的核心任务是在特定环境里寻找新的商业项目，并在有效时间内赢取更多的利润。失败的团队淘汰一人。地点：北京王府井步行街任务：人力车资本每组获得北京胡同游的黄包车队(20辆)和5000元种子基金，要在王府井步行街对车队进行重新定位和经营，收入高的一组获胜。时间：2小时准备+6小时执行淘汰：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老板决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老板决定一人被淘汰，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。第四集： 品牌之争品牌象一件神兵利器，需要不停的打磨，也需要懂行的应用，所以商业战场中，市场策划和执行能力属于高层领导者必须的素质。本集的任务核心是为某个新服务策划一个大型活动，其中包括活动策划，组织实施，媒体应用和广告操作等等。地点：大连任务：健康大使每组需要为某化妆品公司旗下的某一品牌寻找和健康有关的健康大使，建立一个有效的评选机制和实施计划，并且有效执行，然后以此大使为主要元素，在全国篮球联赛的比赛中做一次5分钟的健康推广互动活动，获得现场互动支持最多的组获胜。时间：2天寻找大使+1小时现场活动执行。淘汰：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老板决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老板决定一人被淘汰，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。

第五集：房产增值房地产是最容易产生高额利润的商业项目之一，本集两队将分别获得获得处于高级商业区的普通住房和高级公寓各一处，想出合理的经营方式，在规定时间内获得最高的赢利。地点：北京CBD商业区任务：房产增值两组各从房屋投资者处获得一处高档的公寓，他们要根据投资者的资源特点，对公寓的功能进行重新设计，并有效改造，寻找新的赢利模式，两天内看谁的项目赢利最高。时间：2天淘汰：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老板决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老板决定一人被淘汰，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。第六集：艺术传承在高级商业规则中，文化营销是永远是必不可少的手段，懂得欣赏和经营艺术是游刃于高级社会中必备的商业素质，而画展、时尚pARTY、高级演出等是一些精彩的做法。地点：上海某知名艺术长廊任务：艺术价值每组需要在一天内在上海及近郊的一个村子中寻找和收购有价值的宝贝，并需要寻找一位画家，选择他的作品、洽谈合作，加上寻到的宝贝，组成一个艺术长廊，请到一些社会名流进行购买，获利多的一组获胜，种子基金10000元。时间：2天淘汰：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老板决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老板决定一人被淘汰，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。第七集：公益使者一个成功的职业人士也必须是一个对社会有益的人，这是职场里始终在追寻的一个“小我”和“大我”的经济学关系。本集节目的核心测试任务是举办一次成功的公益拍卖和一次成功的公益演出，其中除了必要的策划执行能力之外，对商业社会社交特性和个人人格魅力的综合把握成为主要的测试点和看点。地点：北京某著名拍卖行任务：公益拍卖在规定时间和规定主题下，和名人谈判获得更多的拍卖品，组织一个大型拍卖酒会，并邀请名人为拍卖会拍摄一部公益广告，获利多的获胜，并且最后全部捐献希望工程。时间：2天淘汰：失败的一组由组长带领进入会议室，进行最后的申辩，在老板决定前，身处另一房间的选手亲友团将目睹全过程并投票赦免一人，最后有老板决定一人被淘汰，这一人将自己的两万元培训基金送给队友，获得的人自动成为下一次任务的组长。第八集： 胜者为王真实的市场远不象游戏那么简单，游戏失败了只是个游戏，而市场失败了就是命运的改变，压力是真实而残酷的。进入本集的四位选手首先要进入一个特殊的压力面试，他们面对的是专家团极端的现实压力问题和心理压力测试，抗挫能力最好的两位选手才会进入最后的决战，在决战中，以前被淘汰的人重新回到他们中间，成为他们的队员，组成新的团队来完成绝对真实的商业任务。第一部分：压力面试，择优两人第二部分：金钱积累地点：北京任务：用自己积累的基金选择一个在社会上很有影响的活动进行投资，创造新的价值，挣到多的钱的人可获取这些钱作为特别奖金时间：3天第三部分：胜者为王最终的胜者获得职业提升奖金和高端职位

二、节目的核心元素

1、知名企业和高级企业评估团：进入《绝对挑战》系列节目必是具备很好的百姓认知度，有很好的社会影响力及有丰富的商业架构的大型企业集团，其提供的高级企业评估团是和《绝对挑战》节目专家组共同组成的，必须有至少三名企业高层管理者及两位权威专家组成(每期专家可更换)，有深厚的商业职场背景，其中主招聘人必须是企业最高管理者，此五人应该具备良好的社交表现力及人格魅力。

2、“物化”梦想：知名企业提供的高端管理职位：高级别(中层以上独立项目管理者)、高薪水(年薪100万)、高福利(车房保险)及很好的发展空间(晋升机会)，还有辅助性的职业加速奖金或礼包。所有一切具备足够的梦想特征，足够的诱-惑力。

3、人才群：由10名求职者组成，他们经过企业和节目制作方的双重标准选择，首先有很好的职业素养及良好的形象及交际能力，同时具备高差异化的生活学习背景、性格及表现张力。

4、亲友评估团：由10名求职者的直系亲属组成，他们在淘汰环节中可以通过投票赦免一人。在职场的比拼中，由于关系到每个选手的生存命运，所以除了他们自己之外，他们的直系亲属应该是最为“挂心”的成员，节目引入这个特殊的群体参与左右他们命运的走向，使人物关系更加丰富，戏剧冲突更具悬念，在职场冷冰冰的竞争中多了一条感性的情绪线索。

5、商业案例：《绝对挑战》中选择的测试案例都是现代商业社会中最重要的最不可或缺的方向，而且也是我们在职场中最常用最实际的环节，如市场推广、营销、团队管理、项目开拓、公益活动等等，而且任务都经过了市场专家的再次设计和升级，具有很好的观赏性和戏剧冲突基础，而且也能准确的考核出职场人的基本素质(学历、经验等)、职业特质(技能和智能)和综合素质(人生观、价值观、职业观)。并且要强调的是，虽然我们的任务是架构在大的职场平台上的，但每个任务都由若干小环节组成，一方面避免了国外真人秀节目冗长的人物情感变化(中国人含蓄不善于表达情感)，二来以一些较低的职场事端和技巧降低收视门槛，进而使观众有所收获。

6、丰富的职场平台：虽然我们是以一家公司为基本合作平台，但同时我们会和不同的商业机构形成联动，如每级根据不同的任务，会和高级的广告公司、拍卖机构、剧组、酒店等等合作，以期为选手搭建一个平常无法获取的高级商业平台，形成实现职业梦想的路径通道，同时，与这些高级商业平台的合作，不但增加了节目的品质，也满足了观众的心理欲望。

7、故事和情绪：“因为故事而开始关心人的命运”是电视剧的收视拉力，在特别节目中，无论是智商情商的搏杀，还是淘汰和获胜，在整个竞争的过程中，故事性和心理活动及情绪的捕捉是节目中最着重表达的地方，一个真实的职场环境必然带来真实的感受，我们力求将这种行为和行为背后的心理动因准确传递出来，必将引起对味位共鸣，这也是生活写实类“真人秀”的核心。